Medya kuruluşlarının iş modellerini çeşitlendirmeleri ve böylece gelir kaynaklarını çeşitlendirmeleri gerekiyor.

2023 yılındaki çalışmaları özetleyen ve 2024 yılı için görevleri belirleyen Ulusal Basın Konferansı'nda Başbakan Yardımcısı Tran Luu Quang, 2023 yılında basının genel olarak "bir önceki yıla göre çok daha iyi" performans gösterdiğini belirtti. Basını yakından takip eden biri olarak, 2023 yılında Vietnam gazeteciliğini nasıl değerlendiriyor? Ona göre, geçen yıl Vietnam gazeteciliğinin olumlu ve gelişme gösteren yönleri nelerdi?

- Gazeteci Le Quoc Minh: 2023 yılında basın, siyasi istikrarı koruma, toplumsal uzlaşma yaratma ve halkın Parti ve rejime olan güvenini artırma hedefine bağlı kalarak, liderlik, rehberlik ve bilgi odaklılığı esasen ciddiyetle uyguladı. Medya kuruluşlarının Parti'nin ideolojik temelini koruma ve hatalı ve düşmanca görüşlerle mücadele etme ve bunları çürütme çalışmaları, düşünce, içerik, biçim ve iletişim yöntemlerinde açık bir dönüşüm gösterdi. Medya kuruluşları, bölgedeki ve dünyadaki karmaşık gelişmeler karşısında kamuoyunu aktif olarak bilgilendirdi ve yönlendirdi. Özellikle Vietnam için 2023'te parlak bir nokta olan dış ilişkiler faaliyetleri konusunda basın, geleneksel yöntemlere göre daha hızlı, etkili ve yaratıcı bir şekilde görüşlerini yansıttı.

Gazeteci Le Quoc Minh - Vietnam Komünist Partisi Merkez Komitesi Üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkez Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı, Vietnam Gazeteciler Birliği Başkanı.

Geçtiğimiz yıl boyunca basın, yolsuzluğun ve olumsuz uygulamaların önlenmesi ve bunlarla mücadele edilmesi, ideolojik, siyasi, ahlaki ve yaşam tarzı yozlaşmasının tezahürleriyle mücadele konularında bilgi yaymaya odaklanmaya devam etti. Basın ayrıca, Genel Sekreterin 2021 Ulusal Kültür Konferansı'ndaki yönlendirmesi ve rehberliği doğrultusunda Vietnam kültürünün ve halkının inşasını ve gelişimini de ön plana çıkardı.

Özellikle cesaret verici olan, son bir yılda medya kuruluşlarının insani öyküler hakkında bölümler ve makale dizileri oluşturmaya daha fazla odaklanmaya başlaması, böylece güzel değerleri onurlandırması ve toplumda pozitif enerjinin yayılmasına katkıda bulunmasıdır. Bu makale dizilerinin çok sayıda okuyucunun dikkatini çekmesi, halkın hala nazik insanlara ve iyi işlere özel önem verdiğini ve "çirkinliğin üstesinden gelmek için güzelliği kullanmanın", olumsuzluğu geri püskürtmek için pozitifliği kullanmanın gazetecilik için doğru yön olmaya devam ettiğini göstermektedir.

Elbette, olumlu değişikliklerin yanı sıra, 2023 gazetecilik ortamında hala bazı karanlık noktaların olduğu inkar edilemez. Bunlar arasında bazı muhabirlerin ve yazarların yargılanması, gözaltına alınması ve mahkemeye çıkarılması; mesleki faaliyetlerin kişisel kazanç için istismar edilmesi, gazeteciliğin imajını, itibarını ve kamuoyunun güvenini ciddi şekilde etkilemesi; ve bazı gazetecilerin örgütleri ve bireyleri sindirme ve taciz etme eylemlerinin devam etmesi, kamuoyunda büyük öfkeye yol açması yer almaktadır.

Birçok kişi, gazetecilerin düşüşünün temel nedeninin ekonomik baskı olduğunu ve temel ihtiyaçlar için verilen mücadelenin, birçok gazetecinin dürüstlüğünden ödün vermesine ve meslek etiğini düşürmesine yol açtığını savunuyor. Bu görüşe katılıyor musunuz?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Gazetecilik etiği ve gazeteciliğin ekonomisi konusunun iyice anlaşılması gerektiğine inanıyorum. Meslek etiği tüm mesleklerde önemlidir, ancak gazetecilikte daha da önemlidir. Her konunun ele alınış biçimi ve aktarılma şekli, gazetecinin kamuoyuna karşı sorumluluğunu yansıtır. Her gazeteci bu konunun farkında olmalı ve bunu mesleğin değişmez bir ilkesi olarak görmelidir.

Son zamanlarda bazı gazeteciler, yasa dışı davranışlarda bulunarak, hatta kanunu ihlal ederek okuyucu güvenini zedelediler. Ancak, mali zorluklar veya bürokratik engeller, medya kuruluşlarının veya bireysel gazetecilerin yanlış davranışlarını haklı çıkarmak için kullanılamaz. Gazeteciliğin görevi, okuyuculara, izleyicilere ve halka hizmet etmektir.

Bu nedenle, önümüzdeki dönemde Vietnam Gazeteciler Birliği, bilgi ve propaganda yönlendirmesini sağlamak ve düzenlemeleri ihlal eden medya kuruluşları ve bireyleri yakından takip etmek için Bilgi ve İletişim Bakanlığı ve Merkezi Propaganda Dairesi ile koordinasyonu güçlendirecektir. Düzenlemeleri tekrar tekrar ihlal eden medya kuruluşları için, lisans iptali de dahil olmak üzere sert önlemler önereceğiz ve ihlalde bulunan muhabirleri olan gazetelerin yöneticileri de sorumlu tutulacaktır.

Ama son dönemde, özellikle Covid-19 pandemisi sırasında ve 2023'te, gazeteciliğin ekonomik boyutunun haber merkezleri için en büyük baş ağrısı haline geldiği açık, değil mi efendim?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Basının, özellikle de yazılı medyanın gelirlerindeki düşüş bekleniyordu ve aslında uzun yıllardır devam ediyordu. Ancak bu sadece yazılı medyayla sınırlı değil; radyo, televizyon ve hatta çevrimiçi gazeteler de sosyal medyanın hakimiyeti nedeniyle hem okuyucu hem de işletme çekmekte başarısız oluyor ve bu da gelirlerin durgunlaşmasına veya hatta azalmasına yol açıyor.

Örneğin, yayıncılık sektöründe, radyo ve televizyon istasyonlarının 2023 yılındaki toplam geliri 2022 yılına göre %23 azaldı. Bunun nedeni, dijital platformlar için reklam kaynaklarının genel olarak artması, ancak önemli bir kısmının Google, Facebook ve diğer büyük teknoloji platformları gibi devlere gitmesidir. Birçok araştırmaya göre, gelecekte reklamlara aşırı derecede bağımlı medya kuruluşları kesinlikle daha büyük zorluklarla karşılaşacaktır.

Gazeteciliğin ekonomik koşulları giderek zorlaşıyor, gazeteciler ve haber merkezleri ise bilgi yayma görevlerini yerine getirmek zorunda kalıyorlar. Sayın Editör, gazeteciliğin karşı karşıya olduğu ekonomik zorluklara yönelik daha fazla çözüm üretmenin zamanı gelmedi mi? Böylece haber merkezleri daha az zorluk çekebilir, gazeteciler geçimlerini sağlayabilir, meslekte kalabilir ve kendilerini bilgi aktarma görevlerine gönülden adayabilirler.

- Gazeteci Le Quoc Minh: Son zamanlarda, ilgili kurumlar basının karşı karşıya kaldığı ekonomik zorluklara çözüm bulmak için aktif olarak müdahalede bulundular. Örneğin, hükümet belgeleri, politika iletişiminin artırılmasını ve medya kuruluşlarının görevlendirilmesinin yapılmasını gerektiriyor. Bu, medya kuruluşlarının gelirlerini uygun bir şekilde güvence altına almalarına yardımcı olabilecek çok önemli bir çözümdür. Özellikle, Başbakanlık Direktifi No. 07/CT-TTg, devlet kurumlarının politika iletişimi konusundaki düşünce biçiminde bir değişimi göstermekte olup, bakanlıkların, sektörlerin ve yerel yönetimlerin bu çalışma için uygun personel, kaynak ve bütçe ayırmasını, Parti ve Devletin yönergelerini ve politikalarını iletmek üzere medya kuruluşlarının görevlendirilmesi için ayrılan bütçeyi de içermesini gerektirmektedir.

Bu yaklaşım doğrudur çünkü basın, Parti, Devlet ve yerel yönetimlerin politikalarını ve yönergelerini yaymak için belirli bir zaman ve alan ayırmıştır; bu nedenle bütçeden fon sağlanması anlaşılabilir ve doğaldır. Ancak, bu son derece doğru amaca rağmen, uygulanması hala birçok zorlukla karşı karşıyadır. Örneğin, bazı medya kuruluşları, fon kotalarının belirlenmesinin zor olduğunu veya kotaların temel maaşa göre hesaplandığı için çok düşük olduğunu savunmaktadır; ve basına ayrılan bütçe hala düşüktür (cari harcamalar %0,5'in altında, yatırım harcamaları %0,3'ün altında). Bunlar, basının fon sağlamasına ve politikaların yayılmasına katkıda bulunmasına yardımcı olmak için aşılması gereken engellerdir.

