Урок 2: Створення іміджу

Розробка бренду, спрямована на просування та покращення іміджу й репутації продукту, є фундаментальним кроком для кожного бізнесу.

Окрім державної підтримки, кожне підприємство в провінції Тьєнзянг постійно прагне створювати свій імідж, щоб підвищити свою конкурентоспроможність, використовуючи різні ресурси.

НАЦІОНАЛЬНИЙ БРЕНД

Багато підприємств провінції Тьєнзянг протягом багатьох років доклали значних зусиль для вдосконалення своїх виробничих процесів відповідно до встановлених критеріїв, щоб бути оціненими та визнаними Національними брендами. Звичайно, досягнення цього статусу не є простим і вимагає подолання дуже суворого набору критеріїв оцінки. Однак, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (комуна Фхуоклап, район Тан Фхуок) неодноразово визнавалася такою, що має бренд продукції, що відповідає стандартам Національного бренду.

Представники компанії Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. отримують нагороду «Національний бренд» у 2024 році.

Зовсім недавно, 4 листопада 2024 року, у Національному конференц-центрі відбулася церемонія оголошення продуктів, які отримали нагороду «Національний бренд В'єтнаму 2024» під гаслом «Зорю в зелену еру». Це була можливість відзначити та вшанувати високоякісну продукцію з високим науковим та технологічним змістом, сильною репутацією на ринку та представленням Національного бренду В'єтнаму на міжнародному рівні. Компанію «Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd.» знову було відзначено з цієї нагоди.

Крім того, компанія Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. нещодавно отримала Національну золоту нагороду за якість 2024 року. Ця нагорода визнає зусилля компанії у застосуванні стандартів та підвищенні конкурентоспроможності й якості її продукції на міжнародному ринку.

Нагорода також відзначає діяльність, яка застосовує науку та технології для підвищення продуктивності та якості, а також підвищення конкурентоспроможності підприємств та економіки . Це ще більше мотивує підприємства продовжувати інвестувати, впроваджувати технологічні інновації та покращувати якість продукції.

Для кожного бізнесу визнання продукту Національним брендом або Національною якістю є значною подією, яка підтверджує позиції продукту серед клієнтів не лише всередині країни, а й на міжнародному рівні. Природно, що коли продукт визнається Національним брендом або Національною якістю, його статус значно покращується.

За словами пана Хьюїнь Хуу Тхіена, директора з маркетингу компанії Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., це можливість для компанії просувати свій бренд та продукцію на внутрішньому та міжнародному ринках. Однак основна цінність полягає в тому, як компанія повинна підтримувати цінність національного бренду та національну якість, щоб підвищити цінність своєї продукції та донести в'єтнамські цінності за кордон. Тому сам бізнес повинен саморефлексувати та не може ставити під загрозу в'єтнамські цінності.

Поряд з покращенням якості продукції та зосередженням на розвитку бренду для посилення конкурентних позицій на ринку, компанія Nong Thuan Phat Trading Company Limited також створює стійку цінність для своєї продукції на ринку.

Після періоду цілеспрямованих зусиль у сфері виробництва, бізнесу та розбудови бренду, компанія двічі отримувала Національну премію за якість у секторі малих та середніх підприємств. За словами пана Нгуєна Ван Унга, директора компанії, з точки зору виробництва та бізнесу, компанія зосереджується на органічних добривах, щоб задовольнити зміну споживчого попиту з неорганічних на органічні добрива, особливо для високоцінних культур. Одночасно вони зосереджуються на будівництві додаткового виробничого заводу в комуні Тхань Мі, округ Тан Фуок, з планами ввести його в експлуатацію в останні місяці 2025 року.

Крім того, компанія продовжує розвивати свій бренд, прагнучи ще більше зміцнити позиції продукту на ринку. «Компанія також сподівається й надалі отримувати підтримку, увагу та визнання для підприємств, які добре дотримуються державних норм, щоб мати сильнішу мотивацію та більш сталий розвиток», – сказав пан Нгуєн Ван Унг.

ОБЕРІТЬ НІШОВИЙ РИНОК

Технологічні інновації, створення бренду та вибір унікального підходу до дистрибуції продукції – це ефективні стратегії для виробництва та бізнесу. Alluvia – бренд компанії Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (комуна Бінь Нінь, район Чо Гао) – застосовує саме цей підхід. Alluvia, що спеціалізується на какао-продуктах, наразі має 15 магазинів у В'єтнамі та відкрила магазин у Камбоджі.

