Justin Bieber skandaldan yararlanarak yeni moda markasını piyasaya sürdü: Oyunu düşmeden domine etmek mümkün mü?

Justin Bieber ailesi son zamanlarda medyada sıkça yer alıyor. İlk bebeklerini kucaklarına almanın mutlu haberinden, Hailey Bieber'ın güzellik markası Rhode'u Elf Beauty'ye 1 milyar dolara satmasına ve Justin Bieber'ın Swag markası ve albümünün lansmanına kadar.

Justin Bieber'ın "İş için burada olduğumu anlamıyorsunuz - Ciddi anlamda işimi düzgün bir şekilde yaptığımı fark etmiyor musunuz?" sözü sosyal medyada bir meme haline geldi - Fotoğraf: GC Images

Bu başarıların yanı sıra bir dizi tartışmalı an da yaşandı: Justin Bieber'ın Coachella'da ve Los Angeles sokaklarında alışılmadık bir halde gösterildiği viral videolardan , paparazzilerle yaşadığı hararetli tartışmalara ve "İş için orada olduğumu anlamıyorsunuz" sloganının sosyal medya ikonu haline gelmesine kadar .

Genel kamuoyu için tüm bunlar bir "medya krizi" gibi görünüyor. Ancak gerçekte, "Standing on Business" ın Justin Bieber'ın yeni albümünün başlık şarkısı olarak seçilmiş olması bile tek bir şeyi kanıtlamaya yeter: oyunun kontrolü tamamen onda, düşüşte değil.

Justin Bieber, kişisel markasını yeniden yaratma kampanyasında doğru yolda ilerliyor ve en tartışmalı medya araçlarından birini kullanıyor: kasıtlı şöhret, yani "dikkat çekmeyi büyük bir olay haline getirme" sanatı.

MV Swag

Justin Bieber, SKYLRK imparatorluğunu kurdu.

NSS Magazine'e göre, Justin Bieber, spor ayakkabı, güneş gözlüğü, beyzbol şapkası ve kapüşonlu sweatshirt içeren yeni moda markası SKYLRK'ü piyasaya sürmeden önce, 2019'da eski stilisti Ryan Good ile birlikte kurduğu Drew House markasıyla olan iş birliğini sonlandırdı.

Yakından bakarsanız, Justin Bieber ve Kanye West'in yaklaşımları arasında birçok benzerlik var; marka estetiğinden (Drew House bir zamanlar Yeezy ile karşılaştırılıyordu ve şu anda SKYLRK de öyle) eski işbirlikçileriyle yaşanan perde arkası tartışmalara kadar.

Hailey Bieber, markanın lansmanından önce SKYLRK kıyafetlerini sürekli olarak tanıttı - Fotoğraf: IGNV

İkisi de yanlış anlaşılmalar nedeniyle partnerlerinden ayrıldı, ikisi de yeni tasarımlarını sokaklarda yürürken üzerlerinde deneyerek sergilemeyi seviyor ve ikisi de kız arkadaşlarını "ilham perisi" olarak kullanıyor: Hailey Bieber, markanın resmi lansmanından önce bir dizi SKYLRK ürünü giymiş ve bunları sosyal medyada veya dışarıda gezerken paylaşmıştı.

Justin Bieber, kamuoyunda büyük yankı uyandıran bir dizi olay ve medya gösterisinin ardından, SKYLRK şarkısını ve Swag albümünü 24 saatten kısa bir süre içinde yayınlayarak büyük bir etki yarattı.

Yeterince ilgi çektikten sonra ancak olumlu bir haber verdi: Sağlık sorunları nedeniyle iptal edilen 2022 Justice World Tour ile ilgili mali anlaşmazlığı nihayet çözmüştü; bu, eski menajeri Scooter Braun'a olan 31,5 milyon dolarlık bir kayıp anlamına geliyordu.

Justin Bieber'ın SKYLRK markasına ait bazı ürünler - Fotoğraf: MING'S

SKYLRK: Justin Bieber'ın eski stratejisi yeni bir kılıkta.

Sonuç olarak, burada şaşırtıcı bir şey yok. Tarih tekerrür ediyor: Bir Western yıldızı, spor ayakkabı ve tişört satmak için tanıdık bir taktik olan tartışmayı kullanıyor.

Çok az kişi SKYLRK'ın, Justin Bieber'ın Aralık 2023'te Los Angeles sokaklarında kendi tasarladığı ayakkabıları giyerken görülmesinden bu yana koleksiyonu "ipucu" olarak verdiğini biliyor.

2024 boyunca sokak stili, sosyal medyada sürekli olarak büyük yankı uyandırdı ve moda eleştirmenlerini o kadar kızdırdı ki bağımlılık yapıcı olduğu söylentileri yayıldı. Ve 2025'te, özenle seçilmiş bir dizi görsel aracılığıyla SKYLRK resmi olarak şekillendi.

Justin Bieber'ın tartışmalı sokak stili kıyafetleri, sosyal medyada defalarca büyük yankı uyandırdı ve moda eleştirmenlerini şaşkına çevirdi - Fotoğraf: GC Images

Birçok kişi, markanın kökeninin 2018 yılına, Justin Bieber'ın sosyal medyada Skylark Tylark adlı sanal karakteri yaratmasına dayandığına inanıyor.

Drew House'dan sonraki ilk bağımsız moda projesi olan SKYLRK, fiyatları nispeten uygun tutarak (40 ila 200 dolar arasında) aşırı pahalı ürünlerin tuzağından kaçınmasıyla öne çıkıyor.

Justin Bieber, eşi Hailey Bieber ve daha önce Puma ve Adidas'ta çalışmış olan tasarımcı Finn Rush-Taylor ile birlikte, güçlü bir kişisel dokunuşa sahip, yarı asi, yarı mizahi bir marka yarattı.

SKYLRK albümünün yayınlanmasından önce Justin Bieber ve eşi sık sık sıra dışı yeni ayakkabılar giyerken görülüyordu – batik desenli terlikler, kadife beyaz spor ayakkabılar – ve hepsinin ortak bir noktası vardı: nereden geldikleri bilinmiyordu. - Fotoğraf: GQ

Son zamanlarda Justin Bieber ve eşi, lüks markalardan benzersiz parçalar giyerek sergiledikleri yeni moda anlayışlarıyla dikkat çekiyorlar - Fotoğraf: GQ

Son zamanlarda viral olan görüntülere bir bakın: Justin Bieber şaşkın bir ifadeyle karısının yanında sendeleyerek yürürken, Hailey podyumdan inmiş bir diva gibi görünüyor; işte o zaman SKYLRK'ın gerçekte kim olduğunu yansıttığını göreceksiniz.

Canlı renkleri ve sıra dışı tasarımıyla Drew House gibi, SKYLRK de alışılmış oyununu oynamaya devam ediyor: gürültüyü marka konumlandırma aracı olarak kullanmak.

Konuya geri dön

Şanghay

Kaynak: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm