 |
Kısa videolar, birçok Vietnamlı YouTuber için milyonlar kazanmanın bir yolu haline geliyor. Fotoğraf: İnternet . |
Vietnam'daki birçok YouTube kanalı, etkileyici sayıda aboneye sahip olmalarına rağmen, Son Tung ve Crisdevilgamer gibi birçok ünlü sanatçı ve ünlüyü geride bıraksalar da, hâlâ çok popüler değiller. Bu hesaplar çoğunlukla küresel bir kitleye yönelik kısa, sözsüz ve anlaşılması kolay içerikler üretiyor.
YouTube, 2023'ten bu yana Shorts'u resmi olarak İş Ortağı Programı'na entegre ederek içerik üreticilerinin yukarıdaki formattan gelir elde etmelerini sağladı. Yapay zekanın yardımıyla, yapım süreci karmaşık olmaktan çıktı ve para kazanmak kolaylaştı. Bu sayede, uluslararası izleyicilere Shorts sunma trendi, yerli içerik üreticilerinin de büyük ilgisini çekti.
Birkaç ayda "milyar görüntüleme" kazanın
Analiz platformu SocialBlade, Vietnam'da en yüksek izlenme ve abone sayısına sahip kanalların sıralamasını yakın zamanda güncelledi. Pop Kids ve FapTV gibi ünlü kanallar, uzun yıllardır popüler olmalarına rağmen, Vietnam nüfusunun yarısından fazlasına ulaşan takipçileriyle yerlerini birçok yabancı isme bıraktı.
Buna göre, Vietnam'da en çok aboneye sahip 3 kanal ToRung (58 milyon), Ben Eagle (45 milyon) ve H&T (25 milyon) oldu. ToRung ve H&T en uzun videolarını 2 yıl önce çekerken, 2021'de kurulan Ben Eagle kanalında yalnızca kısa videolar yer alıyor.
YouTube, 2021 yılında Shorts formatını kullanıma sundu ve 2023 yılında içerik üreticilerinin bu formatta reklamlardan para kazanmalarına olanak sağladı. Platform, müzik telif ücretlerini düştükten sonra gelirinin %45'ini içerik üreticilerle paylaşacak.
Kısa videoların RPM'si (1.000 görüntüleme başına gelir) oldukça düşük; sadece 0,05-0,3 ABD doları . Ancak Forbes'a göre, o dönemde birçok içerik üreticisi bu rakamın hala oldukça cazip olduğunu düşünerek yavaş yavaş platforma geçiş yaptı. Bu formülle Torung ve Ben Eagle gibi hesaplar, on milyarlarca görüntülemeyle yüz milyonlarca ABD doları kazanabiliyor.
 |
YouTube Shorts'tan cazip gelir. Fotoğraf: YouTube. |
Shorts, yukarıdaki kanalların izlenme ve abone sayılarına büyük katkı sağladı. Shorts sayesinde BingGo Leaders kanalı, yalnızca 2 yıl sonra elmas ödülünü kazanarak dünya çapında en prestijli 21 YouTube kanalı arasına girdi. BingGo Leaders'ın kurucusu Tony Dzung, "YouTube sadece içerik paylaşmak için bir yer değil, aynı zamanda gücünden nasıl yararlanacağını bilenlere sınırsız fırsatlar sunan küresel bir araçtır," dedi.
YouTube'u erişimini genişletmek için potansiyel bir araç olarak görüyor. Ayrıca platform, reklam gelirleri, marka ortaklıkları ve kurs ve eğitim materyallerinin satışı yoluyla sürdürülebilir gelir fırsatları sunuyor.
Ben Eagle kanalının kurucusu Trinh Cong Tuan, içeriklerini uluslararası bir kitleye ulaştırdığı için YouTube'a teşekkür ediyor. Kanalına her gün 12 video yüklemeyi hedefliyor. Mevcut sonuçlarının, sürekli fırsatları değerlendirip ekibin ortak hedeflerini takip etmesinden kaynaklandığını söylüyor.
Yurt içi pazara yabancı
Vietnam'daki en yüksek takipçi sayısına sahip kanallardan biri olmalarına rağmen, bu kanallar yerel izleyiciler tarafından hala yeterince bilinmiyor. METUB Network, Tubrr,FPT gibi arama uygulamalarında, sıralamalarda ve saygın web sitelerinde etkili YouTube kanalları arandığında, bu kanallardan bahsedilmiyor.
ToRung şu anda abone ve izlenme sayısında zirvede, ancak bu durum yeni ortaya çıktı. Bir yıl önceki SocialBlade istatistiklerinin anlık görüntüsünde kanalın adı bile yer almıyor. Kanaldan bahseden son medya haberlerinde, yorum yapan kullanıcıların çoğu ya içerikten habersiz ya da içeriği eleştiriyor.
Aslında ToRung'daki videoların hepsi izlenmesi zor ve rahatsız edici. Karakterler arasında karton kutularda oturan minik engelli insanlar veya kanat takmak, üstünü çıkarmak, tenlerini siyaha boyamak ve abartılı ifadeler yapmak gibi "gülünç" kostümler yer alıyor.
 |
ToRung kanalının ana sayfasında çok sayıda rahatsız edici görsel yer alıyor. Fotoğraf: ToRung/YouTube. |
H&T ve Ben Eagle gibi diğer kanallar rahatsız edici görseller içermez; durumsal komedi videoları, basit oyunlar veya kısa uluslararası trendler sunarlar. Yüksek izlenme ve kapsama sahip olsalar bile, markalar ürünlerini entegre etmek için bu içerikleri öncelikli olarak seçmezler.
Ho Chi Minh şehrinde markalarla çalışan bir iletişim uzmanı olan Thu Hoai, bu kanallara abone olanların kitlesel olduğunu ve markaların ilgilendiği niş müşterileri hedeflemediğini düşünüyor. Bir diğer neden ise senaryo ve ürün çıktısını kontrol etmenin zorluğundan kaynaklanıyor.
Bayan Hoai, "Bir iletişim projesini hayata geçirmeden önce markaların zaten belirli bir mesajı, konusu ve hedef kitlesi vardır. Bu nedenle, doğru mesajı istenen kullanıcı grubuna iletebilecek hesapları hedefleyeceklerdir," dedi.
Kısa videolardan para kazanma çılgınlığı, yapay zekanın da yardımıyla giderek kolaylaşıyor ve bu da birçok insanı bu alana çekiyor. Ancak, YouTube bu tür içerikleri tanıtırken anı yakalayıp kısa videolara yoğun yatırım yapmayı bilen ToRung, Ben Eagle ve H&T gibi herkes şanslı değil.
Huanvn8888 (132.000) ve Ninh Don (114.000) gibi yüksek abone sayısına sahip bazı YouTuber'lar, bir milyon VND'nin hemen altından başlayan fiyatlarla "yabancı izleyici" edinmeyi öğreten kurslar açtı. Facebook'taki ilgili forumlarda, birçok kişi kanal oluşturma sürecindeki zorluklardan bahsediyor.
10.000 abonesi olan bir kanalın sahibi Son Tran, sorunun platformun dengesiz algoritmasında yattığına inanıyor; videoların görünürde hiçbir sebep yokken aniden etkileşim kaybetmesi gibi bir durum söz konusu. Ayrıca YouTube, geçen Temmuz ayında, genel kaliteyi iyileştirmek için tekrarlayan ve sıkıcı içeriklere sahip videoların para kazanma özelliğini inceleyip devre dışı bırakacağını duyurmuştu.
Kanal sahipleri, küresel bir kitleye ulaştıklarında, YouTube'dan elde ettikleri gelire oldukça bağımlı hale gelecekler. Bunu resmi bir iş olarak görüyorlarsa, etkileşimi sürdürmek için düzenli olarak video üretip yayınlamak için de çaba göstermeleri gerekiyor.
Kaynak: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html
Yorum (0)