Економіка способу життя: коли споживання не лише для використання

Хошимін не лише має швидкі темпи торгівлі та сильну здатність засвоювати нові тенденції, але й має молоде населення, готове платити за персоналізовані продукти та послуги.

Споживачі готові витрачати гроші на діяльність, яка передбачає переживання та дослідження життя - Фото: MH

Це сприятливі умови для розвитку економіки способу життя, моделі, що базується на емпіричному споживанні, особистій творчості та цінностях корінних культур.

Споживайте з емоціями та відповідальністю

У світі «економіка способу життя» вже не є новою концепцією. Поряд із В'єтнамом, Бангкок створив «столицю кави та креативного простору» Південно-Східної Азії. Якщо Сеул перетворив культуру K-стилю на експортну галузь вартістю десятки мільярдів доларів, то Токіо перетворив вуличну культуру, вінтажну моду та мінімалізм на екосистему. Крім того, Копенгаген славиться своїм сталим – мінімалістичним – способом життя.

Дивлячись на В'єтнам, зокрема на Хошимін, споживання вражень явно стає тенденцією, навіть швидше, ніж попередні прогнози.

Під час розмови з Туой Тре багато молодих людей зазначили, що замість того, щоб слідувати трендам чи брендам класу люкс, дедалі більше молодих людей шукають продукти, багаті на духовну цінність, особистий досвід та унікальність. Для них речі — це не лише предмети використання, а й спосіб висловити свої погляди на життя та особисту ідентичність.

Ань Нгок (32 роки, мешкає в Хошиміні) має кошти на покупки завдяки високому доходу, але на роботу вона переважно обирає офісні штани або спідниці, білі сорочки та кілька історичних жилетів, хоча це не є обов'язковою уніформою корпорації. «Не те щоб я не звертала уваги на свій одяг, просто коли я його ношу, я почуваюся комфортніше та впевненіше. Навпаки, я багато інвестую в турботу про своє здоров'я, починаючи зсередини і закінчуючи станом шкіри та волосся, подорожуючи та отримуючи більше вражень», – зізналася Ань Нгок.

Тран Чунг Хьєу (29 років) із прізвиськом Хьєу БК, професійний кінооператор, творець контенту та відеопродюсер, який мешкає в Хошиміні, дуже відомий у творчому світі. Від кінофільмів до реального життя, кожен, хто стежить за Хьєу БК, може побачити, що все випромінює вільний дух, запилений стиль повсякденного життя.

Хоча він часто з'являється на відомих розважальних заходах, коли його запитують про одяг та почуття стилю, Х'єу лише посміхається. Х'єу зізнається, що дотримується мінімалістичного, практичного стилю одягу.

Молоді споживачі купують не просто продукт. Вони купують емоції. Вони шукають не просто зручності, вони шукають ідентичності. Вони також не хочуть слідувати за натовпом, вони обирають спосіб життя, який є індивідуальним, унікальним та спрощує все.

Бізнес змінюється разом із тенденціями

Тимчасово залишивши свою офісну роботу зі стабільним доходом, 27-річний Труонг Тхань Нам вирішив розпочати бізнес з онлайн-брендом модного одягу Mach Lac.

Нам вирішив розміщувати ілюстрації історичних подій, місць та постатей – історичні історії – на знайомих предметах повсякденного життя, таких як футболки, сумки-тоут або брелоки. Таким чином, історія залишає сторінки книг і тісно входить у життя.

Незважаючи на свій початковий етап, Нам сказав, що Мач Лаку пощастило отримати позитивні відгуки від молодих людей, які, як і він, люблять історію. Деякі клієнти приймають замовлення з далеких провінцій, незважаючи на високу вартість доставки. Деякі клієнти навіть привозять свої сумки аж до Індії, щоб використовувати їх на роботі.