Ayrıca, uzun zamandır tartışılan ancak hâlâ net bir çözümü bulunmayan basın vergilendirmesi sorunu da var. Birçok medya kuruluşuna göre, basın için zorlu bir ekonomik durum ve keskin bir şekilde azalan gelirler bağlamında, "gazetelerin vergilendirilebilir kurumlar gelirini belirlerken makul giderlere dahil edilen maaş giderlerinin, geçerli ve yasal belgelere sahip çalışanlara ödenen gerçek ikramiyeler olduğu"nu belirten 150/2010/TT-BTC sayılı Genelge'deki düzenlemenin kaldırılması, birçok mali açıdan bağımsız medya kuruluşunun siyasi sorumluluklarını yerine getirirken sayısız zorlukla karşılaşmasına neden olacaktır.

+ Basının önündeki ekonomik engelleri net politikalarla ortadan kaldırmak bir gecede yapılabilecek bir şey değil. Bu nedenle, medya kuruluşlarının gelir kaynaklarını proaktif bir şekilde çeşitlendirmeleri önemli, değil mi efendim?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Doğru. Gazeteciliğin ekonomik öyküsünde, haber merkezlerinin proaktifliği ve özverili çalışmaları, gazeteciliğin sürdürülebilir gelişimi için temel faktörler olduğunu her zaman savundum. Reklam gelirleri hala önemli olsa da, eskisi kadar önemli değil ve birçok çalışma, gazeteciliğin reklam gelirlerine aşırı derecede bağımlı olmaması gerektiğini göstermiştir. Aslında, çevrimiçi reklam gelirlerindeki artış bile, basılı medya gelirlerindeki düşüşü telafi edemez. Örneğin, politika ile ilgili medyadan elde edilen gelir çok önemlidir, ancak bir haber kuruluşunun toplam gelirinin sadece bir parçası olarak değerlendirilmelidir.

Devletin yalnızca elverişli koşullar yaratabileceğini, medya kuruluşlarının çalışmalarının yerini alamayacağını anlamalıyız. Medya kuruluşları bu gelir kaynağına aşırı derecede bağımlı olmamalı veya yalnızca ona güvenmemeli, kendilerini geliştirmeye, iş modellerini çeşitlendirmede daha proaktif olmaya ve böylece gelir akışlarını çeşitlendirmeye çalışmalıdır. Uluslararası araştırmalara göre, her medya kuruluşunun hayatta kalması ve sürdürülebilir bir şekilde gelişmesi için en az 3-4 iş modelini uygulaması gerekmektedir.

Dünyaya baktığımızda, birçok büyük gazetenin çeşitlendirilmiş gelir kaynakları sayesinde nasıl başarılı olduğunun öyküsü açıkça görülüyor. Örneğin, The Guardian, haber uygulamasındaki abonelik ücretlerini sponsorluklar, dijital reklamlar, teknoloji platformlarından ve kuruluşlardan elde edilen gelirler ve hatta etkinlik düzenleme ile birleştiriyor. Abonelik modeliyle zaten başarılı olan Financial Times, ayrıca görüntülü reklamlar ve sponsorlu makaleler (yerel reklamcılık) kullanıyor, medya danışmanlık hizmetleri sunuyor ve yıllık FT Weekend Festivali gibi oldukça büyük ölçekli etkinlikler düzenliyor.

Ayrıca, Washington Post gibi birçok gazete, e-ticaret, veri ticareti ve teknoloji ticareti yoluyla gelir elde etmektedir. Washington Post kendi içerik yönetim sistemini (CMS) geliştirdi ve bu sistem o kadar etkili oldu ki, haber merkezinde verimli bir şekilde kullandıktan sonra dünya çapında 400'den fazla haber kuruluşuna sattı.

Vietnam'daki bazı medya kuruluşları da gelir kaynaklarını çeşitlendirmek için etkinlikler, spor turnuvaları düzenlemeye ve dijital abonelik ücretleri denemeye çalıştı; ancak sonuçlar şu ana kadar mütevazı kaldı.

Öncelikle belirtmek gerekir ki, bu özellikle sürekli yenilik yapan teknoloji şirketleriyle rekabet bağlamında ve kullanıcı davranışlarındaki önemli değişiklikler göz önüne alındığında çok zordur. Ancak benim görüşüme göre, basın yeni yaklaşımlar denemek ve kendilerine en uygun yöntemleri bulmak için risk almaktan çekinmemelidir. Ayrıca, deneyleri sonuna kadar götürme cesaretini göstermeli ve benzersiz güçlü yönlerine sıkıca bağlı kalarak azimli ve kararlı olmalıdırlar. Azim ve kararlılıktan yoksun olanlar başarıya ulaşamazlar.

