Perakende pazarının yıl sonunda hızlanması bekleniyor

Birçok işletmenin perakende satışları arttı. İşletmeler ve yerel yönetimler, 2025 hedeflerine ulaşmak için yıl sonu tüketim sezonuna odaklanıyor.

Pazar büyümesi yıl sonu yarışına yönelik güveni güçlendiriyor

Büyük şirketlerin raporlarına bakıldığında, iç pazarın dayanıklılığının korunduğu görülmektedir. Taylandlı bir perakendeci olan Central Retail Group tarafından yakın zamanda açıklanan 2025 yılı üçüncü çeyrek mali raporuna göre, yılın ilk 9 ayında Vietnam'da yaklaşık 29.000 milyar VND gelir elde edildi. VND cinsinden satışlar %7 artarak, döviz kurundaki dalgalanmalara rağmen satın alma gücünün sabit kaldığını gösterdi. Aynı dönemde Masan'ın WinCommerce sistemi 28.400 milyar VND'ye ulaşırken, perakende modelinin yeniden yapılandırılmasını hızlandırdı: 50 yeni WinMart süpermarketi ve 464 yeni WinMart+ mağazası eklendi.

WinMart/WinMart+, yaklaşık 4.500 satış noktasıyla Vietnam'ın en büyük modern perakende zinciri haline geldi.

Masan Group'un verdiği bilgiye göre, 11 yıllık bir gelişimin ardından WinMart/WinMart+, ayda 32 milyon müşteriye hizmet veren, 11 milyondan fazla üye müşterisi bulunan, yaklaşık 4.500 satış noktasıyla Vietnam'ın en büyük modern perakende zinciri haline geldi. Bu rakam, pazarın hala güçlü bir emilim kapasitesine sahip olduğunu gösteriyor.

Sadece doğrudan yabancı yatırım yapan işletmeler veya büyük zincir sistemler değil, yerli üretim işletmeleri de pazarı genişletmek için e-ticaretten yararlanıyor. Vietnam Chemical Group'un verilerine göre, işletmeler Vinachemmart platformunu kullanarak ürünleri doğrudan tüketicilere ulaştırıyor. Bu platform, hem menşei şeffaf hem de sahte ürünlerin önüne geçiyor. Böylece, giderek artan rekabet ortamında kilit bir faktör olan Vietnam mallarına olan güven artıyor.

Bu arada, e-ticaret "büyüme motoru" rolünü oynamaya devam ediyor. Metric'in tahminine göre, 2025'in dördüncü çeyreğinde e-ticaret pazarı, 2024'ün aynı dönemine göre %15 artışla 105.000 milyar VND'ye ulaşacak. Moda , güzellik, ev aletleri, market ve gıda sektörlerinin liderliğini sürdüreceği öngörülüyor. E-ticaret platformlarının canlı yayın satışlarını teşvik etmesi, kargo teşvikleri sunması ve yoğun sezonda müşteri deneyimini belirleyen bir ölçüt olan lojistik kapasitesini artırması bekleniyor.

Bu büyüme oranı, Başbakan'ın 21 Ekim 2025 tarihli ve 2326/QD-TTg sayılı Kararı ile 2030 yılına kadar Vietnam perakende pazarının geliştirilmesine yönelik Strateji'nin onaylanmasıyla belirlenen uzun vadeli hedefle de uyumludur. Strateji, toplam perakende satışları ve tüketici hizmetleri gelirlerinin yılda %11-11,5 oranında artmasını, e-ticaret satışlarının ise yılda %15-20 oranında artarak ülke genelindeki toplam perakende satışlarının %15-20'sini oluşturmasını hedeflemektedir.

Vietnam perakende pazarının 2025 yılı resmi, yılın ilk 10 ayında mal ve tüketici hizmetleri gelirlerinin toplam perakende satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre %9,3 artarak 5.772,9 trilyon VND'ye ulaşmasıyla birçok olumlu sinyal kaydetti. Bu, 2024 dönemine göre daha yüksek bir artışa işaret ediyor. Bu, perakende sektörünün yıl sonunda zirve çeyreğine daha istikrarlı bir zihniyetle girmesi için önemli bir temel oluşturuyor; özellikle de Kasım ayından Ay Yeni Yılı'na kadar olan alışveriş sezonu, işletmelerin yıllık gelirinin %30-40'ına kadar katkıda bulunuyor.

İşletmeler ve yerel yönetimler birlikte talebi canlandırıyor: 2025 hedefini tamamlamak için bir "itiş"

Artan tüketici talebini karşılamak için perakende işletmeleri, çok kanallı modele göre indirim programları, hediye verme ve promosyonları eş zamanlı olarak uygulamaktadır. Birçok sistem, teşhirleri optimize etmekten, ürün kategorilerini bölgeye göre ayarlamaya ve üye müşteri grupları için teşvikleri kişiselleştirmeye kadar alışveriş deneyimini geliştirmek için teknolojiden yararlanmaktadır.

Süpermarket ve alışveriş merkezi sisteminin yanı sıra, geleneksel perakende ağı da önemli bir rol oynamaya devam ediyor. Ülkede şu anda 1.300'den fazla süpermarket, 250 alışveriş merkezi ve on binlerce geleneksel market ve mini süpermarket bulunuyor. Her kanal, toplam pazar talebine bir katkıda bulunarak geniş bir kapsama alanı oluşturuyor ve işletmelerden her Vietnam ailesine kadar ürünleri birbirine bağlıyor.

Hanoi'de Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Müdür Yardımcısı Sayın Nguyen The Hiep'e göre, şehir, işletmelerin satışlarını artırmalarını ve tüketimi teşvik etmelerini desteklemek için yıl sonuna kadar 1.000'den fazla satış noktasında tanıtım programları uyguladı. Şehir, 2025 yılında GSYİH'yi %8'in üzerinde, toplam perakende satışları ve tüketici hizmetleri gelirini ise %14 artırmayı hedefliyor.

Ho Chi Minh Şehri de benzer bir yaklaşım benimseyerek, büyük ölçekli fiyat istikrarı ve promosyon programları uygulayarak, temel ihtiyaç maddelerinin tedarikini güvence altına alıyor ve yılın geri kalan aylarında fiyatları istikrarlı tutuyor. Bu, hem insanların alışveriş yapmasını destekliyor hem de işletmeler için tüketim motivasyonu yaratıyor.

Uzman bakış açısıyla Dr. Nguyen Minh Phong, yıl sonuna kadar en güçlü talep artışının temel ihtiyaç maddeleri, gıda, içecek, giyim, çocuk ürünleri ve Tet ürünlerinde olacağını değerlendirdi. Aynı zamanda, yılbaşı dönemindeki tüketim trendi nedeniyle teknoloji ürünleri ve ev dekorasyon ürünleri de ilgi odağı haline gelecek. Bu durum, işletmelerin dijital dönüşümünü hızlandırmasını, geleneksel mağazalarla paralel olarak çevrimiçi satışlarını genişletmesini, satış sonrası kapasitesini artırmasını ve Vietnam ürünlerinin kalitesini güvence altına almasını gerektiriyor.

Gerçek şu ki, dijital dönüşüm sadece bir trend değil, aynı zamanda bir gerekliliktir. Vinachem gibi işletmelerin özel e-ticaret platformlarından etkin bir şekilde yararlanması bunun en açık kanıtıdır: Tüketiciler doğru ürünlere erişebilirken, işletmeler kaliteyi ve pazar güvenini iyi kontrol edebilir. Bu aynı zamanda, yerli işletmelerin giderek güçlenen yabancı mal dalgasıyla rekabet etmelerine yardımcı olmanın da anahtarıdır.

2025 hedefi oldukça zorlu: %8'in üzerinde GSYİH büyümesi, toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmetleri geliri %12 artıyor. Ancak, 10 aylık büyüme temeli ve dördüncü çeyrekte güçlü bir satın alma gücü tahminiyle, tüketim ivmesi korunursa perakende sektörünün hedefe ulaşması muhtemel. Ancak, 25 Ekim - 3 Kasım tarihleri ​​arasında gerçekleşecek 2025 Sonbahar Fuarı, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından 13 Kasım - 17 Kasım tarihleri ​​arasında düzenlenen Ulusal E-ticaret Haftası (Çevrimiçi Cuma 2025) ve 1 Aralık 2025 - 18 Ocak 2026 tarihleri ​​arasında düzenlenecek Ulusal Yoğunlaştırılmış Tanıtım Programı 2025 Faz 2 gibi tüketici tanıtım etkinlikleri... son derece güçlü bir tüketim dalgası yarattı. Bu durum, önümüzdeki dönemde toplam perakende satışlarının keskin bir şekilde artması için bir fırsat sunuyor.

Yaklaşık 100 milyonluk nüfusu, hızlı kentleşmesi, artan gelirleri ve giderek yaygınlaşan modern alışveriş alışkanlıkları sayesinde iç pazar büyük büyüme fırsatları sunuyor. Ancak bu durum, hizmet kalitesi, lojistik, fiyatlar ve müşteri deneyimi üzerinde büyük bir baskı yaratıyor. Bunlar, işletmeleri daha hızlı hareket etmeye zorlayan faktörler.

İş dünyasının çabalarının yanı sıra, vergi ve harç desteğinden, lojistik altyapısının geliştirilmesine, dağıtım sisteminin genişletilmesinden perakendede dijital dönüşümün teşvik edilmesine kadar devlet politikalarının rolü de özellikle önemlidir. Bu faktörler uyumlu bir şekilde bir araya getirildiğinde, Vietnam perakende sektörü 2025 ve sonraki dönemlerde ekonominin büyüme motoru konumunu tam anlamıyla koruyabilir.

Kaynak: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html