Sahte reklam yapan sanatçılara ve ünlülere karşı ihlalleri ele almak için bir süreç uygulanıyor

(CLO) Enformasyon ve İletişim Bakanlığı (MIC), ünlülerin ve çevrimiçi etkileyicilerin (KOL'ler) çevrimiçi ortamda yanlış reklam yapmasını önlemek için daha fazla çözüm önerdi.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı'na göre, siber alanda yanıltıcı reklamlara katılan sanatçıların, ünlülerin ve KOL'lerin durumu giderek karmaşıklaşıyor ve birçok olumsuz sonuca yol açıyor. Bu kişiler, fonksiyonel gıdaların, ilaçların ve kozmetiklerin etkilerini abartmak için şöhret ve popülerliklerini sıklıkla kullanıyor, tüketicileri kullandıkları ürünler konusunda yanıltıyor; kişisel itibarlarını kullanarak yasaklı ürünler, sahte ürünler, taklit ürünler, kaynağı bilinmeyen ürünler, finansal hizmetler, yatırımlar, sanal para birimi ve kara kredi gibi ürünlerin reklamını yapıyor.

Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ile birlikte, sahte reklam yapan sanatçı ve ünlülere yönelik ihlallerin ele alınmasına yönelik bir süreç uygulayacak.

En yaygın reklam biçimi, çok sayıda takipçisi olan sosyal medya hesapları üzerinden haberlerin ve canlı yayınların kendi kendine yayınlanması; veya markaların dağıttığı görsel ve videolarda yer alması, reklamların çoğunlukla sınır ötesi sosyal medyada olmak üzere internette yaygın olarak yayınlanmasıdır.

Ancak bu ihlallerin ele alınması yeterince kapsamlı olmamıştır. Bunun başlıca nedeni, 2012 Reklam Yasası'nda ünlülerin, etkili kişilerin ve KOL'lerin reklam faaliyetlerine katılımları sırasındaki sorumluluklarına ilişkin bir düzenlemenin bulunmamasıdır.

Dolayısıyla, reklam içeriğinin gerçek olmaması veya ürün ve hizmetlerin kullanımlarını, özelliklerini, kökenlerini ve kaynaklarını öğrenmelerini ve reklamını yaptıkları içerikten sorumlu olmalarını gerektirmesi durumunda ünlüler, etkili kişiler ve KOL'lar için herhangi bir yükümlülük bulunmamaktadır.

Öte yandan, cezaların düşük olması ve yasadışı reklam gelirleriyle karşılaştırıldığında caydırıcı olmaması nedeniyle cezaların artırılması gerekiyor.

Bu nedenle, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Reklam Kanunu'nu Değiştiren ve Tamamlayan Kanun'a, ünlülerin ve KOL'lerin reklam bilgilerinin doğrulanması ve şeffaf ve güvenli reklam içeriğinin sağlanması sorumluluğunun eklenmesini önermektedir: reklam içeriği ile normal içerik arasında ayrım yapılması; izleyicilerin yapılan reklam hakkında bilgilendirilmesi; reklamcılıkla ilgili yasal düzenlemelere uyulması ve tüketici haklarının korunması;

Caydırıcılığın sağlanması için para cezalarının artırılması, lisansların iptali, yasa dışı reklam gelirlerinin toplanması, reklamcılık alanında faaliyetlerin yasaklanması gibi ek yaptırımların eklenmesi önerilmektedir.

Bunun yanı sıra, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ile birlikte, asılsız reklam yapan sanatçı ve ünlülere karşı aşağıdaki ihlallerin ele alınması yönünde bir süreç uygulamak üzere çalışacak: Yasal düzenlemelere göre idari yaptırımlar; Yayınlanan Pilot Süreç (yasaklama) uyarınca gazete, radyo, televizyon ve internet ortamlarında gösteri, yayın, ilan ve görüntü kullanımının kısıtlanması.

Ayrıca, ünlülerin, KOL'ların ve etkili kişilerin çevrimiçi reklamcılığa katılımlarında sorumluluk duygularını artırmak için eğitimler düzenlemek ve onlara hukuki bilgi aktarmak da mümkündür.

PV

Kaynak: https://www.congluan.vn/trien-khai-quy-trinh-xu-ly-vi-pham-doi-voi-nghe-si-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post336549.html