Компанії штучного інтелекту, які «крадуть» журналістський контент, підірвуть ресурси та порушать бізнес-моделі журналістики.

Отримуйте дані з газет, не сплачуючи ні копійки роялті

Штучний інтелект глибоко проник у великі редакції по всьому світу , навіть замінивши робочі місця багатьох журналістів «з плоті та крові».

Протягом останніх двох десятиліть, коли технологічні компанії, такі як Apple, Amazon, Google, Meta та Microsoft, стали одними з найцінніших компаній у світі, водночас багато новинних агентств закрилися, а багатьох журналістів звільнили.

Як правило, Bild – найпопулярніший таблоїд у Європі – оголосив у липні 2023 року, що звільнить понад 100 співробітників і переведе їхню роботу на машини.

У США, хоча деякі провідні газети країни за останній рік різко зросли в трафіку завдяки застосуванню технологій, газетна галузь США була змушена скоротити десятки тисяч робочих місць, і лише у 2023 році щотижня закривалося в середньому 2,5 газети.

Технологічні компанії використовують штучний інтелект для розробки додатків із запитаннями та відповідями, а користувачі використовують джерела даних переважно від прес-агентств, за які вони не платять жодної копійки роялті.

Коментуючи цю ситуацію, журналіст Нгуєн Дик Хієн – заступник головного редактора газети Ho Chi Minh City Law Newspaper – заявив, що штучний інтелект насправді лише зменшує кількість робочих місць, які потребують найму людей у ​​прес-агентствах, а це означає, що штучний інтелект є викликом для працівників прес-індустрії, а не конкурентом для прес-агентств.

«То хто ж справжні конкуренти прес-агентств? Це технологічні компанії», – сказав журналіст Нгуєн Дик Хієн.

Заступник головного редактора юридичної газети міста Хошимін навів, уявімо собі: прес-агентства витрачають гроші на людські ресурси та технології для створення привабливих прес-продуктів. Потім ці продукти досягають аудиторії переважно через Google, Facebook або інші платформи соціальних мереж. Цей пошук здебільшого приносить рекламний дохід технологічним компаніям і лише невелику частину залишає прес-агентствам.

Ще більш тривожним є те, що поява пошукових технологій, таких як Chat GPT, або подібних програм на базі штучного інтелекту, що належать технологічним компаніям, також створила тенденцію пошуку з нульовим кліком – коли інформація відображається миттєво, не перенаправляючи користувачів на фактичний новинний сайт. Це означає, що стаття не отримує переглядів, навіть якщо аудиторія з нею ознайомилася.

Ця тенденція неухильно зростає з 2019 року. Дослідження 2022 року показало, що половина генеративних пошуків Google за допомогою штучного інтелекту (тобто даних, отриманих з Google) – це пошуки без кліків, і лише невелика частина користувачів Facebook натискає на контент у своїх стрічках новин.

«Тривожним є те, що технологічні компанії використовують штучний інтелект для розробки програм для запитань та відповідей, а користувачі використовують джерела даних переважно від прес-агентств, за які вони не платять жодної копійки роялті.»

Навіть контент, який регулюється інформаційними агентствами за плату, лише для тих, хто платить за читання-слухання-перегляд, може відображатися в пошукових застосунках на базі штучного інтелекту, створених деякими технологічними компаніями. Іншими словами, якщо ви заходите на веб-сайт газети, вам потрібно платити за його перегляд, але якщо ви використовуєте застосунок технологічної компанії на базі штучного інтелекту, це... безкоштовно» , – наголосив заступник головного редактора юридичної газети міста Хошимін.

Журналіст Нгуєн Дик Хієн - заступник головного редактора юридичної газети міста Хошимін.

Конкретний приклад: нещодавно, 27 червня, Центр журналістських розслідувань (CIR) заявив, що подав до суду на розробника ChatGPT, OpenAI, та Microsoft за незаконне використання їхнього контенту на платформі штучного інтелекту. Некомерційна організація заявила, що OpenAI використовувала її контент без дозволу та без компенсації, порушуючи авторські права організації на її журналістську діяльність.

