YouTube, Shopee ile güçlerini birleştirerek çevrimiçi alışverişe adım atıyor

YouTube Alışveriş, Vietnam'da YouTube Alışveriş Ortaklık programının başlatılmasıyla hizmetlerini resmen genişletiyor ve Shopee ile bir ortaklık kuruyor.

YouTube Shopping ile Alphabet ve Shopee, TikTok ile rekabet edecek - Fotoğraf: N.BINH

Vietnam, Güneydoğu Asya'da Tayland ve Endonezya ile birlikte YouTube Alışveriş'in mevcut olduğu üç ülkeden biri. Küresel pazarda ise Vietnam, ABD, Güney Kore ve Hindistan'ın ardından altıncı sırada yer alıyor.

Etkinlik, tüketicilerin içerik üreticilerinin ürün önerilerine giderek daha fazla güvendiği bir dönemde gerçekleşiyor. 2023 yılında, dünya çapındaki kullanıcılar, alışverişle ilgili videoları izleyerek 30 milyar saatten fazla zaman harcadı. YouTube, platformun satışları artırmadaki büyük potansiyelini yansıtıyor.

Özellikle Lazada ve Tiki gibi köklü platformlar durgunlukla karşı karşıyayken, TikTok e-ticaret pazarında sürekli artan penetrasyon oranıyla canlı yayın pazarına liderlik ederek öne çıktı. Araştırmalar ayrıca, canlı yayın üzerinden alışveriş trendinin patlamaya devam edeceğini ve gelecekte platformlar arasındaki pazar payı için giderek artan rekabete katkıda bulunacağını öngörüyor.

YouTube Alışveriş ile izleyiciler, bir içerik üreticisinin içeriklerini izlerken alışveriş deneyimi yaşayabilirler. İzleyiciler, etiketli ürünlerin listesini ve her ürünle ilgili bilgileri doğrudan videonun açıklama ve "Ürünler" bölümünde görebilirler.

Beğendiğiniz bir ürünün üzerine tıklamanız, izleyicileri hızlı ve kolay alışveriş için doğrudan satış sayfasına yönlendirir. İçerik üreticiler, hem yükledikleri hem de yeni videolarında ürünleri etiketleme ve canlı yayınlarına ekleme esnekliğine sahiptir.

Diğer e-ticaret platformları gibi YouTube da varlığını hızla genişletmek için Vietnam'da YouTube Alışveriş Ortaklık programını başlattı.

Buna göre, içerik oluşturucular videolarda ürün tanıtımı yaparak komisyon alıyor ve satışları artırıyor. Ancak bu özellik, YouTube'un iş ortağı programına dahil olmak, 10.000'den fazla aboneye sahip olmak, hesap sahibinin Vietnam'da yaşaması ve kanal içeriğinin çocuklara yönelik olmaması gibi bir dizi koşulu karşılayan hesaplarda kullanılabiliyor.

YouTube, Eylül 2024'te Vietnam'da "YouTube'da Alışveriş" özelliğini kullanıma sundu ve bu özellik, içerik oluşturucularının Shopee'deki ürünleri doğrudan videolarına bağlamalarına olanak sağladı.

Bu, YouTube'un devasa kullanıcı tabanından yararlanarak çevrimiçi satışları artırmayı amaçlayan bir hamle. YouTube'un Vietnam ve Tayland'daki ortaklıklar direktörü Mukpim Anantachai, yeni iş birliğinin e-ticaretin gelişimini desteklemesini bekliyor.

Google, Temasek ve Bain & Company'nin raporuna göre, Vietnam'ın dijital ekonomisinin 2025 yılına kadar toplam brüt mal değerinin (GMV) 45 milyar ABD dolarına ulaşması, bunun 24 milyar ABD dolarını e-ticaretin oluşturması ve yıllık %22 büyümesi öngörülüyor.

YouTube ve Shopee arasındaki ortaklık, TikTok'un uyguladığı alışveriş ve eğlence modeli üzerindeki baskıyı da gözler önüne seriyor. TikTok Shop, kısa sürede bölgede Shopee'nin ardından ikinci sıraya yerleşti.

Kaynak