Пані Нгуєн Нгок Діеп з продукцією бренду Alluvia.

Пані Нгуєн Нгок Діеп, директорка компанії Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., яка багато років займається цим бізнесом, зазначила, що коли люди думають про шоколад, вони одразу ж думають про продукти з Європи, Америки… і, щонайбільше, про Японію з Азії. Тому чудова можливість для в'єтнамського шоколаду полягає в нішевому ринку виробництва шоколадних виробів ручної роботи.

Тому Alluvia обрала нішевий шлях з відмінностями як у смаку, так і в упаковці, щоб залучити клієнтів. Відповідно, більшість етапів виробництва Alluvia, від сушіння, очищення, ферментації, формування та пакування, виконуються вручну.

Для етапів подрібнення та ферментації ця компанія використовує європейське обладнання та технології, щоб забезпечити м’якість та гладкість готового продукту. Крім того, процес пакування також ретельно продуманий. Кожна лінійка продуктів бренду зображує різний образ В’єтнаму та його народу мазками художника. Серед них – галасливе місто Хошимін, сезон збору врожаю золотого рису на північному заході, стародавнє місто Хойан, а іноді навіть зображення в’єтнамської дівчини в ао-дай або квітах лотоса...

Звичайно, шлях створення бренду, впровадження інноваційних технологій чи визначення унікального напрямку для кожної лінійки продуктів є довгим, і Alluvia продовжує щодня докладати зусиль. Визначаючи майбутній напрямок, пані Нгуєн Нгок Діеп наголосила, що Alluvia Chocolate — це не просто преміальний шоколадний бренд, а й символ відданості забезпеченню найкращого шоколадного досвіду для клієнтів. Маючи бачення стати всесвітньо улюбленим шоколадним брендом, Alluvia постійно прагне створювати унікальні та високоякісні шоколадні продукти.

Згадуючи прагнення вивести місцеву сільськогосподарську продукцію на міжнародний ринок, пані Нгуєн Нгок Діеп зазначила, що Alluvia також зіткнулася з багатьма труднощами у перетворенні какао-бобів на високоякісний шоколад у В'єтнамі. Ці труднощі включають дослідження та розробку обладнання для обробки какао-бобів, а також зусилля щодо вивчення та впровадження міжнародних стандартних методів виробництва шоколаду.

Незважаючи на ці перешкоди, Alluvia залишається рішуче налаштованою на підвищення цінності какао-бобів, перетворюючи їх на високоякісну шоколадну продукцію. Завдяки створенню бренду Alluvia та впровадженню методу «від боба до батончика», Alluvia створила високоякісні шоколадні батончики, використовуючи найкращі какао-боби з району Чо Гао (провінція Тьєнзянг). Цей метод не лише підвищує цінність какао-бобів, але й сприяє просуванню в'єтнамської сільськогосподарської продукції на міжнародному ринку.

Озираючись на свій шлях, навчання в Університеті зовнішньої торгівлі разом та вибір різних професій після закінчення навчання, Нгуєн Хай Єн та Нгуєн Нгок Діеп зрештою знайшли спільну мову та присвятили свою кар'єру вирощуванню какао.

Компанія Alluvia розпочала свою діяльність у 2014 році, інвестувавши у свою першу систему обладнання для переробки какао-бобів, розроблену в Університеті сільського господарства та лісництва міста Хошимін, але її потужність була дуже невеликою. Також у 2014 році Alluvia вперше взяла участь у Міжнародній виставці VietFood, що спеціалізується на в'єтнамських продуктах харчування.

Протягом понад 10 років Alluvia зарекомендувала себе як провідний бренд із широким асортиментом продуктів на основі какао, що продаються як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку. Шлях Alluvia до створення та здійснення своїх мрій з какао-бобів триває.

Технологічні інновації та цифрова трансформація просуваються не лише в бізнес-секторі, але й поступово зміщуються у сільськогосподарському виробництві, що забезпечує багато переваг та допомагає сільській економіці розвиватися далі.

АНГ

(продовження буде)

Джерело: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/