Basın için gelir yaratmaya yönelik birçok çözüm arasında, son zamanlarda dijital platformlarda gelir akışları oluşturmaya büyük önem verilmektedir. Vietnam medya kuruluşlarının gazeteciliğin ekonomik sürdürülebilirliğini sağlamak için izlemesi gereken yol bu mudur?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Az önce de belirttiğim gibi, gazetecilik dünyasında gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi öyküsü, gelir akışları oluşturmak için teknolojinin uygulanmasının bir kanıtıdır. Dijital dönüşüm, haber merkezleri için hayati bir unsurdur; sadece yeni gelişim fırsatları yaratmakla kalmaz, aynı zamanda gelir kaynaklarına çeşitlilik getirerek gazeteciliğin iş modellerini çeşitlendirmesine yardımcı olur. Veri ticareti, e-ticaret, ortaklık pazarlaması veya dijital platformların iş ortağı olmak buna örnek teşkil eder. Gazeteciliğin gelecekteki iş modeli, dijital dönüşüme, dijital verilere, çok kanallı yaklaşıma ve bankalar, işletmeler vb. ile iş birliği ve ortaklıklar yoluyla gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesine büyük ölçüde odaklanacaktır.

Nhan Dan Gazetesi'nde, medya-teknoloji modeli geliştirme, çok platformlu geliştirme, ürün odaklı düşünmeyi teşvik etme, yapay zekayı uygulama gibi 11 çok net temel üzerine kurulu bir dijital dönüşüm stratejisi geliştirdik. Gazete, özellikle veri gazeteciliğine büyük yatırımlar yaparak, okuyucularla etkileşimi artırarak benzersiz ve ilgi çekici ürünler yaratmak için modern gazetecilik yöntemlerini benimsemiştir.

+ Ancak dijital platformlarda içerik üretimi söz konusu olduğunda, telif hakkı korumasını göz ardı edemeyiz. Dijital ortamda telif hakkı ihlali giderek yaygınlaşıyor, ciddileşiyor, karmaşıklaşıyor ve geniş bir alana yayılıyor. Etkili çözümler olmadan bu, basının gelirleri için büyük bir engel haline gelecektir. Önümüzdeki dönemde gazetecilik telif haklarını korumak için acilen yapılması gereken işler nelerdir, efendim?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Gazetecilik telif haklarının korunması, medya kuruluşlarının mali kaynaklarını güvence altına almak ve dijital içerik iş modellerini etkin bir şekilde uygulamak için bir ön koşuldur ve günümüzde medya kuruluşlarının karşı karşıya olduğu ekonomik zorlukların çözümüne katkıda bulunur. Bu nedenle, sadece acilen yapılması gereken bir şey değil, aynı zamanda kararlı, kapsamlı ve birçok tarafın iş birliğiyle yapılması gereken bir şeydir. Vietnam Gazeteciler Birliği adına, önümüzdeki dönemde gazetecilik telif haklarını korumak için "topyekûn bir savaş" başlatılmasını savunuyoruz, aksi takdirde basının varlığını sürdürmesi ve gelişmesi çok zor olacaktır.

Google ile yakın zamanda yaptığımız bir görüşmede, Google'ın Vietnam gazeteciliğine yardımcı olması gereken üç konu hakkında açık bir tartışma gerçekleştirdik. Birincisi, Google basın için telif hakkı korumasını sağlamalıdır. Google'ın telif hakkı korumasını destekleyecek araçları ve platformu var; içerik çalan veya intihal edenlerin etiketlenmesi, basının telif haklarını korumasına yardımcı olmak için gereklidir. İkincisi, Google basının gelir kaynaklarını korumasına yardımcı olmalıdır. Son olarak, Google basına eğitim konusunda yardımcı olmalıdır. Şirket yakın zamanda Vietnam Gazeteciler Birliği ile iş birliği yaparak beş ay süren büyük ölçekli bir eğitim programı düzenledi ve bu program birçok olumlu sonuç verdi; önümüzdeki yıllarda da bu tür eğitim programlarına devam etmeyi planlıyoruz.

Yakın gelecekte, Ulusal Basın Forumu çerçevesinde, 2024 Ulusal Basın Konferansı ile birlikte bu konu hakkında ayrı bir tartışma oturumu da düzenleyeceğiz. Teknolojik gelişmeler ve sosyal medyanın hızlı gelişimi, gazetecilik eserlerinin telif hakkı ihlaline karşı mücadeleyi her zamankinden daha zor hale getirdi. Ancak zor olması imkansız anlamına gelmez. Gazetecilik telif hakkını korumadan, sağlıklı bir şekilde gelişmek bir yana, profesyonelce faaliyet göstermek bile imkansızdır. Bu nedenle, medya kuruluşları bu mücadelede Vietnam Gazeteciler Birliği ile el ele ve omuz omuza durmalıdır.

Teşekkür ederim efendim!

Kırmızı Ginseng (Hazırlanmış)

Kaynak: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html