В'єтнамські спортсмени заробляють гроші на своїх особистих брендах: створення іміджу з широким впливом.

В'єтнамських спортсменів здавна хвалили за їхню старанність, наполегливу працю та відданість професійним тренуванням, але не всі вони вміють комунікувати, або, ширше кажучи, створювати особистий бренд, щоб створити позитивний та впливовий імідж в очах уболівальників.

Чого бракує у в'єтнамському спорті?

«Будь ласка, не беріть у мене інтерв’ю, я… надто сором’язливий», – сказав автору спортсмен, який брав участь в Азійських іграх, після повернення з чемпіонату Азії. Незважаючи на професійну підготовку та участь у численних великих та малих турнірах, цей спортсмен все ще нервував перед камерою.

Поділяючи ті ж почуття, півзахисниця жіночої збірної В'єтнаму з футболу Тран Тхі Хай Лінь жартома сказала, що тиск від участі у Чемпіонаті світу з футболу 2023 року, де вона та її товаришки по команді зіграють проти гравців зі США, Нідерландів та Португалії, не може зрівнятися з кількома хвилинами відповідей на запитання в інтерв'ю. «Я нервую, навіть більше нервую, ніж коли граю», – підтвердила Хай Лінь. У жіночій збірній В'єтнаму, за винятком більш досвідчених гравців, які звикли до преси та ЗМІ, таких як Фам Хай Єн, Хюїнь Нху та Чуонг Тхі К'єу, більшість гравців вагаються давати інтерв'ю та не хочуть з'являтися на екрані, бо… вони не знають, чим поділитися.

Плавець Ань В'єн створив дуже успішний бренд інструкторів з плавання після завершення кар'єри.

ФОТО: МІНЬ ТАН

Шість років тому, коли він тренував збірну В'єтнаму U19 у Молодіжному футбольному тренувальному центрі PVF, тренер Філіп Труссьє провів для юних гравців цікаве випробування. Зазвичай, коли приїжджала преса, збірна В'єтнаму U19 вибирала двох гравців для відповіді на запитання. Але того дня тренер Труссьє вишикував усю команду для відповіді. Кілька гравців відповідали чітко та впевнено, тоді як більшість заїкалася. Один молодий гравець розповів, що тиск від гри, ймовірно, не так сильно напружував їх, як перебування перед камерою. Тренер Труссьє сказав, що спілкування всієї команди з пресою було для нього способом перевірити самовладання гравців.

Застереження тренера Труссьє не є безпідставним, оскільки нерідко спортсмени нетактовно поводяться, що призводить до шкоди їхньому іміджу або відчуження вболівальників. Колись колишній гравець збірної В'єтнаму вступив у гарячу суперечку з уболівальником у соціальних мережах, зрештою програвши. Так само деякі спортсмени, стикаючись з тиском, вирішують усамітнюватися, замикаючись у собі та боячись громадської думки, і більше не бажаючи з'являтися перед глядачами.

Наведені вище історії ґрунтуються на одному: спортсмени довгий час були занедбані з точки зору навичок проведення інтерв'ю та взаємодії зі ЗМІ та вболівальниками. Однак це є вирішальною основою для в'єтнамських спортсменів, щоб побудувати свій особистий бренд та отримати дохід.

Йдеться не просто про формування особистого іміджу; якщо спортсмени опанують м’які навички, вони зможуть ефективно спілкуватися з тренерами, товаришами по команді, ЗМІ та вболівальниками, сприяючи добрим стосункам та позитивному іміджу. М’які навички також допомагають їм краще взаємодіяти з товаришами по команді (особливо в командних видах спорту), дозволяючи їм аналізувати ситуації, знаходити оптимальні рішення та долати труднощі у змаганнях та житті. Водночас спортсмени можуть легше інтегруватися в нове середовище та адаптуватися до змін у тренуваннях та змаганнях.

Експерт Доан Мінь Сюонг, керівник відділу шкільного футболу Федерації футболу міста Хошимін, проаналізував: «Навчання спортсменів м’яким навичкам потрібно проводити систематично, інтегровано, починаючи з юних років. Природа спорту така, що спортсмени часто живуть і тренуються в ізоляції, рідко взаємодіючи з суспільством, проводячи більшу частину дня на тренувальному полі або в чотирьох стінах арени. Тому тренування комунікативних навичок та формування іміджу є ще важливішим. Однак, цьому потрібно навчати ретельно, перемежовуючи професійне навчання, а не просто як тимчасове рішення через семінари та сесії обміну досвідом. Тому що, як і професійні навички, м’які навички потребують часу для засвоєння та застосування. В’єтнамський спорт потребує соціалізації, потребує співпраці бізнесу, щоб стати професійним та систематичним від найдрібніших деталей, уникаючи застарілих способів мислення».

ДЛЯ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ СПОРТСМЕНА ПОТРІБНА КОМАНДА .

Найкращі спортсмени та колишні спортсмени сьогодення, такі як Нгуєн Куанг Хай, Нгуєн Тієн Лінь, Нгуєн Хоанг Дук (футбол), Нгуєн Тхі Оань (легка атлетика), Нгуєн Тіен Мінь, Нгуєн Туй Лінь (бадмінтон), Нгуєн Хуй Хоанг, Нгуєн Тхі Ань Вієн (плавання), Хоанг Суан Вінь (зйомка)... усі вони впевнені перед камерою, впевнено відповідають на інтерв’ю та завжди поруч зі своїми шанувальниками.

Спортсмени будують свою репутацію шляхом самонавчання та самовдосконалення, як у професійному, так і в особистому житті. Однак, щоб розвивати свій особистий імідж, спортсменам також потрібна команда, амбасадор бренду, медіакомпанія та преса для підтримки.

Експерт Доан Мінь Сюонг наголосив: «Міжнародні спортсмени завжди мають цілу компанію, яка допомагає їм з усім, від технічних аспектів до підтримки за лаштунками. Звичайно, провідні спортсмени дуже добре навчені поводитися перед камерою та підтримувати чистий та професійний імідж. Однак вони не роблять все самостійно; за ними стоїть команда, яка піклується про кожну деталь, щоб спортсмени могли зосередитися на 90-95% тренувань та змагань. Останнім часом я частіше бачу появу команд підтримки, коли змагаються в'єтнамські спортсмени, але це все ще обмежується відомими спортсменами, тоді як більшість в'єтнамських видів спорту все ще проводяться тихо».

Департамент спорту та фізичного виховання зокрема, та спортивний сектор загалом, повинні більше усвідомлювати важливість формування позитивного іміджу для спортсменів та самої спортивної галузі. Тільки створюючи позитивний та поширений імідж, спортсмени можуть легше знайти засоби для існування до та після виходу на пенсію. Не думайте про спорт лише як про змагання та досягнення результатів. В епоху розвитку соціальних мереж спортсмени мають достатньо можливостей для покращення свого іміджу, широкого участі в масових спортивних змаганнях та просування своїх брендів. Проблема полягає в мисленні менеджерів та в тому, наскільки добре вони можуть підтримувати спортсменів. Ось чому я вважаю, що в'єтнамський спорт повинен стати більш професійним, знаходячи способи більшого зв'язку з бізнесом та вболівальниками. (продовження буде)

Джерело: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm