Розвиток економіки журналістики в контексті цифрової трансформації

На церемонії відкриття навчального курсу були присутні товариші: Нгуєн Тхань Лам – заступник міністра інформації та зв’язку ; Май Хыонг Зянг – заступник директора Департаменту преси.

З боку Google були пані Нгуєн Тхі Кім Лієн – керівник відділу зв’язків з урядом та державної політики для в’єтнамського ринку; пані Нгуєн Тхі Тхуй Дуонг – менеджер зі стратегічного співробітництва для новин та видавничої справи в Південно-Східній Азії.

На церемонії відкриття навчального курсу також були присутні товариш Нгуєн Ван Ба - головний редактор газети «В'єтнамнет»; товариш Нго Дик Кієн - головний редактор газети «Нге Ан» та представники керівників та репортерів інформаційних агентств.

Огляд навчального курсу. Фото: Тхань Куонг

З метою сприяння рішучим змінам у цифровій трансформації журналістики, Міністерство інформації та зв'язку та Департамент преси співпрацювали з Google, щоб організувати інтенсивний навчальний курс з економіки журналістики в контексті цифрової трансформації на тему «Технічна основа цифрового бізнесу» для прес-агентств.

Товариш Нгуєн Тхань Лам, заступник міністра інформації та зв'язку, виступив з вступною промовою на навчальному курсі. Фото: Тхань Куонг

Це вже другий випадок у В'єтнамі, коли навчальна програма з цифрової трансформації журналістики, тема економіки журналістики в контексті цифрової трансформації, була впроваджена спеціально для прес-агентств, щоб допомогти цифровій трансформації досягти успіху та підвищити ефективність бізнесу в журналістському секторі В'єтнаму.

У рамках програми ми відповімо на деякі питання прес-агентств, такі як: Як збільшити доходи від цифрової реклами, залучити більше трафіку, утримати більше читачів, розвивати інші джерела доходу, такі як дохід від читачів, що є зростаючою тенденцією в усьому світі.

Делегати відвідали церемонію відкриття навчального курсу. Фото: Тхань Куонг

Інтенсивна навчальна програма буде зосереджена на 3 основних питаннях: Розуміння та розвиток читачів; Рішення для роботи з даними – побудова сталої платформи даних; Побудова комплексної стратегії розвитку доходів від реклами. Програма також зосереджена на обміні рішеннями для розвитку та покращення взаємодії з читачами; створенні та оптимізації карт сайту для ефективних новинних веб-сайтів. Експерти також нададуть рекомендації щодо дій у разі виявлення реклами, яка порушує політику; поділяться ключовими факторами успіху під час впровадження моделі доходів від читачів; впровадженні інновацій у бізнес-моделі газети в контексті цифрової трансформації тощо.

На відкритті навчального курсу Організаційний комітет провів обговорення з експертами стратегій розвитку користувачів та посилення взаємодії з читачами.

Експерти обговорюють стратегії збільшення кількості користувачів та підвищення залученості читачів. Фото: Тхань Куонг

Розповідаючи про способи ведення газетного бізнесу, стратегії залучення та утримання читачів у цифровому середовищі, пан Нгуєн Ван Ба , головний редактор електронної газети Vietnamnet, зазначив, що в контексті переходу молодих читачів на інші платформи, кількість старших читачів поступово зменшується, тому стає все складніше підтримувати звичку читачів користуватися цифровими пристроями. Крім того, читачі дедалі більше перевантажені інформацією, а це означає, що інформації для читання забагато, тому вибір того, що публікувати, також є проблемою.

Журналіст Нгуєн Ван Ба вважає, що найважливіше — це зберегти лояльних читачів. Аналізуючи дані про читачів, такі як трафік, зони доступу тощо, прес-агентства можуть знати, що цікавить читачів, щоб планувати контент-стратегії та розробляти відповідні продукти, тим самим краще обслуговуючи читачів.

Товариш Нго Дик Кієн, головний редактор газети «Нге Ан», висловив свою думку на дискусійній сесії. Фото: Тхань Куонг

Щодо цього питання, головний редактор газети «Нге Ан» Нго Дик К’єн повідомив, що хоча це місцева газета, «Нге Ан» має перевагу безпосереднього висвітлення місцевості, тому вся інформація та події, що відбуваються в Нге Ан, публікуються в першу чергу газетою. Ця інформація в основному служить лояльним читачам, переважно місцевим жителям Нге Ан та жителям Нге Ан з інших провінцій. Саме ця читацька аудиторія, а не випадкові читачі, приноситиме газеті дохід.

Представники прес-агентств відвідують навчальний курс. Фото: Тхань Куонг

Розуміння шляху читача, спостереження за тенденціями читання, обсяг новин, які переглядаються та які читаються... допомагає газетам приймати рішення щодо розвитку виробництва контенту, мати сценарії для турботи про читачів та краще розвивати рекламний бізнес газети.

Щодо питання стягнення плати з читачів, експерти заявили, що рішення про стягнення плати з читачів має бути збалансованим з втратою доходів від реклами... Експерти також поділилися заходами щодо оптимізації доходів від реклами в прес-агентствах.

Джерело