Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam: Basın dijital alanda olgunlaştı.

(Dan Tri) - Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam'a göre, dijital alanda haber yaparken sorunlara ilişkin farkındalığımız geçen yıla kıyasla daha da arttı. Ekosistemin, karşılıklı fayda sağlamak için doğru yönde düzenlenmesi gerekiyor.

Dijital dönüşüm bağlamında gazetecilik ekonomisi üzerine "Dijital işletme için teknik temeller" konulu yoğun eğitim kursu, 25 Ekim sabahı Hanoi'de açıldı. Bilgi ve İletişim Bakan Yardımcısı Sayın Nguyen Thanh Lam, Basın ve Yayıncılık Departmanı - Merkezi Propaganda Departmanı Müdürü Sayın Tong Van Thanh, Basın Departmanı Müdür Yardımcısı Sayın Mai Huong Giang, birçok basın ajansı yöneticisi ve uzman katıldı. Açılış oturumunda konuşan Bilgi ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, Başbakan'ın yakın zamanda 2025'e kadar gazeteciliğin dijital dönüşümüne yönelik bir stratejiyi onayladığını ve bu stratejinin 2030 vizyonunu çok özel içeriklerle desteklediğini söyledi. Bu stratejiye dayanarak, Bilgi ve İletişim Bakanlığı, dijital beceriler konusunda farkındalığı artıran ve basın ajanslarının gazeteciliğinin dijital dönüşümünü değerlendirmek için bir dizi kriter içeren bir eğitim planı içeren özel bir stratejiye sahip. Bu yoğun eğitim kursu, medya kuruluşlarının artan ihtiyaçlarını karşılayacak çok özel konuları ele alacak.

Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam açılış oturumunda konuşuyor (Fotoğraf: Xuan Cuong).

"Geçen yıla kıyasla, dijital alanda gazetecilik yaparken çözülmesi gereken zorlu sorunların farkındalığında çok daha olgunlaştık. Mesele sadece dijital alanda iyi yöntemlerle medeni ve düzgün içerikler oluşturarak reklam vermek değil, aynı zamanda dijital alandaki reklamların sağlıklı içeriklere nasıl yönlendirileceği ve yasaları ihlal eden, suç teşkil eden ürün ve hizmetlerle ilgili reklamların nasıl filtrelenip ortadan kaldırılacağı..." diye vurguladı Bay Lam. Bakan Yardımcısına göre, bu sadece basın ajanslarının değil, aynı zamanda dijital alanda bir yönetim biçimi ve bu ekosistemi daha temiz hale getirmek anlamına geliyor. Böylece, yasalara saygılı ürün ve markaların meşru kaynakları, gerçekçi ve sağlıklı içeriklere sahip platformlara ulaşacak. Özellikle, genişletilmiş basın ekosistemi sadece basın ajanslarının web sitelerini değil, aynı zamanda sosyal medya platformlarında geliştirilen basın ajanslarının içerik ve hayran sayfalarını da kapsıyor. Bu ekosistemin, her iki tarafın iş modelinde karşılıklı fayda sağlaması için uygun düzenleyici dikkatine de ihtiyacı var. Bakan Yardımcısı'na göre, 2022 yılında Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ve Basın Dairesi Başkanlığı, Google ile iş birliği yaparak, reklam geliri verilerinin geliştirilmesi ve değerlendirilmesi ana konusu olmak üzere basın ekonomisi konusunda eğitim verdi. Ülke genelinde 182 basın ajansından 600'den fazla katılımcı bu eğitime katıldı ve çok sayıda olumlu geri bildirimde bulundu. Bu yıl, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, basın ajanslarının istek ve ihtiyaçları doğrultusunda, dijital işletmenin temeli olan dijital dönüşüm konusunda daha kapsamlı bir eğitim düzenledi.

