Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam: Basın dijital alanda olgunlaştı.

(Dan Tri Gazetesi) - Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam'a göre, geçen yıla kıyasla dijital alanda gazetecilikle ilgili konulardaki anlayışımız olgunlaştı. Karşılıklı fayda sağlamak için ekosistemin doğru yönde düzenlenmesi gerekiyor.

Dijital dönüşüm bağlamında gazetecilik ekonomisi üzerine yoğunlaştırılmış eğitim kursu, "Dijital işletme için teknik temel" temasıyla 25 Ekim sabahı Hanoi'de açıldı. Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Sayın Nguyen Thanh Lam, Basın ve Yayıncılık Dairesi Müdürü Sayın Tong Van Thanh, Basın Dairesi Müdür Yardımcısı Sayın Mai Huong Giang'ın yanı sıra birçok basın kuruluşunun liderleri ve uzmanlar katıldı. Açılış oturumunda konuşan Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, Başbakanın yakın zamanda 2025'e kadar gazeteciliğin dijital dönüşümü stratejisini ve 2030'a kadar çok özel içerikli bir vizyonu onayladığını söyledi. Bu strateji temelinde, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, dijital beceriler konusunda farkındalığı artırmaya yönelik bir eğitim planı ve basın kuruluşlarının gazeteciliğin dijital dönüşümünü değerlendirmek için bir dizi kriter içeren özel bir stratejiye sahiptir. Bu yoğunlaştırılmış eğitim kursu, medya kuruluşlarının artan ihtiyaçlarını karşılamak üzere çok özel konuları ele alacaktır.

Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam açılış oturumunda konuşuyor (Fotoğraf: Xuan Cuong).

"Geçen yıla kıyasla, dijital alanda gazetecilik yaparken çözülmesi gereken zor sorunlar konusunda çok daha olgunlaştık. Bu sadece iyi yöntemlerle medeni ve düzgün içerik oluşturarak dijital alanda reklam yapmakla ilgili değil, aynı zamanda dijital alanda reklamın sağlıklı içeriğe yönlendirilmesi ve yasayı ihlal eden, rahatsızlığa neden olan ürün ve hizmetlerle ilgili reklamların filtrelenip ortadan kaldırılmasıyla da ilgili..." diye vurguladı Sayın Lam. Bakan Yardımcısına göre, bu sadece basın kuruluşları için değil, aynı zamanda dijital alanda yönetim biçimi olarak da bu ekosistemi daha temiz hale getirmekle ilgili. Böylece, yasaya saygı duyan ürün ve markalardan gelen meşru kaynaklar, gerçekçi ve sağlıklı içeriğe sahip platformlarda yerini bulacaktır. Özellikle, genişletilmiş basın ekosistemi sadece basın kuruluşlarının web sitelerinden ibaret değil, aynı zamanda sosyal ağ platformlarında geliştirilen basın kuruluşlarının içerikleri ve hayran sayfalarından da oluşuyor. Bu ekosistem, her iki tarafın iş modelinde karşılıklı fayda sağlamak için uygun düzenleyici dikkat gerektiriyor. Bakan Yardımcısının açıklamasına göre, 2022 yılında Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ile Basın Dairesi, Google ile iş birliği yaparak, ana konusu reklam geliri verilerinin geliştirilmesi ve kullanımı olan basın ekonomisi eğitimi düzenledi. Ülke genelindeki 182 basın kuruluşundan 600'den fazla katılımcı bu eğitime katıldı ve birçok olumlu geri bildirimde bulundu. Bu yıl ise, basın kuruluşlarının istek ve ihtiyaçları doğrultusunda, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, dijital dönüşümün ve dijital işletmelerin temelinin ele alındığı daha kapsamlı bir kurs düzenledi.

Basın gelirleri sorununu çözmek

Uzmanların katıldığı tartışma oturumunda, Politika Araştırma ve Medya Geliştirme Enstitüsü Direktörü Bay Nguyen Quang Dong, bu yılın ilk yarısında yapılan bir çalışmanın, okuyucu kitlesi ve gazete işletmeciliği eğilimleri hakkında çok da karamsar olmayan ancak dikkate değer işaretler gösterebileceğini söyledi. Dünyada okuyucu eğilimleri değişiyor ve gazete işletmeciliği birçok zorlukla karşı karşıya. Reuters'ın araştırması, günümüz okuyucularının, özellikle genç okuyucuların, geleneksel kanallara olan ilgilerinin azaldığını, hatta artık kalmadığını gösteriyor. Z kuşağı, gazeteler için giderek daha fazla alternatif kanal arıyor. Bay Dong, okuyucu davranışlarındaki büyük değişimin, dünya gazetelerinin reklam gelirlerini etkilediğini belirtti. Vietnam'da da, Politika Araştırma ve Medya Geliştirme Enstitüsü Direktörüne göre, benzer bir durum kaydedildi. Gazetelerin gelir kaynaklarına değinen Bay Dong, devlet bütçesinden gelen gelirlerin giderek azaldığını ve basın kuruluşlarının giderek daha özerk olmaları gerektiğinin de zorluğa yol açtığını söyledi. İkinci gelir kaynağı olan medya reklamcılığına gelince, mevcut ekonomik ve ticari zorluklar gazeteleri de etkiliyor. Ayrıca, sosyal ağ platformlarından erişimin azalmasının da altını çizdiği bir konu olduğunu belirtti. Vietnamnet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bay Nguyen Van Ba ​​da aynı fikirde olarak, okuyucu eğilimlerinin sürekli değiştiğini, basılı gazetelerden masaüstü bilgisayarlara (PC'lere), PC'lerden tabletlere, tabletlerden cep telefonlarına doğru bir geçiş yaşandığını söyledi. Ona göre, okuyucular artık giderek artan bir bilgi bombardımanına maruz kalıyor, bazen "ne seçeceğini bilemeyecek kadar çok bilgi" durumuyla karşılaşıyor ve basın, haberleri nasıl aktaracağına karar vermekte zorlanıyor. Sahte haberlerin çok olduğu bir ortamda, basın kuruluşlarının hem güvenli hem de okuyucular için çekici haberler için çözümler bulması gerektiğini de sözlerine ekledi. Basın kuruluşlarının gelir kaynaklarına gelince, şu anda tüm tarafların yeni gelir kaynaklarına yönelmesi gerektiğini, sadık okuyuculara, haberleri okumak için para harcamaya istekli uzun vadeli okuyuculara nasıl sahip olunacağının önemli olduğunu belirtti. Bu nedenle, basın da ücretlendirme konusunu gündeme getiriyor, okuyucular için katma değeri artırıyor, ancak bu uzun bir süreç ve şu anda okuyucuların yavaş yavaş alışması için test ve keşif aşamasında bulunuyor. Her basın kuruluşunun okuyucu kitlesini geliştirmenin farklı bir yolu vardır ve gelecekteki okuyucuların çok farklı olacağı bağlamında, okuyucu kitlesini geliştirmek ve elde tutmak için kendi güçlü yönlerini bulması gerekir. Basın ekonomisi hakkında konuşan Nghe An Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bay Ngo Duc Kien, mevcut basın gelirlerinin kaynağının hala ağırlıklı olarak geleneksel okuyuculardan geldiğini söyledi. Genel Yayın Yönetmeni olduğu gazeteyi örnek gösteren Bay Kien, bir zamanlar bu gazetenin %100 özerk olduğunu belirtti. Bu yerel gazetenin yönetimi, her birimin iyi yönleri olduğu için meslektaşlarının çalışma yöntemlerinden öğrenmeyi savunuyor ve kendisi de öğrenmek için iyi yönleri seçmeyi tercih ediyor. Ona göre, insanlar sürekli dijital gazetecilikten bahsediyor ancak "makineler varsa yatırım da yoktur". Basın ekonomisiyle ilgili olarak, basın ve yayıncılık alanındaki telif ücreti rejimine ilişkin 18 sayılı Kararnameyi örnek gösterdi, ancak diğer dijital platformlara, diğer ekosistemlere telif ücreti ödenmesi konusunda herhangi bir düzenleme bulunmadığını belirtti. Nghe An Gazetesi de dahil olmak üzere basın kuruluşları, diğer platformlardan elde edilen gelirleri de artırıyor; bu sayı artmış olsa da toplam gelirin yalnızca bir kısmını oluşturuyor. Bir diğer sorun ise, sosyal ağ platformlarının trafiği azalttığı veya gazetelerin sosyal ağlarda okuyucu kaybettiği durumlarda, dijital teknolojilerin yeni okuyucular geliştirmek için nasıl uygulanacağıdır. Bay Nguyen Van Ba, geçen yıldan bu yana sosyal ağların, özellikle Facebook'un, basın içeriğine erişimi azalttığını, bu nedenle birçok gazetenin okuyucu eğilimlerini izlemek için Facebook kanallarını ve hayran sayfalarını bu sosyal ağda kullandığını söyledi. Birçok gazete de daha sürdürülebilir bir gelişim için ilkeler belirledi. Dijital alanda yayınlanan içeriğin üretimini ve oluşturulmasını optimize etme konusunda çok deneyimli olan Google temsilcisi de okuyucu geliştirme ile ilgili birçok bilgi paylaştı. Özellikle, bu temsilci, okuyucu ihtiyaçlarını değerlendirerek ve okuyucular geliştirerek içerik geliştirme konusunda Financial Times örneğini verdi.

Dantri.com.vn