Бізнес проактивно захищає свої бренди від підроблених товарів

Багато спеціалізованих продуктів Хюе, таких як олія кайепуту, чай з лотоса, пресовані коржі тощо, підробляються, що серйозно впливає на репутацію бренду та змушує підприємства активно захищати свої бренди.

Багато спеціальностей мають свої брендові «імітації»

Протягом багатьох років такі спеціалізовані продукти міста Хюе , як олія каяпуту, чай з лотоса, пресовані тістечка тощо, постійно підробляються, що призводить до шкоди репутації підприємств та зниження доходів. Виробничі підприємства змушені шукати способи захисту своїх брендів, від реєстрації для захисту до застосування технології відстеження.

Споживачі довіряють та використовують олію кахепуту Хуе. Фото: Нгуєн Туан.

Як компанія, що виробляє продукти з лотоса та спеціалізовані продукти Hue, Hue Viet Organic Company Limited стикається зі зростаючою кількістю «імітацій» продукції. Пані Нгуєн Тхі Хюе, директорка компанії, зазначила, що на ринку є багато продуктів з промисловим дизайном та упаковкою, «схожими» на продукцію компанії.

За словами пані Нгуєн Тхі Хюе, для таких продуктів, як чай з лотоса, пресовані тістечка... вони не виготовляють ідентичні копії, а на 80-90% схожі на продукцію компанії на ринку, що значно впливає на дохід.

«У відповідь компанія зареєструвалася для захисту своїх ключових продуктів; 100% товарів компанії тепер мають інтегровані QR-коди, деякі мають додаткові штампи відстеження», – сказала пані Нгуєн Тхі Хюе.

Не лише продукти з лотоса, але й олію кахупуту з Хюе постійно підробляють. Пан Нгуєн Кхоа Тханг, власник заводу з виробництва олії кахупуту Linh Dan (район Фонг Дінь), сказав, що багато брендів на ринку використовують упаковку та етикетки, дуже схожі на Linh Dan, що може легко призвести до неправильного розуміння покупцями та вплинути на репутацію та дохід підприємства.

Пан Тран Ван Люк, голова Асоціації виробництва та торгівлі олією кахепут у місті Хюе, визнав, що в минулому підроблена олія кахепут траплялася досить часто. Однак, коли влада посилила правила щодо податкового декларування, географічних зазначень та захисту продукції, ця ситуація значно зменшилася.

Сьогодні, згідно з нормативними актами, окремі домогосподарства повинні декларувати свої доходи в електронному вигляді, тому нечесний бізнес більше не існує. Клієнти також стають дедалі розумнішими під час покупок, часто скануючи QR-коди, відстежуючи походження... продуктів перед покупкою.

На платформах електронної комерції Міністерство промисловості і торгівлі посилює правові процедури та відстеження, що також є способом змусити підрозділи, які не відповідають вимогам, залишити ринок.

Посилення захисту бренду Hue

Виступаючи перед журналістами газети Cong Thuong, пан Данг Хю Фук, директор Департаменту промисловості та торгівлі міста Хюе, заявив, що найближчим часом застосування електронних штампів та QR-кодів для спеціалізованих товарів Хюе стане ключовим завданням для захисту місцевих брендів.

Зіткнувшись із ситуацією «перевантаження» контрафактними товарами, багато спеціалізованих брендів Хюе використовують штампи проти підробок, засоби відстеження, захист торгових марок... Фото: Нгуєн Туан.

Департамент застосує три групи рішень. По-перше, виконати технічні інструкції, організувати навчання для підприємств, кооперативів та ремісничих сіл з питань управління та відстеження за допомогою QR-кодів; вивчити механізм підтримки витрат на гербові марки для малих підприємств.

По-друге, розробити план розвитку електронної комерції на період 2026-2030 років, надаючи пріоритет ключовим групам продуктів, таким як олія кахепуту, кунжутні цукерки, спеціалізована сільськогосподарська продукція та OCOP, перш ніж розширюватися на всі спеціалізації Хюе.
По-третє, посилити керівництво силою управління ринком для перевірки, моніторингу та вирішення ситуації з підробкою та копіюванням штампів простежуваності; посилити пропаганду, щоб споживачі могли ідентифікувати та пріоритезувати продукти з електронними штампами.

Директор Департаменту промисловості та торгівлі міста Хюе підтвердив: «Департамент промисловості та торгівлі сподівається, що завдяки синхронним рішенням застосування електронних штампів та QR-кодів підвищить прозорість, захистить спеціалізовані бренди Хюе та підтримає сталий розвиток виробничих потужностей».

Пан Нгуєн Чань Ву, керівник відділу управління ринком міста Хюе, заявив, що управління ринком продовжуватиме координувати свою діяльність з відповідними установами, посилюватиме інспекції та суворо боротиметься з актами комерційного шахрайства, контрафактними товарами та імітаційними товарами. Зі зростанням споживчого попиту шахрайські дії стають дедалі складнішими, що вимагає тісної координації та активної участі всіх сил.

Джерело: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-chu-dong-bao-ve-thuong-hieu-truoc-hang-nhai-432975.html