Зусилля з розвитку в'єтнамських брендів на ринку CPTPP

Незважаючи на збільшення кількості та вартості експорту, в'єтнамські брендові товари на ринку CPTPP все ще досить скромні, багато продуктів все ще мають іноземні бренди.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Спікери, які взяли участь у семінарі «Розвиток в'єтнамських брендів на ринку CPTPP», 27 вересня, Ханой . (Джерело: Штаб-квартира)

На семінарі на тему «Розвиток в'єтнамських брендів на ринку CPTPP», що відбувся 27 вересня, доповідачі заявили, що Всеохопна та прогресивна угода про Транстихоокеанське партнерство (CPTPP), яка офіційно набула чинності 14 січня 2019 року, як очікується, стане поворотним моментом, створивши новий імпульс, сприяючи торговельній та інвестиційній співпраці між В'єтнамом та країнами-партнерами, що реалізують CPTPP.

Виступаючи на семінарі, пан Нго Чунг Кхань, заступник директора Департаменту багатосторонньої торговельної політики ( Міністерство промисловості і торгівлі ), зазначив, що коли згадується Угода про CPTPP, люди переважно зосереджуються на трьох ринках, які не мають угоди про вільну торгівлю (FTA) на момент набрання чинності CPTPP, а саме Канаді, Мексиці та Перу. Оскільки з моменту впровадження CPTPP два ринки Канади та Мексики демонструють дуже обнадійливе зростання. Крім того, профіцит торговельного балансу, який В'єтнам має з цих двох ринків, часто становить від 1/3 до 1/2 профіциту торговельного балансу країн.

Щодо перуанського ринку, В'єтнам часто вважає, що це не великий ринок, але насправді потенціал зростання цього ринку дуже високий, з деякими роками тризначного зростання.

Однак, для бізнесу все ще існує багато можливостей для глибшого проникнення на такі ринки, як Канада, Мексика та Перу. Є товари, які наразі становлять лише близько 3-5% на цих ринках; імідж в'єтнамських брендів на цих ринках все ще відносно скромний.

Пані Тран Тху Куїнь, торговий радник Торгового представництва В'єтнаму в Канаді, зазначила, що Канада наразі є одним із 10 найважливіших торговельних партнерів В'єтнаму у світі. Згідно з даними канадської влади, у 2022 році експорт В'єтнаму до Канади зріс на 26,4% у вартісному вираженні порівняно з 2021 роком та через 5 років після впровадження CPTPP, збільшившись з 4,1 млрд доларів США у 2018 році до 9,9 млрд доларів США у 2022 році.

Згідно з даними митниці В'єтнаму, вартість експорту В'єтнаму до цього регіону також зросла на 110% за 5 років, а це означає, що це ринок вартістю в мільярд доларів з найвищими темпами зростання експорту серед країн CPTPP. З такими високими темпами зростання експорту В'єтнам став сьомим за величиною партнером Канади з імпорту, а Канада також є країною з дуже великим профіцитом торговельного балансу, який сягає понад 9 мільярдів доларів США.

За словами пані Тран Тху Куїнь, CPTPP має ефект важеля, допомагаючи підприємствам обох країн звертати більше уваги на продукти та ринкові структури одна одної. Водночас CPTPP має позитивний вплив, ефект побічного впливу, сприяючи розвитку ланцюгів поставок, транспорту та логістики... між В'єтнамом та Канадою.

Однак рівень використання тарифних стимулів у рамках CPTPP невисокий, до 60% продукції, що має 0% податку, не використовується. Більше того, понад 60% експорту В'єтнаму до Канади – це продукція сектору прямих іноземних інвестицій під власними брендами, тоді як внутрішній сектор переважно експортує сирі або оброблені продукти.

Фактично, після впровадження CPTPP експорт товарів з нульовим оподаткуванням, таких як телефони, електроніка, електроприлади, базові метали, морепродукти, овочі, фрукти або навіть інші товари, такі як рис кешью, чай, кава тощо, незалежно від використовуваної преференційної форми, різко зріс. Вартість деяких товарів зросла до 1000%, що свідчить про те, що CPTPP мав ефект важеля, допомагаючи підприємствам двох країн звертати більше уваги на структуру продукції та ринки одна одної, тим самим опосередковано сприяючи експорту навіть товарів без дорожньої карти зниження податків. Крім того, CPTPP також позитивно впливає на експорт В'єтнаму, сприяючи подальшому розвитку ланцюгів поставок, транспорту та логістики між двома країнами.

Багато товарів, «вироблених у В'єтнамі», експортувалися за кордон під власними брендами, такі як кава Trung Nguyen, молоко Vinamilk, телекомунікаційні послуги Viettel та автомобілі Vinfast. Ці успіхи позитивно вплинули на потенційні ринки, включаючи країни-члени CPTPP, допомагаючи в'єтнамським експортним галузям та підприємствам збільшити частку ринку або вартість бренду на традиційних ринках та отримати доступ до нових ринків.

Однак, незважаючи на збільшення обсягів та вартості експорту, експорт в'єтнамських брендових товарів на ринок CPTPP все ще досить скромний. Багато в'єтнамських товарів, що експортуються на ринок CPTPP, досі мають іноземні бренди.

«На цих ринках люди знають про в’єтнамську каву та в’єтнамський рис, але вони знають лише про певний в’єтнамський бренд», – зазначив пан Ханх.

Пані Чрінь Хуєн Май, заступниця керівника Департаменту політики сприяння торгівлі – Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), зазначила, що наразі експортні підприємства В'єтнаму – це переважно малі та середні підприємства, а форма експорту – через ланцюг поставок експортної переробки або експорт у вигляді сировини та сировини як вхідних даних для виробників та переробників за кордоном.

Ці підприємства закуповують, переробляють, упаковують та експортують під власним брендом, тому додана вартість, а також приватний бренд В'єтнаму все ще дуже скромні. Більше того, успішне побудову бренду відбувається лише в кількох підприємствах, які дійсно мають потенціал, розуміють ринок та мають методичну стратегію.

Пані Май зазначила, що Міністерство промисловості і торгівлі доручило Агентству з просування торгівлі та відповідним підрозділам наполегливо продовжувати будувати та розвивати бренди на всіх рівнях.

По-перше , продовжувати підвищувати обізнаність на всіх рівнях та в усіх секторах щодо значення, ролі та необхідності побудови бренду, особливо на рівні керівництва бізнесу.

По-друге , посилити діяльність та покращити потенціал для створення, розвитку та управління корпоративними брендами.

По-третє , на національному рівні ми посилимо рекламну діяльність, пропаганду та рекламу в'єтнамського національного бренду, продуктів, що досягають національного рівня, та ключових експортних товарів В'єтнаму.

По-четверте , на галузевому рівні Міністерство промисловості і торгівлі продовжуватиме підтримувати асоціації у побудові конкурентних стратегій для галузевих брендів, створенні та просуванні галузевих географічних зазначень. Тим самим не лише просуваючи та розвиваючи, але й захищаючи свої бренди на світовому ринку.

По-п'яте , продовжувати заохочувати та підтримувати підприємства, продукти яких досягли національного статусу бренду, підприємства з потенціалом та прагненням вивести в'єтнамські бренди на світовий ринок.

Джерело