З 1990-х років корейський уряд почав активно розвивати культурну індустрію, включаючи кіноіндустрію, K-pop, відеоігри, кухню ...

Оскільки ці сектори зробили значний внесок в економіку та мали побічні ефекти, Корея політизувала сектор та запровадила концепцію « економіки способу життя ».

Вищезазначену інформацію надав пан Пак Санг Мо, керівник відділу організації заходів та культури (Корейський культурний центр у В'єтнамі), на семінарі «Економіка способу життя – новий фактор зростання міста Хошимін», організованому газетою «Туой Тре» у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі міста Хошимін 5 грудня.

За словами спікера, уряд Кореї не дозволяє цим галузям розвиватися окремо, а планує та інтегрує їх у національну політику розвитку. Зокрема, у Кореї існує спеціалізоване агентство, яке відповідає за управління та розробку контенту, координуючи підтримку бізнесу від ідей до експорту.

Країна також виділяє бюджет на підтримку підрозділів, що працюють у секторі економіки способу життя, від створення до завершення продукту та його випуску на ринок.

спосіб життя6 17649248361901128530164.jpg
Корейський спікер розповідає про те, як розвивати економіку способу життя. Фото: BTC

Завдяки розвитку економіки способу життя, інтерес та попит споживачів за межами Кореї на продукти, що просуваються через фільми, музику тощо, також зросли. Завдяки цьому Корея стала однією з провідних країн-експортерів косметики у світі.

За оцінками Корейської митної служби, експорт косметики з країни досягне 8,52 мільярда доларів за перші три квартали 2025 року, що на 15,4% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Очікується, що в останньому кварталі року він зросте ще сильніше, побивши рекорд у 10,2 мільярда доларів, встановлений у 2024 році.

Також, говорячи про економіку способу життя, пан Нінь Чунг Тан, засновник HANITA, згадав про бізнес з прокату ханбок (традиційних корейських костюмів) у туристичних місцях.

Відповідно, вартість оренди ханбока може сягати 70 000 вон/раз (понад 1,2 мільйона донгів). За цілий рік загальна вартість оренди цього костюма в Кореї може сягати від кількох сотень мільйонів до 1 мільярда вон, не кажучи вже про величезну кількість експортованих платівок.

Доцент Дінь Тьєн Мінь, старший викладач, завідувач кафедри маркетингу – факультет міжнародного бізнесу та маркетингу, Бізнес-школа UEH (Економічний університет міста Хошимін), вважає, що економіка способу життя є одним із потенційних напрямків розвитку великих міст. Споживачі купують не лише враження, а й продукти/послуги для формування та утвердження своєї «ідентичності». У цей час персоналізовані продукти та послуги спрямовані на вподобання, потреби у враженнях, естетику та життєві цінності.

Таким чином, за словами пана Міня, економіка способу життя сприяє диверсифікації економіки. Споживачі купують продукт не лише через його функцію, але й через його імідж або «індивідуальність бренду», що відповідає їхньому способу життя.

«Apple не просто продає телефони, вона продає інший, інноваційний спосіб життя; головне — це клієнтський досвід», — сказав він.

У В'єтнамі пан Ле Трі Тонг, генеральний директор акціонерної компанії Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), згадав Techcombank як типовий випадок. Цей банк не лише продає фінансові продукти, але й координує організацію культурних та мистецьких програм для підвищення впізнаваності бренду та орієнтації на клієнтів з точки зору стилю життя.

Так само багато споживчих брендів змінили спосіб своєї комунікації. Замість того, щоб просувати свій імідж за допомогою концепцій «виведення плям», «освітлення»... як раніше, OMO сьогодні розповідає про історію посадки дерев, зелених цінностей та добрих справ.

«Компанії виходять далеко за межі своїх основних функцій. Бізнес просувається кар’єрними сходами разом зі зрілістю споживачів», – сказав він, додавши, що В’єтнам має потенціал для розвитку економіки, орієнтованої на стиль життя.

«Ми переживаємо час зміни поколінь, кількість клієнтів середнього класу, молодих клієнтів мають зовсім іншу купівельну поведінку порівняно з попереднім поколінням. З іншого боку, темпи зростання середнього класу дуже швидкі, купівельна спроможність зростає, тому В'єтнам може впевнено увійти в економіку способу життя», – наголосив пан Тонг.

Якщо розглядати лише економіку, то слід враховувати ефективність суперпорту Тран Де вартістю в мільярд доларів . Хоча оціночний обсяг інвестицій сягає мільярдів доларів США, чиста економічна ефективність суперпорту Тран Де все ще є предметом дискусій.

Джерело: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html