В'єтнамські спортсмени заробляють гроші на особистому брендингу: створення іміджу з впливом

В'єтнамських спортсменів довгий час вважали старанними, працьовитими та старанними на тренуваннях, але не всі добре володіють комунікативними навичками, або ще краще — створюють особистий бренд, щоб побудувати імідж, який має вплив в очах уболівальників.

Чого бракує у в'єтнамському спорті ?

«Не давайте інтерв’ю, я… сором’язливий», – сказав спортсмен, який змагався на Азійських іграх, автору після повернення з азійського турніру. Незважаючи на професійну підготовку та участь у багатьох великих і малих турнірах, цей спортсмен все одно нервував, стоячи перед камерою.

У такому ж настрої півзахисниця жіночої збірної В'єтнаму з футболу Тран Тхі Хай Лінь жартома сказала, що тиск від участі у Чемпіонаті світу з футболу 2023 року, де вона та її товаришки по команді зіграли з гравцями зі США, Нідерландів та Португалії, не може зрівнятися з кількома хвилинами відповідей на інтерв'ю. «Я нервую, навіть більше нервую, ніж під час змагань», – підтвердила Хай Лінь. У жіночій збірній В'єтнаму, за винятком старшокласниць, які знайомі з пресою та ЗМІ, таких як Фам Хай Єн, Хюїнь Нху, Чуонг Тхі К'єу... більшість гравців соромляться давати інтерв'ю, не хочуть виходити в ефір, бо... не знають, чим поділитися.

«Плавець» Ань Вієн створив дуже успішний бренд навчання плаванню після виходу на пенсію.

ФОТО: МІНЬ ТАН

Коли 6 років тому тренер Філіп Труссьє тренував збірну В'єтнаму до 19 років у тренувальному центрі молодіжного футболу PVF, він якось провів для молодих гравців цікаве випробування. За традицією, коли з'являлася преса, збірна В'єтнаму до 19 років відправляла двох гравців для відповіді на інтерв'ю. Але того дня пан Труссьє дозволив усій команді стати в чергу, щоб відповісти. Кілька гравців відповідали зв'язно та впевнено, але більшість заїкалася. Один молодий гравець поділився тим, що тиск конкуренції, ймовірно, не змушував гравців так нервувати, як перед камерою. Тренер Труссьє сказав, що те, що він дозволив усій команді встати, щоб зв'язатися з пресою, було для нього способом перевірити характер гравців.

Тренер Труссьє не є надмірно обережним, адже нерідко спортсмени своєю нетактовною поведінкою псують власний імідж або викликають невдоволення уболівальників. Колись був колишній в'єтнамський гравець, який посварився з глядачами в соціальних мережах, що зрештою зашкодило обом сторонам. Або ж є спортсмени, які під тиском вирішують замкнутися, закривають свої серця від усіх, соромляться громадської думки та більше не хочуть з'являтися перед глядачами.

Вищезазначені історії мають одну причину: спортсменів не навчили навичкам інтерв'ювання чи взаємодії зі ЗМІ та вболівальниками. Хоча це важлива основа для в'єтнамських спортсменів, щоб побудувати свій особистий бренд та заробляти гроші.

Не лише формуючи особистий імідж, але й якщо вони опановують м’які навички, спортсмени можуть добре спілкуватися з тренерами, товаришами по команді, ЗМІ та вболівальниками, створювати добрі стосунки та формувати позитивний імідж. М’які навички також допомагають їм краще взаємодіяти з товаришами по команді (особливо в командних видах спорту), мати достатню здатність аналізувати ситуації, знаходити оптимальні рішення, долати труднощі у змаганнях та житті. Водночас спортсмени можуть легко інтегруватися в нове середовище, адаптуватися до змін у тренуваннях та змаганнях.

Експерт Доан Мінь Сюонг, керівник відділу шкільного футболу Федерації футболу міста Хошимін, проаналізував: «Навчання спортсменів м’яким навичкам потрібно проводити систематично, переплітаючи їх з тим, що вони ще сидять на передніх сидіннях, коли вони ще молоді спортсмени. Характерною рисою спорту є те, що спортсмени часто живуть і тренуються в закритому середовищі, рідко взаємодіють із суспільством і проводять більшу частину дня на тренувальному майданчику або в чотирьох стінах спортзалу. Тому тренування комунікативних навичок та формування іміджу є ще важливішим. Однак необхідно навчати ґрунтовно, переплітаючи з професійною підготовкою, а не просто навчати «гасінню пожеж» за допомогою семінарів та обміну досвідом. Тому що, як і професійні навички, м’які навички потребують часу для засвоєння та застосування. В’єтнамський спорт потребує соціалізації, потребує співпраці бізнесу, щоб бути професійним та методичним від найдрібніших деталей, уникаючи застарілих моделей мислення».

ПОТРІБНА КОМАНДА ДЛЯ СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ ДЛЯ СПОРТСМЕНІВ

Нинішні найкращі спортсмени та колишні спортсмени, такі як Нгуєн Куанг Хай, Нгуєн Тієн Лінь, Нгуєн Хоанг Дук (футбол), Нгуєн Тхі Оань (легка атлетика), Нгуєн Тіен Мінь, Нгуєн Туй Лінь (бадмінтон), Нгуєн Хуй Хоанг, Нгуєн Тхі Ань Вієн (плавання), Хоанг Суан Вінь (зйомка)... усі сміливі перед камерою, впевнено відповідають на інтерв’ю та завжди поруч із шанувальниками.

Зусилля, спрямовані на навчання та самовдосконалення як професійно, так і в житті, допомагають спортсменам створити собі ім'я, але для розвитку особистого іміджу спортсменам також потрібна команда, представники іміджу, медіа-компанії, преса... для підтримки.

Експерт Доан Мінь Сюонг наголосив: «Міжнародні спортсмени під час змагань завжди мають «команду дружин та дітей», яка допомагає їм від експертів до тих, хто працює за лаштунками. Звичайно, провідних спортсменів дуже ретельно навчають, як поводитися перед камерою або як підтримувати чистий, професійний імідж. Однак вони не роблять все самостійно, а мають команду, яка піклується про кожну деталь, щоб спортсмени могли зосередитися на 90-95% тренувань та змагань. Останнім часом я все частіше бачу появу команд підтримки, коли змагаються в'єтнамські спортсмени, але вони зупиняються лише на відомих спортсменах, тоді як більшість в'єтнамських видів спорту все ще відбуваються спокійно».

Департамент спорту та фізичної підготовки зокрема, та спортивна галузь загалом повинні більше уваги приділяти формуванню іміджу спортсменів та самої спортивної галузі. Тому що лише створюючи позитивний та поширений імідж, спортсмени можуть легко знайти «засоби до існування» до та після виходу на пенсію. Не думайте, що спорт – це лише змагання та досягнення результатів. В епоху розвитку соціальних мереж спортсмени мають достатньо засобів для покращення свого іміджу, активної участі в масових видах спорту та просування своїх брендів. Проблема полягає в настрої менеджерів підтримувати спортсменів у міру їхньої присутності. Ось чому я вважаю, що в'єтнамський спорт має бути професійним, знайти спосіб більше звертатися до бізнесу та вболівальників. (продовження)

Джерело: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm