Впровадження в'єтнамських товарів у іноземні мережі супермаркетів: від встановлення зв'язків до завоювання

Такі заходи, що сприяють розвитку торговельних зв'язків, як Тиждень в'єтнамських товарів у системах AEON, Wumart та Costco, відкривають шлях для глибшого проникнення в'єтнамських товарів у світову мережу роздрібної торгівлі.

Зв'язуючий ритм із сучасних заходів з просування торгівлі

Тиждень торговельних зв'язків та можливості представлення в'єтнамської продукції в системі дистрибуції AEON Vietnam у 2025 році, який відкрився 4 грудня в торговому центрі AEON MALL Binh Tan, Хошимін , є одним із видатних заходів з просування торгівлі, що відкриває прямі можливості для в'єтнамських підприємств наблизитися до стандартів міжнародних роздрібних мереж. Програма організована ITPC у координації з AEON Vietnam в рамках серії щорічних заходів з підтримки підприємств у доступі до сучасних каналів дистрибуції.

Тиждень торговельних зв'язків та простір для представлення в'єтнамської продукції в системі дистрибуції AEON Vietnam у 2025 році

За словами пана Такеучі Такаші, заступника генерального директора в'єтнамського офісного підрозділу AEON, з моменту своєї присутності у В'єтнамі у 2011 році та відкриття першого центру у 2014 році, AEON завжди дотримувалася стратегії розвитку, пов'язаної з покращенням якості життя людей. До 2030 року AEON прагне потроїти масштаб свого бізнесу у В'єтнамі. У своїй орієнтації на сталий розвиток AEON визначає свою роль як мосту між виробниками та клієнтами, одночасно підтримуючи в'єтнамські підприємства у підвищенні їхньої конкурентоспроможності для відповідності стандартам міжнародних ланцюгів дистрибуції.

Цьогорічний захід відбувся на площі 114 000 м² в AEON MALL Binh Tan. На основі критеріїв відбору, Організаційний комітет отримав 162 заявки та обрав 40 підприємств для демонстрації продукції з різних галузей: оброблені харчові продукти, сільськогосподарська продукція, органічні продукти, регіональні спеціалізації... Усі продукти відібрані на основі критеріїв безпеки, якості, новизни та традиційних цінностей, що відповідають сучасним тенденціям споживання.

Для багатьох підприємств це не лише простір для демонстрації, а й місце, де можна дізнатися про міжнародні стандарти, а також смаки споживачів. Представник Pulls Coffee Co., Ltd. зазначив, що бізнес переважно продає оптом і розповсюджує продукцію через систему місцевих кав'ярень. Щоб безпосередньо охопити споживачів, вони активно беруть участь у заходах з просування торгівлі, таких як програма AEON, де презентують продукцію, спостерігають за смаками та, особливо, обмінюються інформацією безпосередньо з представниками каналів дистрибуції для оновлення технічних стандартів, тим самим коригуючи виробничі процеси відповідно до ринкового попиту.

У рамках заходу, що проходив з 4 по 7 грудня, понад 100 в'єтнамських підприємств взяли участь у сесіях з питань торговельних зв'язків з керівником продуктової лінійки AEON Vietnam, отримавши консультації щодо технічних стандартів та професійних підходів до ланцюга дистрибуції. Це важливий крок у підготовці до розширення не лише внутрішнього ринку, але й до мети експорту до Японії – одного з найвибагливіших ринків у світі .

Розширення мережі для впровадження в'єтнамських товарів у закордонні системи дистрибуції

Не лише Японія, двері на китайський ринок також відкриваються ширше завдяки офіційним рекламним заходам. 29 листопада 2025 року Торговельне відомство В'єтнаму в Китаї у співпраці з Wumart Group та Goodfarmer організувало «День в'єтнамських товарів у Китаї та Фестиваль в'єтнамських фруктів» у роздрібній мережі Wumart у Пекіні. Цей захід є частиною серії програм, спрямованих на підвищення обізнаності керівництва двох країн щодо сприяння двосторонній торговельній співпраці, а також на реалізацію проекту «Заохочення в'єтнамських підприємств до прямої участі в іноземних дистриб'юторських мережах до 2030 року».

У заході взяли участь посол В'єтнаму в Китаї Фам Тхань Бінь, представники Wumart, Goodfarmer, 10 в'єтнамських підприємств та багатьох китайських підприємств і роздрібних асоціацій. Десятки в'єтнамських брендів, таких як Trung Nguyen, TH True Milk, Sao Thai Duong, Savanest Khanh Hoa , IMEX News, VihaMark... представили різноманітні товари: пташине гніздо, каву, свіжі та сухофруктові напої, горіхи кеш'ю, цукерки, рис... Безпосередня демонстрація товарів у супермаркетах допомагає китайським споживачам краще зрозуміти якість та смак в'єтнамських продуктів, тим самим підвищуючи обізнаність та стимулюючи купівельну спроможність.

Присутність у Wumart не лише просуває бренд, але й мотивує бізнес зрозуміти смаки ринку з 1,4 мільярда людей. Це важлива основа для бізнесу, щоб продовжувати вдосконалювати технології, покращувати продукти та диверсифікувати свій портфель, щоб задовольнити високі вимоги іноземних систем дистрибуції.

Паралельно, Торговельне відомство В'єтнаму в Китаї також організовує «Програму ділових зв'язків між В'єтнамом та Китаєм», створюючи простір для прямого обміну між в'єтнамськими підприємствами та покупцями, системами дистрибуції та галузевими асоціаціями. Це практична діяльність, яка допомагає підприємствам розширити можливості для глибшого проникнення на китайський ринок – ринок, де, якщо підкорити внутрішню систему дистрибуції, в'єтнамська продукція може досягти значного зростання.

Яскравим прикладом шляху в'єтнамських продуктів до «підкорення» міжнародних торгових мереж є соус чилі CHIN-SU. Продукт Masan Consumer офіційно знаходиться на полицях мережі супермаркетів Costco (США) з жовтня 2025 року, після проходження суворих стандартів управління цим ринком. Ретельно досліджена формула, суворий виробничий процес та сучасна упаковка допомагають CHIN-SU справити сильне враження, ставши соусом, улюбленим багатьма американськими відвідувачами.

CHIN-SU не лише приваблює в'єтнамську громаду, яка проживає за кордоном, але й вітається американськими споживачами як ароматний «гострий соус у в'єтнамському стилі». Поширення в соціальних мережах, особливо серед молоді, демонструє вплив в'єтнамських продуктів, коли вони потрапляють на іноземні системи дистрибуції у потрібний час і у правильний спосіб.

Від торговельних заходів AEON та Wumart до появи CHIN-SU на Costco чітко видно, що впровадження в'єтнамських товарів в іноземні мережі супермаркетів більше не є історією можливостей, а стало систематичним стратегічним процесом, заснованим на стандартах, якості та ініціативі бізнесу.

Джерело: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html