Yanlış reklam yapan sanatçı ve ünlülere karşı ihlalleri ele almak için bir süreç uygulamak.

(CLO) Enformasyon ve İletişim Bakanlığı (MIC), ünlülerin ve çevrimiçi etkileyicilerin (KOL'ler) çevrimiçi ortamda yanlış reklamlar yapmasını önlemek için çeşitli ek çözümler önerdi.

Bilgi ve İletişim Bakanlığı'na göre, sanatçıların, ünlülerin ve kanaat önderlerinin siber alanda sahte reklamcılık yapma durumu giderek karmaşıklaşıyor ve birçok olumsuz sonuca yol açıyor. Bu kişiler genellikle şöhret ve popülerliklerinden faydalanarak fonksiyonel gıdaların, ilaçların ve kozmetik ürünlerinin etkilerini abartıyor, tüketicileri kullandıkları ürünler konusunda yanıltıyor; kişisel itibarlarını kullanarak yasaklı malların, sahte malların, taklit malların, menşei bilinmeyen malların, finansal hizmetlerin, yatırımların, sanal para birimlerinin ve kara paranın reklamını yapıyorlar...

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, yanlış reklam yapan sanatçı ve ünlülerin durumlarının ele alınması için Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ile birlikte bir süreç geliştirecektir.

En yaygın reklam biçimleri arasında, geniş bir takipçi kitlesine sahip kendi sosyal medya hesaplarını kullanarak makaleler ve canlı yayınlar yayınlamak; veya markalar tarafından çevrimiçi olarak, özellikle sınır ötesi sosyal medya platformlarında geniş çapta dağıtılan ve reklamı yapılan görsellerde ve videolarda yer almak yer almaktadır.

Ancak, bu ihlallerin ele alınması yeterince kapsamlı olmamıştır; bunun başlıca nedeni, 2012 Reklamcılık Yasası'nın henüz ünlülerin, etkileyicilerin ve kanaat önderlerinin reklamcılıkta yer alırkenki sorumluluklarına ilişkin düzenlemeler içermemesidir.

Bu nedenle, reklam içeriğinin doğru olmaması durumunda ünlüler, etkileyiciler veya kanaat önderleri için ürün ve hizmetlerin kullanım alanlarını, özelliklerini, menşeini ve kaynağını araştırma ve reklamını yaptıkları içerikten sorumlu olma konusunda bağlayıcı bir yükümlülük bulunmamaktadır.

Öte yandan, cezalar düşük ve yasadışı reklamcılıktan elde edilen gelire kıyasla yeterince caydırıcı değil, bu nedenle cezaların artırılması gerekiyor.

Bu nedenle, Bilgi ve İletişim Bakanlığı, Reklam Kanunu'nu değiştiren ve tamamlayan Kanun'a, ünlülerin ve kanaat önderlerinin reklam bilgilerini doğrulamak ve şeffaf ve güvenli reklam içeriği sağlamak sorumluluğunu eklemeyi önermektedir: reklam içeriği ile normal içerik arasında ayrım yapmak; izleyicileri yapılan reklamlar hakkında bilgilendirmek; reklamcılıkla ilgili yasal düzenlemelere uymak ve tüketici haklarını korumak;

Caydırıcılığı sağlamak amacıyla daha fazla ceza getirilmesi öneriliyor; bunlar arasında para cezalarının artırılması, lisansların iptal edilmesi, yasadışı reklamlardan elde edilen gelirlerin geri alınması ve reklam sektöründeki faaliyetlerin yasaklanması yer alıyor.

Bununla birlikte, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ile birlikte, yanlış reklam yapan sanatçı ve ünlülere karşı ihlallerin ele alınmasına yönelik bir süreç uygulamak üzere çalışacaktır. Bu süreç şu adımları içerecektir: Yasal düzenlemelere göre idari yaptırımlar; Yayınlanan pilot süreç uyarınca performansların, yayınların, paylaşımların ve gazete, radyo, televizyon ve çevrimiçi ortamlarda görsellerin kullanımının kısıtlanması (yasaklama).

Ayrıca, ünlülerin, kanaat önderlerinin ve etkileyicilerin çevrimiçi reklamcılığa katılırken sorumluluk duygularını artırmak için eğitim oturumları ve hukuki eğitim programları düzenlenebilir.

PV

Kaynak: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html