‘ตู้ฟัก’ ความสามารถด้านอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล

โดยผ่านผลิตภัณฑ์ชุดหนึ่งที่มียอดชมหลายร้อยล้านหรืออาจถึงพันล้านครั้ง พวกเขามีส่วนช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับวัฒนธรรมยอดนิยมของเวียดนามในยุคดิจิทัล

ค้นพบความสามารถทางศิลปะ

รายการโทรทัศน์ 2 รายการคือ “Anh trai say hi” และ “Anh trai vu ngan cong gai” ซึ่งมียอดผู้ชมเป็นสถิติใหม่ โดยมียอดผู้ชมทางโทรทัศน์และแอปพลิเคชันโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นจำนวนหลายพันล้านครั้ง ได้สร้างจุดสว่างให้กับอุตสาหกรรมศิลปะการแสดงโดยเฉพาะ และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมโดยทั่วไป ถึงเวลาแล้วที่การแสดงเวียดนามแท้ๆ จะต้องได้รับการสร้างสรรค์อย่างมืออาชีพ ในระดับใหญ่ และด้วยการลงทุนมหาศาล ความพยายามและความคิดสร้างสรรค์อันโดดเด่นได้ดึงดูดผู้ชมจำนวนหลายแสนคนในค่ำคืนดนตรี "Anh trai say hi" และ "Anh trai vu ngan cong gai" เข้าสู่การเดินทางทางศิลปะที่หาได้ยาก ไม่เพียงแค่เพลิดเพลินกับ ดนตรี เท่านั้น แต่ยังได้ดื่มด่ำไปกับพื้นที่หายากที่ใส่ใจในทุกรายละเอียด ตั้งแต่เอฟเฟกต์ภาพไปจนถึงระบบเสียงมาตรฐานสากล

รายการเรียลลิตี้โชว์ดนตรีและรายการเกมโชว์ทางทีวีไม่เพียงแต่เป็นสนามเด็กเล่นแห่งความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการส่งเสริมและพัฒนาทักษะทางศิลปะ อีกทั้งยังมีส่วนสนับสนุนในการกำหนดรูปลักษณ์ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในยุคดิจิทัลอีกด้วย ศิลปินรุ่นใหม่ที่ยังไม่โด่งดังสามารถแสดงความสามารถให้สาธารณชนได้ชม เช่น Hieu Thu Hai, Wean, Negav, Gin Tuan Kiet, Quang Hung MasterD, Phap Kieu, Anh Tu Atus, Song Luan, Rhyder, Tage, Quang Trung... ศิลปินจะพัฒนาภาพลักษณ์และเชื่อมโยงกับชุมชนผ่านทางโทรทัศน์และเครือข่ายโซเชียล โปรแกรมดังกล่าวยังเชื่อมโยงอุตสาหกรรมสร้างสรรค์โดยเชื่อมโยงศิลปินกับโปรดิวเซอร์ นักดนตรี ผู้กำกับ แบรนด์ และผู้โฆษณา ช่วยสร้างระบบนิเวศสร้างสรรค์ระดับมืออาชีพ

รายการเพลงบางรายการในเวียดนาม เช่น Vietnam Idol, The Voice Vietnam, X Factor ได้ค้นพบนักร้องชื่อดังมากมาย เช่น Uyen Linh, Van Mai Huong, Bich Phuong, Duc Phuc, Erik, Truc Nhan... พวกเขาไม่ได้แค่ทำงานในวงการเพลงเท่านั้น แต่ยังเป็นหน้าตาของโฆษณา ตัวแทนแบรนด์ และมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมอุตสาหกรรมความบันเทิงทางดิจิทัลอีกด้วย

รายการ Rap Viet, King of Rap มีส่วนทำให้เพลงแร็พกลายเป็นแนวเพลงยอดนิยมในตลาดเพลงยอดนิยมและได้ค้นพบพรสวรรค์มากมาย เช่น De Choat, Ricky Star, RPT MCK, Tlinh, Gonzo... หรือ Sing My Song, Best Song ได้บ่มเพาะนักดนตรีรุ่นใหม่ เช่น Phan Manh Quynh, Truong Thao Nhi, Bui Cong Nam... โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายการนี้ยังมุ่งเน้นการพัฒนานักแต่งเพลง ซึ่งถือเป็นส่วนเชื่อมโยงที่สำคัญในอุตสาหกรรมดนตรีอีกด้วย

นอกจากนี้ยังมี: Familiar Faces, Star in the Army, The Masked Singer Vietnam โปรแกรมเหล่านี้ผสมผสานศิลปะการแสดง ตลก การเต้นรำ แฟชั่น เข้ากับเทคโนโลยีโทรทัศน์ ทำให้ความหลากหลายและความคิดสร้างสรรค์ของผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมยอดนิยมเพิ่มขึ้น ผู้ใช้สามารถโหวต โต้ตอบ แชร์ และสร้างเอฟเฟ็กต์ไวรัลในพื้นที่ดิจิทัลได้

พร้อมกันนี้ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ยังสร้างประวัติศาสตร์ใหม่ด้วยผลงานจากผู้กำกับภาพยนตร์ระดับ “ล้านล้านเหรียญ” อย่าง Tran Thanh และ Ly Hai โดยภาพยนตร์มีรายได้รวมเกิน 1,000 พันล้านดอง ด้วยความสำเร็จอย่างถล่มทลายของ “Mai” ทำให้ Tran Thanh กลายเป็นผู้กำกับที่เป็น “มหาเศรษฐีล้านล้าน” คนแรกของประเทศเวียดนาม หลังจากนั้น เมื่อผ่านไป 7 ส่วน รายได้รวมของแบรนด์ "Flip Side" ก็ทำให้ Ly Hai กลายเป็นผู้กำกับภาพยนตร์เวียดนามที่มี "รายได้ล้านล้านดอลลาร์" คนต่อไปอย่างเป็นทางการ หลังฉาย 2 วัน “ลัดมัต 8 – วงแทนาง” สร้างรายได้ทะลุ 1 แสนล้านดองอย่างเป็นทางการ แม้จะไม่ดังมากนัก แต่รายได้ก็สร้างความประหลาดใจให้กับผู้คนจำนวนมาก จากภาพยนตร์แนวประวัติศาสตร์และสงครามเรื่อง “Dao, pho, piano” ของผู้กำกับ Phi Tien Son ที่ทำรายได้เกือบ 21 พันล้านดอง หรือ “Tunnel: Sun in the dark” ของผู้กำกับ Bui Thac Chuyen ที่ทำรายได้เกือบ 100 พันล้านดอง หลังจากเข้าฉายได้เพียง 6 วัน ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำรายได้สูงเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ชมกลุ่มวัยรุ่น Gen Z จำนวนมากให้เข้าโรงภาพยนตร์อีกด้วย ซึ่งถือเป็นแนวทางต่างๆ มากมายสำหรับการพัฒนาภาพยนตร์เวียดนามในยุคดิจิทัล

ศิลปินเวียดนามรุ่นใหม่ส่งเสริมอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล

ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งมากขึ้นเรื่อยๆ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามกำลังประสบกับการเติบโตของศิลปินรุ่นใหม่ ไม่เพียงแต่มีพรสวรรค์ทางศิลปะเท่านั้น แต่ยังมีความสามารถในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น YouTube, Spotify และ TikTok ได้อย่างเต็มที่อีกด้วย

ภาพยนตร์ของผู้กำกับ บุย ทัก ชูเยน กวาดรายได้ทะลุ 100 พันล้านดองได้อย่างรวดเร็ว (ภาพในหนัง)

ซอน ตุง M-TP ชื่อที่ขาดไม่ได้เมื่อพูดถึงศิลปินยุคดิจิทัล ปัจจุบันมียอดชมบน YouTube มากกว่า 3 พันล้านครั้ง MV เช่น Noi nay co anh, Lac troi, Hay trao cho anh ต่างก็มียอดชม 200 - 350 ล้านครั้ง และติดชาร์ตเพลงฮิตระดับโลกหลายครั้ง นอกจากจะเป็นนักร้องแล้ว ซอน ตุงยังเป็นผู้บุกเบิกโมเดลศิลปิน-นักธุรกิจด้วยกลยุทธ์การสื่อสารอย่างเป็นระบบ ทำให้อิทธิพลของเขาขยายไปยังภูมิภาคนี้

จากการแข่งขันดนตรีเรียลลิตี้อย่าง The Voice และ Rap Viet ชื่อของวัยรุ่นที่โดดเด่นหลายชื่อได้ทิ้งความประทับใจไว้ให้กับสาธารณชน ดึ๊กฟุก - แชมป์ "เดอะวอยซ์เวียดนาม 2015" - ปัจจุบันเป็นเจ้าของช่อง YouTube ที่มียอดชมมากกว่า 1 พันล้านครั้ง โดยมี MV หลายตัวที่มียอดชมถึงหลายสิบล้านครั้ง เช่น "Em dong y" (59 ล้านครั้ง) ซึ่งเป็นเพลงที่มียอดชมสูงสุดในปี 2023 ในประเทศเวียดนามบน YouTube

ในด้านดนตรีบุคลิกภาพ Truc Nhan และ Erik ก็เป็นสองคนที่มีใบหน้าที่เป็นเอกลักษณ์เช่นกัน MV "เปิดรึยัง?" เพลง "After All" ของ Truc Nhan มียอดชมทะลุ 146 ล้านครั้ง ขณะที่เพลง "After All" ของ Erik มียอดชม 192 ล้านครั้ง กลายเป็นปรากฏการณ์บนโซเชียลมีเดียไปช่วงหนึ่ง ศิลปินเหล่านี้ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในผลิตภัณฑ์เพลงของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังขยายกิจกรรมส่งเสริมการขายบนหลายแพลตฟอร์ม โดยรวมการถ่ายทอดสด การสร้างแบรนด์ และเครือข่ายโซเชียลอีกด้วย

เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงคลื่นแร็ปเปอร์รุ่นใหม่ เช่น RPT MCK, Tlinh, De Choat ที่เกิดขึ้นจาก Rap Viet และสร้างรอยประทับในชุมชน Gen Z ได้อย่างรวดเร็ว MV "If That Time" ของ Tlinh มียอดชมเกือบ 100 ล้านครั้ง ขณะเดียวกันผลิตภัณฑ์ของ MCK ยังปรากฏบนชาร์ตออนไลน์อย่างต่อเนื่อง

ด้วยกระแสที่อ่อนโยนและเน้นตลาดมากขึ้น AMEE ซึ่งเป็นศิลปินน้องใหม่ภายใต้สังกัด ST.319 ได้มีส่วนช่วยให้ช่อง YouTube ของบริษัทมียอดชมมากกว่า 1 พันล้านครั้ง ด้วยเพลงเช่น "บ้านของคุณไปไหน" สร้างความฮือฮาให้กับ TikTok และ YouTube เป็นเวลาหลายเดือน ในแนวเพลงที่มีเนื้อเพลงล้ำลึก ฮวง ดุง ยังสร้างรอยประทับไว้ด้วยเอ็มวี "Cho anh nhe" ซึ่งเป็นผลงานที่มียอดชมมากกว่า 23 ล้านครั้งก่อนที่จะถูกซ่อนไว้

จากสถิติของ YouTube และแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ พบว่าศิลปินรุ่นใหม่ชาวเวียดนามข้างต้นมียอดวิวออนไลน์เกือบ 7 พันล้านครั้ง ยังไม่รวมถึงการบริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเสียงดิจิทัลอย่าง Spotify, Apple Music หรือยอดวิวไวรัลบน TikTok อีกด้วย นี่เป็นตัวเลขที่น่าประทับใจ แสดงให้เห็นชัดเจนถึงบทบาทสำคัญของศิลปินรุ่นใหม่ในการเปลี่ยนแปลงศิลปะและวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมให้กลายเป็นโมเดลดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับเทรนด์ผู้บริโภคใหม่และตลาดความบันเทิงระดับโลก

