لائیو اسٹریم دیکھنے کی "لت" کی بیماری | سائگون گیائی فونگ اخبار

ٹیکنالوجی کے دھماکے کے ساتھ ساتھ ای کامرس پلیٹ فارمز اور سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس پر آن لائن شاپنگ کے رجحان کے ساتھ، "ملین ڈالر" کے لائیو اسٹریم سیشنز اور " لائیو اسٹریم واریئرز" نے بہت سے ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

صارفین سوشل میڈیا پر لائیو اسٹریم میں سامان کی "شکار" کرتے ہیں۔ تصویر: ہوانگ ہنگ

اسے بے چین مت دیکھو

لائیو اسٹریم دیکھتے ہوئے چاول پکانا، کپڑے خشک کرنے کے لیے لٹکانا، لائیو اسٹریم دیکھنا... محترمہ تھو ہانگ (ضلع 5، ہو چی منہ سٹی میں رہنے والی) کی روزمرہ کی زندگی میں تقریباً "پھیلا" گیا ہے۔ "اگر میں نہیں دیکھتی ہوں تو مجھے کمی اور دکھ محسوس ہوتا ہے۔ میں تفریح ​​کے لیے دیکھتی ہوں، کچھ خریدنے کے لیے نہیں،" محترمہ ہانگ نے اعتراف کیا۔ لائیو اسٹریمز دیکھنے کے ایک "فین" کے علاوہ، مسٹر تھانہ وان (ایک پارکنگ اٹینڈنٹ) کو قدیم چیزوں کا جنون ہے، اس لیے وہ ہر صبح، دوپہر یا شام کو متعلقہ لائیو اسٹریم چینلز پر جاتے ہیں۔ "اگر میں لائیو اسٹریمز نہیں دیکھتا ہوں تو مجھے بے چین محسوس ہوتا ہے۔ ایسے دن ہوتے ہیں جب میں صبح سے دوپہر تک بیٹھ کر دیکھتا ہوں،" مسٹر تھانہ وان نے شیئر کیا۔

واضح رہے کہ لائیو سٹریمنگ آن لائن فروخت زیادہ سے زیادہ مقبول ہوتی جا رہی ہے، کپڑے، جوتے، کاسمیٹکس سے لے کر ٹیکنالوجی کے لوازمات، سجاوٹی پرندوں اور مچھلیوں تک... لائیو سٹریم دیکھنے والے بہت سے لوگوں کی تصاویر نہ صرف کافی شاپس، ریستوراں، بلکہ دفاتر اور تفریحی پارکوں میں بھی دیکھی جاتی ہیں۔ ٹیکنالوجی ماہرین کے مطابق سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، ٹک ٹاک... کے ساتھ لائیو اسٹریم سیلز چینل کھولنا مشکل نہیں ہے۔ لائیو اسٹریم سیلز کی تعلیم دینے والی لاتعداد ویب سائٹس اور کلاسز ہیں، بس رجسٹر کریں اور سیکھنا شروع کرنے کے لیے فیس ادا کریں۔ یہ کلاسز لائیو سٹریم کے ناظرین کو اپنے کمپیوٹر یا موبائل فون کی سکرین چھوڑنے سے روکنے کے لیے بہت سی ترکیبیں بھی سکھاتی ہیں۔ یہاں تک کہ پرکشش لباس پہننے اور گاہکوں کو میٹھے الفاظ کہنے جیسی چالیں بھی ہیں۔ ویتنام میں بڑے ای کامرس پلیٹ فارمز لائیو سٹریمرز کے لیے باقاعدہ تربیتی کورسز کا بھی اہتمام کرتے ہیں، شوپی کی ایک شوپی "اکیڈمی" بھی ہے جو لائیو سٹریم ٹریننگ میں مہارت رکھتی ہے۔

خریداری کی لت کا خطرہ

یہ کہا جا سکتا ہے کہ لائیو سٹریمز دیکھنے کی "لت" تب بننا شروع ہوئی جب ای کامرس کی ترقی ہوئی۔ فی الحال، لائیو اسٹریمز دیکھنے کے ذریعے سامان خریدنا بہت سے لوگوں کی زندگیوں کا ایک ناگزیر حصہ بن گیا ہے۔