У позові, поданому до федерального суду Нью-Йорка, бізнес OpenAI описується як «побудований на експлуатації творів, захищених авторським правом», що являє собою погрозу для видавців новин.

«Це неймовірно небезпечно», – сказала генеральний директор CIR Моніка Бауерляйн. «Наше виживання залежить від того, чи користувачі вважають нашу роботу цінною та чи підтримують її».

Створення прес-альянсів для переговорів з технологічними компаніями

«Прес-агентствам необхідно зосередитися на розробці конкретних прес-продуктів, якщо ексклюзивних, то краще, і знайти способи захисту авторських прав на цю інформацію. Пропозиції уряду щодо розробки правових норм для регулювання поведінки технологічних компаній щодо питань авторського права на пресу є вкрай необхідними», – оцінив журналіст Нгуєн Дик Хієн.

За словами пана Хієна, у світі не бракує яскравих прикладів цього. На початку 2021 року Австралія ухвалила новий закон про ЗМІ, який вимагає від технологічних платформ Facebook та Google платити австралійським прес-агентствам та медіа-агентствам за право розміщувати посилання та відображати їхній контент на сторінках новин або в результатах пошуку.

Деякі технологічні компанії також почали підписувати угоди про доступ до медіаконтенту. Наприклад, OpenAI, контрольний пакет акцій якої належить Microsoft, підписала ліцензійні угоди з деякими з найбільших світових медіа-агенцій, включаючи Associated Press (AP), Axel Springer, Le Monde та іспанську медіагрупу Prisa.

Прес-агентствам необхідно об'єднуватися та створювати прес-альянси, щоб мати змогу вести переговори з технологічними компаніями.

Однак, пан Хієн зазначив, що малі, спеціалізовані та місцеві прес-агентства все ще недостатньо сильні, щоб вести переговори з медіакомпаніями. Деяким газетам навіть доводиться інвестувати ресурси в SEO, щоб задовольнити потреби читачів у пошуку на пошукових платформах, таких як Google; або ж деякі прес-агентства змушені погоджуватися на безкоштовні ліцензії на сайти-агрегатори новин, щоб мати змогу отримувати перегляди та поширювати прес-продукцію, на створення якої вони витратили багато зусиль та ресурсів. « Така ситуація досі спостерігається в багатьох країнах, зокрема у В'єтнамі», – сказав пан Хієн.

Деякі медіа-експерти рекомендують пресі, особливо місцевим інформаційним агентствам, об'єднатися та створити прес-альянси, щоб мати достатньо сил для ведення переговорів з технологічними компаніями.

Якщо місцеве новинне видання раптово зникає з результатів пошуку або новинних додатків технологічних компаній, це не має великого значення. Але якщо всі місцеві газети одночасно попросять пошук Google, Chat GPT тощо припинити сканування та обхід їхніх новин, це може означати щось інше.

Заступник головного редактора газети Ho Chi Minh City Law Newspaper прокоментував: «Найбільше питання: чи достатньо обізнані та розуміють прес-агентства, особливо місцеві ЗМІ, як технологічні компанії використовують штучний інтелект для крадіжки їхніх авторських прав; і чи мають вони достатньо рішучості та тісних зв’язків, щоб мати змогу вести переговори?»

Щоб відповісти на це питання, за словами журналіста Нгуєн Дик Хієна, надзвичайно важливою є роль уряду у створенні навчальних програм, підвищенні обізнаності прес-агентств про їхню цінність в операційному ланцюжку програм на базі штучного інтелекту, стверджуванні того, що цінність газет не може бути замінена інструментами штучного інтелекту; водночас активно розвивається побудова правового коридору, пов’язаного з авторським правом на пресу в контексті технологічних компаній, які використовують штучний інтелект.

Хоа Зіанг

Джерело: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html