Пан Ле Сюань Ву, співзасновник AirCity (технологічного стартапу в галузі управління та експлуатації будівель), зазначив, що наразі тенденція до того, що мешканці бажають відчути та жити в «розумних будинках», дуже велика. Застосування штучного інтелекту (ШІ) в управлінні квартирами стало більш популярним і відіграє ключову роль для бізнесу в сфері нерухомості. Саме тому AirCity має розробити ще дві сфери до 2026 року: автономних роботів та роботів зі штучним інтелектом для підтримки небезпечних та високоточних робіт.

Пан Нгуєн Хоа Хонг Тхань, старший директор із маркетингу та директор із зовнішніх комунікацій PNJ, вважає, що тенденція до враження від покупок у країні справді стрімко зростає. Якщо раніше споживачі розглядали ювелірні вироби як актив, одягаючи їх лише з особливих випадків та потребуючи лише одного-двох комплектів, то зараз ця тенденція інша. Зі зростанням економіки покращується і спосіб життя, зросла потреба в красі, що змушує змінювати напрямок бізнесу кожного підприємства.

Звертаючись до PNJ, пан Хонг Тхань вважає, що замість продажу ювелірних виробів як товару, тепер ми повинні розповідати історію, продавати лінійку продуктів, пов'язану з важливими подіями та соціальними подіями. Все має бути сформоване так, щоб «супроводжувати та співчувати соціальному прогресу, пропагувати красу людей та життя». Це демонструється за допомогою креативних маркетингових кампаній, таких як «Крос-В'єтнамська подорож ювелірних виробів», «Разом, давайте одружимося!»... допомагаючи поширювати натхнення щоденної краси та переосмислювати послання шлюбу, створюючи сильний вплив у громаді.

Пані Тхі Ань Дао, директорка з маркетингу Masterise Group, вважає, що основні сучасні тенденції демонструють дуже чітку зміну в поведінці споживачів: середній клас стрімко зростає, стаючи провідною групою, а в'єтнамці все частіше приймають рішення, виходячи з дуже конкретних моментів життя, від моментів самовинагороди до «прогалин» для перезарядки.

Враження – це вже не довгі відпустки, а розбиті на якісні, вишукані точки контакту, які з’являються безперервно протягом дня. Це рушійна сила, яка змінює очікування клієнтів щодо всіх типів продуктів, особливо житлових приміщень.

У сфері нерухомості, щоб задовольнити потреби цього «моментального» рівня досвіду, найважливіша основа має починатися з апаратного забезпечення проекту: планування, архітектури, матеріалів, ландшафтного дизайну та кваліфікованих інженерних систем. Коли фундамент добре побудований, житловий простір буде безперебійно підтримувати роботу, послуги та повсякденне життя мешканців. А коли мешканці живуть у хорошому середовищі, природним чином формується цивілізована та стійка громада.

«Саме тому Masterise Homes дотримується стратегії брендованого життя. Це не привілей для небагатьох, а нова якість життя для всіх сегментів», – сказала пані Дао.

Від культурних переваг до нових ланцюгів створення вартості

З точки зору інвестора, пан Девід Кім, генеральний директор Mekonglink, вважає, що В'єтнам, особливо Хошимін, має «дуже гарну відправну точку» для розвитку економіки, орієнтованої на стиль життя. Хошимін наразі є найбільшим комерційним центром країни, має швидкі темпи торгівлі, сильну здатність сприймати нові тенденції та має молоду споживчу силу, готову платити за персоналізовані продукти, послуги та враження. Це вважається важливою основою для бізнесу, що займається стилем життя, для тестування та розширення своїх бізнес-моделей.

Крім того, В'єтнам також має особливі переваги в культурних ресурсах, ремісничих селах, кухні та природі. Коли ці ресурси «активуються» технологіями та творчими знаннями, вони не обмежуються традиційними продуктами, а можуть розвиватися в нові економічні ланцюги створення вартості, такі як досвідчений туризм, високоякісні ремесла або подарунки ESG, сегмент, який швидко зростає на міжнародному ринку.

