สายการบินเวียดนามและปัญหาด้านการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ระดับชาติ

(แดน ตรี) – การสร้างแบรนด์ระดับชาติในภาคการบินเป็นสิ่งจำเป็นต่อการพัฒนาและการบูรณาการของเวียดนามสู่โลก

ตามรายงานของ Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นจาก 141 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2016 เป็น 319 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2020 ในช่วงปี 2019-2023 แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีอัตราการเติบโต 102% แตะที่ 498.13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 อยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์แห่งชาติที่ได้รับการจัดอันดับ ในบริบทของโลกาภิวัตน์ แบรนด์แห่งชาติไม่เพียงแต่เป็นปัจจัยการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการเสริมสร้างตำแหน่งของประเทศในเวทีระหว่างประเทศอีกด้วย ในปี 2024 Vietnam Airlines ยังคงเป็นหนึ่งใน 190 บริษัททั่วไปที่ได้รับเกียรติให้เป็นแบรนด์แห่งชาติ ด้วยภารกิจของสายการบินแห่งชาติ Vietnam Airlines ไม่เพียงแต่ได้รับการชื่นชมจากลูกค้าสำหรับบริการระดับมืออาชีพระดับสากลเท่านั้น แต่ยังเป็นที่ชื่นชอบสำหรับความพยายามในการพัฒนาอย่างยั่งยืน การปกป้องสิ่งแวดล้อมที่กระตือรือร้น และกิจกรรมเพื่อประโยชน์ของชุมชน นาย Dang Anh Tuan รองผู้อำนวยการใหญ่ของ Vietnam Airlines กล่าวว่าตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Vietnam Airlines มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้บุกเบิกในการพัฒนาอุตสาหกรรมการบินพลเรือน เป็นหัวหอกของเศรษฐกิจ ให้บริการการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ รวมถึงเป็นสะพานสำคัญที่เชื่อมโยงเวียดนามกับโลก "Vietnam Airlines ไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศผ่านการบูรณาการและการพัฒนาในห่วงโซ่อุปทานระดับโลก" นาย Tuan กล่าว ตัวแทนของ Vietnam Airlines กล่าวว่าภาพลักษณ์ของสายการบินแห่งชาติยังส่งเสริมวัฒนธรรมและผู้คนของประเทศอีกด้วย ดังนั้น การสร้างแบรนด์แห่งชาติในภาคการบินจึงมีความจำเป็นต่อการพัฒนาและบูรณาการเวียดนามเข้ากับโลก

สายการบินเวียดนามมีเป้าหมายที่จะเป็นผู้บุกเบิกในการพัฒนาอุตสาหกรรมการบินพลเรือน

แนวทางแก้ไขเพื่อส่งเสริมบทบาทของแบรนด์แห่งชาติ ดร. Pham Vinh Thang ผู้เชี่ยวชาญ ด้านเศรษฐกิจ อิสระได้หารือถึงแนวทางแก้ไขเพื่อส่งเสริมบทบาทของแบรนด์แห่งชาติของ Vietnam Airlines ซึ่งมีส่วนช่วยในการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของประเทศ ภาพลักษณ์ และตำแหน่งของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ โดยกล่าวว่า นอกเหนือจากการยึดความปลอดภัยเป็นเป้าหมายสูงสุดและปรับปรุงศักยภาพในการกำกับดูแลกิจการแล้ว การรักษาสมดุลทางการเงินที่กลมกลืนระหว่างระยะสั้นและระยะยาวในทิศทางของการปรับปรุงประสิทธิภาพและการพัฒนาอย่างยั่งยืนถือเป็นข้อกำหนดที่สำคัญประการหนึ่ง โดยอิงจากการฟื้นตัวที่ชัดเจนของตลาดในประเทศ เที่ยวบินระหว่างประเทศจำนวนมากได้กลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง Vietnam Airlines ยังคงเผชิญกับความเสี่ยงจากการขาดกระแสเงินสดหลังการระบาดใหญ่และได้รับผลกระทบเชิงลบจากราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้น ความเร็วในการฟื้นตัวของตลาดระหว่างประเทศยังคงมีความเสี่ยงมากมาย เพื่อเอาชนะความยากลำบาก สายการบินได้พยายามดำเนินการปรับโครงสร้างใหม่อย่างครอบคลุมด้วยระบบนิเวศของธุรกิจและหน่วยงานมากกว่า 30 แห่งเพื่อฟื้นตัวและพัฒนา แนวทางแก้ไขนั้นมีความสำคัญในตัวของมันเองและเป็นแกนหลักในการส่งเสริมบทบาทของแบรนด์แห่งชาติต่อไป อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างสายการบินเวียดนามให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระดับโลกที่มีขีดความสามารถในการแข่งขันระดับนานาชาติ และเพื่อแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น สายการบินเวียดนามขอแนะนำให้รัฐบาลอนุมัติโครงการโดยรวมในเร็วๆ นี้เพื่อขจัดปัญหาสำหรับบริษัทอันเนื่องมาจากผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด-19 ในช่วงปี 2021-2025 ในขณะเดียวกัน สายการบินเวียดนามแนะนำให้ส่งเสริมการค้า การท่องเที่ยว ส่งเสริมจุดหมายปลายทางในประเทศ และดำเนินนโยบายการเข้าประเทศที่ผ่อนคลาย ขยายรายชื่อประเทศที่ได้รับการยกเว้นวีซ่าเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจมายังเวียดนาม การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานสนามบินยังเป็นเงื่อนไขสำคัญสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมการบิน ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเร่งดำเนินโครงการเชื่อมต่อสนามบินนานาชาติลองถั่นกับใจกลางเมืองและสร้างเส้นทางถนนและทางรถไฟ หากดำเนินการตามแนวทางดังกล่าวอย่างพร้อมเพรียงกัน โดยมีแผน แผนงาน และขั้นตอนการตรวจสอบและติดตามอย่างเข้มงวด จะช่วยให้สายการบินเวียดนามสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่ง กลายเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีความสามารถในการแข่งขันในตลาดระหว่างประเทศ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขัน ภาพลักษณ์ และตำแหน่งของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ สายการบินเวียดนามได้รับรางวัลระดับนานาชาติมากมายในด้านคุณภาพการบริการ เช่น สายการบินระดับ 5 ดาวจาก APEX, สายการบินระดับท็อป 20 ของโลกจาก AirlineRating, สายการบินชั้นนำของเอเชียจาก World Travel Awards นอกจากนี้ สายการบินเวียดนามยังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการส่งเสริมวัฒนธรรมเวียดนาม โดยทำหน้าที่เป็นทูตวัฒนธรรมของเวียดนามในต่างประเทศ ในแง่ของขนาด สายการบินเวียดนามมีเครือข่ายการบินระหว่างประเทศที่หลากหลายโดยมีเส้นทางบิน 91 เส้นทาง (เส้นทางระหว่างประเทศ 57 เส้นทาง และเส้นทางภายในประเทศ 34 เส้นทาง) ไปยังจุดหมายปลายทาง 54 แห่ง (จุดหมายปลายทางระหว่างประเทศ 32 แห่ง และเส้นทางภายในประเทศ 22 แห่ง) สายการบินยังคงอัปเกรดฝูงบินด้วยเครื่องบินที่ทันสมัยที่สุดในโลกอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แน่ใจว่ามีความปลอดภัยและความสะดวกสบายสูง เช่น เครื่องบินโบอิ้ง 787 และแอร์บัส A350 สายการบินเวียดนามยังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสนับสนุนชุมชนและความรับผิดชอบต่อสังคม ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ในสายตาของผู้คนและในระดับสากล

ดันตรี.vn

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm