Hizmetin etkili bir şekilde tanıtılabilmesi için basın içeriğinin daha çekici ve yaratıcı olması gerekir.

(NB&CL) Gazeteci Le Quoc Minh, baharın başlarında At Ty'de Gazeteciler ve Kamuoyu Gazetesi ile yaptığı sohbette, ülkenin yeni kalkınma aşamasında Devrimci Basın'ın misyon ve görevlerini hatırlarken vurguladığı nokta buydu. Gazeteci Le Quoc Minh ayrıca şunları da vurguladı: Gazetecilik teknolojisi değişebilir, kullanıcı ihtiyaçları da zamanla değişebilir, ancak Vietnam Devrimci Basın'ın "halka hizmet, devrime hizmet" misyonu asla değişmez.

Basın her zaman ortak davaya adanmış, güvenilir, öncü bir güçtür.

+ Vietnam Devrimci Basını'nın yüz yıllık yolculuğuna bakıldığında, birçok görüş, Devrimci Basını'nın yarattığı en büyük değerlerden birinin, yalnızca bir bilgi aracı değil, aynı zamanda tüm ulusu ülkenin inşası ve savunulmasının birçok aşamasında cesaretlendiren bir ilham ve paha biçilmez manevi güç kaynağı olması olduğunu söylüyor. Siz buna nasıl bakıyorsunuz?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Vietnam'ın devrimci basını, geleneksel piyasa basını kavramından farklı bir kimliğe sahiptir. Son 100 yıldaki gelişim sürecine bakıldığında, bir önceki yüzyılın gazete sayfalarının, bağımsızlık, ulusal birlik ve ulus inşası mücadelelerinde tüm ulusa eşlik eden gazetelere, radyo istasyonlarına ve televizyon kanallarına yeniden açıldığı görülmektedir. Basın, yalnızca Parti ve Devlet'in ilkelerini ve politikalarını yaymada, halk için bir platform olmada çok önemli bir rol oynamakla kalmamakta, aynı zamanda tüm ulusu cesaretlendirme, olumlu enerji yayma, toplumda fikir birliği oluşturma ve uluslararası dostların desteğini çekme etkisine de sahiptir.

Devrimci Gazeteciliğin ilkel başlangıçlarından, hızla gelişen bir toplumda basın ve medyanın son derece modern hale geldiği günümüze kadar, basın her zaman ortak amaca adanmış güvenilir ve öncü bir güç olmuştur. Gelecek nesiller için rol model olan mükemmel gazetecilere sahip olmaktan gurur duyuyoruz ve dijital çağda okuyucuların ve dinleyicilerin giderek artan taleplerini karşılayacak birçok beceriye sahip, genç, hevesli ve dinamik gazetecilerden oluşan bir ekibe inanıyoruz.

Gazeteci Le Quoc Minh.

+ Köklerimizi hatırlamak, aynı zamanda her bir gazetecinin "halka hizmet, devrime hizmet" onurunu ve sorumluluğunu daha net hissettiği zamandır. İçinde bulunduğumuz dijital çağda, sizce Vietnam Devrimci Basınının en büyük sorumluluğu ve misyonu ne olmalıdır?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Gazetecilik teknolojisinin değişebileceğini, kullanıcı ihtiyaçlarının da zamanla değişebileceğini belirtmek isterim, ancak Vietnam Devrimci Basını'nın "halka hizmet, devrime hizmet" misyonu asla değişmez. Buradaki sorun, mesajın okuyuculara ve dinleyicilere ulaşmasını sağlamak, basın içeriğinin etkinliğini görmek, nicelleştirmek ve etkinliği sadece duygusal olarak değerlendirmek değil, aynı zamanda profesyonel, yeni ve modern çalışma yöntemlerine sahip olmaktır.

Eskiden, gazetelerde veya radyoda ne yayınlarsak, okuyucular onu takip eder ve inanır, hatta "tıpkı radyodaki gibi" derlerdi. Ancak artık toplum bilgiyle dolup taşıyor, kullanıcılar bilgiye yalnızca gazetelere değil, birçok kaynaktan erişebiliyor ve bu tür çok fazla bilgi kaynağı olduğunda kullanıcıların dikkati daha kolay dağılıyor. Bu nedenle, etkili bir şekilde yaymak ve etkili bir şekilde hizmet etmek için basındaki içeriğin daha profesyonel, daha çekici ve daha yaratıcı olması gerekiyor.

Gazetecilik için sayısız zorluğun yanı sıra pek çok fırsat da var.

+ Ülke yeni bir döneme giriyor, basın millete eşlik ediyor, dolayısıyla doğal olarak basının da "birlikte yetişmesi, ilerlemesi" gerekiyor. Basının "yetişmesi" için en önemli etken nedir efendim? Yenilik yapma cesareti, yaratma cesareti, sürekli yeni değerler yaratmak için teknolojiyi güçlü bir şekilde uygulama ve okuyucuların sürekli değişen ihtiyaçlarını karşılama coşkusu mu? Şöyle bir görüş var: Basın, bilgi, teknoloji ve ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleştiği yeni bir döneme giriyor, bu görüşe katılıyor musunuz?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Gazetecilik yapmanın hem en kolay hem de en zor zamanı. Bunu söylemek en kolayı, çünkü gazetecilerin artık birkaç on yıl önce olduğu gibi sadece kalem, defter ve fotoğraf makinesi değil, birçok destekleyici araca sahip olması. Ancak bunu söylemek en zoru, gazeteciliğin büyük bir rekabetle karşı karşıya olması: basın ajansları arasındaki rekabet ve bireylerden ve gazetecilik dışı kuruluşlardan gelen milyarlarca içerik kanalıyla rekabet.

Geçmişte gazeteciler sıcak haberleri "koklamakta" daha iyiydi, ancak artık haber merkezleri dünyadaki tüm kaynaklardan gelen haberleri taramak için yazılım kullanıyor. Geçmişte hâlâ özel bilgilerden bahsediyorduk, ancak artık yalnızca bir muhabirin veya bir haber merkezinin erişebileceği ani bir bilgiye ulaşmak zor. Ve gerçek şu ki, gazeteciler bilgiyi keşfeden ve yayınlayan ilk kişiler değil.

Teknolojinin gelişimi, özellikle sosyal ağların ve giderek daha modern ve uygun fiyatlı taşınabilir cihazların popülerliği, her bireyin bir vatandaş gazeteci olmasına yardımcı oluyor ve hayatın her köşesinden bilgiyi internete taşıyor. Kullanıcılar bilgiye hangi kaynaktan veya basın kuruluşundan eriştiklerini bile hatırlayamıyor. Üstelik, birçok uzmanın medyanın bilgi ile kullanıcılar arasındaki aracı konumunu tehdit ettiğine inandığı Yapay Zeka'nın son derece hızlı gelişiminden bahsetmiyoruz bile.

Ancak sayısız zorluğun ortasında, basın için birçok fırsat da var. Şiddetli rekabet birçok basın ajansını faaliyetlerini azaltmaya, hatta tamamen durdurmaya zorlayacak; ancak güçlü bir şekilde yenilik yapmaya ve fark yaratmaya cesaret eden basın ajansları için bir sıçrama tahtası olacak. Birçok kişi, tüm bilgilere sosyal ağlarda erişilebildiği için artık basına ihtiyaç duymadıklarını söyleyerek küçümseyici bir tavır sergiliyor. Ancak gerçek şu ki, basındaki resmi, ana akım bilgiler kullanıcıların dikkatini çekmeye devam ediyor; sosyal ağlarda ne okurlarsa okusunlar, doğrulama ve referans için resmi kaynaklara başvuracaklar. Sosyal ağlarda yayılan bilgilerin çoğu aslında basın kaynaklarından geliyor. Ayrıca araştırmalar, sosyal ağlara bağımlı olan kişilerin sahte ve zehirli haberlere erişim riskinin yüksek olduğunu doğruluyor.

Yapay zeka kullanılsa bile, basın içeriğinin üretim ve dağıtım sürecinin her aşamasında insanların hâlâ ustalaşması gerekiyor.

+ Gerçekte, dijital teknolojinin hızlı gelişimi, bilginin üretim, dağıtım ve tüketim biçimini kökten değiştiriyor ve haber merkezleri odak noktalarını değiştirip dijital platformlara açılmazlarsa, okuyucu kitlesini geliştirmek zor olacak. Ancak, dijital platformların genişlemesi ancak haber merkezleri kendilerini medya-teknoloji şirketlerine dönüştürdüklerinde mümkün. Yıllar önce medya-teknoloji haber merkezi trendinden bahsetmiş biri olarak, bu trendin günümüz medya ortamında Vietnam basın ajansları için faydalarını açıklayabilir misiniz? Sizce, kendilerini medya-teknolojiye dönüştürmek için haber ajanslarının hangi faktörlere sahip olması gerekiyor?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Modern gazeteciliğin teknolojiden ayrı tutulamayacağı tartışılmaz. Basılı gazetelerden radyo ve televizyona ve özellikle elektronik bilgilere kadar, basın içeriği üretim sürecinin her aşamasında teknoloji giderek daha önemli bir konuma geliyor. Yıllar öncesinin trendi, teknoloji şirketlerinin giderek daha fazla içerik geliştirerek teknoloji-medya şirketlerine dönüşmesi, gazetelerle rekabet etmesi ve kullanıcı çekmesi yönünde.

Aksine, medya ajansları da medya-teknoloji ajansları haline gelmek ve teknolojide proaktif olmak için teknolojiye büyük yatırımlar yapıyor. Bunu başaran basın devleri arasında New York Times, Washington Post, Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, South China Morning Post, People's Daily vb. yer alıyor.

Ancak çoğu basın ajansı, teknoloji ekibinin maliyetinin çok yüksek olması nedeniyle bu yolu izlemekte zorlanıyor. Bu nedenle, stratejik teknoloji ortaklarıyla iş birliği yolunu seçecek ve esneklik ve bağımsızlık sağlamak için birden fazla ortağa sahip olacaklar. Ancak bu iş birliği, teknoloji ortaklarının düzenli ve sürekli olarak kendilerine eşlik etmesini, hatta her basın ajansından sorumlu teknoloji personelinin ihtiyaçları gerçekten anlamasını ve uygun destek planlarına sahip olmasını gerektiriyor; yazılımın doğrudan satın alınması ve yalnızca satış sonrası destek sağlanması gibi bir durum söz konusu değil. Basın ajanslarında, yakın koordinasyon noktası olarak görev yapacak teknoloji konusunda bilgili birinin de bulunması gerekiyor. Bence bu, Vietnam'daki çoğu basın ajansının başvurabileceği uygulanabilir bir yöntem.

+ Yeni kalkınma çağındaki Vietnam basınından bahsederken, yapay zekadan (YZ) bahsetmeden geçemeyiz. Yapay zeka ve basının hikayesi hakkında, "Beklemeyin, yapın" dediğiniz bir sözü hatırlıyorum: Dünya ne öneriyorsa onu yapın, oturup beklemek yerine, başlayalım. Dünya basını, YZ'yi kabul etme ve uygulama sürecini destekliyor. Vietnam'da ise bazı basın ajansları, bilgi üretim sürecinde YZ'yi uygulama konusunda başlangıçta başarılı oldu. Yapay zeka trenine binen Vietnam basını için fırsatları nasıl görüyorsunuz?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Yapay zekanın basın ajanslarına büyük ölçüde destek sağlayabilecek bir araç olduğu tespit edildi, ancak hangi aşamada ve ne ölçüde uygulanacağına dair kesin bir yönlendirme yok. Dünya da deneyler yapıyor ve basın ajanslarına temkinli olmaları yönünde tavsiyelerde bulunuyor. Ancak bu, sadece beklememiz gerektiği anlamına gelmiyor; proaktif bir şekilde araştırma yapıp kapasitemize göre uygulamamız gerektiği anlamına geliyor.

Vietnam'daki bazı basın ajanslarının, özellikle yazım, dil bilgisi ve dil mantığı hatalarını düzeltmede yapay zekayı oldukça iyi kullandığını biliyoruz. Yapay zeka ayrıca kullanıcıları takip etme ve analiz etme, konu önerme, röportajları çözümleme, otomatik çeviri, içerik özetleme vb. konularda da etkili bir şekilde kullanılıyor. "Makinelerin iyi yaptığı işi, bırakın makineler yapsın" diye bir söz vardır, böylece insanlar yaratıcı faaliyetlere daha fazla zaman ayırabilir. Ancak yapay zeka kullanılsa bile, insanların basın içeriği üretme ve dağıtma sürecinin her aşamasında ustalaşmaları gerekir.