«Однак, щоб побудувати економіку способу життя, неможливо покладатися лише на одну сторону. Ця модель вимагає тісної координації між бізнесом, місцевими громадами, технологічними підрозділами, університетами та командою міжнародних експертів», – наголосив пан Кім.

За його словами, найбільшою перешкодою для В'єтнаму сьогодні є здатність мобілізувати багато сторін для участі в спільній моделі, особливо у застосуванні технологій. Без чіткого механізму координації технології буде важко повноцінно впровадити, від покращення виробництва, побудови історій бренду до створення справді якісного ESG-туристичного досвіду.

В'єтнам має очевидні переваги, але щоб перетворити переваги на сталий розвиток, йому потрібні ефективні моделі зв'язків, що об'єднують креативні знання, міжнародні технології та місцеві ресурси в спільну екосистему. Тільки тоді нові бізнес-моделі способу життя можуть розвиватися сталим чином та мати потенціал для розширення як на внутрішній, так і на міжнародний ринки.

Згідно з дослідженням Wise Guy Report, розмір світової економіки вражень досяг близько 778 мільярдів доларів США у 2024 році, і очікується, що він зросте до 809 мільярдів доларів США у 2025 році. Очікується, що до 2035 року цей показник перевищить 1200 мільярдів доларів США, зі сукупним темпом зростання 4% на рік. Ключові сфери економіки вражень: послуги, розваги, туризм та проживання. Це відображає тенденцію, коли світові споживачі високого класу витрачають кошти на продукти та послуги, що приносять враження та емоції, замість того, щоб зосереджуватися на накопиченні матеріальних активів.

5 грудня о 14:00 у Gem Center (район Сайгон, Хошимін) газета Tuoi Tre у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі Хошиміна організувала семінар на тему «Економіка способу життя – новий фактор зростання Хошиміна». Захід відбувся за підтримки Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) та Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Семінар є родзинкою в рамках форуму «Економіка способу життя – новий фактор зростання Хошиміна», присвяченого обговоренню економіки способу життя – економічної моделі, яка активно формується у В'єтнамі. Програма об'єднує представників департаментів та філій Хошиміна, економічних експертів, піонерів бізнес-спільноти в економіці способу життя...

Найбільш продавані товари через... патріотизм

Окрім функціональності та ціни, споживачів дедалі більше цікавить дизайн продукту та історія бренду – Фото: HUU HANH

Згідно з даними SocialTrend від платформи для аналізу ринку YouNet Media, тема Національного дня 2 вересня колись піднялася на перше місце в рейтингу обговорень у соціальних мережах.

У сфері електронної комерції ринковий сигнал ще більш очевидний. Статистика платформи EcomHeat від YouNet ECI показує, що лише за перші два тижні серпня (з 3 по 16 серпня 2025 року) було продано понад 30 800 патріотичних аксесуарів, таких як світлові палички з національним прапором, червоні плюшеві ведмедики з жовтими зірками, резинки для волосся, браслети..., що принесло дохід близько 2,1 мільярда донгів.

Примітно, що патріотичні шарфи колись «спричинили бурю», коли на них припадало 86,6% від загального доходу групи аксесуарів, і вони постійно з’являлися в кліпах на TikTok, які отримали мільйон переглядів, ставши іконою моди та культури у серпні та вересні.

Національні прапори та традиційні символи відтворюються молоддю більш різноманітно та інноваційно. Якщо раніше сорочки з червоним прапором та жовтими зірками переважно з'являлися на урочистих заходах, то зараз прапори та квіти глибоко проникли в повсякденне життя, від шарфів, сумок, шапок до модних аксесуарів, молодь перетворює кожну деталь своїх костюмів на «оповідачів», на засіб вираження патріотизму.

КОНГ ТРІЄУ - НХАТ СЮАН

Джерело: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm