Включення в'єтнамських елементів у дизайн продукту.

Нещодавно на книжковій вулиці Хошиміна відбулося ток-шоу «В’єтнамська сутність у концепції продукту». Тут глядачі слухали надихаючі історії про продукти, що втілюють дух сучасного В’єтнаму, а також про те, як в’єтнамські культурні цінності застосовуються до продуктів, послуг та вражень.

Báo Đồng Nai•30/05/2026

Спікери Луу Чонг Нян та Нгуєн Тхі Кам Хонг позують для пам'ятного фото на ток-шоу "Chat Viet" у рамках концепції продукту.

Зміст ток-шоу є надзвичайно актуальним у контексті зусиль В'єтнаму щодо розвитку культурної індустрії – нової та перспективної галузі з багатьма політиками та ініціативами, що сприяють її розвитку. Зокрема, оскільки В'єтнам переживає сильну міжнародну інтеграцію, саме національна культурна ідентичність створює унікальний характер кожного продукту, послуги та змістовного, незабутнього досвіду як для місцевих, так і для міжнародних клієнтів.

Відмінний в'єтнамський характер

Поділившись своїми думками на ток-шоу, спікер програми, пан Луу Чонг Нян, експерт з управління навчанням цифровому дизайну продуктів у Хошиміні , навів показовий приклад: Коли ми говоримо про традиційну в'єтнамську оперу (хат бой), ми одразу думаємо про вид мистецтва з глибокою глибиною. Коли культурні елементи хат бой включаються в дизайн продукту та ігор, ми все ще можемо побачити культурні аспекти хат бой. Таким чином, хат бой не обмежується одним видом мистецтва, а застосовується до різних інших типів продуктів.

За словами пана Луу Тронг Няна, «В'єтнамська сутність» – це невидима, але потужна течія в продуктах та творчих роботах, що застосовують в'єтнамську культуру. «В'єтнамська сутність» – це безпомилковий дух і характер в'єтнамського народу, країни та культури. Для багатьох підприємств та організацій «В'єтнамська сутність» – це прагнення включити культурні цінності, дух і звичаї нації у свої продукти, створюючи глибокий зв'язок з громадою та клієнтами, а також формуючи нематеріальні цінності. Цей безцінний матеріал – особливий ресурс, який дасть блискучі результати тим, хто розумно інвестує та ефективно його використовує.

Поділившись своїми думками з цього приводу, спікерка Нгуєн Тхі Кам Хонг, експертка з організації заходів та консультантка з брендів у Хошиміні, сказала: «В'єтнамська сутність схиляється до культурних цінностей, ідентичності, духу та самобутньої філософії нації, тому її дуже важко визначити... В'єтнамська сутність подібна до дихання, що поєднує емоції, тому її визначення залежить від сприйняття кожної людини. Аналізуючи в'єтнамську сутність, необхідно розуміти культурні аспекти, що виражаються в таких сферах, як: мова, система вірувань, релігія, народне виконавське мистецтво, кухня , ритуали, спосіб життя, одяг...»

Брошура про гру, натхненну в'єтнамською культурою. Фото: Туї Транг

З точки зору людини, яка працює в індустрії подій, пані Нгуєн Тхі Кам Хонг зазначила: «Спосіб життя, насолоди їжею, одягу та зборів в’єтнамців… має дуже тонкі нюанси, які не були повністю досліджені в повсякденному житті, щоб включити їх у продукти, дизайн досвіду та послуги. Наприклад, що стосується матеріальної культури, то знайомі матеріали, такі як ротанг, бамбук та очерет, які можна побачити на деяких ринкових кіосках Тет у міських районах із солом’яними дахами та кошиками з бамбука та очерету; або під час подорожі до іншої країни, присутність ротанга, бамбука та очерету, що використовуються в аеропортах, на вулицях, у художніх просторах та в громадських місцях ресторанів… створює відчуття просторового зв’язку. Це тому, що ми бачили їх десь у минулому, на нашій батьківщині».

Культурні елементи в дизайні продукту

За словами пана Луу Тронг Няна, культурні елементи сьогодні застосовуються до багатьох продуктів і їх можна розділити на різні рівні застосування.

Першим і найпоширенішим застосуванням культурних елементів є декорування. У цьому випадку культурні елементи проявляються як додана цінність в упаковці, декоративних візерунках та сезонних темах основного продукту, який вже має певну функцію. Наприклад, у кондитерських виробах застосування в'єтнамських елементів можна побачити в упаковці, етикетках та тематиці продуктів.

Коли культура стає історією, культурні елементи стають основним змістом продукту, що відрізняє його від інших подібних продуктів з такою ж функцією на ринку. Деякі творці включили в настільні ігри в'єтнамські культурні цінності, такі як в'єтнамські пам'ятки та палац Кьєнчунг.

Наступний рівень застосування — це те, де культура стає функціональною. На цьому етапі культурні елементи стають невід'ємною частиною продукту, додаючи функції для підтримки взаємодії з користувачем. Це приклади застосування в дизайні емальованого посуду та місячних тістечок.

Застосування ще більш виражене, коли продуктом є культура. Культурний матеріал є найважливішим компонентом продукту; люди тягнуться до нього, тому що вони хочуть використовувати, насолоджуватися та володіти культурною цінністю, яка в ньому міститься. Без цього матеріалу продукт не може існувати. Це чітко видно в традиційному дизайні костюмів.

Найвище застосування відбувається, коли продукт є культурним. Відповідно, цей продукт створюється, зберігається з часом і стає частиною культурного потоку. Продукт стає спадщиною. Типовими прикладами є виконавські види мистецтва, такі як *hat boi* (традиційна в'єтнамська опера) та *don ca tai tu* (традиційна південнов'єтнамська народна музика), які самі по собі є культурними.

Під час ток-шоу аудиторія також ознайомилася з деякими спеціалізованими дизайнерськими термінами. До них належать: дизайн продукту, який являє собою розробку продукту, серії дій, що створюють рішення для проблеми користувача, створюють функціональність та інтегрують її для формування продукту; та цифровий дизайн продукту, галузь, що швидко розвивається.

За словами пана Луу Чонга Няна, у В'єтнамі є багато новаторів та дослідників у різних галузях культури та технологій, яких часто називають дослідниками. Наприклад, пан Дуонг Фам Трі, дизайнер та дослідник традиційного одягу, володіє брендом, що спеціалізується на традиційному вбранні. Його філософія полягає у використанні давніх естетичних стандартів, їхньому розвитку та адаптації, створюючи продукти, що зберігають спадщину, залишаючись актуальними для сучасної епохи. Пан Нгуєн Тхай Ань, дослідник та автор епічного роману «Лак», зараз працює в Німеччині над майбутньою дослідницькою роботою про гіпотезу про нову функцію бронзових барабанів у морській діяльності стародавніх в'єтнамців періоду Доншон…

Туї Транг

Джерело: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/