Згідно з Digital 2024 – щорічним звітом про тенденції соціальних мереж, опублікованим Meltwater та We are social, кількість користувачів соціальних мереж у всьому світі перевищила 5 мільярдів осіб.
Відповідно, загалом налічується 5,04 мільярда активних користувачів соціальних мереж, що становить 62,3% населення світу . Кількість користувачів соціальних мереж зросла на 266 мільйонів за останній рік, а річний темп зростання склав 5,6%.
У звіті також зазначається, що користувачі проводять в середньому 2 години 23 хвилини на день на платформах соціальних мереж, обираючи близько 6,7 платформ щомісяця.
Примітно, що додаток TikTok для Android наразі є платформою з найвищим середнім часом використання на одного користувача. Зокрема, користувачі TikTok для Android зазвичай проводять на цій платформі 34 години на місяць, що еквівалентно понад 1 годині використання на день.
На другому місці за кількістю витраченого часу знаходиться YouTube. На Android середній користувач проводить понад 28 годин на місяць на платформі для обміну відео від Google.
У 2023 році Instagram перевершив WhatsApp як найпопулярнішу соціальну платформу у світі. Відповідно, 16,5% користувачів Інтернету віком від 16 до 64 років вважали Instagram своєю улюбленою платформою. Цей результат допоміг Instagram перемогти WhatsApp (16,1% рейтингу улюблених).
Дані Digital 2024 показують, що користувачі Інтернету проводять в Інтернеті близько 6 годин 40 хвилин щодня, що на 3 хвилини більше, ніж за аналогічний період минулого року. Для порівняння, користувачі Інтернету витрачають трохи менше 17 хвилин на день на перегляд телевізійного контенту, що на 8,2% менше, ніж у 2022 році.
Ще одним помітним показником є те, що витрати на цифрову рекламу зросли на 10% у річному обчисленні. Загалом у 2023 році на цифрову рекламу було витрачено 720 мільйонів доларів.
З них витрати на рекламу в соціальних мережах зараз становлять 207 мільярдів доларів, що на 9,3% більше, тоді як витрати брендів на маркетинг впливу у 2023 році також зросли на 17% порівняно з попереднім роком.
За словами Натана Макдональда, співзасновника та генерального директора We Are Social, соціальні мережі відіграють важливу роль у тому, як люди спілкуються один з одним. Популярність TikTok також змінила поведінку людей в Інтернеті.
Пан Натан Макдональд зазначив, що кожна платформа соціальних мереж служить різній меті, наприклад, Pinterest часто використовується для комерції, тоді як Facebook використовується для зв’язку зі спільнотою.
Тому для рекламних компаній надзвичайно важливо розуміти нюанси платформ та мати підхід, який відповідає культурі цієї платформи.
Джерело
Коментар (0)