Artık kitlesel reklam kampanyalarına odaklanmayan modern seyahat iletişimi, kişiselleştirme, özgünlük, yaratıcılık ve çok kanallı etkileşime önem veriyor.
İçerik oluşturma topluluğunun etkisini harekete geçirmek.
2026 yılı, turizm sektöründe önemli bir değişime işaret ediyor; varış noktasına odaklı ve nicelik güdümlü seyahatlerden, derinliğe ve kişiselleştirilmiş deneyimlere önem veren bir yaklaşıma geçiş yaşanıyor. Gezginler giderek sadece manzara veya eğlence değil, bir destinasyonun otantik değerleriyle bağlantı kuran, böylece birden fazla duyuyu uyandıran ve yenilenmiş duygular ve enerji üreten yolculuklar arıyorlar.
Bu trendi öngören Da Nang'ın yeni turizm iletişim kampanyası, içerik üreticilerinin, turizm işletmeleri ve yönetim ajanslarının "Özüne Dönüş" mesajını yaymak ve bölgenin özgün değerlerini birlikte tanıtmak için katıldığı açık bir ekosistem içindeki sinerji ilkesine dayanarak uygulanmaktadır.
Yıllar içinde Da Nang, dijital platformları, sosyal medyayı ve kanaat önderlerinin (KOL'ler ve KOC'ler) katılımını etkili bir şekilde kullanarak çok sayıda modern ve esnek turizm iletişim kampanyası uygulamıştır. Bu kampanyalar, Da Nang'ın dinamik, samimi ve yaratıcı imajının yerli ve yabancı turistlere yayılmasına katkıda bulunmuştur.
"Kökenine Dönüş" programıyla bağlantılı bu medya kampanyası, "Da Nang'ı Seviyorum" (2020), "Da Nang'ın Tadını Çıkarın" (2023) ve "Yeni Da Nang - Yeni Deneyimler" (2025) gibi önceki önemli tanıtım mesajlarının bir devamı ve daha da geliştirilmiş hali olarak görülüyor.
Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi Direktörü Bayan Nguyen Thi Hong Tham şunları söyledi: "Önümüzdeki dönemde şehir, özellikle yurt içi ve yurt dışındaki içerik oluşturma topluluğunun gücünü harekete geçirmek için birçok özel program ve etkinlik uygulayacak. Bu sayede destinasyonun imajını doğal ve etkili bir şekilde yayarak, Da Nang turizminin küresel dijital platformlardaki tanınırlığını artıracağız."
"İçerik oluşturma ekibimizin dijital turizm elçileri, canlı ve yaratıcı hikaye anlatıcıları olmasını, yerel doğa, miras, kültür, mutfak , yaşam tarzı ve insanlar hakkında otantik deneyimler paylaşmasını hedefliyoruz," diye vurguladı Bayan Tham.
Medya, orijinal esere "dolaylı olarak değiniyor".
Açıkça görülüyor ki, Da Nang modern bir yaklaşımla turizm iletişim faaliyetlerinde önemli bir dönüşüm yaratmayı hedefliyor. Bu konuda, kurumsal marka uzmanı ve Enosta Grubu Pazarlama Direktörü Bayan Nguyen Phuong Dung, şehrin ele alması gereken birkaç zorluğa dikkat çekiyor.
Öncelikle, iletişim içeriği ile varış noktasındaki gerçek hizmetler tutarlı ve uyumlu olmalıdır. Bayan Dung, “Anlattıklarımız turistlerin gerçek deneyimleriyle örtüşüyor mu? Eğer özgünlük, iyileşme ve derinlikten bahsediyorsak, ancak turistler vardıklarında kopuk bir yolculuk, tutarsız hizmet kalitesi ve tutarlı bölgesel altyapı eksikliğiyle karşılaşıyorlarsa, marka kolayca çökecektir” dedi.
Bir sonraki risk ise, bilgi aktarımında aşırı genel ve belirsiz olmaktır. Bayan Phuong Dung'a göre, bir destinasyon aynı anda çok fazla şey anlattığında, hikaye yeterince açık olmaz, ayrıntılar ele alınmaz ve iletişim, ayırt edici bir izlenim yaratmakta zorlanır. Bu nedenle, doğru olmanın yanı sıra, tanıtım içeriği turistlerin tercihlerini etkileyecek kadar odaklı, keskin ve çekici olmalıdır.
“Güçlü markalar bile bazen kendi sembollerinin içinde sıkışıp kalabiliyor. Bana göre Da Nang oldukça ilginç bir konumda: tanınmış olacak kadar öne çıkıyor, ancak (özellikle Quang Nam ile birleştikten sonra) kendi hikayesini yazacak kadar da açık ve yenilikçi. Bu, daha da geliştirilmesi için çok fazla alan sunan bir medya varlığı,” diye belirtti Bayan Dung.
HiTik Şirketi CEO'su Bay Mai Tan Hong Hai, dijital medya platformlarında senaryosuz videolar oluşturmanın hızla gelişen yeni bir trend olduğuna inanıyor. Bunlar, TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ve Facebook gibi platformlarda turistlerden müşterilere ve yerel sakinlere kadar gerçek kullanıcılar tarafından oluşturulan ve paylaşılan içeriklerdir... sabit bir senaryo, profesyonel yönetmen veya ayrıntılı kurgu olmadan.
Da Nang, içerik oluşturma topluluğunu bu medya biçimine odaklanmaya teşvik edebilirken, aynı zamanda izleyicilerle duygusal bağ ve güveni artırmak için son derece kişiselleştirilmiş ve benzersiz deneyimler sunan ürünler yaratmaya da yoğunlaşabilir.
"Teknoloji, yapay zeka, sosyal medya ve kişiselleştirilmiş veriler turist davranışlarını şekillendirirken, turizm iletişimi ancak 'kökenlerine geri döndüğünde' -insanların, kültürün ve doğanın otantik, samimi ve duygusal açıdan zengin değerlerine geri döndüğünde- gerçekten etkili olabilir," diye belirtti Bay Hai.
Kaynak: https://baodanang.vn/cau-chuyen-truyen-thong-du-lich-3329970.html
Yorum (0)