Hue'deki işletmelerin hedefi dijital ortamda markaları korumaktır.

Birçok zorluk

E-ticaretin gelişimi işletmeler için büyük fırsatlar sunarken aynı zamanda birçok riski de beraberinde getiriyor. Çevrimiçi ortam, sahte ürünler, taklit ürünler ve fikri mülkiyet hakları ihlalleri için bir "sıcak nokta" haline geliyor. Birçok kişi, ihlal içeren ürünlerin ticaretini yapmak için dijital platformlardan yararlanıyor, tüketicilere zarar veriyor ve Hue markalı birçok ürünün itibarını zedeliyor.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Müdür Yardımcısı Bay Phan Hung Son'a göre, yerel fikri mülkiyet hakları sahiplerinin e-ticaret ortamında fikri mülkiyet haklarını koruma ve uygulama konusunda daha proaktif olmaları gerekiyor. Birçok "Hue'da üretilen" ürün, yurt içi ve yurt dışı pazarlarda itibarını kanıtlıyor, ancak sahte ve taklit ürünlerin ortaya çıkması yalnızca işletmelere zarar vermekle kalmıyor, aynı zamanda yerel imajın değerini de düşürüyor.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ve EUBIZ Vietnam Anonim Şirketi iş birliğiyle düzenlenen e-ticaret uygulamalarının iyileştirilmesi konulu son eğitim konferansında, birçok katılımcı 4.0 teknolojisinin, özellikle de yapay zekânın (YZ) fikri mülkiyet hakları üzerindeki etkisinin çok büyük olduğunu belirtti. YZ hızla gelişirken, mevcut yasal çerçeve, YZ tarafından oluşturulan varlıklar için fikri mülkiyet haklarının oluşturulması, yönetilmesi ve korunması konusunda yeterli gelişme göstermedi.

Bilim ve Teknoloji Dairesi Başkanı şunları söyledi: Dijital ortam, sınır ötesi fikri mülkiyet ihlalleri, telif hakkı ihlalleri, ortak yazarlık veya yapay zeka tarafından üretilen ürünler birçok yeni zorluk ortaya çıkarıyor. Bu nedenle, işletmelerin ve yönetim kurumlarının, dijital çağdaki yasal sorunlara uygun şekilde yanıt verme becerilerini geliştirirken, ihlalleri yönetmek ve ele almak için yasal ve teknik kapasitelerini hızla oluşturmaları gerekiyor.

Ulusal Yönlendirme Komitesi 389'un raporuna göre, 2025 yılının üçüncü çeyreğinde yetkililer, kaçakçılık, ticari dolandırıcılık, sahte ürün ve fikri mülkiyet haklarının ihlaliyle ilgili 31.000'den fazla vakayı tutuklayıp ele aldı; bütçe için 3.600 milyar VND'den fazla para topladı; 915 konu hakkında 462 vakayı kovuşturdu. Bu rakamlar, işletmelere ve yerel yönetimlere markalarını korumaları konusunda bir uyarı niteliğindedir.

İş desteğinin güçlendirilmesi

Hue Şehri, son zamanlarda yerel marka stratejisiyle bağlantılı olarak fikri mülkiyet geliştirme konusunda işletmeleri desteklemek için birçok program uygulamaya koymuştur. Marka bilinirliği, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler, zanaat köyleri, kooperatifler ve OCOP işletmeleri olmak üzere işletmeler için giderek daha önemli bir konu haline gelmektedir.

Ürün kalitesini iyileştirmenin yanı sıra, birçok Hue işletmesi marka kimliği oluşturmaya, kimlik sistemini mükemmelleştirmeye ve ürünler için fikri mülkiyet koruması tescil ettirmeye odaklanarak rekabet gücünü artırmış ve yasal riskleri sınırlamıştır. Şehir, bugüne kadar "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Yatak", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Yağı" ve "Hue Susam Şekeri" gibi onlarca tipik ürün ve zanaat köyü spesiyalitesi için fikri mülkiyet korumasını desteklemiştir.

Özellikle Hue Şehri'ndeki OCOP programı, yerel işletmelerin fikri mülkiyetle ilişkili markalar geliştirmeleri için önemli bir kaldıraç haline gelmiştir. 3 yıldız veya daha yüksek standartları karşılayan OCOP ürünlerinin marka ve tasarım koruması için tescil edilmesi teşvik edilmekte ve dijital ortamda tanıtımları desteklenmektedir. Tipik olarak, Thuy Bieu pomelo, Phong Dien yeşil kabuklu greyfurt, An Lo pirinci... marka tescili için desteklendikten sonra pazarlarını etkili bir şekilde genişletmişlerdir.

Şehir, 2030 yılına kadar Ulusal Fikri Mülkiyet Geliştirme Programı'nı uygulayarak, Hue konik şapkaları, Thien Huong susamlı şeker kamışları, Loc Thuy cajuput esansiyel yağı, Hue pomeloları, Phu Thuan balık sosu vb. gibi birçok özel ürünün tescilini desteklemiştir. Aynı zamanda, işletmelerin fikri mülkiyeti etkin bir şekilde kullanmalarına ve yerel ve uluslararası markalar oluşturmalarına rehberlik etmiştir. 2025 yılının ikinci çeyreği itibarıyla, Hue'de sınai mülkiyet koruması başvurularının sayısı yılda ortalama %12-15 artmış ve bunların çoğunluğunu markalar oluşturmuştur; özellikle üniversiteler ve araştırma enstitülerinden gelen buluşlar ve faydalı çözümler ortaya çıkmıştır.

Şehir ayrıca inovasyonu destekleme, kolektif marka ve coğrafi işaretleri tescil ettirme, fikri mülkiyet bilgisi konusunda eğitim kursları düzenleme, teknoloji transferi ve fikri mülkiyet değerleme danışmanlığı konferansları düzenleme faaliyetlerini de teşvik etmektedir. Bu çalışmalar, fikri mülkiyetin etkin yönetimi ve kullanımıyla ilişkili bir inovasyon ekosisteminin oluşumuna katkıda bulunmaktadır.

Hue Şehri, günümüzde yalnızca idari alanda değil, aynı zamanda işletmelerin iş faaliyetlerini dijitalleştirmelerine destek sağlama konusunda da il düzeyinde dijital dönüşümde öncü bölgelerden biridir. Fikri mülkiyetin dijital dönüşüm sürecine entegre edilmesi, yerel işletmelerin e-ticaret platformları, sosyal ağlar, web siteleri ve canlı yayınlar gibi platformlarda marka gelişimini hızlandırmasına yardımcı olur.

Hue City, 2021 yılında başlattığı "100 Günde Dijital Dönüşüm Yapan 100 İşletme" programıyla birçok işletmenin dijitale, online pazarlamaya, akıllı sipariş yönetimine ve dijital marka korumasına erişimini desteklemeye devam ediyor ve Hue özel ürünlerinin yurt içi ve yurt dışı pazarlarda başarılı olmasına yardımcı oluyor.

Song Minh

Source: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html