Sahte reklam yapan sanatçılara ve ünlülere karşı ihlalleri ele almak için bir süreç uygulanıyor

(CLO) Bilgi ve İletişim Bakanlığı (MIC), ünlü kişilerin ve çevrimiçi etkileyicilerin (KOL'ler) çevrimiçi ortamda yanlış reklam yapmasını önlemek için daha fazla çözüm önerdi.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı'na göre, siber alanda yanıltıcı reklamlara katılan sanatçıların, ünlülerin ve KOL'lerin durumu giderek daha karmaşık hale geliyor ve birçok olumsuz sonuca yol açıyor. Bu kişiler, fonksiyonel gıdaların, ilaçların ve kozmetiklerin etkilerini abartmak için şöhret ve popülerliklerini sıklıkla kullanıyor, tüketicileri kullandıkları ürünler konusunda yanıltıyor; yasaklı ürünler, sahte ürünler, taklit ürünler, kaynağı bilinmeyen ürünler, finansal hizmetler, yatırımlar, sanal para birimi ve kara kredi gibi ürünlerin reklamını yapmak için kişisel itibarlarını kullanıyorlar.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ile birlikte, sahte reklam yapan sanatçı ve ünlülere yönelik ihlallerin ele alınmasına yönelik bir süreç uygulayacak.

En popüler reklam biçimi, çok sayıda takipçisi olan kendi sosyal medya hesaplarınızı kullanarak haber paylaşmak ve canlı yayın yapmak; veya markalar tarafından geniş çapta dağıtılan ve çoğunlukla sınır ötesi sosyal medyada çevrimiçi olarak reklamı yapılan resim ve videolarda yer almaktır.

Ancak bu ihlallerin ele alınması yeterince kapsamlı olmamıştır. Bunun başlıca nedeni, 2012 Reklam Yasası'nda ünlülerin, etkili kişilerin ve KOL'lerin reklam faaliyetlerine katılımları sırasındaki sorumluluklarına ilişkin bir düzenlemenin bulunmamasıdır.

Dolayısıyla, reklam içeriğinin gerçek olmaması veya ürün ve hizmetlerin kullanımlarını, özelliklerini, kökenlerini ve kaynaklarını öğrenmelerini ve reklamını yaptıkları içerikten sorumlu olmalarını gerektirmesi durumunda ünlüler, etkili kişiler ve KOL'lar için herhangi bir yükümlülük bulunmamaktadır.

Öte yandan, cezaların yasadışı reklam gelirleriyle karşılaştırıldığında düşük ve caydırıcı olmaması nedeniyle cezaların artırılması gerekiyor.

Bu nedenle, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Reklam Kanunu'nu Değiştiren ve Tamamlayan Kanun'a, ünlülerin ve KOL'lerin reklam bilgilerinin doğrulanması ve şeffaf ve güvenli reklam içeriğinin sağlanması sorumluluğunun eklenmesini önermektedir: reklam içeriği ile normal içerik arasında ayrım yapılması; izleyicilerin yapılan reklam hakkında bilgilendirilmesi; reklamcılıkla ilgili yasal düzenlemelere uyulması ve tüketici haklarının korunması;

Caydırıcılığın sağlanması için para cezalarının artırılması, lisansların iptali, yasa dışı reklam gelirlerinin toplanması, reklamcılık alanında faaliyetlerin yasaklanması gibi ek yaptırımların eklenmesi önerilmektedir.

Bunun yanı sıra, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ile birlikte, asılsız reklam yapan sanatçı ve ünlülere karşı aşağıdaki ihlallerin ele alınması yönünde bir süreç uygulayacak: Yasal düzenlemelere göre idari yaptırımlar; Yayınlanan pilot süreç (yasaklama) doğrultusunda gazete, radyo, televizyon ve internet ortamlarında gösteri, yayın, ilan ve görüntü kullanımının kısıtlanması.

Ayrıca, ünlülerin, KOL'ların ve etkili kişilerin çevrimiçi reklamcılığa katılımlarında sorumluluk duygularını artırmak için eğitimler düzenlemek ve onlara hukuki bilgi aktarmak da mümkündür.

PV

Kaynak: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html