В'єтнамські спортсмени заробляють гроші на особистих брендах: не знають, як використовувати соціальні мережі

Соціальні мережі – один із хороших «каналів», що допомагає спортсменам збільшити свій дохід. Однак багато спортсменів не змогли використати комерційну цінність, що відповідає їхній вартості, з багатьох різних причин.

ПСИХОЛОГІЧНІ БАР'ЄРИ

Для зірок індустрії розваг, які звикли з'являтися перед камерою, побудувати особистий бренд у соціальних мережах досить просто. Але спортсмени інші. Те, з чим вони стикаються щодня, — це просте середовище для тренувань та змагань… Не кожен спортсмен може вільно говорити, грати, позувати та демонструвати впевненість і поведінку, як зірка-співак. Це перша перешкода.

Багато спортсменів хвилюються, що їх вважатимуть «претензійними» та такими, що не зосереджуються на своїй майстерності. В'єтнамський бадмінтоніст №1 Ле Дик Фат зізнався: «Якщо я не буду добре змагатися, тоді як раніше я публікував рекламні фотографії або фотографії свого повсякденного життя, громадська думка критикуватиме мене за те, що я нехтував тренуваннями, більше не зосереджений на розвитку своєї кар'єри та поглинутий зароблянням грошей. Спортсмени, які не мають сильного мислення, легко втрачають самооцінку та перестають будувати свій бренд. Я думаю, що це проблема та занепокоєння більшості спортсменів».

Дук Пхат перебував під великим тиском, коли його атакували вболівальники.

ФОТО: NVCC

Спеціаліст із соціальних мереж, який спеціалізується на створенні та розвитку фан-сторінок для професійних спортсменів, поділився з газетою Thanh Nien : «В’єтнамська аудиторія дуже любить спортсменів і з ентузіазмом підтримує їх. Але якщо вони незадоволені, частина аудиторії стає надзвичайно суворою, навіть жорстокою до спортсменів. Часто мені доводиться блокувати коментарі та видаляти негативні відгуки, щоб спортсмени їх не читали, що впливає на їхнє змагальне мислення». З цієї причини деякі спортсмени вирішують повністю «ховатися», щоб уникнути суперечок. Це може допомогти їм зосередитися на своїй майстерності, але водночас вони втрачають можливість побудувати довгострокові зв’язки з фанатами та брендами.

КОМАНДА ПІДТРИМКИ T HIEU

Спортсмену нелегко «робити все» в епоху вибуху соціальних мереж. Коли кожен може стати «творцем контенту», конкуренція також зростає. Щоб виділитися та «стати трендом», спортсменам потрібно багато інвестувати в зображення, відеомонтаж , написання титрів та взаємодію з уболівальниками. Хоча більша частина часу витрачається на тренування та змагання, робити все самостійно, що не є їхньою сильною стороною, для спортсменів майже неможливо.

Тому спортсмени у В'єтнамі досі діють спонтанно, слідуючи своїм інстинктам або «публікуючи все, що є». Багато людей лише репостять зображення, зроблені репортерами чи організаторами, не інвестуючи у власний контент, не створюючи чіткого особистого сліду. Багато спортсменів також намагаються навчитися та вдосконалювати свої навички у зйомці та монтажі кліпів і розповіді історій, але підтримка стабільної якості та кількості все ще є величезним викликом. Очевидно, що спортсменам також потрібна команда підтримки. Але в цей час виникла ще одна проблема. Більшість спортсменів помічають команди лише тоді, коли вони стають зірками та мають певний вплив. Решта змушені «робити все, щоб заробляти на життя».

Я НЕ БАЧУ ПЕРЕВАГ ВІДРАЗУ

Ще одна причина, чому багато спортсменів не цікавляться соціальними мережами, полягає в тому, що вони не бачать негайної користі. На відміну від зірок індустрії розваг, які часто швидко отримують рекламні контракти, якщо мають гарну взаємодію, спортсмени, особливо в менш популярних видах спорту, витрачають більше часу на залучення спонсорів.

Навіть багато спортсменів з десятками тисяч підписників на особистих сторінках досі не мають комерційних контрактів, оскільки їм бракує контентної орієнтації, яка підходить для їхніх брендів. Змагання та повсякденні життєві моменти недостатньо привабливі. Спортсменам потрібно вибудувати свій власний «колір», розповідати історії, тим самим підкреслюючи свою індивідуальність. Це найбільші цінності, на які звертають увагу бренди, а не просто сухі цифри, такі як підписники та взаємодія. Спортсменам потрібна довгострокова стратегія та наполегливість, щоб побудувати гарний, унікальний імідж, і на цьому етапі контракти обов’язково прийдуть. Звичайно, це процес, який вимагає багато часу, розумових зусиль та грошей, і не кожен спортсмен має достатньо наполегливості.

Крім того, деякі спортсмени досі мають менталітет «мати хороші результати змагань, перш ніж працювати в ЗМІ». Однак у сучасному спортивному середовищі результати – це лише частина. Імідж, ставлення, стиль спілкування, натхнення... це довгострокові цінності, які соціальні мережі можуть допомогти спортсменам поширювати. Звідти вони не лише підвищують свою самооцінку, але й створюють додатковий дохід та розвивають свою кар'єру навіть після виходу на пенсію.

Від історій успіху до випадків «втрачених можливостей» через страх, можна побачити, що соціальні мережі – це палиця з двома кінцями для спортсменів. Але якщо їх правильно використовувати, це, безумовно, ефективний канал для створення брендів та отримання доходу, особливо в контексті того, що спорт все більше пов’язують із медіа та розвагами.

Вболівальники люблять спортсменів не лише за їхні досягнення, а й за їхню особистість, ставлення та чесність, яку вони демонструють. Соціальні мережі – це «майданчик» для об’єднання цих речей. Коли спортсмени проактивно відкриваються, щиро та професійно розповідають свої історії, вони не лише привертають прихильність аудиторії, але й відкривають можливості для довгострокової співпраці з авторитетними брендами та допомагають їм отримувати дуже значне джерело доходу.

Соціальні мережі не є тягарем, якщо спортсмени знають, як перетворити їх на частину свого кар'єрного шляху. Однак, слід визнати, що це непросте завдання. Спортсменам потрібно самостійно досліджувати та навчатися, і водночас мати підтримку з багатьох джерел, таких як приймаючі клуби, федерації, медіа-підрозділи тощо (продовження буде)

Джерело: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm