แผนภูมิ 1.jpg
ผลประกอบการที่โดดเด่นของ Vinamilk ในปี 2024 ที่มา: Vinamilk

รายได้จากตลาดต่างประเทศปี 2567 จะเติบโตสองหลัก

ตามรายงานของ Vinamilk รายได้รวมทั้งหมดของบริษัทในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 อยู่ที่ 15,485 พันล้านดอง ซึ่งใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว รายได้สุทธิจากตลาดในประเทศอยู่ที่ 12,843 พันล้านดอง ในขณะเดียวกัน ตลาดต่างประเทศก็เติบโตเป็นบวกติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 6 โดยเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ในปี 2024 รายรับสุทธิจากต่างประเทศจะสูงถึง 10,983 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 12.6% การเติบโตจะมาจากตลาดดั้งเดิมไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังมาจากตลาดระดับไฮเอนด์ เช่น ไต้หวัน (จีน) เกาหลี ญี่ปุ่น แคนาดา และสหรัฐอเมริกา ตลาดบางแห่งจะบันทึกการเติบโตของรายรับสองถึงสามหลักในช่วงเวลาเดียวกัน

ตัวแทนบริษัทกล่าวว่า พวกเขากำลังพัฒนาธุรกิจรูปแบบใหม่ๆ มากมายเพื่อขยายตลาดส่งออกที่มีศักยภาพในการเติบโตที่ดี และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของ Vinamilk ในด้านกำลังการผลิตและการจัดหาให้เต็มที่

รูปที่ 2 (2).JPG
ในปี 2024 Vinamilk ประสบความสำเร็จในการส่งออกไปยังตลาดใหม่ 3 แห่ง ทำให้จำนวนตลาดทั้งหมดที่แบรนด์นี้จำหน่ายอยู่ใน 63 ประเทศ ภาพ: Vinamilk

นอกจากการส่งออกแล้ว ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2024 การเติบโตของตลาดต่างประเทศมาจากบริษัทในเครือ 2 แห่ง ได้แก่ Angkor Milk (กัมพูชา) และ Driftwood (สหรัฐอเมริกา) Angkor Milk เติบโตมากกว่า 20% จากการส่งเสริมกิจกรรมการตลาดและการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ในขณะเดียวกัน Driftwood ในสหรัฐอเมริกามีรายได้เติบโตมากกว่า 10% จากความพยายามในการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่าย รายได้สุทธิสะสมตลอดทั้งปี 2024 ของสาขาต่างประเทศอยู่ที่ 5,319 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 12.9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน เร่งตัวขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้น 6.5% ของปีก่อน

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากมาย รายได้ภายในประเทศฟื้นตัว

ในปี 2024 รายได้รวมของ Vinamilk อยู่ที่ 61,824 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 2.2% จากช่วงเวลาเดียวกัน ในแง่ของโครงสร้างรายได้ ตลาดในประเทศยังคงมีส่วนสนับสนุนมากที่สุดที่ 50,799 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.4% จากช่วงเวลาเดียวกัน แสดงให้เห็นถึงสัญญาณเชิงบวกของการฟื้นตัวในช่วงที่ตลาดโดยรวมและอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มโดยเฉพาะในปีที่แล้ว ในปี 2024 กำไรหลังหักภาษีของ Vinamilk บันทึกอยู่ที่ 9,453 พันล้านดอง ซึ่งบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ ขอบคุณการควบคุมต้นทุนการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ

รูปที่ 3 (1).jpg
Vinamilk เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านบรรจุภัณฑ์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และการลงทุนในเทคโนโลยีการผลิตใหม่ เพื่อสร้างความก้าวหน้าในด้านคุณภาพ ภาพ: Vinamilk

สำหรับตลาดในประเทศ ผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลดีต่อการเติบโตของ Vinamilk ได้แก่ นมข้นหวาน โยเกิร์ต นมผงสำหรับผู้ใหญ่ นมถั่ว เป็นต้น โดยผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น ได้แก่ นมถั่วของ Vinamilk "เติบโต" อย่างแข็งแกร่ง แม้จะออกสู่ตลาดเพียง 2 ปีเศษ และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ก้าวล้ำอย่างต่อเนื่อง เช่น นมถั่วโปรตีนสูง ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บุกเบิกที่ช่วยให้การเติบโตของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในช่วงเวลาเดียวกัน นมข้นหวาน ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตยากเนื่องจากมีขนาดใหญ่อยู่แล้ว แต่ยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดดจากข้อเสนอแนะในการนำไปใช้ในการปรุงอาหาร ทำเครื่องดื่ม ฯลฯ พร้อมด้วยสูตรอาหารสร้างสรรค์มากมาย

นมผงสำหรับทารกได้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในปีนี้ หลังจากมีกลยุทธ์ในการปรับตำแหน่งแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ โดย Green Farm ซึ่งเป็นผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ยังคงเป็น "นักรบ" ของ Vinamilk ด้วยปีที่ยอดเยี่ยมด้วยแคมเปญการสื่อสารที่โดดเด่นมากมาย และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ลงทุนในเทคโนโลยีที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาด

การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ได้รับการลงทุนทั้งในด้านภาพลักษณ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และคุณภาพ ควบคู่ไปกับการส่งเสริมโปรแกรมทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับคะแนน ปี 2024 เป็นปีทองของ Vinamilk เนื่องจากมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 125 รายการในตลาดในเกือบทุกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ด้วยผลลัพธ์นี้จึงกล่าวได้ว่า Vinamilk ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแล้ว โดยยึดตามอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ แสดงถึงจิตวิญญาณใหม่

รูปที่ 4 (2).JPG
ด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพเยี่ยมที่แสนอร่อย กิจกรรมทดลองและส่งเสริมการขายของ Vinamilk ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ภาพ: Vinamilk

นอกจากจะสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์และการออกแบบใหม่แล้ว Vinamilk ยังอัปเกรดคุณภาพด้วยเทคโนโลยีที่ไม่เคยปรากฏในตลาดมาก่อน เช่น เทคโนโลยีสุญญากาศของนมสด Green Farm, Green Farm โปรตีนสูง ไขมันต่ำ ปราศจากแลคโตสด้วยเทคโนโลยีไมโครฟิลเตรชั่นแบบซุปเปอร์, นมผงสำหรับทารก Optimum ที่มีสูตรปรับปรุงใหม่ที่มี HMO สูงสุดถึง 6 ชนิด...

ในปี 2024 Vinamilk จะยังคงเป็นแบรนด์นมที่ผู้บริโภคเลือกมากที่สุดในเวียดนามตามรายงานของ Kantar Worldpanel เป็นปีที่ 12 ติดต่อกัน และได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์แห่งชาติเป็นเวลา 16 ปีติดต่อกัน โดยแบรนด์ดังกล่าวยังคงรักษาตำแหน่งใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลกตามรายงานของ Brand Finance

จากการสำรวจล่าสุดโดย Ipsos (บริษัทวิจัยตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศส) ในเวียดนาม พบว่าผู้บริโภค 73% ให้คะแนนหน่วยธุรกิจว่าเป็นแบรนด์ที่สร้างสรรค์ (เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปี 2022) ในขณะที่ 58% มองว่าแบรนด์เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม (เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี 2022) ตัวบ่งชี้ทั้งสองนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญหลังจากการปรับตำแหน่งใหม่ และแสดงให้เห็นว่าทิศทางเชิงกลยุทธ์ของธุรกิจอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมและรุนแรงในปีที่ผ่านมายังสร้างรากฐานที่สำคัญสำหรับธุรกิจในการสร้างวิถีการเติบโตใหม่ในปีต่อๆ ไปอีกด้วย

ตู่แอ่ว