Tayland'da ekonomik yavaşlamaya rağmen e-ticaret patlıyor

Thái Lan - Ảnh 1. — Tayland'da ekonomik durgunluğa rağmen online alışveriş trendi güçlü bir şekilde büyümeye devam ediyor - Fotoğraf: The Nation

Tayland'ın The Nation gazetesi, 20 Ekim tarihli sayısında, Güneydoğu Asya'daki e-ticaret sektörünün yıllık ortalama %12-15 oranında büyüdüğünü gösteren son haberlere yer verdi. Bu eğilim, geleneksel perakende sektöründeki düşüşle tam bir tezat oluşturuyor.

Bunlar arasında Tayland, bölgenin en büyük ve en dinamik pazarlarından biri olarak sıralanıyor.

Priceza.com'un verilerine göre Tayland'ın e-ticaret pazarı 2023'teki 980 milyar bahttan 2024'te %14 büyüyerek 1,1 trilyon bahta (yaklaşık 33,6 milyar dolar) ulaştı. Bu rakamın 2027'de 1,6 trilyon bahta ulaşması bekleniyor.

Pazarın öncüleri Lazada ve Shopee. Creden Data verilerine göre, Shopee Tayland'ın 2024 yılı geliri 49,96 milyar baht'a, Lazada'nın geliri ise 30,16 milyar baht'a fırlayacak.

TikTok, henüz yeni ortaya çıkmış olmasına rağmen canlı yayın satış modeli sayesinde faaliyete geçtiği ilk yılda 12 milyar baht gelir elde etti.

Satın alma gücündeki zayıflama belirtilerine rağmen e-ticaretteki büyüme, tüketicilerin çevrimiçi alışverişe ne kadar hızlı adapte olduğunu gösteriyor. Temel ihtiyaçlar, ev eşyaları, moda ve kozmetik ürünleri dijital platformlarda en çok satılan ürünler arasında yer alıyor.

Fiyat ve promosyonlar, tüketici kararlarını etkileyen temel faktörlerdir. Bu arada, e-ticaret platformları, tavsiye sistemleri, e-cüzdan ödemeleri, hızlı teslimat ve faturalı veya taksitli ödeme gibi esnek ödeme seçenekleriyle çevrimiçi alışveriş deneyimini geliştiriyor. Bu durum, tüketici alışkanlıklarını "şimdi al, sonra gör" anlayışına dönüştürdü.

Lazada Tayland CEO'su Varitha Kiatpinyochai, ekonomik zorluklara rağmen e-ticaretin büyümeye devam ettiğini söyledi. "E-ticaretin şu anda Tayland'ın toplam perakende pazarının yaklaşık dörtte birini oluşturduğunu tahmin ediyoruz."

Tayland tüketici korumasını güçlendiriyor

Bangkok Post , Haziran 2025'te Tayland hükümetinin dijital pazarlar üzerindeki denetimini artıracağını, tüketicileri korumak ve sorumlu bir e-ticaret ortamını teşvik etmek amacıyla belirli platform türlerine yeni düzenlemeler getireceğini bildirdi.

Elektronik İşlemler Geliştirme Kurumu (ETDA), yüksek kullanıcı sayısına veya işlem hacmine sahip, "yüksek etkiye sahip" olarak belirlenen platformların yakından izleneceği bilgisini verdi.

Buna göre, düzenlemeler, etkili izleme mekanizmalarından yoksun, yasaları ihlal etme riski taşıyan, gizlilik ve kişisel verileri ihlal eden platformlar üzerindeki denetimi sıkılaştırıyor. Yönetim altındaki platformların Tayland'da tüzel kişilik olarak kayıt yaptırması, periyodik raporlar sunması, satıcı bilgilerini toplayıp doğrulaması ve sistemde ayrıntılı ürün bilgilerini kamuoyuna açıklaması gerekiyor.

TRAN PHUONG

Kaynak: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm