Basın ajanslarının iş modellerini çeşitlendirmeleri, dolayısıyla gelir kaynaklarını da çeşitlendirmeleri gerekiyor.

+ 2023 yılı çalışmalarını özetleyen ve 2024 yılı için görevleri dağıtan Ulusal Basın Konferansı'nda Başbakan Yardımcısı Tran Luu Quang, basının 2023 yılında genel olarak "geçen yıla göre çok daha iyi" performans gösterdiğini belirtti. Basının hayatını her zaman yakından takip eden biri olarak, 2023 yılında Vietnam basınını nasıl görüyorsunuz? Sizce, Vietnam basınının geçen yılki daha iyi ve daha olumlu yönleri nelerdi?

- Gazeteci Le Quoc Minh: 2023 yılında basın, siyasi istikrarı koruma, toplumsal uzlaşı sağlama ve halkın Parti ve rejime güvenini sağlama hedeflerini yakından takip ederek, liderlik, yönlendirme ve bilgi odaklılığı esasen ciddi bir şekilde uygulamaya koydu. Partinin ideolojik temellerini korumak ve basın ajanslarının yanlış ve düşmanca görüşlerine karşı mücadele edip onları çürütmek için yürütülen propaganda çalışmaları, düşünceden içerik, biçim ve propaganda yöntemlerine kadar açıkça değişti. Ajanslar, bölgesel ve küresel durumdaki karmaşık gelişmeler karşısında kamuoyunu yönlendirmek için aktif olarak bilgi ve propaganda faaliyetleri yürüttüler. Özellikle dış ilişkiler faaliyetleriyle -ki bu, Vietnam'ın 2023'teki parlak noktasıdır- basın, geleneksel çalışma biçiminden daha hızlı, daha zamanında ve daha yaratıcı bir şekilde yansıttı.

Medya ajanslarının gelir kaynaklarını çeşitlendirebilmek için iş modellerini de çeşitlendirmeleri gerekiyor. — Gazeteci Le Quoc Minh - Parti Merkez Komitesi Üyesi, Nhan Dan Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, Merkezi Propaganda Dairesi Başkan Yardımcısı, Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı.

Geçtiğimiz yıl boyunca basın, yolsuzluk ve olumsuzlukla mücadele ve bunların önlenmesi, siyasi ideoloji, etik ve yaşam tarzındaki bozulma belirtileriyle mücadele konusundaki propagandaya odaklanmaya devam etti. Basın ayrıca, 2021 Ulusal Kültür Konferansı'nda Genel Sekreter'in yönlendirmesi ve talimatları doğrultusunda, Vietnam kültürünün ve halkının inşasını ve gelişimini güçlü bir şekilde destekledi.

Özellikle sevindirici olan, son bir yılda basın kuruluşlarının insani hikayeler içeren köşe yazıları yazmaya daha fazla önem vermeye başlaması ve böylece güzel yaşam değerlerine saygı göstererek toplumda pozitif enerjinin yayılmasına katkıda bulunmalarıdır. Bu yazı dizilerinin geniş bir okuyucu kitlesinin ilgisini çekmesi, halkın insanlara ve iyiliklere her zaman özel bir önem verdiğini ve "güzelliği çirkinliği yok etmek için kullanmak", olumsuzluğu püskürtmek için pozitifliği kullanmak, basın için her zaman doğru yoldur.

Elbette, olumlu değişimlerin yanı sıra, 2023'te basın resminde hâlâ gri noktaların olduğu da inkâr edilemez. Bu, bir dizi muhabir ve işbirlikçinin yargılandığı, gözaltına alındığı, kovuşturulduğu, mesleki faaliyetlerini kişisel çıkarları için kullandığı, basının imajını, itibarını ve kamuoyu güvenini ciddi şekilde zedelediği; hâlâ örgütleri ve bireyleri tehdit ve taciz eden, kamuoyunda infiale yol açan bir durum.

+ Birçok kişi, gazetecilerin düşüşünün sebebinin ekonomik baskılar olduğunu ve birçok gazetecinin kalemini büküp mesleki etiklerini düşürmesinin sebebinin "ekmek ve tereyağı" mücadelesi olduğunu düşünüyor. Siz bu görüşe katılıyor musunuz?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Gazetecilik etiği ve gazetecilik ekonomisinin öyküsünün iyice anlaşılması gerektiğini düşünüyorum. Mesleki etik tüm mesleklerde önemlidir, ancak gazetecilik alanında çok daha önemlidir. Her konunun ne ölçüde ve nasıl aktarıldığı ele alınmalı ve hepsi gazetecilerin halka karşı sorumluluğunu ortaya koymalıdır. Her gazeteci bu konunun açıkça farkında olmalı ve bunu gazeteciliğin değişmez bir ilkesi olarak görmelidir.

Son zamanlarda birçok gazeteci suç işledi, hatta yasaları ihlal etti ve okuyucuların güvenini kaybetti. Ancak mali ve kurumsal zorluklar, basın kuruluşlarının, bireylerin ve gazetecilerin suçlarını haklı çıkarmak için kullanılamaz. Basının misyonu okuyuculara, izleyicilere ve halka hizmet etmektir.

Bu nedenle, önümüzdeki dönemde Vietnam Gazeteciler Derneği, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ve Merkezi Propaganda Dairesi ile koordinasyonunu güçlendirecek, bilgi ve propagandanın yönlendirilmesini sağlayacak ve basın kuruluşları ile kanunu ihlal eden kişilerin yönetimi arasında yakın bir koordinasyon sağlayacaktır. Kanunları defalarca ihlal eden basın kuruluşları için, lisanslarının iptali de dahil olmak üzere güçlü çözümler önereceğiz ve muhabirleri kanunu ihlal eden gazetelerin yöneticileri de sorumlu tutulacaktır.

+ Ama açıkçası son zamanlarda, özellikle Covid-19 pandemisi döneminde ve 2023'te, gazetecilik ekonomisi haber merkezlerinin en büyük baş ağrısı haline geldi, değil mi efendim?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Gazetelerden, özellikle de basılı gazetelerden elde edilen gelirdeki düşüş, yıllar önce öngörülmüştü ve aslında başlamıştı. Ancak, yalnızca basılı gazeteler değil, radyo, televizyon ve hatta elektronik gazeteler bile, sosyal ağların hakimiyeti karşısında hem okuyucular hem de işletmeler için yeterince çekici olmadığından, gelir aynı kaldı, hatta azaldı.

Örneğin, radyo ve televizyon alanında, radyo ve televizyon istasyonlarının toplam geliri 2023 yılında 2022'ye kıyasla %23 oranında azalacak. Bunun nedeni, genel olarak dijital reklam kaynaklarının artacak olması, ancak bunun büyük bir kısmının Google, Facebook ve diğer bazı büyük teknoloji platformları gibi büyük isimlerin cebine girecek olmasıdır. Birçok araştırmaya göre, gelecekte reklama çok fazla güvenen basın ajansları kesinlikle daha fazla zorlukla karşılaşacak.

+ Gazetecilik ekonomisi giderek zorlaşıyor ve gazeteciler ile yazı işleri müdürlükleri hâlâ propaganda görevlerini tamamlamak zorunda. Efendim, yazı işleri müdürlüklerinin daha az zorlanması, gazetecilerin geçimini sağlayabilmesi, mesleklerini sürdürebilmesi ve kendilerini bilgi aktarma misyonuna gönülden adayabilmesi için gazetecilik ekonomisini "çözmek" için daha fazla çözüm üretmenin zamanı gelmedi mi?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Son zamanlarda yetkililer, basının ekonomik sorununu çözmek için aktif olarak harekete geçti. Örneğin, Hükümet'ten politika iletişiminin güçlendirilmesini ve basın ajanslarına sipariş verilmesini gerektiren belgeler geldi. Bu, basın ajanslarının doğru gelir kaynaklarına sahip olmalarına yardımcı olabilecek çok önemli bir çözüm. Özellikle, Başbakan'ın 07/CT-TTg sayılı Direktifi, devlet kurumlarının politika iletişimi çalışmaları konusunda yenilikçi bir düşünce tarzı sergiliyor ve bakanlıkların, şubelerin ve yerel yönetimlerin bu çalışmalar için uygun araç, insan kaynağı ve bütçe kaynakları hazırlamalarını gerektiriyor. Bu bütçe, basına Parti ve Devlet'in yönergelerini ve politikalarını iletmede görev vermek ve sipariş vermek için de kullanılıyor.

Bu yaklaşım çok doğrudur, çünkü basın, Parti, Devlet ve yerel yönetimlerin politika ve yönergelerini yaymak için belirli bir zaman ve alan harcamıştır, bu nedenle bir bütçe sağlanması anlaşılır ve doğaldır. Ancak, bu son derece doğru amaçtan uygulamaya kadar hala birçok zorluk bulunmaktadır. Örneğin, bazı basın kuruluşları bir standart oluşturmanın zor olduğunu veya standardın temel maaş üzerinden hesaplandığı için hala düşük olduğunu düşünüyor; bu durumda basın için bütçe harcaması hala düşüktür (normal harcama %0,5'in altında, yatırım harcaması %0,3'ün altındadır). Bunlar, basının politika propagandasına katkıda bulunurken bir finansman kaynağına sahip olmasına yardımcı olmak için çözülmesi gereken engellerdir.

Ayrıca, uzun süredir gündemde olmasına rağmen hala net bir çözüm bulunamamış olan basın vergisi konusuna da değinmek gerekir. Birçok basın ajansına göre, zorlu basın ekonomisi ve gelirlerdeki keskin düşüş göz önüne alındığında, 150/2010/TT-BTC sayılı Genelge'de yer alan "Gazetelerin vergilendirilebilir gelirinin tespitinde makul giderler arasında sayılan maaş giderleri, çalışanlara ödenen gerçek ikramiye tutarıdır ve geçerli ve yasal belgelere sahiptir" düzenlemesinin kaldırılması, mali açıdan özerk birçok basın ajansının siyasi görevlerini iyi bir şekilde yerine getirmek zorunda kalırken birçok zorlukla karşı karşıya kalmasına neden olacaktır.

+ Gazeteciliğin ekonomik zorluklarını net politikalarla çözmek bir iki günlük mesele değil. Dolayısıyla önemli olan, basın ajanslarının gelir kaynaklarını çeşitlendirme konusunda proaktif olmaları, öyle değil mi efendim?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Doğru. Basın ekonomisinin tarihinde, yazı işleri ofislerinin inisiyatifi ve özverisinin basının sürdürülebilir gelişimi için temel faktörler olduğu görüşünü her zaman savunmuşumdur. Reklam gelirleri hâlâ önemli bir rol oynasa da, artık eskisi kadar büyük bir gelir kaynağı değil ve birçok çalışma, basının reklam gelirlerine çok fazla bağımlı olmaması gerektiğini gösteriyor. Gerçek şu ki, çevrimiçi reklamlardan elde edilen gelir, artsa bile, basılı yayın gelirlerindeki düşüşü telafi edemiyor. Örneğin, politika iletişiminden elde edilen gelir çok önemli bir faktör, ancak bunu basın ajansının gelirinin bir parçası olarak değerlendirelim.

Devletin yalnızca uygun koşullar yarattığını, ancak basın ajanslarının işini değiştiremeyeceğini tespit etmeliyiz. Basın ajansları bu tek gelir kaynağına aşırı bağımlı olmamalı veya bu tek kaynağa çok fazla güvenmemeli, kendilerini geliştirmek için çabalamalı, iş modellerini çeşitlendirmede daha proaktif olmalı ve böylece gelir kaynaklarını çeşitlendirmelidir. Uluslararası araştırmalara göre, her basın ajansının ayakta kalabilmesi ve sürdürülebilir bir şekilde gelişebilmesi için en az 3-4 iş modeli uygulaması gerekiyor.

Dünya geneline bakıldığında, gelir çeşitlendirmesiyle ayakta kalma hikayesi birçok büyük gazetede açıkça görülüyor. Örneğin, Guardian haber uygulamasındaki abonelikleri sponsorluklar, dijital reklamcılık, teknoloji platformlarından ve kurumsal şirketlerden elde edilen gelirler ve hatta etkinliklerle birleştiriyor. Dijital abonelik modeliyle başarılı olan Financial Times ise medya danışmanlık hizmetlerinin yanı sıra görüntülü ve yerel reklamcılık kullanıyor ve her yıl düzenlenen FT Weekend Festivali gibi birçok etkinlik düzenliyor.

Washington Post gibi birçok gazete, e-ticaret, veri ticareti ve teknoloji ticaretinden bile gelir elde ediyor. Washington Post kendi içerik yönetim sistemini (CMS) geliştirdi ve bu sistem o kadar başarılıydı ki, haber merkezinde etkili bir şekilde kullandıktan sonra dünya çapında 400 haber kuruluşuna sattı.

Vietnam'daki bazı basın ajansları da etkinlik düzenlemek, spor turnuvaları düzenlemek ve dijital ücretleri test etmek gibi gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye çalıştılar ancak sonuçlar çok mütevazı oldu.

Özellikle sürekli yeni yöntemler geliştiren teknoloji şirketleriyle rekabet etmek zorunda olduğumuz ve kullanıcı davranışlarının da büyük ölçüde değiştiği bir ortamda, bunun çok zor olduğunu hemen söylemeliyim. Ancak benim bakış açıma göre, basın yeni yöntemler denemek ve kendilerine en uygun olanı bulmak için risk almaya cesaret etmeli. Ayrıca, ısrarcı ve azimli olmalı, deneylerle sonuna kadar gitmeye cesaret etmeli ve kendi güçlü yönlerine sıkı sıkıya bağlı kalmalıdır. Azim ve kararlılığı olmayanlar başarıya ulaşamaz.

+ Basın için gelir elde etmenin birçok çözümü arasında, son zamanlarda dijital platformlardan gelir elde etme hikayesine vurgu yapan birçok görüş var. Peki, Vietnam medya ajanslarının basın ekonomisini güvence altına almak için izlemesi gereken yol bu mu?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Az önce bahsettiğim gibi, dünya basınının gelir kaynaklarını çeşitlendirme hikayesi, aynı zamanda teknolojinin gelir kaynakları yaratmak için nasıl kullanıldığının da bir kanıtıdır. Dijital dönüşüm, haber merkezleri için hayati bir faktördür; yalnızca yeni gelişim fırsatları yaratmakla kalmaz, aynı zamanda gelir kaynaklarında çeşitlilik sağlayarak basının iş modelini çeşitlendirmesine yardımcı olur. Veri ticareti, e-ticaret, satış ortaklığı pazarlaması veya dijital platformların iş ortağı olmak bunlara örnektir. Gelecekteki basın iş modeli daha çok dijital dönüşüme, dijital veriye, çok kanallı pazarlamaya ve bankalar, işletmeler vb. ile iş birliği ve ortaklık yoluyla gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye odaklanacaktır.

Nhan Dan Gazetesi olarak, basın-teknoloji ajansı modeline göre geliştirme, çoklu platform geliştirme, ürün düşüncesini tanıtma, yapay zeka uygulaması vb. gibi 11 çok net sütuna sahip bir dijital dönüşüm stratejisi oluşturduk. Gazete, özellikle veri gazeteciliğine büyük yatırım yaparak modern gazetecilik yöntemlerini uyguladı ve okuyucularla etkileşim düzeyini artırarak benzersiz ve ilgi çekici ürünler yarattı.

+ Ancak dijital platformlarda içerik üretiminden bahsederken, telif hakkı korumasından bahsetmeden geçemeyiz. Dijital ortamda basın telif hakkı ihlali olgusu, giderek daha ciddi ve karmaşık bir yapıya ve daha geniş bir kapsama sahip olarak, yüksek bir hızla yaygınlaşıyor ve etkili bir çözüm bulunmazsa, basın gelirlerini azaltan engel bu olacak. Basın telif hakkı korumasının önümüzdeki dönemdeki "acil durum"u nedir, efendim?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Basın telif haklarının korunması, basın ajanslarının finansal kaynaklarının korunmasının yanı sıra dijital içerik iş modellerinin etkili bir şekilde uygulanması ve mevcut basın ajanslarındaki basın ve medya ekonomisi sorunlarının çözümüne katkıda bulunmanın ön koşuludur. Bu nedenle, bunu sadece hemen yapmak değil, aynı zamanda kararlı ve kapsamlı bir şekilde yapmak ve birçok tarafın iş birliğini gerektirir. Vietnam Gazeteciler Derneği olarak, önümüzdeki dönemde basın telif haklarını korumak için "topyekûn bir savaş" başlatmamız gerektiğini savunuyoruz, çünkü aksi takdirde basının varlığını sürdürmesi ve gelişmesi çok zor olacaktır.

Google ile yakın zamanda yaptığımız bir toplantıda, Google'ın Vietnam basınına üç konuda nasıl yardımcı olması gerektiği konusunda samimi bir görüşme yaptık. İlk olarak, Google basın için telif hakkı sorunlarını güvence altına almalı. Google, telif hakkı korumasını destekleyecek araçlara ve platforma sahip; içeriği "çalan" ve "yeniden düzenleyen" kişiler, basının telif hakkını korumasına yardımcı olmak için etiketlenmeli. İkinci olarak, Google'ın basının gelirini korumasına yardımcı olması gerekiyor. Son olarak, Google'ın basına eğitim konusunda yardımcı olması gerekiyor. Bu grup, yakın zamanda Vietnam Gazeteciler Derneği ile işbirliği yaparak 5 ay süren ve birçok sonuç getiren çok kapsamlı bir eğitim programı düzenledi ve önümüzdeki yıllarda da bu tür eğitim programlarına devam etmeyi planlıyoruz.

Yakın gelecekte, Ulusal Basın Forumu kapsamında, 2024 Ulusal Basın Konferansı'na ek olarak, bu konuda ayrı bir tartışma oturumu da düzenleyeceğiz. Teknolojik gelişmeler ve sosyal ağların güçlü gelişimi, basın eserlerinin telif hakkı ihlalleriyle mücadeleyi her zamankinden daha zor hale getirdi. Ancak zor, imkansız anlamına gelmez. Basın telif hakkı korunmazsa, sağlıklı bir şekilde gelişmek bir yana, profesyonelce faaliyet göstermek bile imkansızdır. Bu nedenle, basın ajansları bu mücadelede Vietnam Gazeteciler Derneği ile el ele vermeli ve yan yana durmalıdır.

+ Teşekkür ederim!

Kırmızı Ginseng (Uygulama)

[reklam_2]
Kaynak