การสร้างแบรนด์ส่วนตัวช่วยให้ผลิตภัณฑ์เวียดนามเติบโตได้ไกล

นาย Ngo Chung Khanh รองผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายการค้าพหุภาคี กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้แบ่งปันเรื่องนี้ในงานสัมมนาเรื่อง "การพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาด CPTPP" ซึ่งจัดโดยนิตยสาร Industry and Trade เมื่อวันที่ 27 กันยายนที่ผ่านมา

นาย Ngo Chung Khanh แสดงความเห็นว่า หลังจากที่มีผลบังคับใช้มาเป็นเวลา 4 ปีแล้ว CPTPP ได้มีส่วนช่วยให้การส่งออกของเวียดนามเติบโตอย่างน่าประทับใจ และช่วยปูทางให้สินค้าของเวียดนามเข้าสู่ตลาดที่มีศักยภาพและตลาดใหม่ๆ ที่น่าสังเกตคือ การส่งออกของเวียดนามไปยังแคนาดาและเม็กซิโกมีการเติบโตอย่างน่าประทับใจในระดับสองหลัก แม้จะอยู่ในช่วงการระบาดของโควิด-19 ก็ตาม ตลาดเปรูเพียงแห่งเดียวมีอัตราการเติบโตสามหลักในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แม้ว่าปริมาณและมูลค่าการส่งออกจะเพิ่มขึ้น แต่จำนวนสินค้าแบรนด์เวียดนามที่ส่งออกไปยังตลาดนี้ยังคงไม่มากนัก สินค้าส่งออกของเวียดนามจำนวนมากยังคงมีแบรนด์ต่างประเทศ

สำหรับตลาดแคนาดา นางสาวทราน ทู กวี๋ง ที่ปรึกษาด้านการค้า สำนักงานการค้าเวียดนามในแคนาดา กล่าวว่า หลังจากเริ่มบังคับใช้ CPTPP การส่งออกผลิตภัณฑ์ปลอดภาษี เช่น โทรศัพท์ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ไฟฟ้าหรือโลหะพื้นฐาน อาหารทะเล ผัก ผลไม้ ข้าวเหนียวมะม่วง ชา กาแฟ... เพิ่มขึ้นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม มากกว่า 60% ของการส่งออกของเวียดนามไปยังแคนาดาเป็นภาคส่วนการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (FDI) ที่มีแบรนด์ของตนเอง ในขณะที่ภาคส่วนในประเทศยังคงส่งออกสินค้าดิบหรือแปรรูปเป็นหลัก

เหตุผลที่แบรนด์เวียดนามยังถูกจำกัดในตลาดเหล่านี้ก็เนื่องมาจากธุรกิจหลายแห่งกลัวที่จะสร้างแบรนด์และยอมรับการผลิตแบบเอาท์ซอร์สเพียงอย่างเดียว ไม่มีแรงจูงใจที่จะเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ให้มากขึ้น

นางสาว Trinh Huyen Mai รองหัวหน้าฝ่ายนโยบายส่งเสริมการค้า สำนักส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวว่า การสร้างแบรนด์และการส่งออกด้วยแบรนด์ส่วนตัวไม่ใช่เรื่องราวของธุรกิจทุกแห่ง

ปัญหานี้เกิดขึ้นเฉพาะกับบางธุรกิจที่มีศักยภาพ ความสามารถ ความเข้าใจในตลาดและมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบเท่านั้น เพราะหากธุรกิจส่งออกสินค้าจะต้องมั่นใจในคุณภาพ มีเสถียรภาพ และเข้าถึงรสนิยมตลาดอย่างสม่ำเสมอ จากนั้นเราจึงจะรักษาลูกค้า รักษาตลาด และรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ของเรากับผู้นำเข้าและผู้บริโภคต่างประเทศได้

คุณ Trinh Huyen Mai กล่าวว่า ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากกิจกรรมส่งเสริมการค้าเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตนเองได้ ดังนั้นธุรกิจจึงควรเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์เชิงรุกโดยปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับตลาดเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอ

เพื่อก้าวข้ามข้อจำกัดและสร้างแบรนด์เวียดนามในตลาด CPTPP ขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป คุณ Ngo Chung Khanh ยังเน้นย้ำด้วยว่า การสร้างแบรนด์ไม่จำเป็นต้องมีศักยภาพในทันที แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ ความพร้อม ความคิด กลยุทธ์ การเชื่อมโยง... องค์กรต่างๆ ควรพัฒนาไปในทิศทางของทั้งการผลิตตามคำสั่งและแบรนด์ของพันธมิตร รวมไปถึงการสร้างแบรนด์ของตนเอง

วิทยากรที่เข้าร่วมการเสวนาต่างแบ่งปันมุมมองว่า CPTPP นั้นเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพมากสำหรับธุรกิจในเวียดนาม เมื่อธุรกิจสามารถเจาะตลาด CPTPP ด้วยแบรนด์ของตัวเองได้ ก็จะช่วยเพิ่มคุณภาพสินค้า เพิ่มมูลค่าแบรนด์ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจได้

ลิงค์ที่มา