Пошук доходів від читачів для сталого розвитку преси

Питання диверсифікації джерел доходів та пошуку моделей оплати читацьких послуг є предметом занепокоєння для багатьох інформаційних агентств у нинішніх складних умовах.

Пан Ле Куок Мінь, член Центрального комітету партії, головний редактор газети «Нян Дан», голова Асоціації журналістів В'єтнаму , на семінарі «Преса та медіаекономіка В'єтнаму в контексті цифрового економічного розвитку» розповів про поточний стан рекламного ринку та його вплив на пресу: «Світовий ринок реклами за останні роки зріс, але преса зменшилася. Зокрема, за період 2019-2024 років доходи від цифрових публікацій зменшилися з 35,1 млрд доларів США до понад 21 млрд доларів США. Тим часом доходи від цифрових публікацій незначно зросли – з 10,6 млрд доларів США до 11,9 млрд доларів США».

Глобальна преса стикається з багатьма викликами, такими як скорочення кількості та доходів друкованих видань. Тим часом, кількість цифрових видань зростає, але не суттєво. Варто зазначити та важливо, що збільшення кількості цифрових видань не може компенсувати втрату друкованих видань.

Багато статистичних даних показують, що, хоча сучасні електронні газети приваблюють велику кількість читачів, 70%-75% доходів від «цифрової реклами» все ще потрапляє до кишень транскордонних технологічних платформ, таких як Facebook, YouTube, TikTok... Новинні сайти та сайти соціальних мереж також жорстко конкурують, що робить питання журналістики та медіаекономіки в цифровому контексті більш актуальним та необхідним, ніж будь-коли.

Голова Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь

Очевидно, що зіткнувшись із цією реальністю, за словами пана Ле Куок Міня, прес-агентства по всьому світу зацікавлені в диверсифікації джерел доходу, зосереджуючись на таких рішеннях, як організація заходів, залучення спонсорства, співпраця із соціальними мережами, а також технологічними платформами штучного інтелекту...

Однак у розвитку прес-економіки у В'єтнамі все ще існує багато труднощів. Доцент, доктор Буй Чі Чунг, заступник директора Інституту журналістики та комунікаційної підготовки Ханойського університету соціальних та гуманітарних наук, вказав на вузькі місця в прес-економіці В'єтнаму, які ще не опановані, зокрема: проблеми усвідомлення та цілей; тиск технологічно-технічного вибуху; регулювання відносин інтересів; вузькі місця в побудові загальної системної структури прес-економіки та установ управління прес-медіа для задоволення нових вимог.

Обговорюючи рішення, пан Ле Куок Мінь зазначив, що отримання доходу від читачів стає дедалі важливішим, і це безпечніше джерело доходу. Більшість великих прес-агентств у світі сьогодні стягують плату, тоді як у В'єтнамі, якщо прес-агентства все ще чекають, щоб перевірити, чи інші підрозділи не пройшли перевірку, перш ніж продовжувати, вони, ймовірно, знову зроблять ті самі помилки.

Крім того, агентствам також необхідно прийняти тенденцію поєднання журналістики зі ЗМІ, оскільки журналісти найкраще володіють навичками розповіді історій. Тому створення рекламного контенту для брендів – це спосіб для прес-агентств заробляти більше грошей завдяки їхньому глибокому досвіду в розповіді історій.

Крім того, прес-агентства також сприяють організації заходів для отримання доходу. Багато агентств у В'єтнамі дуже позитивно ставляться до цієї тенденції, такі як газета «Нян Дан», газета «Дау Ту» тощо, які також надають послуги інформаційних технологій.

З точки зору управлінського агентства, заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам поділився тим, що міністерство подасть уряду поправки до Закону про пресу, зокрема щодо вирішення питань, пов'язаних з економікою преси.

Наразі влада вносить зміни до Урядового декрету № 18/2014, що регулює режим роялті у сфері преси та видавничої справи, відповідно до імплементації Закону про інтелектуальну власність (зі змінами). Зокрема, це стосується правил та інструкцій щодо рівнів плати за авторські права у сфері преси. Пан Лам назвав причиною скромні ресурси прес-агентств та необхідність конкурувати із соціальними мережами. Але ці ресурси продовжують виснажуватися через історії порушення авторських прав.

Заступник міністра також визнав, що змінити підхід до журналістики та змінити спосіб ведення бізнесу з прес-продукцією складно, але немає нічого неможливого. Міністерство інформації та комунікацій заохочує та сподівається, що прес-агентства сміливо запропонують нові моделі ведення журналістики та бізнесу з прес-продукцією.

Керівництво Міністерства інформації та зв'язку вважає, що основним джерелом доходу для газет, орієнтованих на читачів, все ще є читачі. Однак інші організації в суспільстві, такі як бізнес-спільнота, також потребують відповідального товариства преси.

«Бізнес-спільнота – це група з ресурсами, вони стикаються з більшими труднощами, ніж ті, з якими стикаються прес-агентства. Вони мають досвід подолання криз і труднощів. І їм дійсно потрібні співчуття та взаємодія, щоб разом прогресувати, досягати цілей розвитку кожного бізнесу, кожного прес-агентства та розвивати країну загалом», – прокоментував заступник міністра Нгуєн Тхань Лам.

Міністерство інформації та зв'язку заявило, що вислухає та врахує цінні коментарі агентств та делегатів, присутніх на семінарі. Міністерство розгляне, врахує та узагальнить коментарі, щоб повідомити їх компетентним органам для розгляду з метою сприяння розвитку пресової економіки.

Розвиток журналістики в новому контексті також є однією з головних тем для школи для розробки навчальних програм, дослідницьких тем, а також заходів, пов'язаних з вітчизняною та іноземною журналістською спільнотою. Це також є орієнтиром для створення змісту семінару «В'єтнамська журналістика та медіаекономіка в контексті цифрового економічного розвитку» з питання внесення змін та вдосконалення Закону про пресу у 2016 році.

Це найважливіший правовий коридор для розвитку прес-діяльності, щоб народна свобода преси та свобода слова у пресі гарантувалися та сприяли в рамках Конституції та законів, відповідно до духу Резолюції 13-го Національного з'їзду Партії: «Побудова професійної, гуманної та сучасної преси та ЗМІ».

Джерело: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html