Стратегічний крок на глобальній карті креативної економіки

VHO – У картині зростання економіки Китаю у 2025 році культурна індустрія постає як нова рушійна сила, в якій культура є одночасно символом ідентичності та «економічним активом» з високою прибутковістю.

У Сіані – тисячолітній стародавній столиці Китаю, «культура Тан» відроджується за допомогою технології віртуальної реальності, перетворюючи стародавнє місто на « туристичний знімальний майданчик», що приваблює мільйони відвідувачів.

Культура стає новим стовпом зростання

Згідно з даними, опублікованими Національним бюро статистики Китаю (NBS), за перші дев'ять місяців 2025 року загальний операційний дохід великих культурних підприємств досяг майже 10 960 мільярдів юанів (еквівалентно 1 550 мільярдам доларів США), що на 7,9% більше, ніж за аналогічний період минулого року.

Що ще більш помітно, загальний прибуток галузі зріс на 14,2% до 909,3 млрд юанів, що чітко відображає зростання прибутковості та масштабів інвестицій.

Частка індустрії культурних послуг становить понад 55,3% від загального доходу, зі зростанням на 11,9%, що свідчить про значний зсув від виробництва культурних продуктів до надання культурних послуг та вражень.

«Культурні послуги відіграли важливу роль у підтримці зростання», – сказав Пан Сюйхуа, статистик NBS, адже лише підприємства цього сектору забезпечили 79,7% загального зростання доходів.

Очікується, що у 2024 році касові збори Китаю різко впадуть майже на 23% до 42,5 мільярда юанів (близько 5,8 мільярда доларів США) через меншу кількість помітних фільмів, конкуренцію з боку стрімінгу та ослаблення купівельної спроможності.

На початку 2025 року китайський кіноринок демонстрував потужне відновлення. На початку четвертого кварталу касові збори перевищили загальний дохід за весь 2024 рік, що підтвердило життєздатність галузі після періоду стагнації.

Примітно, що вітчизняні фільми продовжують домінувати, що свідчить про те, що стратегія зміцнення «ендогенної сили» китайської кіноіндустрії працює.

Найяскравішою подією року став фільм «Не Чжа 2» – анімаційний феномен, який не лише побив історію китайського прокату, а й у березні 2025 року став світовим лідером в анімації, ставши символом можливостей місцевого створення та виробництва контенту.

На думку експертів, вражаюче повернення китайського прокату зумовлене більш науковою організацією та координацією сезону релізів: зосередженням на «золотих точках», таких як Місячний Новий рік та Національний день; пріоритетом випуску фільмів із сильною вітчизняною інтелектуальною власністю; поєднанням фестивальних ефектів, зустрічей з фанатами та продажу сувенірів прямо в кінотеатрах.

Багато кінотеатрів також трансформуються з «місць для перегляду фільмів» на «простори для кіновражень», безпосередньо конкуруючи з тенденцією перегляду вдома.

Згідно з даними Національного бюро статистики Китаю, лише культурні послуги становили 55,3% доходів великих культурних підприємств за перші дев'ять місяців 2025 року та зробили внесок у загальне зростання на 79,7%, що свідчить про те, що кіноіндустрія та пов'язані з нею креативні послуги стають ключовою рушійною силою культурної економіки Китаю.

«На Тра 2» побив усі рекорди китайського прокату

Прорив нової бізнес-моделі

Однією з яскравих сторін культурної індустрії Китаю є зростання бізнес-моделей, заснованих на цифрових технологіях та створенні контенту.

Дохід від нових галузей, таких як цифрове видавництво, онлайн-реклама, відеоігри та платформи коротких відео, зріс на 14,1% до майже 4,89 трильйона юанів, що вдвічі швидше за загальні темпи зростання.

Китай швидко позиціонував «цифрову культуру» як центр своєї стратегії розвитку культурної індустрії до 2035 року, поєднуючи інвестиції в технологічну інфраструктуру та розвиток креативних людських ресурсів.

Національні центри культурної індустрії, такі як Шанхай, Гуанчжоу, Пекін, Сучжоу та Ханчжоу, зосереджуються на креативному дизайні, кіно, музиці, іграх та електронній комерції в галузі культури.

Зокрема, Ханчжоу – рідне місто Alibaba (гігантської китайської групи електронної комерції, яка вважається однією з провідних світових платформ) побудувало Цифровий культурний індустріальний парк.

Ця зона об'єднує тисячі креативних стартапів, створюючи замкнуту екосистему від виробництва, дистрибуції до культурного споживання.

Поєднання технологічного бізнесу та культурної індустрії фундаментально змінює спосіб створення цінності, від матеріальних продуктів до продуктів знань та досвіду в країні з мільярдним населенням.

У 2024 році місто Сіань (провінція Шеньсі, Китай) прийме 306 мільйонів відвідувачів, а його дохід становитиме 376 мільярдів юанів.

Модель «Культура — Технології — Туризм»: Розширений ланцюг створення вартості

На карті культурної індустрії Китаю три населені пункти – Сіань, Пекін та Гуандун – стають «взірцевими прикладами» того, як технології, креативність та спадщина поєднуються в новому ланцюжку створення вартості: культура – ​​туризм – цифрова економіка.

Кожне місце є прикладом і живим доказом того, що культура, за умови належного інвестування, може стати економічним сектором, який приносить прибуток та національну гордість.

У Сіані – тисячолітній столиці Китаю, «культура Тан» відродилася в просторі Тан Буйє Чен та Тан Парадайз, комплексів, спроектованих як гігантські знімальні майданчики, що поєднують живі вистави, 3D-освітлення та технології віртуальної реальності.

Відвідувачі можуть як «спостерігати» за історією, так і справді «зануритися» в неї, занурившись у світ сотень акторів, одягнених у старовинні костюми, лазерних вогнів, що імітують ліхтарі, та королівської придворної музики, що лунає в ритмі вогнів.

За даними Бюро культури та туризму Сіаня, у 2024 році місто відвідає 306 мільйонів відвідувачів, що принесе 376 мільярдів юанів доходу, що зробить Сіань одним із культурних напрямків з найбільшим доходом від туризму в Китаї.

Економічні експерти кажуть, що стратегія «культура Тан — нічна економіка» допомогла Сіаню перетворитися з тихого історичного міста на яскравий «туристичний кіномайданчик», де кожна вулиця — це враження, а кожен вечір — вистава.

Особливістю є те, що туристи готові витрачати більше на сувеніри, кухню та віртуальну реальність. Місцева влада не лише зберігає спадщину, а й створює середовище для приватних підприємств, щоб вони могли розвивати інноваційні моделі обслуговування, перетворюючи «давню культуру» на «сучасний дохід».

Заборонене місто – пам'ятка культурної спадщини, якій понад 600 років, – завершило процес оцифрування своєї величезної колекції артефактів.

Тим часом у столиці Пекіні культурна індустрія полягає не в грандіозних шоу, а в тому, як музеї працюють та спілкуються з публікою.

Заборонене місто – пам'ятка культурної спадщини, якій понад 600 років – завершило процес оцифрування своєї величезної колекції артефактів, побудувавши «граф знань», що допомагає глядачам отримувати доступ до інформації за допомогою голосу або зображення.

Національний музей Китаю (NMC) запустив екскурсовод на основі штучного інтелекту, що працює на технологіях Tencent та Baidu, що дозволяє відвідувачам фотографувати артефакти, ставити запитання та отримувати миттєві персоналізовані відгуки.

Хмарна система на основі штучного інтелекту (великих даних) також використовується для управління натовпом, аналізу поведінки відвідувачів, забезпечення безпеки та оптимізації вражень від подорожі.

Згідно з даними Пекінського культурного форуму 2025, музеї Пекіна зараз приймають понад 200 мільйонів відвідувачів на рік, з яких понад 40% користуються цифровими послугами.

Штучний інтелект не лише допомагає зменшити навантаження на екскурсоводів, але й відкриває творчий простір для молоді, яка віддає перевагу «навчанню через взаємодію», а не «читанню книг».

Пекін продемонстрував, що коли дані стають основою досвіду, спадщина перестає бути чимось, що можна демонструвати, а є живим скарбом, про який можна говорити та який можна досліджувати.

Якщо Сіань – це «історичний знімальний майданчик», Пекін – «розумний музей», то Гуандун вирішив перетворити місто на сцену.

У Гуанчжоу два щорічні заходи: Міжнародний фестиваль світла та Фестиваль полуничної музики стали «культурними брендами», пов’язаними з міським туризмом.

Міжнародний фестиваль світла 2024 року відбувся на площі Хуачен, у районі Хайсіньша та у вежі Кантон, об'єднавши 36 світлових творів мистецтва та систему проекції на 360 градусів навколо річки Перлин.

Мільйони мешканців і туристів стікаються до центру міста, перетворюючи Гуанчжоу на «найбільший у світі музей світла просто неба».

Фестиваль музики «Стравиця» 2025 року зібрав понад 30 000 глядачів у день відкриття

Фестиваль полуничної музики 2025 року зібрав понад 30 000 глядачів у день відкриття, принісши сотні мільйонів юанів доходу від туризму, розміщення та громадського харчування.

Такі «креативні фестивальні сезони» допомогли Гуандуну трансформувати свою економіку в напрямку «культура — споживання — технології — розваги» в дусі Культурної індустрії 4.0.

Китайські менеджери культури наголошують, що саме зв'язок між громадським простором, художньою творчістю та споживчими потребами молодого покоління створив «новий цикл зростання» для культурної індустрії, що й наслідують такі великі центри, як Гуанчжоу, Шеньчжень та Фошань.

Китай продемонстрував, що культура може бути рушійною силою економічного зростання, якщо розглядати її як сучасну галузь, а не просто як пережиток минулого.

Уроки сусідніх країн показують, що для побудови сталої культурної індустрії В'єтнаму потрібна довгострокова політика, значні інвестиції в цифрову інфраструктуру та, особливо, виховання творчих людей – «життєво важливої ​​енергії» майбутньої культурної економіки.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html