TikTok ویتنام کے مطابق، لائیو اسٹریمز ویتنام میں مصنوعات اور خدمات کے بارے میں سیکھنے والے صارفین کے 72% تک پہنچ چکے ہیں، خاص طور پر 2024 کے اوائل میں شاپنگ فیسٹیول کے سیزن کے دوران۔ بہت سے TikTok چینلز نے بھی توجہ مبذول کروائی جب انہوں نے بڑی آمدنی حاصل کی، جس سے لائیو اسٹریم کی فروخت کی بدولت اربوں VND کمائے گئے۔ دریں اثنا، Coc Coc براؤزر نے ریکارڈ کیا کہ ویتنامی مارکیٹ میں خریداری کی عادات میں بہت سی نئی تبدیلیاں آئی ہیں، صارفین کا ایک بڑا حصہ لائیو اسٹریم کے ذریعے خریداری کر رہا ہے۔

اپریل 2024 کے اوائل میں کیرن کیپٹل کمپنی کی جانب سے جاری کردہ "ای کامرس مارکیٹ - شاپنگ اینڈ انٹرٹینمنٹ کا وقت" کی رپورٹ کے مطابق، 91% تک آن لائن صارفین موبائل فون کو آرڈرنگ ٹول کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ یہ ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ لائیو اسٹریم دیکھنے اور آن لائن خریداری کے لیے آن لائن شاپنگ ایپلی کیشنز یا موبائل فون استعمال کرنے کا رجحان مقبول ہو گیا ہے۔

AccessTrade Vietnam (ایک کمپنی جو آن لائن مارکیٹنگ میں مہارت رکھتی ہے) کے نمائندے کے مطابق، لائیو اسٹریم کے ذریعے خریداری ای کامرس کی فروخت کو بڑھانے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ ویتنام میں تین سب سے زیادہ مقبول لائیو اسٹریم پلیٹ فارم فیس بک (31.9%)، شوپی (30.9%) اور TikTok (17.2%) ہیں۔

اوسطاً، ہر ماہ 2.5 ملین لائیو سٹریم سیلز سیشنز ہوتے ہیں، جن میں 50,000 سے زیادہ سیلرز کی شرکت ہوتی ہے۔ ویتنامی لوگوں کی آن لائن خریداری کی سطح دنیا میں 11ویں نمبر پر ہے۔ لائیو سٹریم ای کامرس کی ترقی میں اہم کردار ادا کرتا ہے، لیکن ماہرین کے مطابق یہ آن لائن شاپنگ کی "لت" کا باعث بھی ہے۔

بہت سے مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ خریداری کی لت بعض بیماریوں جیسے دوئبرووی خرابی کی شکایت اور خود پر قابو کی کمی سے قریبی تعلق رکھتی ہے۔ اور لائیو سٹریم کی لت کے دیگر نتائج بھی ہوتے ہیں، خاص طور پر ناظرین کو سماجی رابطے کی مہارت کی کمی کا باعث بنتی ہے۔

دوسری جانب ماہرین نفسیات کے مطابق جب کسی شخص کو دن میں کئی گھنٹے لائیو سٹریم دیکھنے کی عادت ہو لیکن پھر دیکھنا چھوڑ دے تو وہ بوریت کے احساس میں مبتلا ہو جائے گا اور ذہنی تناؤ کا باعث بن سکتا ہے۔ اس لیے لائیو اسٹریم دیکھنے کی "نشہ" کو بھی "آن لائن بیماری" قرار دیا جا سکتا ہے، جس سے زندگی میں کوئی معمولی نقصان نہیں ہوتا۔

مارکیٹ ریسرچ کمپنی نیلسن آئی کیو ویتنام کے ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ بڑی آبادی اور اچھے انٹرنیٹ استعمال کی شرح کے ساتھ، ویتنام ای کامرس کی ترقی کے لیے ایک ممکنہ مارکیٹ ہے۔ خاص طور پر، تقریباً 95% آن لائن خریداروں نے 2024 کے پہلے 3 مہینوں میں لائیو اسٹریم سیشنز سے مصنوعات خریدیں۔

ویتنام ای کامرس وائٹ بک 2023 کے مطابق، فی الحال سب سے زیادہ مقبول آن لائن شاپنگ آئٹمز بنیادی طور پر کپڑے، جوتے اور کاسمیٹکس ہیں - جس میں 63% تک آن لائن صارفین خریداری میں حصہ لیتے ہیں۔ اس کے بعد گھریلو آلات (53%)، ٹیکنالوجی اور الیکٹرانکس (39%)۔ خاص طور پر لائیو اسٹریم کے ساتھ، فیشن کی اشیاء، بیوٹی پروڈکٹس، ٹیکنالوجی کے لوازمات... جیسی اشیاء سب سے زیادہ مانگی جاتی ہیں۔

بی اے ٹین

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html