Basın geliri sorununun çözümü

Uzman tartışma oturumunda, Politika Araştırma ve Medya Geliştirme Enstitüsü Müdürü Nguyen Quang Dong, bu yılın ilk yarısında yapılacak bir çalışmanın okuyuculuk ve gazete iş trendleri hakkında pek de kötümser olmayan ancak dikkate değer işaretler gösterebileceğini söyledi. Dünyada okuyucular trend değiştiriyor ve gazete işi birçok zorlukla karşı karşıya. Reuters'ın araştırması, günümüz okuyucularının, özellikle de genç okuyucuların, geleneksel kanallara daha az, hatta hiç ilgi duymadığını gösteriyor. Z kuşağı, gazeteler için giderek daha fazla alternatif kanal arıyor. Dong, okuyucu davranışlarının büyük ölçüde değiştiğini ve bunun dünya gazetelerinin reklam gelirlerini etkilediğini söyledi. Politika Araştırma ve Medya Geliştirme Enstitüsü Müdürü'ne göre, Vietnam'daki tartışmalarda da benzer bir durum kaydedildi. Devlet bütçesinden gelen gelirler de dahil olmak üzere gazetelerin gelir kaynaklarının giderek azaldığını ve zorluğun basın ajanslarının giderek daha özerk olma zorunluluğundan kaynaklandığını belirtti. İkinci kaynak olan medya reklamcılığına gelince, mevcut ekonomik zorluklar ve iş zorlukları gazeteleri de etkiliyor. Ayrıca, sosyal ağ platformlarına erişimdeki düşüş de vurguladığı bir diğer konu. Vietnamnet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bay Nguyen Van Ba ​​da, okuyucu eğilimlerinin basılı gazetelerden masaüstü bilgisayarlara (PC), PC'lerden tabletlere, tabletlerden cep telefonlarına sürekli değiştiğini söyledi. Van Ba'ya göre, okuyucular artık giderek daha fazla bilgiyle boğuşuyor ve bazen "ne seçeceklerini bilemeyecek kadar fazla bilgi" oluyor ve basın, haberleri nasıl sunacaklarına karar vermekte zorlanıyor. Ayrıca, çok fazla sahte haberin olduğu bir ortamda, basın ajanslarının da okuyucular için hem güvenli hem de çekici haber çözümleri bulması gerekiyor. Basın ajanslarının gelir kaynakları konusunda ise, şu anda tüm tarafların yeni gelir kaynaklarına, sadık ve haber okumak için para harcamaya istekli uzun vadeli okuyuculara nasıl sahip olacaklarına odaklanmaları gerektiğini söyledi. Bu nedenle basın, okuyucular için katma değeri artırmak amacıyla ücretlendirme konusunu da gündeme getiriyor, ancak bu uzun bir süreç ve okuyucuların yavaş yavaş alışması için hala test ve keşif aşamasında. Her basın ajansının okuyucularını geliştirmenin farklı bir yolu vardır ve gelecekteki okuyucuların çok farklı olacağı bir ortamda, okuyucularını geliştirmek ve elde tutmak için kendi güçlü yönlerini bulmaları gerekir. Basın ekonomisi hakkında konuşan Nghe An Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Bay Ngo Duc Kien, mevcut basın gelirinin hâlâ çoğunlukla geleneksel okuyuculardan geldiğini söyledi. Genel Yayın Yönetmeni olduğu gazete örneğini veren Bay Kien, bu gazetenin bir zamanlar %100 özerk olduğunu söyledi. Bu yerel gazetenin yönetimi, meslektaşlarının iş yapış şekillerinden öğrenmeyi savunuyor çünkü her birimin iyi yönleri var ve kendisi de öğrenmek için iyi yönleri filtrelemeyi tercih ediyor. Ona göre, insanlar dijital gazetecilik hakkında çok konuşuyor ama "makineler varsa, yatırım yok". Basın ekonomisiyle ilgili olarak, basın ve yayıncılık alanındaki telif rejimine ilişkin 18 sayılı Kararname'ye atıfta bulundu, ancak diğer dijital platformlara, diğer ekosistemlere telif ücreti ödenmesine ilişkin herhangi bir düzenleme yok... Nghe An Gazetesi de dahil olmak üzere basın ajansları da diğer platformlardan gelir elde ediyor, sayı büyüdü ancak hala toplam gelirin bir kısmını oluşturuyor. Bir sorun, sosyal ağ platformları trafiği azalttığında veya başka bir deyişle gazeteler sosyal ağlarda okuyucu kaybettiğinde yeni okuyucular geliştirmek için dijital teknolojilerin nasıl uygulanacağıdır. Bay Nguyen Van Ba, geçen yıldan bu yana sosyal ağların, özellikle Facebook'un basın içeriğine erişimi azalttığını, bu nedenle birçok gazetenin okuyucu eğilimlerini görüntülemek için bu sosyal ağdaki Facebook kanallarını ve hayran sayfalarını kanal olarak tuttuğunu söyledi. Birçok gazetenin kendisi de daha sürdürülebilir kalkınma ilkelerini belirledi. Dijital alanda yayınlanan içeriğin üretimi ve oluşturulmasını optimize etme konusunda oldukça deneyimli olan Google temsilcisi de okuyucu gelişimiyle ilgili birçok bilgi paylaştı. Özellikle bu temsilci, okuyucu ihtiyaçlarını değerlendirerek ve okuyucuları geliştirerek içerik geliştirme konusunda Financial Times örneğini verdi.

Dantri.com.vn