Justin Bieber skandaldan yararlanarak yeni moda markasını piyasaya sürdü: Oyunda düşmeden hakimiyet kurabilecek mi?

Justin Bieber'ın ailesi son zamanlarda gündemde. İlk bebeğinin mutlu haberinden, Hailey Bieber'ın Rhode güzellik markasını Elf Beauty'ye 1 milyar dolara satmasına ve Justin Bieber'ın Swag markası ve albümünün lansmanına kadar.

Justin Bieber'ın "İş yaptığımı fark etmiyorsun - İşimi gerçekten düzgün yaptığımı anlamıyor musun?" sözü sosyal medyada bir espri haline geldi - Fotoğraf: GC Images

Bu başarıların yanı sıra bir dizi tartışmalı an da yaşandı: Justin Bieber'ın Coachella'da ve Los Angeles sokaklarında garip bir halde yakalandığı viral videolardan , paparazzilerle yaşanan hararetli tartışmalara ve "İş üstünde durduğumu fark etmiyorsun" ifadesinin sosyal medyada slogan haline gelmesine kadar.

Genel kamuoyuna bakıldığında tüm bunlar bir "medya krizi" gibi görünebilir. Ancak Justin Bieber'ın yeni albümünün isminin " Standing on Business " olarak seçilmiş olması, onun oyunun kontrolünün elinde olduğunun ve düşmediğinin kanıtıdır.

Justin Bieber, en tartışmalı medya araçlarından birini kullanarak kişisel marka yeniden doğuş kampanyasında doğru yolda: kasıtlı şöhret, ya da bir başka deyişle, "fark edilmeyi büyük bir mesele haline getirme" sanatı.

MV Swag

Justin Bieber, SKYLRK imparatorluğunu kuruyor

NSS Magazine'e göre Justin Bieber, spor ayakkabılar, güneş gözlükleri, beyzbol şapkaları ve kapüşonlu üstler içeren yeni moda markası SKYLRK'yi piyasaya sürmeden önce, 2019'da eski stilisti Ryan Good ile birlikte kurduğu marka Drew House ile iş birliğini sonlandırdı.

Dikkatli bakarsanız Justin Bieber ve Kanye West'in yönetimleri arasında marka estetiğinden (Drew House bir zamanlar Yeezy'ye benzetiliyordu, şimdi de SKYLRK'ye benzetiliyor) eski işbirlikçileriyle yaşanan perde arkası skandallara kadar birçok benzerlik var.

Hailey Bieber, markanın lansmanından önce sürekli olarak SKYLRK kıyafetlerini tanıtıyor - Fotoğraf: IGNV

İkisi de partnerleriyle anlaşmazlıklar nedeniyle ayrılmış, ikisi de şehirde dolaşırken yeni tasarımları deneyerek ortaya çıkarmayı seviyor ve ikisi de kız arkadaşlarını "ilham perisi" olarak kullanıyor: Hailey Bieber, markanın lansmanından önce sosyal medyada paylaşmak veya şehirde dolaşmak için bir dizi SKYLRK "ürününü" giydi.

Justin Bieber, kamuoyunda büyük yankı uyandıran bir dizi dram ve medya oyununun ardından 24 saatten kısa bir sürede SKYLRK ve Swag albümünü yayınlayarak "büyük oynadı".

Ancak yeterince ilgi gördüğünde olumlu bir haber verdi: 2022 Justice World Tour'unun sağlık nedenleriyle iptal edilmesiyle ilgili mali anlaşmazlığı nihayet çözmüştü - eski menajeri Scooter Braun'a ödenecek olan 31,5 milyon dolara kadar bir kayıp.

Justin Bieber'ın SKYLRK markasından bazı ürünler - Fotoğraf: MING'S

SKYLRK: Justin Bieber'ın Eski Stratejisi Yeni Bir Kapakta

Her şey düşünüldüğünde, bunda çok da şaşırtıcı bir şey yok. Tarih tekerrür ediyor: Bir Western yıldızı, spor ayakkabı ve tişört satmak için bilindik ve tartışmalı bir taktik kullanıyor.

SKYLRK'nin, Justin Bieber'ın kendi tasarladığı ayakkabıları giyerek Los Angeles sokaklarında görüntülendiği Aralık 2023'ten bu yana "taklit edildiğini" çok az kişi biliyor.

Sokak stili 2024 boyunca sosyal medyada yankı uyandırmaya devam etti ve moda eleştirmenlerini kızdırarak bağımlılık yarattığı yönünde söylentiler çıkardı. 2025 yılına gelindiğinde ise SKYLRK, özenle kontrol edilen bir dizi fotoğrafla resmen şekillendi.

Justin Bieber'ın gürültülü sokak kıyafetleri sosyal medyayı durmadan karıştırıyor ve moda eleştirmenlerini şaşırtıyor - Fotoğraf: GC Images

Birçok kişi markanın, Justin Bieber'ın sosyal medyada Skylark Tylark adında sanal bir karakter yaratmasıyla 2018'den beri var olduğuna inanıyor.

Drew House'dan sonraki ilk bağımsız moda projesi olan SKYLRK, fiyatları nispeten düşük tutmasıyla (40 - 200 USD) ve "aşırı pahalı ürünler" trendinden uzak durmasıyla dikkat çekiyor.

Justin Bieber, eşi Hailey Bieber ve Puma, Adidas gibi markalarda çalışmış tasarımcı Finn Rush-Taylor ile birlikte kişisel izlerini taşıyan bir marka yarattı: Yarı asi, yarı esprili.

SKYLRK piyasaya sürülmeden önce Justin Bieber ve eşi çeşitli yeni ayakkabılar giyerken görüldüler - batik terlikler, kadifemsi beyaz spor ayakkabılar - ve hepsinin ortak bir noktası vardı: kimse nereden geldiklerini bilmiyordu - Fotoğraf: GQ

Justin Bieber ve eşi son zamanlarda lüks markalarla hiç çelişmeyen yeni moda tarzlarıyla sürekli gündem yaratıyorlar - Fotoğraf: GQ

Sadece son zamanlarda viral olan fotoğraflara bakmak bile: Justin Bieber'ın şaşkın bakışlarla karısının yanında sendelemesi, Hailey'nin podyumdan inerken bir divayı andırması, SKYLRK'ün onun kişiliğini yansıttığını göstermeye yetiyor.

Drew House'un cesur renkleri ve eğlenceli tasarımı gibi, SKYLRK de bilindik bir oyunu oynamaya devam ediyor: Gürültüyü bir marka konumlandırma aracı olarak kullanıyor.

Konuya geri dön

Şanghay

Kaynak: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm