Відвідайте «штаб-квартиру» BMW

«Чому я маю їхати до Мюнхена?» – «У нас є BMW!» – відповідь пана Бенедикта Брандмаєра (директора туристичного бюро Мюнхена – Німеччина) звучить дещо абсурдно, але надзвичайно переконливо.

Усім відомо, що BMW – провідний світовий автомобільний бренд, символ німецької автопромисловості, але після сотень років домінування у світі штаб-квартира BMW прямо в рідному місті Мюнхені стає потужною «зброєю» баварської туристичної галузі.

Я не автолюбитель і не надто захоплююся автомобілями чи добре в них розбираюся, але в програмі дослідження Мюнхена (Німеччина) я найбільше чекаю на «штаб-квартиру» BMW. Я хочу «побачити» найновіші, найпопулярніші моделі автомобілів і «насолодитися інтенсивним відчуттям від водіння», як говорить відомий слоган цієї провідної світової автомобільної компанії.

Вид на штаб-квартиру BMW з Олімпійського парку

Від ікони автомобільної промисловості до «золотого яйця» баварського туризму

Ми прибули до Мюнхена лише через день після завершення захопливих матчів Євро-2024. Згідно з розкладом, ми мали відвідати Олімпійський парк – зону, де понад 50 000 уболівальників «спалили» свої серця матчами протягом останнього місяця, а потім вирушити до штаб-квартири BMW Group, що знаходиться менш ніж за 1 км.

Пишні зелені газони, чисте озеро з періодичними брижами, що відбивають рухи диких качок та лебедів... ось перші враження від цього найвідомішого парку Німеччини. У нас була 1 година, щоб відвідати Олімпійський стадіон місткістю 69 000 місць з привабливим розсувним дахом; піднятися на 52-метровий пагорб, побудований з руїн міста після бомбардувань під час Другої світової війни; потім піднятися на 291-метрову Олімпійську вежу, де є невеликий музей рок-н-ролу, звідки також відкривається вид на галасливе місто Мюнхен.

Вражаючий дизайн BMW Welt

Зверху будівля штаб-квартири BMW, яка нагадує чотири циліндри автомобільного двигуна, виділяється та привертає увагу всіх відвідувачів. На чотирьох сріблясто пофарбованих циліндрах з усіх чотирьох боків розміщено логотип BMW. Тому, де б ви не стояли, відвідувачі можуть впізнати цю культову будівлю міста.

В Олімпійському парку триває прибирання після Євро-2019, всюди валяються залізні каркаси та сталеві ферми, тому наша група вирішила перенести графік, вирушивши раніше до штаб-квартири BMW. Перейшовши невелику дорогу поруч із шосе, з'являється вражаюча будівля штаб-квартири BMW. Прямо поруч із вежею 4-циліндрового двигуна знаходиться музей BMW, з якого ліворуч веде міст, що веде до BMW Welt (шоурум) площею до 3000 ^м2 .

BMW Welt має конусоподібну колону, що видно з входу, зі структурою з похилого скла, сталевих волокон та легкого сплаву. Вдень світло на поверхні «конуса» перетворюється на легку хмару. Тут кажуть, що коли настає ніч, разом зі світлом всередині BMW Welt має красу, що сяє, як діамант.

BMW Welt — найбільший дилер BMW у світі.

Пан Бенедикт Брандмаєр (директор туристичного бюро Мюнхена – Німеччина) сказав: «Як для BMW, так і для мешканців Мюнхена комплекс BMW є найбільшою гордістю. Відвідування музею BMW, а також пов’язаних з ним будівель та заводів компанії є невід’ємною частиною поїздки кожного туриста до цього міста. Перед відвідуванням музею відвідувачі часто відвідують виставковий зал BMW Welt, де представлені всі сучасні моделі автомобілів BMW, а також перші суббренди Rolls-Royce або MINI».

Це перший і найбільший у світі дилерський центр BMW, а також центр видачі автомобілів, де клієнти отримають свої ключі безпосередньо на спеціальній церемонії передачі автомобіля. BMW Welt – це справжня «золота курка» для Мюнхена з виробництва та продажу BMW, а також приносить величезну туристичну користь, приваблюючи близько 2 мільйонів відвідувачів щороку.

У цьому виставковому залі представлені всі сучасні та минулі моделі BMW, а також суббренди Rolls-Royce та MINI.

«Щоб повною мірою відчути комплекс від штаб-квартири BMW до виставкового залу та музею, відвідувачам доведеться витратити близько 5-6 годин або й довше, якщо вони вирішать повечеряти безпосередньо в BMW Welt. У нас тут є повний спектр ресторанів з типовими німецькими стравами. BMW наразі є одним із туристичних продуктів, який найдовше утримує відвідувачів у Мюнхені», – додав пан Бенедикт Брандмаєр. Це справді «діамант» для економіки центрального міста на півдні Німеччини.

На менш ніж кілометровій дорозі від Олімпійського парку до штаб-квартири BMW повз нас один за одним проїжджали сотні автомобілів BMW. У Мюнхені, мабуть, більше BMW, ніж будь-де у світі.

Туристів захоплюють моделі автомобілів у автосалоні BMW Welt.

М'якість, прихована в грубій шерсті

Два роки тому, читаючи книгу про провідні світові автомобільні бренди, мене вразив слоган BMW «насолоджуйтесь інтенсивним відчуттям від керування». «Насолоджуйтесь інтенсивним відчуттям від керування» стало чітким символом ідентичності для BMW, що відрізняє BMW від інших брендів розкішних автомобілів. Однак, BMW не одразу запам'ятався саме завдяки «насолоджуйтесь інтенсивним відчуттям від керування» з моменту свого запуску.

Відвідувачі BMW Welt зможуть випробувати деякі моделі автомобілів.

У 1970-х роках BMW була лише невеликим автозаводом у Баварії, який мріяв вийти на американський ринок, але зіткнувся з великою перешкодою: американські споживачі не впізнавали BMW, і вона не відповідала американському уявленню про розкішний автомобіль. Визнані в Америці бренди розкішних автомобілів, такі як Lincoln та Cadillac, мали модний зовнішній вигляд, просторі салони, розкішні та комфортні інтер'єри. BMW поступався за розмірами та інтер'єром, і бренд не мав високої впізнаваності.

Звичайно, BMW має свої переваги, такі як чудовий двигун, шасі, продуктивність та задоволення від водіння. Але як змусити американців розпізнати ці особливості та повірити, що це новий стандарт для автомобілів класу люкс? Тож BMW використала чотири англійські слова, щоб представити себе американським споживачам – «Найкраща машина для водіння».

Технологія штучного інтелекту застосовується для пропонування «індивідуальних» моделей автомобілів для кожного клієнта.

«Найкраща машина для водіння» – точне визначення бренду BMW, яке ідеально передає філософію бренду та прагнення BMW до швидкості, контролю та відчуття від водіння. Це дозволяє американським споживачам миттєво впізнавати та запам'ятовувати BMW, що дозволило BMW вийти на північноамериканський ринок, а продажі також почали стрімко зростати.

Однак, як «найвища рушійна машина», так і «німецький танк» створюють відчуття дещо жорсткості, сухості, принциповості, прямолінійності... як і ті риси німецької особистості, про які ми часто згадуємо.

Музей BMW є гордістю не лише марки автомобілів BMW, але й мешканців Мюнхена.

Тож, коли BMW міцно закріпилася на ринку автомобілів класу люкс у США, вона змінила слоган на новий: «Чисте задоволення від водіння», взявши почуття та досвід користувача за відправну точку для опису цінності бренду.

Коли компанія зіткнулася з труднощами на китайському ринку, BMW знову оптимізувала слоган «насолоджуйся інтенсивним керуванням», щоб збагатити значення бренду. У другій половині 2009 року BMW запустила на німецькому ринку нове гасло – «РАДІСТЬ – ЦЕ BMW», яке швидко стало новою глобальною стратегією бренду BMW.

Музей не лише відтворює понад 100-річну історію становлення та розвитку BMW, але й є ідеальним місцем для туристів, які люблять фотографувати.

Від «найкращої машини для водіння» до «радості BMW», культовий бренд німецької автопромисловості скинув свою грубу зовнішність, щоб поступово підкорити автолюбителів, ставши однією з ікон розкішних автомобілів у світі.

Уся ця подорож чітко відтворена в Музеї BMW. Тут представлені не лише сотні класичних автомобілів, цивільних автомобілів, кожна механічна частина гоночних автомобілів, мотоциклів, літаків... щоб відвідувачі могли чітко зрозуміти історію понад 100 років становлення та розвитку найкращих транспортних засобів, музей також чудово служить туристичній галузі завдяки надзвичайно унікальним пунктам реєстрації та надзвичайно цікавим враженням, завдяки яким відвідувачі мають можливість насолодитися відчуттям інтенсивного водіння та, нарешті, насолодитися повною радістю BMW.

Унікальний простір для реєстрації, доступний лише в музеї BMW

Хоанг Ха

Особливістю музею також є виставкова зона концепт-карів, оскільки тут зібрані найунікальніші та навіть «найбожевільніші» автомобілі, коли-небудь створені BMW. З величезною кількістю автомобілів, які могли б написати енциклопедію про BMW, музей BMW є одним із обов'язкових місць для відвідування будь-якого автолюбителя, який приїжджає до Баварії.

З жовтня Vietnam Airlines виконуватиме рейси між Ханоєм та Мюнхеном з частотою 2 рейси на тиждень, з вильотом з Ханоя по п'ятницях та неділях; з Мюнхена по понеділках та суботах. Рейс між Хошиміном та Мюнхеном виконуватиметься 1 рейс на тиждень по понеділках, а в зворотному напрямку — по вівторках. З грудня Vietnam Airlines додасть 1 рейс між Хошиміном та Мюнхеном, з вильотом з Хошиміна по середах та з Мюнхена по четвергах щотижня.

Таким чином, до кінця 2024 року та у 2025 році Vietnam Airlines обслуговуватиме загалом 4 маршрути з вильотом з Ханоя, Хошиміна до 2 великих міст Німеччини – Франкфурта та Мюнхена. 100% рейсів будуть виконуватися сучасними широкофюзеляжними літаками, комфортними для тривалих перельотів та екологічно чистими.

Джерело: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm