Reklamcılık faaliyetlerinde idari reform

Her yıl, Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Departmanı diğer birimlerle işbirliği yaparak Vietnam Yaratıcı Reklam Ödülleri'ni düzenliyor.

Bu değişiklikler, kayıt ve prosedürlerdeki engellerin kaldırılmasına yardımcı oluyor ve dijital çağda devlet kurumlarının işletmelere eşlik etmesiyle yönetimde yeni bir adımın açılmasını sağlıyor.

Nhan Dan Gazetesi muhabiri, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'na bağlı Yerel Kültür, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong ile Reklamcılık Kanunu'nda bu kez yapılan önemli yenilikleri görüşmek üzere bir röportaj gerçekleştirdi.

Muhabir: Sayın Müdür, bu yeni Kanunla reklam bildirim sürecinin kısaltılmasıyla işletmeler ve yönetim ajansları açısından ne gibi değişiklikler bekleniyor?

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong.

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun, reklam ürünlerinin bildirim prosedürünü basitleştirmiştir. Özellikle şunlar: Bildirim gönderme süresini kısaltarak, işletmelerin reklam verirken zaman ve maliyet tasarrufu yapmalarına yardımcı olmak. Ayrıca, idari prosedürlerin dijitalleştirilmesi ve dijital dönüşümü için artık uygun olmayan dosyanın bazı unsurları kaldırılacaktır: Reklamcılık işi yapmak için lisans talep eden kuruluş veya bireyin işletme tescil belgesinin kopyası; reklamcılık işi yatırımcısı ile reklamcılık işinin sahibi veya yasal kullanıcısı arasında mevcut bir inşaat işine ekli yer kira sözleşmesi; kazanan ihale sonuçlarını duyuran belge...

Ayrıca Kanun, reklam eserlerinin sahibi olan kuruluş ve kişilerin kalite, güvenlik ve zararların tazmininden sorumlu olmalarına ilişkin düzenlemeleri tamamlayarak, işletmelerin riskleri proaktif bir şekilde yönetmelerine, anlaşmazlıkları azaltmalarına, itibarlarını ve sosyal sorumluluklarını artırmalarına yardımcı olmaktadır. Bu, işletmeler için elverişli bir iş ortamı yaratan ve devletin reklam yönetiminin etkinliğini artıran idari reform politikasıyla uyumludur.

Muhabir: Sayın Müdürüm, pratik uygulama açısından, yeni yasanın etkili bir şekilde giderdiği önceki reklam prosedürlerinde en büyük eksiklikler nelerdir?

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: 2012 Reklam Yasası'nın pratik uygulamasından, Reklam Yasası'nın bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Yasa'nın etkili bir şekilde giderdiği reklam prosedürlerinde bazı önemli eksiklikler olduğu görülebilir.

Öncelikle, Reklam Kanunu'nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapan Kanun, uygunsuz reklam ürünlerinin bildirimine ilişkin dosya unsurlarını gözden geçirip kaldırarak idari işlemlerin süresini kısaltmıştır. Aynı zamanda, yeni kanun, reklam yönetiminde yerel yönetimlere yetki devrini ve yerel yönetimlerin yerel yönetimlere devredilmesini güçlendirerek, her kademenin sorumluluklarını net bir şekilde belirlemiş ve tek tip ve sorunsuz bir süreç sağlamıştır.

Reklam Kanunu’nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapılmasına ilişkin 2025 tarihli Kanun, idari usul reformunda önemli bir adım teşkil ediyor.

İkinci olarak, Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun'da reklam dışı iki içerik grubunu hariç tutan düzenleme, 2012 tarihli Reklam Kanunu'nda "reklam" kavramının kapsamının çok geniş olması ve ürün tanıtım belgeleri, teşhir katalogları veya etiket ve ambalajlardaki zorunlu bilgiler gibi birçok satış destek faaliyetinin reklam olarak kabul edilmesine ve izin ve bildirim gerektirmesine yol açan durumu ortadan kaldırmıştır. Bu istisna, reklam ile zorunlu yasal bilgiler arasındaki sınırın net bir şekilde belirlenmesine, işletmeler için idari yüklerin azaltılmasına ve devlet yönetiminin verimliliğinin ve şeffaflığının artırılmasına yardımcı olmaktadır.

Üçüncüsü, Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun, çevrimiçi reklam hizmeti sunan platformların yükümlülükleri ve yasal sorumlulukları hakkında özel hükümler ekleyerek, Vietnam'da iş yaparken Vietnam yasalarına uymalarını zorunlu kılmış ve aynı zamanda, etkileyiciler (KOL'ler/KOC'ler) de dahil olmak üzere "reklam ürünü taşıyıcılarının" sorumluluklarını açıkça tanımlamıştır. Bu kişiler, reklam vermeden önce ürün bilgilerini doğrulamalı ve kullanmadıkları veya tam olarak anlamadıkları ürünleri tanıtmamalıdır. Bu, yönetim ajanslarının siber uzaydaki ihlalleri ele alma, yanıltıcı reklamları önleme ve tüketicileri koruma konusunda etkili araçlara sahip olmalarına yardımcı olur.

Dördüncüsü, yeni Kanun, ön kontrolün sonradan kontrolle değiştirilmesine yardımcı oluyor: Daha önce birçok mal ve hizmet türü, uygulamaya konulmadan önce içerik onayı gerektiriyordu ve bu da zaman ve maliyet kaybına yol açıyordu. Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve ekleyen Kanun, bazı özel mal ve hizmet türlerinin reklam içeriklerinin onaylanması zorunluluğunu kaldırarak sonradan kontrol mekanizmasına geçiş yapmış ve işletmeler için idari prosedürlerin yükünü azaltmıştır.

Muhabir: Sayın Müdürüm, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'nın önümüzdeki dönemde idari reformları teşvik etmek, reklam faaliyetlerinin hem şeffaf hem de işletmeler için kolay olmasını sağlamak için hangi çözümleri uygulamaya devam etmesi gerekecek?

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı önümüzdeki dönemde reklamcılık alanında idari reformu teşvik etmek için birçok eşzamanlı çözümü uygulamaya devam edecek ve reklam faaliyetlerinin hem şeffaf hem de işletmeler için uygun olmasını sağlayacak 4 temel çözüm sunacak.

Birincisi, yol gösterici yasal çerçevenin tamamlanmasıdır. Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun ile aynı anda yürürlüğe girecek olan Reklam Kanunu'na ilişkin bir Kararname'nin 2025 yılında çıkarılması için Hükümete tavsiyede bulunmuş ve teklif sunmuştur. Kararname taslağı, gereksiz prosedürleri azaltma ve basitleştirme bakış açısını da sürdürerek, yalnızca reklam faaliyetlerini etkili bir şekilde yönetmek için gerçekten gerekli olan düzenlemeleri korumaktadır.

Ayrıca, kanunun etkin bir şekilde yaygınlaştırılması ve duyurulması gerekmektedir. Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, kitle iletişim araçlarında reklamcılıkla ilgili hukuki bilgileri kamuoyuna duyurmakta, merkezi düzeyden yerel düzeye kadar reklam yönetiminde çalışan personeli kapsamlı bir şekilde eğitmek, kolluk kuvvetlerinin tutarlılığını sağlamak ve reklam faaliyetlerine katılan kuruluşlar arasında uyum konusunda farkındalık yaratmak amacıyla konferanslar ve eğitim kursları düzenlemektedir.

Ardından, ihlallerin ardından denetim ve müdahalenin güçlendirilmesi gerekmektedir: Reklamcılık mevzuatına uyumun hem merkezi hem de yerel düzeyde denetlenmesi ve incelenmesi güçlendirilecektir. İhlalcileri caydırmak ve meşru, yasalara uyan işletmeleri korumak için yasadışı reklam faaliyetleri tespit edilecek ve ele alınacaktır.

Son olarak, e-Devlet uygulamasının yaygınlaştırılması ve reklam ürünlerinin bildirim prosedürlerinin Çevrimiçi Kamu Hizmeti Portalı'na entegre edilmesi gerekmektedir. Şu anda, işletmelerin belgelerini çevrimiçi olarak gönderebilmeleri için reklam ürünlerinin billboard ve afişlere bildirim prosedürleri Ulusal Kamu Hizmeti Portalı'nda yer almaktadır. Bakanlık, önümüzdeki dönemde reklam ürünü bildirimlerinin alınması ve işlenmesi sürecini dijitalleştirmeye devam edecek, işletmelerin işlemlerini kolay ve kamuya açık bir şekilde yürütmelerine yardımcı olacak bir veri tabanı ve reklam yönetim sistemi oluşturacak, olumsuzlukları önleyecek ve şeffaflığı artıracaktır.

Özetle, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, güçlü bir idari prosedür reformu ve eş zamanlı yönetim çözümleriyle önümüzdeki dönemde reklam faaliyetlerinin hem işletmeler açısından şeffaf olmasını, hem de devlet yönetiminin etkinliğini ve verimliliğini sağlamasını, sağlıklı bir reklam ortamı oluşturmasını ve ülkenin sosyo-ekonomik kalkınmasına olumlu katkılar sağlamasını beklemektedir.

Muhabir: Çok teşekkür ederim Müdürüm!

HOAI PER

Kaynak: https://nhandan.vn/cai-cach-hanh-chinh-trong-hoat-dong-quang-cao-post915939.html