Ринок цифрових медіа В'єтнаму: можливості та інноваційні моделі

У сфері комунікацій цифрова комунікація розвивається паралельно з процесом цифрової трансформації, створюючи багато нових і різноманітних тенденцій, але також і багато викликів.

Популярні цифрові медіаплатформи

Технологічна інфраструктура В'єтнаму досягла значного прогресу. З розвитком мереж 4G та розгортанням мереж 5G, швидкість Інтернету та підключення значно покращилися. Поява та популярність мереж 4G принесли користувачам багато переваг з точки зору швидкості та доступу до Інтернету.

З розвитком технологічної інфраструктури та Інтернету, цифрові комунікаційні послуги у В'єтнамі мали умови для активного розвитку. Ілюстрація: Фам Хай

Зокрема, розгортання мереж 5G, хоча й перебуває на ранніх стадіях, призвело до проривів у швидкості з’єднання, низькій затримці та можливості під’єднання низки розумних пристроїв. Це створить чудові можливості для високотехнологічних застосувань, таких як Інтернет речей (IoT), віртуальна реальність (VR) та доповнена реальність (AR).

З розвитком технологічної інфраструктури та Інтернету, цифрові медіа-послуги у В'єтнамі мали всі умови для активного розвитку. Від платформ соціальних мереж, онлайн-сервісів потокового відео до мобільних додатків. Цей розвиток, безумовно, створить економічні вигоди, сприятиме покращенню якості життя людей, зміцненню соціальних зв'язків та сприятиме творчості в багатьох різних сферах.

Кожна медіаплатформа має свої переваги та відповідає потребам багатьох конкретних цільових груп. Зокрема, молодь є найбільш інтерактивними учасниками цифрових медіаканалів, особливо соціальних мереж. Соціальні мережі є чи не основним каналом оновлення інформації для студентів.

Також, згідно зі статистикою у щорічному звіті про тенденції соціальних мереж, опублікованому Meltwater та We Are Social, у В'єтнамі, станом на початок 2024 року, до 73,3% населення користувалися соціальними мережами. Такі платформи соціальних мереж, як Facebook, Youtube, Zalo та Tiktok, лідирують за популярністю. З них платформа Facebook на початку 2024 року у В'єтнамі мала близько 72,70 мільйона користувачів. Це число становить 67,72 мільйона користувачів віком від 18 років на платформі Tiktok, 63 мільйони користувачів на платформі Youtube та 10,9 мільйона користувачів на платформі Instagram.

Цифровий контент та тенденції споживання

Сильний розвиток технологічної інфраструктури та Інтернету також призвів до популярного розвитку цифрового контенту. Залежно від смаків, користувачі також віддають перевагу багатшому та різноманітнішому контенту; від новин, розваг до освіти та брендингу.

Потреба в швидких та постійних оновленнях зробила цифрові новинні платформи більш популярними.

Цифровий контент домінує в різних формах, таких як фільми, музика , відеоігри та онлайн-телешоу. Крім того, слід згадати також цифровий освітній контент. Онлайн-курси, відеоуроки та цифрові навчальні матеріали на багатьох платформах відкрили безліч можливостей для навчання для всіх вікових груп. Різноманітний, якісний та доступний навчальний контент також допомагає глядачам заощаджувати час, кошти та гнучкість у отриманні нових знань.

Короткі відео повсюди. Зростання популярності коротких відео та прямих трансляцій створило нову тенденцію споживання. Користувачі можуть легко створювати та ділитися короткими відео на таких платформах, як TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts. Водночас, прямі трансляції, такі як прямі трансляції розпродажів, онлайн-музичні події та живі чати, стали важливою частиною цифрового життя в'єтнамців.

Можливості розвитку ринку цифрових медіа

Розвиток нових технологій: Нові технології, такі як штучний інтелект, блокчейн, штучний інтелект та віртуальна реальність (VR), широко застосовуються в сфері цифрових медіа та продовжуватимуть розвиватися, відкриваючи багато можливостей у майбутньому. Вони можуть створювати новий та унікальний користувацький досвід, привертаючи увагу цільової аудиторії.

Зростаючий ринок: З огляду на молоде населення та високий рівень проникнення інтернету, ринок цифрових медіа у В'єтнамі має великий потенціал для зростання. Бізнес може використовувати цей ринок, створюючи цифрові продукти та послуги, що відповідають потребам споживачів.

Урядова підтримка: Уряд В'єтнаму запровадив політику підтримки розвитку цифрової економіки, створюючи сприятливі умови для роботи та розвитку цифрових медіабізнесу.

У вересні 2019 року Політбюро видало Резолюцію № 52-NQ/TW про низку керівних принципів та політик для проактивної участі в Четвертій промисловій революції. 3 червня 2020 року Уряд видав Рішення № 749/QD-TTg про затвердження «Національної програми цифрової трансформації до 2025 року з перспективою до 2030 року», спрямованої на досягнення подвійної мети: розвитку цифрового уряду, цифрової економіки, цифрового суспільства та формування в'єтнамських підприємств цифрових технологій з глобальною конкурентоспроможністю.

Зокрема, на 13-му з'їзді партії було наголошено: «Ми повинні впроваджувати інновації в мисленні розвитку, змінювати спосіб праці та життя, сприяти інституційним реформам, застосовувати науково-технічні досягнення та інновації; радикально впроваджувати цифрову трансформацію, будувати цифрову економіку та цифрове суспільство».

Міністерство інформації та зв'язку також розробило план цифрової трансформації для всієї галузі на період 2021-2025 років, що включає 5 категорій проектів: цифрова інфраструктура, цифрова платформа, розробка даних, додатки-послуги та інформаційна безпека. Реалізація цього плану також є сприятливою умовою для підтримки розвитку цифрових комунікацій.

У В'єтнамі до початку 2024 року до 73,3% населення користуватиметься соціальними мережами. Ілюстративне фото

Креативні моделі в цифровій комунікації

Використання штучного інтелекту (ШІ) та технологій машинного навчання:

Персоналізація контенту : Використовуйте штучний інтелект для аналізу даних користувачів та надання контенту, адаптованого до індивідуальних уподобань. Це покращує взаємодію з користувачем та підвищує залученість.

Автоматизація у виробництві контенту : ШІ може допомогти у створенні контенту, від написання статей, редагування відео до графічного дизайну. Інструменти ШІ, такі як GPT-4, можуть автоматично генерувати високоякісний контент з мінімальним втручанням людини.

Віртуальна реальність (VR) та доповнена реальність (AR):

Досвід віртуальної реальності в новинах та розвагах : використання VR для створення захопливих новинних та розважальних вражень, що дозволяє користувачам відчувати себе на місці події.

AR-реклама : інтегруйте AR у рекламні кампанії, щоб створювати захопливий інтерактивний досвід, залучати споживачів та підвищувати ефективність реклами.

Розробляйте короткий відеоконтент та транслюйте в прямому ефірі на різних платформах:

Додатки для коротких відео : розробляйте платформи, подібні до TikTok, зосереджуючись на освітньому, новинному та розважальному контенті. Короткий відеоконтент легкодоступний та привертає увагу молоді.

Багатоплатформна пряма трансляція : інтегрує функції прямої трансляції на платформах соціальних мереж, що дозволяє користувачам легко отримувати доступ до інформації та безпосередньо взаємодіяти з подіями та програмами.

Застосування блокчейну в комунікації:

Захист авторських прав : Використовуйте блокчейн для захисту інтелектуальної власності та авторських прав на цифровий контент, забезпечуючи прозорість та справедливість для творців.

Прозорі транзакції : Застосування блокчейну в рекламі та маркетингу для створення прозорих та надійних транзакцій, тим самим зміцнюючи довіру споживачів.

Розробка інтегрованої комунікаційної платформи:

Супердодаток для медіа : Розробіть супердодаток, який об’єднує кілька функцій, таких як новини, розваги, покупки та соціальні мережі, дозволяючи користувачам легко отримувати доступ до кількох послуг та використовувати їх з однієї платформи.

Цифрова екосистема : Побудова цифрової екосистеми, яка об'єднує бізнес, творців контенту та споживачів, сприяючи співпраці та розвитку.

Цифрові медіа у В'єтнамі переживають період бурхливого розвитку, що переплітається з багатьма можливостями та викликами. Щоб максимально використати потенціал цифрових медіа, агентствам, організаціям та підприємствам необхідно враховувати нові тенденції, інвестувати в технології та звертати увагу на питання кібербезпеки.

Водночас, необхідна тісна співпраця між зацікавленими сторонами, від уряду та бізнесу до споживачів, для створення здорового та сталого середовища цифрових медіа. Зокрема, це також можливість для експертів та медіаменеджерів проводити дослідження та розробки, створювати рішення для підвищення ефективності та найкращого задоволення потреб ринку.

Джерело : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html