น่าเกลียด เก่า และล้าสมัย?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ชมเริ่มสงสัยเมื่อศิลปินเปิดเผยชีวิตส่วนตัวของพวกเขาอย่างกะทันหัน ในเรื่องราวของแร็ปเปอร์ Hieuthuhai ที่บอกเป็นนัยว่าจะเลิกกับแฟนสาวเมื่อเร็วๆ นี้ มีคนจำนวนไม่น้อยคิดว่านักร้องชายคนนี้กำลังประสบปัญหาด้านความรัก ส่วนที่เหลือ ส่วนใหญ่ตระหนักว่านักร้องชายคนนี้น่าจะกำลังเตรียมออกผลงานใหม่ และคำใบ้นี้เป็นเพียงวิธี "ปูทาง" ให้กับแคมเปญส่งเสริมการขายเท่านั้น

ไม่ค่อยมีคนแปลกใจเมื่อ Ho Quang Hieu ประกาศเรื่องแฟนสาวต่อสาธารณะ แม้ว่าเขาจะเก็บเป็นความลับมานานหลายปีก็ตาม เนื่องจากผู้ชมรู้ดีว่าการประกาศเรื่องแฟนสาวต่อสาธารณะเป็นเพียงขั้นตอนเดียวในการเดินทางด้านการประชาสัมพันธ์สำหรับผลงานชิ้นต่อไปของนักร้องชายที่เกิดในปี 1986 รายนี้

ศิลปินจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกใช้ชีวิตส่วนตัวเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน นี่ไม่ใช่วิธีการใหม่ แต่ถือว่ามีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจ เป็นเรื่องจริงที่ผู้ชมจะให้ความสนใจกับเรื่องราวของศิลปินเพราะธรรมชาติของมนุษย์นั้นอยากรู้อยากเห็น แต่การให้ความสนใจกับชีวิตส่วนตัวนั้นแตกต่างจากการใส่ใจและรักผลิตภัณฑ์

คาริคและมิวเล่เคยแพร่ข่าวลือเรื่องความรักก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

ยิ่งผู้ชมมีความอยากรู้มากขึ้นเท่าใด ศิลปินก็ยิ่งเชื่อมโยงชีวิตส่วนตัวของพวกเขามากขึ้นเท่านั้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Dy Khoa เล่าให้ PV Tien Phong ฟังว่า “พวกเราทุกคนมีความอยากรู้อยากเห็นและสนใจในสิ่งที่ซ่อนเร้นอยู่แล้ว ซึ่งสิ่งนี้จะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนเมื่อข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับศิลปินกลายเป็นหัวข้อซุบซิบสำหรับหลายๆ คน เห็นได้ชัดว่าข้อมูลดังกล่าวมีแรงดึงดูดมหาศาลและมีอิทธิพลอย่างกว้างขวาง”

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าศิลปินอาจเข้าใจว่าผู้ชมสนใจชีวิตส่วนตัวของพวกเขา ดังนั้นหลายคนจึงเลือกที่จะ "เปิดเผย" ชีวิตส่วนตัวของตนเพื่อดึงดูดความสนใจ

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า หากศิลปินถูกสาธารณชนนินทาเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของเขาเพียงเท่านั้น แต่ไม่ได้รับการชื่นชมในผลงานของเขา นั่นถือเป็นการเสียชื่อเสียง ดังนั้น ศิลปินแต่ละคนจึงต้องคาดการณ์ล่วงหน้าว่าจะเกิดอะไรขึ้นก่อนที่จะตัดสินใจเปิดเผยชีวิตส่วนตัวของเขาเพื่อหวังว่าจะดึงดูดความสนใจ

Hieuthuhai บอกเป็นนัยว่าจะเลิกกับแฟนสาวก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ฮ่อง กวาง มินห์ กล่าวว่าการใช้ชีวิตส่วนตัวเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์นั้นทำกันมานานหลายปีแล้ว ในต่างประเทศ ศิลปินก็ใช้วิธีนี้เช่นกัน แต่พวกเขาก็รู้วิธีใช้อย่างชำนาญ

“ผมไม่คิดว่าวิธีการประชาสัมพันธ์แบบนี้ไม่ดีหรือล้าสมัย ผมเห็นด้วยว่ามันเก่าแล้ว แต่ถ้าผู้ชมยังอยาก ‘กิน’ ศิลปินก็ยังคงเสิร์ฟมันอยู่ เหมือนกับการกินข้าวทุกวัน ซึ่งเรื่องนี้กลายเป็นเรื่องคุ้นเคยสำหรับสาธารณชนทุกครั้งที่ศิลปินบางคนออกสินค้า แน่นอนว่ามี ‘ข้าวดี’ ‘ข้าวไม่ดี’ ขึ้นอยู่กับความสามารถในการ ‘ทำอาหาร’ ของศิลปิน หัวใจสำคัญของศิลปินยังคงเป็นเสียงและสุนทรียศาสตร์ทางศิลปะ” ฮ่อง กวาง มินห์ กล่าว

นายหงกวางมินห์เชื่อว่ามีศิลปินระดับเอลิสต์จำนวนมากที่มีตำแหน่งในวงการบันเทิงที่ไม่กลัวที่จะเล่าเรื่องราวส่วนตัว หากผู้คนเป็นคนจริง เหตุการณ์เป็นเรื่องจริง และศิลปินเองก็น่าสนใจและทำประโยชน์เพื่อสังคม ไม่ว่าพวกเขาจะเล่ามากเพียงใด ผู้ชมก็ยังคงสนใจและอยากฟัง ผู้เชี่ยวชาญยืนยันว่าความสามารถในการเล่าเรื่องราวส่วนตัวเป็นความสามารถที่จำเป็น แต่ไม่ควรนำไปใช้ในทางที่ผิด

เขาได้ยืนยันกับผู้เชี่ยวชาญอย่าง Dy Khoa ว่า “เป้าหมายสูงสุดของวิธีสื่อทุกประเภทคือการสร้าง รักษา และปกป้องภาพลักษณ์ของศิลปินต่อหน้าสาธารณชน อย่างไรก็ตาม ฉันค่อนข้างกังวลเกี่ยวกับศิลปะของประเทศนี้ เพราะหากวันหนึ่งข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับสาธารณชนเป็นเพียงข้อมูลส่วนตัวเกี่ยวกับศิลปิน ศิลปะจะมีสถานะอย่างไร”

ศิลปินควรคำนวณอย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์

เมื่อพูดถึงสาเหตุที่กระแสการเชื่อมโยงชีวิตส่วนตัวจึงเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ของศิลปิน ผู้เชี่ยวชาญ Dy Khoa กล่าวว่าไม่อาจปฏิเสธได้ว่าผู้ชมคือผู้ที่มีอิทธิพลต่อวิธีที่ศิลปินสื่อสารและโปรโมตผลงาน

"ศิลปินและทีมงานเข้าใจถึงจิตวิทยาข้อนี้และใช้ประโยชน์จากมันเพื่อเปิดตัวกลอุบายต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้คน จากนั้นพวกเขาจึงสร้างรูปแบบสื่อโดยเผยแพร่ชีวิตส่วนตัวก่อน จากนั้นจึงเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ในภายหลัง ดังที่เราเห็นอยู่บ่อยครั้งในปัจจุบัน"

ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่ากระแสสื่อในปัจจุบันคือการเล่าเรื่อง ซึ่งหมายความว่าสาธารณชนต้องการเข้าถึงข้อความของสื่อผ่านเรื่องราว นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมหนังสือที่เขียนเกี่ยวกับชีวิตของศิลปิน อัตชีวประวัติ หรือรายการทอล์คโชว์ที่มีศิลปินเข้ามามีส่วนร่วมเพื่อบอกเล่าเกี่ยวกับกระบวนการอาชีพของพวกเขา จึงมักได้รับความสนใจจากสาธารณชนเป็นอย่างมาก

“เห็นได้ชัดว่าวิธีนี้ไม่ผิด เพียงแต่ว่าในปัจจุบันมีการบิดเบือนข้อมูลซึ่งขัดต่อบรรทัดฐานทางสังคมเพื่อดึงดูดผู้ชม และมีการใช้ข้อมูลเหล่านี้มากเกินไป ศิลปินและทีมงานจำเป็นต้องคำนวณว่าควรนำเสนอเนื้อหาใดและเมื่อใด และจำเป็นต้องนำเสนอเนื้อหาดังกล่าวก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือไม่ หากคุณต้องนำเสนอเนื้อหาดังกล่าวเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ คุณควรพิจารณาพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือชีวิตส่วนตัวของคุณให้มากขึ้น ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่น่ารังเกียจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณควรพิจารณาว่าหากคุณพูดถึงชีวิตส่วนตัวของคุณมากเกินไป ผู้ชมจะลืมผลิตภัณฑ์หรือไม่”

ครั้งหนึ่ง Phuong Thanh เคยถูกวิจารณ์ว่าแต่งเรื่องชีวิตส่วนตัวขึ้นมาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของเธอ

ด้วยประสบการณ์หลายปีในการทำงานด้านสื่อและการจัดการศิลปิน ผู้เชี่ยวชาญ Hong Quang Minh ให้คำแนะนำแก่ศิลปินว่า "สื่อสารจากแกนหลัก" ซึ่งหมายถึงการกรองสิ่งที่น่าดึงดูดใจที่สุดออกจากแกนหลักของผลิตภัณฑ์เพื่อสื่อสารอย่างระมัดระวัง

“ในสมัยนั้น หลายคนยังคิดว่าสื่อเป็นเพียงสื่อที่พูดจาดีๆ เกี่ยวกับสินค้าหรือศิลปินเท่านั้น บางครั้งหลายคนยังแต่งเรื่องขึ้นมาเองโดยหวังว่าสินค้าจะได้รับความสนใจ แต่เมื่อสังคมและความรู้ของผู้คนพัฒนาขึ้น ผู้ชมก็เลือกและตื่นตัวมากขึ้น” นายมินห์กล่าว

ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจึงยืนยันว่าแทนที่จะพูดถึงแต่สิ่งดีๆ และสวยงามของผลิตภัณฑ์ ศิลปินควรเน้นที่การคิดถึงจุดดึงดูดใจที่สุดของผลิตภัณฑ์ที่ตนออกสู่ตลาดและคัดกรองอย่างระมัดระวังก่อนตัดสินใจนำออกสู่สื่อ การพูดสิ่งที่ถูกต้อง เพียงพอ เข้าถึงแก่นแท้ของปัญหา และถ่ายทอดออกมาในลักษณะที่ดึงดูดใจจะมีประสิทธิภาพมากกว่าคำชมเชยที่ว่างเปล่า

นอกจากนี้ ศิลปินรุ่นใหม่ยังต้องมีบุคลิกที่ชัดเจน มีทีมสื่อมืออาชีพ และเข้าใจตลาด ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าในอนาคต ศิลปินอาจพบว่าการทำงานคนเดียวเป็นเรื่องยาก แต่จะต้องทำงานเป็นกลุ่มกับผู้ที่มีประสบการณ์ด้านการสื่อสารเพื่อ "ประมวลผล" ภาพอย่างชำนาญและเป็นระบบ เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบเชิงลบ

(ที่มา: tienphong.vn)

มีประโยชน์
อารมณ์
ความคิดสร้างสรรค์
มีเอกลักษณ์
ความโกรธ

แหล่งที่มา: https://vtc.vn/nghe-si-viet-moc-noi-doi-tu-de-pr-san-pham-xau-cu-va-lac-hau-ar767527.html