ในคลื่นการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เข้มแข็ง นักแสดงรุ่นเยาว์ชาวเวียดนามจำนวนมากสร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งในโลกไซเบอร์ผ่านบทบาทที่โดดเด่นในภาพยนตร์และโทรทัศน์

นักแสดงที่โดดเด่นในภาพยนตร์ของ Tran Thanh เช่น: Tuan Tran ที่รับบท Quan ในเรื่อง "Bo Gia" ได้รับรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมในเทศกาลภาพยนตร์เวียดนามปี 2021 และรางวัล Golden Kite ปี 2021 ซ่งหลวน ผู้รับบท หนวน ในเรื่อง “หน้าบานู” ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยม ในงาน Golden Kite ปี 2023

นักแสดงที่โดดเด่นในภาพยนตร์ของ Ly Hai ได้แก่ Tin Nguyen กับบทบาทใน "Flip Side 7: A Wish" และ Vo Thanh Tam ใน "Flip Side 48h" นักแสดงเหล่านี้สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมได้เป็นอย่างดี

นอกจากจะสร้างกระแสในหมู่มืออาชีพแล้ว นักแสดงยังดึงดูดผู้ติดตามและการโต้ตอบบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้เป็นจำนวนมาก กลายเป็นกำลังสำคัญในการกำหนดแนวโน้มการบริโภคทางวัฒนธรรมยุคใหม่

หลง วู บุตรชายของศิลปิน วัน ดุง เป็นหนึ่งในบุคคลที่มีชื่อเสียง นักแสดงที่เกิดในปี 2001 มีส่วนร่วมในซีรีส์โทรทัศน์เรื่อง "Walking in the Bright Sky" และได้รับความรักจากสาธารณชนอย่างรวดเร็วด้วยสไตล์การแสดงที่เป็นธรรมชาติและเต็มไปด้วยอารมณ์ หลังจากภาพยนตร์ออกฉาย เพจส่วนตัวของเขามีผู้ติดตามมากกว่า 430,000 คน ถือว่าเป็นจำนวนที่น่าทึ่งมากสำหรับนักแสดงหน้าใหม่

จากปรากฏการณ์อินเตอร์เน็ตสู่ดารา ชิปูถือเป็นกรณีตัวอย่างทั่วไป ด้วยบทบาทของเธอใน “Love” และ “Chi Chi Em Em” เธอไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจด้วยความสามารถในการแสดงของเธอเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในศิลปินที่มีผู้ติดตามออนไลน์มากที่สุดในเวียดนาม โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 17 ล้านคนบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

Kha Ngan ซึ่งโด่งดังจากบทนำในซีรีส์เวียดนามเรื่อง "Descendants of the Sun" และ "May 11th" ยังเป็นตัวอย่างทั่วไปของศิลปินสาวที่เปลี่ยนจากโซเชียลมีเดียมาสู่หน้าจอโทรทัศน์ บทบาทของ Tue Nhi ทำให้เธอได้รับรางวัล “นักแสดงนำหญิงยอดเยี่ยม” ในงาน “Golden Kite 2022” พร้อมกันนั้นยังทำให้ชื่อของเธอเป็นที่รู้จักมากขึ้นในสายตาประชาชนรุ่นใหม่

นักแสดงและนักร้องรุ่นเยาว์ไม่เพียงแต่มีส่วนสนับสนุนทางศิลปะเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมของเวียดนามในพื้นที่ดิจิทัลอีกด้วย ผ่านการติดตาม การแบ่งปัน และการโต้ตอบบนเครือข่ายสังคมและแพลตฟอร์มออนไลน์จำนวนมาก พวกเขามีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมการพัฒนาที่ยั่งยืนของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล

ทุย ดวง

ที่มา: https://baophapluat.vn/vuon-uom-tai-nang-cho-cong-nghiep-van-hoa-trong-ky-nguyen-so-post547924.html