В'єтнамські товари та історія створення бренду

Впізнаваність бренду завжди є питанням, яке турбує багато підприємств в контексті дедалі жорсткішої ринкової конкуренції, як сьогодні. Економічна інтеграція стане можливістю для підприємств, особливо в'єтнамських, які є вразливими до конкуренції, сміливо трансформуватися.

Споживачі обирають в'єтнамські соуси та спеції в супермаркеті в місті Б'єнхоа. Фото: Хай Ха

Зокрема, коли змінюється середовище, звичаї та звички споживачів, які використовують медіа, це також найвідповідніший час для бізнесу та брендів, щоб принести нові вітри та нові цінності, щоб дедалі більше стверджувати себе.

* Зміна для перетворення

Створення або зміна ідентичності бренду є важливим кроком для бізнесу, щоб підготуватися до поворотних моментів в діяльності та впровадити синхронні стратегії, такі як цифрова трансформація в бізнесі, маркетингу, управлінні персоналом тощо. Окрім ціни, якості продукту та послуг, корпорації та підприємства повинні створити вражаючу ідентичність бренду з конкретними, різними ідеями, які легко запам'ятати, виражають їхню власну ідентичність та передають основні цінності бренду бізнесу. Система ідентичності бренду буде найефективнішою, коли вона користується великою популярністю.

Нещодавно, у липні, майже 50-річний в'єтнамський бренд молочних продуктів Vinamilk «змінив свій вигляд» завдяки новим дизайнам, шрифтам, логотипам та кольорам, справивши велике враження на споживачів по всій країні. Нова ідентичність була оновлена в усій системі Vinamilk, включаючи: веб-сайт, онлайн-канали продажів, точки роздрібної торгівлі, системи магазинів та публікації бренду на упаковці продукції. Поєднання вищезазначених факторів допомагає бренду Vinamilk оптимізувати операційну ефективність, стати ближчим до ринку та створити захопливий, сучасний досвід для користувачів.

Пані Чау Нгок Ань (район Буу Лонг, місто Б'єн Хоа) сказала, що вона часто консультується та вибирає багато в'єтнамських споживчих товарів та косметики в супермаркетах, торгових центрах, спеціалізованих магазинах тощо, а також в інтернет-магазинах. За її словами, на різноманітному бізнес-ринку з багатьма вітчизняними та іноземними джерелами постачання надзвичайно важливо визначити бренд, який виділяється серед інших брендів у тому ж сегменті. Це допомагає підприємствам та брендам «охоплювати» широкий спектр послуг, збільшувати дохід від продажів та ставати більш професійними.

«Нещодавно в’єтнамський ринок став свідком «трансформації» молочного бренду Vinamilk, який асоціюється з дитинством багатьох в’єтнамців. Окрім того, що цей «новий вигляд» викликає захоплення та відповідає тенденціям в онлайн-спільноті, він також демонструє зусилля щодо перепозиціонування, що є кроком вперед для такого давнього в’єтнамського бренду, як Vinamilk, до модернізації досвіду, продовжуючи розширювати свою місію покращення якості продукції для багатьох в’єтнамських споживачів на основі збереження традиційних цінностей», – поділилася пані Нгок Ань.

* Підвищити професіоналізм

Незалежно від того, великий це бізнес чи малий, давно існуючий чи нещодавно створений, ідентичність бренду є надзвичайно важливим ключем, який допомагає клієнтам розпізнавати та запам'ятовувати бренд, продукти та бізнес. Ідентичність бренду також є засобом комунікації між клієнтами та бізнесом, допомагаючи підвищити продуктивність продажів та продемонструвати професіоналізм та ефективність.

Створення бренду є складним завданням, а підтримка та утримання бренду в умовах жорсткої конкуренції на ринку сьогодні ще складніша, що вимагає від бізнесу проактивної зміни мислення, використання можливостей та створення власного сліду в процесі інтеграції.

Багато експертів вважають, що хоча багато місцевих підприємств визначили стратегію розвитку, їм бракує ресурсів та капіталу для розвитку своїх брендів. Тому, щоб продовжувати писати історії брендів, окрім ініціативи підприємств, існує велика потреба в додаткових програмах, механізмах та політиці підтримки з боку держави та місцевих органів влади.

У Донгнаї за останні роки багато торгових марок здобули схвальну репутацію споживачів, таких як: Bien Hoa Sugar (акціонерне товариство Bien Hoa Sugar), Lothamilk (акціонерне товариство Lothamilk), Vinacafé (акціонерне товариство Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (акціонерне товариство з переробки сільського господарства та харчових продуктів, а також імпорту-експорту), Donagamex (акціонерне товариство Dong Nai Garment Corporation), Donasa (акціонерне товариство Dong Nai Paint), Bibica (акціонерне товариство Bibica), GCfood (акціонерне товариство GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Директор компанії Trong Duc Cacao Company Limited (район Дінь Куан) Данг Туонг Хань зазначив, що компанія завжди приділяє увагу розвитку цінностей бренду у професійному напрямку, активно розширюючи канали просування продукції, сприяючи торговим зв'язкам, розвиваючи маркетингові канали, сприяючи підвищенню впізнаваності бренду серед споживачів.

Представники багатьох супермаркетів та торгових центрів провінції заявили, що в'єтнамські товари поступово адаптувалися до змінних потреб споживачів у покупках. Зокрема, багато вітчизняних підприємств приділяють більше уваги ідентичності бренду, розширенню маркетингових каналів, рекламним програмам та серії комунікаційних заходів, щоб розширити «охоплення» бренду для більшої кількості споживачів.

Заступник голови Провінційного комітету Вітчизняного фронту В'єтнаму, заступник голови Постійного комітету Провінційного керівного комітету кампанії «В'єтнамці надають перевагу використанню в'єтнамських товарів» (Провінційний керівний комітет 264) Ву Дінь Чунг наголосив, що, згідно з численними опитуваннями споживачів у провінції, питання бренду та репутації продукції є одним із факторів, що впливають на психологію покупців. У найближчому майбутньому члени Провінційного керівного комітету 264 продовжуватимуть просувати пропагандистську діяльність у рамках кампанії «В'єтнамці надають перевагу використанню в'єтнамських товарів». Зокрема, просуватимуть інформаційні заходи щодо престижних в'єтнамських продуктів та брендів, наближаючи якісні в'єтнамські продукти, типові та видатні місцеві продукти до споживачів у провінції.

Хоанг Хай

Посилання на джерело