Kültürel platform - ROX Group'un marka 'katalizörü'

28 yıldır marka canlılığı inşa ediyoruz

ROX Group'un kurucuları, 28 yıl önce Nam Thang ayakkabı üretim şirketiyle pazara adım attı. Yaklaşık 30 yıl sonra ise şirket, birçok alanı kapsayan kullanışlı bir ekosisteme sahip, Vietnam'ın önde gelen çok sektörlü şirketlerinden biri haline geldi: Kentsel ve Endüstriyel Park Geliştirme; Oteller ve Tatil Köyleri; Hizmetler ve İşletme Yönetimi; İnşaat; Teknoloji; Finansal Yatırım...

SOJO, ROX Grubunun kullanışlı ürün/hizmet ekosistemindeki kullanışlı otel.

ROX Group Yönetim Kurulu Başkanı Bayan Nguyen Thi Nguyet Huong, personele yazdığı bir mektupta şunları paylaştı: “ Nam Thang'dan VID Group'a, TNG Holdings Vietnam'a kadar olan gelişim sürecinde, her seferinde yeni bir isim, yeni bir kimlik ortaya çıktığında, Grubun yeni operasyon ve iş alanlarını fethetmek için yeni bir yolculuğa başladığı teyit edilebilir.

Kolaylık yolculuğundaki çabalarımız, iş dünyası ve müşterilerimiz tarafından her zaman büyük takdir görmektedir. Nam Thang, diğer işletmelerin siparişleri zamanında tamamlamalarına her zaman destek olduğu için "itfaiyeci" unvanına layık görüldü.

VID, Vietnam genelindeki birçok sanayi parkını başarıyla geliştirip yatırım çağrısında bulunduğu için "sanayi parklarının ebesi" olarak kabul edilmektedir. TNG Holdings Vietnam kurulduğunda, TNR Stars, SOJO, TNS gibi isimler medyada sıkça yer aldı .

Bir işletme markası oluşturmaktan bahsederken uzmanlar genellikle bir buzdağı imgesini kullanır. Bu imgenin yer üstündeki kısmı isim, logo, ürün tasarımı, slogan gibi görünür unsurlardır. Gizli kısım ise müşterinin ürün - hizmet, marka ve işletmenin itibarı - hakkındaki algısı gibi soyut unsurlardır.

Bunlar, müşterilerin bir işletmenin ürün ve hizmetlerini diğerlerinin ürün ve hizmetlerinden ayırt etmesini sağlayan faktörlerdir.

Kurum kültürü danışmanı ve yeniden yapılandırma uzmanı Loan Van Son şöyle diyor: " Sürdürülebilir bir marka her zaman yüzeysel ve içsel kültürel hikayelerden oluşur. Bunlar, kurumun temel davranışları, değerleri ve ruhudur. Markanın yüzeysel yapısı ile kurum kültürünün gizli tarafının birleşimi, güçlü ve sürdürülebilir bir marka yaratır ."

Kurum kültürü, ROX Grubu için güçlü bir iç güç yaratır.

28 yıllık gelişim geçmişine bakıldığında, ROX Group, içsel kültürel derinliğinden gerçek bir marka canlılığı inşa etmiş ve pazar tarafından tanınmıştır. Ve bugün, yönetim bilimi perspektifinden bakıldığında, ROX Group bunları kurum kültürünün temel değerleri olarak adlandırmaktadır: "Özgüven - Proaktif sorumluluk - Nihai verimlilik".

ROX Group'un kurumsal kültürü, bugüne kadar organizasyonun yapısına derinlemesine nüfuz etmiş ve Denison ölçeğine göre 5/6'lık bir kültürel olgunluk seviyesine ulaşmıştır. Bu arada, pazardaki genel endüstri gruplarının kültürel olgunluk seviyesi ancak 3/6 seviyesinde (tasarım seviyesi: kavramları sunma ve pratiğe uygulama - NV) kalmıştır.

Marka telif hakkını profesyonelleştirmek, pazarda aynı adı taşıyan şirketlerden farklı bir şirket olarak kendini konumlandırmak amacıyla 28 yıllık çok sektörlü şirket, marka uzmanları ve kültürel yeniden yapılandırma uzmanlarının desteğiyle yeni bir marka başlattı.

Sürdürülebilir kalkınma için marka ve kültürün standartlaştırılması

İlginçtir ki, grup resmi olarak ROX Group olarak yeniden markalaşmadan 8 ay önce, işletmenin gelişimine uygun düzenlemelerle ROX gen kültürü platformunu resmen duyurdu.

ROX Group'un markasını dönüştürmeden önce kültürel bir temel oluşturma hamlesi, uzman Loan Van Son tarafından hesaplı bir hamle olarak değerlendiriliyor ve temel nitelikte büyük bir değişime yol açıyor.

Grup, yeni markası ROX'u piyasaya sürmeden önce kültürel genetik kodunu geliştiriyor.

ROX Group temsilcisine göre, marka değişikliğinin önemli nedeni, TNG isminin hem yurt içinde hem de yurt dışında Grup ve üye şirketlerinin yatırım yaptığı ana alanlarda marka koruması için kayıtlı olmaması. İsim değişikliği, marka geliştirme stratejisinin yanı sıra şirketin önümüzdeki dönemdeki iş stratejisindeki yeni yönelimlerle de uyumlu.

Yeni ismi müşterilere tanıtmak için zorluklarla mücadele etmeye devam eden ROX Grubu yönetimi, kültürel temelin güçlü bir enerji kaynağı olacağına ve ROX markası için hızla güçleneceğine inanıyor. Ekibin yaklaşık 30 yıldır geliştirdiği öncü ruh, sürekli yaratıcılık ve yenilikçilik, ROX'un geleceğe doğru ilerlemesi için gerekli olan temel unsur olacak.

ROX Group temsilcisi şunları söyledi: "ROX Group, dalgalanmaların yoğun olduğu yeni bir ortamda yeni bir gelişim aşamasına başlayacak. Bu yeni aşamadaki hedefimiz, yalnızca iç pazarı fethetmek değil, aynı zamanda yabancı ortaklarla iş birliği, geliştirme ve yatırım programları aracılığıyla yurt dışı operasyonlarımızı da genişletmek."

Nha Phuong

[reklam_2]
Kaynak