Gazetecilik yapmanın en kolay ve en zor zamanı şimdi. Bunu söylemek en kolayı, çünkü gazetecilerin artık birkaç on yıl önce olduğu gibi sadece bir kalem, bir defter ve bir kamera değil, birçok destekleyici araca sahip olması. Ancak bunu söylemek en zoru, gazeteciliğin çok fazla rekabetle karşı karşıya olması - basın ajansları arasındaki rekabet ve bireylerden ve basın dışı kuruluşlardan gelen milyarlarca içerik kanalıyla rekabet. Geçmişte gazeteciler sıcak haberleri "koklamakta" daha iyiydi, ancak artık haber merkezleri dünyadaki tüm kaynaklardan gelen haberleri taramak için yazılım kullanıyor. Eskiden özel bilgilerden bahsediyorduk, ancak artık aniden ortaya çıkan bir bilgiye yalnızca bir muhabirin veya bir haber merkezinin erişmesi zor.

+ Ekonomi, Vietnam Devrimci Basını'nın sağlıklı gelişimini sağlayan temel faktör olarak kabul edilir. Ancak, Vietnam basın ve medya ekonomisi konusu hiçbir zaman son yıllardaki kadar sıcak, karmaşık ve zorlu olmamıştı. Sizce basın ekonomisini desteklemek için hızla çözülmesi gereken darboğazlar nelerdir?

- Gazeteci Le Quoc Minh: Parlamentoda reklam oranlarını ve kapasitesini artırmanın yanı sıra basın vergilerini de düşürme yönünde birçok girişim var. Bu gerekli, bu darboğazın uzun zaman önce çözülmesi gerekiyordu. Ancak, mevcut dönemin basın için, sadece basılı gazeteler için değil, radyo, televizyon ve elektronik yayınlar için de çok zor olduğunu kabul etmek gerekiyor. Covid-19 pandemisinin ardından basılı gazete reklamları ciddi şekilde azaldı ve diğer platformlardaki reklam gelirleri de pek iyi durumda değil.

Dolayısıyla, basılı gazetelerdeki reklam alanları ve radyo ve televizyondaki süre artırılsa bile, reklam sayısının sabit kaldığı, hatta azaldığı şu dönemde bu pek bir anlam ifade etmiyor. Günlük ve haftalık gazetelerde artık çok sayıda basılı reklam imajı yok, radyo ve televizyonda eskisi gibi prime time dilimlerinde reklam vermek için "kalabalık" oluşmuyor. Çoğu basın ajansının geliri, giderleri karşılamaya yetmiyor, hatta bu düşüşten yararlanmak için vergi ödemeye bile yetmiyor. Umarız bu çözümler, dünya ekonomisi ve Vietnam ekonomisi düzeldiğinde ve işletmeler basın ajanslarına daha fazla para akıttığında etkili olur.

Öte yandan, basın ajanslarının reklam gelirlerini ve ayrıcalıklı politikaları pasif bir şekilde beklememesi gerektiğini düşünüyorum. Reklam, basın için hâlâ önemli bir gelir kaynağı olsa da, dünya çapındaki birçok konferans ve çalışma, gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi gerektiğini vurgulamıştır ve aslında dünya çapındaki birçok basın ajansı, özellikle elektronik gazete okuma ücretleri veya üyelik ücreti mekanizmaları şeklinde okuyuculardan elde edilen gelire odaklanarak oldukça başarılıdır.

Basın için, bağlı kuruluş pazarlaması, ürün lisanslama, BT hizmetleri, içerik pazarlaması, etkinlik organizasyonu vb. gibi birçok başka iş modeli de mevcut. Vietnam'daki pek çok basın ajansı yeni gelir elde etme yöntemleri denemedi ve hâlâ reklam gelirlerine aşırı bağımlı durumdalar. Bence bu zihniyetin değişmesi ve hem de en kısa sürede değişmesi gerekiyor.

+ Çok teşekkür ederim!

Kırmızı Ginseng (Uygulama)

Kaynak: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html