Yüz Ekonomisi: Yapay Zeka 750 Doları 7 Milyon Dolara Nasıl Dönüştürüyor?

(Dan Tri) - Bu yıl insan yüzleri "dijitalleştirilip" 1.000 dolardan daha düşük bir fiyata satılabilecek. Bu teknoloji devlerinin yeni oyunu, yüz milyarlarca dolarlık reklamcılık sektörünü yeniden şekillendiriyor.

Dallas'ta yaşayan 52 yaşındaki aktör Scott Jacqmein, tuhaf bir gerçeklikte yaşıyor. Arkadaşları, sosyal medyada kendisine ait olduğuna inandıkları tanıtım videolarını göndermeye devam ediyor. Bu videolarda, bir zeka oyununu tanıtmak için akıcı bir şekilde İspanyolca konuşuyor, bir burç uygulamasını kendinden emin bir şekilde tanıtıyor veya alışılmadık bir banyo sahnesinde görünüyor. Ancak Jacqmein aslında İspanyolca konuşmuyor. Bu videoları hiç çekmedi.

Yapay zeka tarafından üretilen bir avatar olan "dijital ikizi"nin kendine özgü bir ticari hayatı var. Varlığının bedeli 750 dolar ve bir seyahat; bir yıl önce aldığı tek seferlik bir ücret.

Aynı zamanda dünyanın diğer ucunda, iş adamı ve Çin'in en iyi canlı yayıncılarından biri olan Luo Yonghao ekonomik bir mucizeye tanık oluyordu.

Baidu'nun yapay zekasıyla desteklenen dijital versiyonu, altı saatten uzun süren bir canlı yayın oturumu gerçekleştirdi ve 55 milyon yuan (7,65 milyon dolar) satış elde etti. Bu sadece inanılmaz olmakla kalmadı, aynı zamanda şimdiye kadar bir canlı yayında elde edilen başarının çok ötesine geçti. Luo, "Dijital karakterin etkisi beni korkuttu," diye itiraf etti.

Bir tarafta pişmanlık ve düşük ücretlendirme nedeniyle kontrolü kaybetme hissi var. Diğer tarafta ise olağanüstü bir iş performansının yarattığı yoğun his. Jacqmein ve Luo'nun hikayesi sadece Doğu ve Batı arasındaki bir karşıtlık değil, aynı zamanda şekillenmekte olan yeni bir ekonominin -dijital kimlik ekonomisi- iki temel aşamasının da mükemmel bir tasviri: "hammadde çıkarma" aşaması ve "kârları rafine etme ve optimize etme" aşaması.

İnsan kimliği tedarik zinciri

Dijital kimlik ekonomisi, görünüşte basit bir süreçle başladı: insanların dijitalleştirilmesi. ByteDance'in TikTok'u başta olmak üzere teknoloji şirketleri, oyuncuların görüntüleri, sesleri ve jestleri gibi hammaddeleri "satın almak" için bir pazar yarattı.

Bu aşamadaki iş modeli, belirgin bir güç dengesizliğini ortaya koydu. Hemşirelikten oyunculuğa geçen ve menajeri olmayan Scott Jacqmein, 750 dolarlık bir ücrete razı oldu. 55 yaşındaki sanatçı Tracy Fetter ise 1.000 dolardan az aldı. Başka bir oyuncu ise sadece 500 dolar kabul etti, ancak "ikizinin" "aşağılayıcı" bulduğu hassas ürünleri tanıtmasıyla karşılaştı.

Özünde, bu aktörler, bir konser gibi fiyatlandırılan oldukça riskli bir ekonomik işlem gerçekleştiriyorlar. Sonsuz yenilenebilir bir varlığı (imajlarını) tek seferlik bir ücret karşılığında takas ediyorlar. En önemlisi, bu sözleşmeler telif ücreti içermiyor. Avatar "Steve" (Jacqmein'in adı) bir işletmenin satış yapmasına yardımcı olduğunda, tüm kâr reklamverene ve platforma gidiyor. Jacqmein ise tek kuruş almıyor.

Jacqmein, "Teknoloji yasal sözleşmelerden daha hızlı ilerliyor," diye uyarıyor. "Ve genç, temsil edilmeyen oyuncuları avatar tuzağına çekiyorlar."

Belirsizlik, kullanım kapsamına da yansıyor. Oyuncular, benzerliklerinin yalnızca TikTok'ta görüneceğine inanıyorlardı, ancak sözleşmeler, ByteDance'in avatarlarını CapCut gibi diğer platformlarda veya belirtilmemiş "üçüncü taraflar" tarafından kullanmasına izin veren maddeler içeriyordu.

Strateji, tedarik zinciri oluşturmada klasiktir: girdileri minimum maliyetle ve maksimum erişimle güvence altına almak. ABD'de yıllık tahmini reklam geliri 10 milyar doları aşan TikTok, neredeyse hiçbir maliyet olmadan oluşturulan bir dijital varlık hazinesi üzerine bir reklam imparatorluğu kuruyor.

Bay Jacqmein, 20 yıl hemşirelik yaptıktan sonra oyunculuğa yöneldi ve TikTok ile anlaşma imzaladığında bir menajeri yoktu (Fotoğraf: The New York Times).

Markalar neden dijital kimlikleri "satın alır"?

Gerçek insan kimliklerine ulaşma ihtiyacı, yapay zeka avatarlarını pazarlamanın süregelen bir sorununa çözüm olarak gören reklamcıların büyük iştahından kaynaklanıyor: Bunu daha hızlı, daha ucuz ve daha etkili bir şekilde nasıl yaparız?

Maliyetleri ve hızı optimize edin: Reklam teknolojisi şirketi Tarzo'nun CEO'su Yaniv Moore, "Komut dosyalarıyla A/B testi yapabilir, potansiyel müşterilerle A/B testi yapabilir ve tüm bunları büyük ölçekte ve ışık hızında yapabilirsiniz" diye açıklıyor.

Pahalı ve zaman alıcı geleneksel prodüksiyon süreçleri (oyuncu seçimi, çekim, post prodüksiyon) yerine, American Eagle'dan Craig Brommers gibi bir pazarlama direktörü, dakikalar içinde kendi avatarını yaratıp onu her şeyi söyleyecek şekilde "programlayabilir". Bu, reklamları benzeri görülmemiş bir ölçekte test etme ve optimize etme olanağı sunar.

Profesyonel reklamcılığın demokratikleşmesi: Küçük ve orta ölçekli işletmeler için bu bir devrim niteliğinde. Oyuncu veya profesyonel prodüksiyon ekipleri tutacak bütçeleri yok. TikTok'un ücretsiz bir araç olarak sunduğu yapay zeka avatarı, yüksek kaliteli reklam videoları oluşturmalarına olanak tanıyarak, "büyüklerin" hakim olduğu bir rekabet ortamında rekabet güçlerini artırıyor.

Ancak bu kolaylık, potansiyel riskleri de beraberinde getiriyor. Reklamverenler, yasayı atlatarak "Yapay Zeka Tarafından Üretildi" etiketini kaldırıp videoları Facebook veya YouTube gibi diğer platformlara yükleyerek, tüketicilerin yanıltılabileceği şeffaf olmayan bir ortam yaratıyor. Jacqmein'in avatarı "erkeklik güçlendirici" yiyecekleri tanıtmak için kullanıldığında, yalnızca TikTok'un şartlarını ihlal etmekle kalmadı, aynı zamanda gerçek kişilerin itibarına da doğrudan zarar verdi.

Hukuk profesörü Jeanne Fromer, hukuki gri alanlar konusunda uyarıyor: "İnsanlar inançlarına aykırı görüşleri ifade eden avatarlara sahip olabilir. Neredeyse her bağlamda görünmeye gerçekten istekli olmalısınız." Maliyet optimizasyonu "çılgınlığı" içindeki markalar, farkında olmadan etik ve hukuki bir mayın tarlasına girebilirler.

Rafine edilmiş "kopya" "orijinal"i aştığında

ABD hikayesi kimlik ekonomisinin “ham madencilik” aşamasını temsil ediyorsa, Luo Yonghao’nun Çin’deki başarısı, dijital varlıkların gerçek değerinin ortaya çıktığı “rafine etme ve iyileştirme” aşamasını temsil ediyor.

Luo'nun avatarı konuşan bir dijital manken değil, Baidu'nun üretken yapay zeka modeliyle geliştirilen ileri teknoloji bir yaratım. Sadece birine benzemekle kalmıyor, aynı zamanda etkileşimli ve Luo'yu ünlü yapan satış "cazibesini" koruyor.

Luo'nun şirketinin araştırma direktörü Wu Jialu, bunu "DeepSeek anı" olarak adlandırıyor; tıpkı DeepSeek'in (Çin'in OpenAI'sı) dünyaya meydan okumasına benzer bir teknolojik sıçrama.

Çin'in canlı yayın pazarındaki patlama, bu teknoloji için mükemmel bir "laboratuvar" yarattı. Rekabet kızıştıkça, performans ve maliyetleri optimize etme ihtiyacı, Luo gibi şirketleri ve Baidu, Alibaba ve Tencent gibi platformları sürekli yenilik yapmaya itti. Dijital kimliği, basit bir reklam aracından, büyük gelirler elde edebilen bağımsız bir satış kanalına dönüştürmede Batı'nın önünde yer aldılar.

Luo Yonghao ve sunucu arkadaşı Xiao Mu, Youxuan'da (Baidu) 6 saatten fazla canlı yayın yaparak dijital versiyonlarını kullandılar ve 55 milyon yuan (7,65 milyon ABD doları) kazandılar (Ekran görüntüsü).

Geleceğin sorunu: Artı değerin sahibi kim olacak?

Scott Jacqmein'in 750 dolarlık yüzünden Luo Yonghao'nun 7 milyon dolarlık otomatına uzanan yolculuk, net bir değer zinciri ortaya koydu. Yapay zekanın statik bir varlığı (insan görüntüleri) sürekli nakit akışı yaratabilen dinamik bir varlığa dönüştürdüğü bu süreçte, muazzam bir artı değer yaratılıyor.

Asıl soru şu: Bu değerin payını kim hak ediyor?

Şimdilik cevap teknoloji platformları ve reklamverenler. Jacqmein gibi "hammadde" tedarikçileri kâr denkleminden büyük ölçüde çıkarılmış durumda. Bu durum, dijital çağda işçi hakları konusunda yeni bir mücadeleyi tetikleyebilir. Oyuncu sendikaları, dijital telif haklarını içeren yeni sözleşmeler üzerinde pazarlık yapacak mı? Yasalar vatandaşların "dijital kimlik haklarını" korumak için gerekli adımları atacak mı?

Öte yandan, bundan faydalananlar bile belirsizliğin farkında. Yaniv Moore, şirketlerin yasal ve etik tartışmalardan kaçınmak için %100 yapay zeka karakterleri yaratmak için gerçek oyuncular kullanmaktan tamamen vazgeçip vazgeçmeyeceğini merak ediyor. Bu gerçek bir olasılık.

Teknoloji, ikna edici "sanal" insanlar yaratacak kadar geliştikçe, gerçek insanları "sömürme" ihtiyacı azalabilir. Bu noktada, sadece oyuncular değil, modeller, fenomenler ve geçimini imajlarından sağlayan herkes, amansız ve inanılmaz derecede ucuz bir rakiple karşı karşıya kalacak.

Oyuncular için teknolojinin mevcut eksiklikleri son bir teselli. Jacqmein, avatarının "gümüş tilki enerjisi"nden yoksun olduğunu, çünkü teknolojinin henüz sakalını taklit edemediğini söylüyor. Ancak bu "hata" yakında düzeltilecek. Yapay zeka daha mükemmel hale geldikçe, insanlar rekabette nerede kalacak?

Dijital kimlik devrimi yalnızca reklamcılık veya e-ticaretle sınırlı değil. Daha derin bir meseleye değiniyor: Giderek dijitalleşen bir dünyada, fiziksel benliklerimiz ile dijital benliklerimiz arasındaki çizgi belirsizleşiyor. Scott Jacqmein ve Luo Yonghao'nun hikayeleri, kimliklerimizin çıkarılıp değerlendirilebilen ve ticareti yapılabilen varlıklara dönüşebileceği bir geleceğin ilk işaretleri.

Bugünün aktörleri. Yarının aktörleri, bir çağrı merkezi operatörünün sesinin yapay zekayı eğitmek için kullanılması, bir gazetecinin yazı stilinin büyük bir dil modeli tarafından kopyalanması veya milyonlarca insanın sağlık verilerinin dijital sağlık hizmetleri oluşturmak için kullanılması olabilir. Hepimiz bir şekilde yapay zeka makinelerine ham veri sağlıyoruz.

Dijital ekonomi bizi temel kavramları yeniden tanımlamaya zorluyor: emek nedir, mülkiyet nedir ve bir kişinin değeri nasıl ölçülür. Scott Jacqmein'in "bunun gerçek sonuçlarını asla bilemeyeceğiz" itirafı artık sadece kişisel bir ağıt değil, aynı zamanda büyük vaatler ve büyük belirsizliklerle dolu yeni bir çağa giren bir nesil için bir kehanet.

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm