سون ہے گروپ سے متعلق ٹریفک اشارے قومی اسمبلی میں بحث کی میز پر ہیں۔

کیا Son Hai گروپ کی جانب سے 'Son Hai روڈ پر 10 سالہ وارنٹی' کے مواد کے ساتھ کچھ ٹریفک نشانات کی تنصیب کو اشتہار سمجھا جاتا ہے؟

ڈیلیگیٹ Nguyen Minh Tam ( Quang Binh ) - تصویر: GIA HAN

25 نومبر کی سہ پہر، قومی اسمبلی کے ہال میں ایڈورٹائزنگ قانون (ترمیم شدہ) کے متعدد آرٹیکلز میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے بل پر بحث ہوئی۔

مندوب Nguyen Minh Tam (Quang Binh صوبے کے وفد) نے یہ مسئلہ اٹھایا کہ 2012 کے اشتہاری قانون میں یہ شرط رکھی گئی ہے کہ اشتہارات منافع کمانے کے مقاصد کے ساتھ عوامی مصنوعات، سامان اور خدمات کو متعارف کرانے کے ذرائع کا استعمال ہے۔ منافع کمانے کے مقاصد کے بغیر مصنوعات اور خدمات؛ خبروں کے علاوہ متعارف شدہ مصنوعات، سامان اور خدمات میں تجارت کرنے والے ادارے اور افراد؛ سماجی پالیسیاں؛ اور ذاتی معلومات۔

محترمہ ٹام کے مطابق، یہ تصور اب بھی بہت عام ہے، اس میں فرق کرنا اور عملی طور پر لاگو کرنا مشکل ہے۔ فی الحال، سمجھنے میں بہت سے متضاد آراء ہیں جب کوئی صورتحال پیدا ہوتی ہے "یہ مواد ایک اشتہاری سرگرمی ہے یا اشتہاری سرگرمی نہیں"۔

خاتون مندوب نے حوالہ دیا: "حال ہی میں، Nghi Son - Dien Chau ایکسپریس وے پر، Son Hai گروپ نے "Son Hai روڈ میں داخل ہونا، 10 سالہ وارنٹی" کے مواد کے ساتھ متعدد ٹریفک نشانیاں نصب کیں، جنہیں بعد میں روڈ وارنٹی کے ضوابط کی وجہ سے ہٹا دیا گیا تھا۔

"اس کے بارے میں، رائے عامہ یہ سوال اٹھاتی ہے کہ آیا مندرجہ بالا مواد کو اشتہاری سمجھا جاتا ہے یا نہیں۔ اس لیے، مسودہ تیار کرنے والی ایجنسی اس مواد کو مسودہ قانون میں شامل کرنے کے لیے اس کا مطالعہ کرے، اس بات کو یقینی بنائے کہ عمل کے لیے موزوں اور اطلاق میں مستقل مزاجی،" محترمہ ٹم نے کہا۔

اس کے علاوہ بحث میں، مندوب فام وان ہوا ( ڈونگ تھاپ صوبے کے وفد) نے یہ مسئلہ اٹھایا: "ایک مشہور اشتہاری طریقہ بجلی کے کھمبوں پر اشتہارات شائع کرنا ہے، جو ہر جگہ موجود ہیں، اس لیے واضح اور مخصوص ضابطے ہونے کی ضرورت ہے۔"

مسٹر ہوا نے دلیل دی: "بجلی کے کھمبوں پر اشتہار دینا ٹھیک ہے، اس سے قومی معاملات پر کوئی اثر نہیں پڑتا۔ اگر لوگ اجازت مانگیں اور اجازت لے لیں تو ٹھیک ہے، بجلی کے کھمبوں پر اشتہارات کی اجازت نہ دینے کی کوئی وجہ نہیں ہے۔ لیکن اب ہم اس پر پابندی لگاتے ہیں لیکن اس کا انتظام نہیں کر سکتے، یہ بہت مشکل ہے۔"

اخبارات میں اشتہارات کی جگہ کے فیصد کو محدود کرنے والے ضوابط کو ختم کیا جائے۔

بہت سے مندوبین کو پریس میں اشتہارات کے معاملے پر بھی تشویش تھی۔ مندوب فام وان ہوا نے کہا کہ اس وقت پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی مارکیٹ شیئر تیزی سے کم ہوئی ہے، پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ کو ایڈجسٹ کرنے سے پریس ایجنسیوں کو مالی خودمختاری پر عمل کرنے میں درپیش مشکلات بنیادی طور پر حل ہو جائیں گی۔

لہذا، انہوں نے روایتی اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کے رقبے کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے کے آپشن کا مطالعہ کرنے کی تجویز پیش کی تاکہ پریس ایجنسیاں قارئین کی ضروریات اور مارکیٹ کی طلب کے مطابق اشتہارات کے علاقے کا فیصلہ کر سکیں۔

ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر اشتہارات کے حوالے سے مندوب فام وان ہوا نے کہا کہ یہ ایک بہت ضروری مسئلہ ہے جس پر ہمیں توجہ دینی چاہیے، پالیسیوں کے اثرات کا اندازہ لگانے کے لیے قائلیت کو بڑھانے کا مشورہ دینا چاہیے تاکہ ٹیلی ویژن پر اشتہارات میں 5-10 فیصد اضافہ ہو، اور ساتھ ہی اشتہار دینے کے لیے مناسب وقت پر غور کریں۔

پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ پر بحث، مندوب Do Chi Nghia (فو ین وفد) نے کہا کہ تمام مندوبین کی آراء نے اس خیال کو بیان کیا کہ پرنٹ اخبارات میں اشتہار کی جگہ کو بڑھانے سے پریس ایجنسیوں کو مالیاتی خود مختاری کے طریقہ کار کو بہتر طریقے سے نافذ کرنے اور ان کے کام کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی۔

تاہم حقیقت یہ ہے کہ پریس ایجنسیوں کو اشتہارات کی جگہ کی کمی کی وجہ سے نہیں بلکہ اشتہارات کی کمی کی وجہ سے مشکلات کا سامنا ہے۔

کاروبار اور مشتہرین کے پاس اشتہارات کے بہت سے دوسرے طریقے ہیں جو پرنٹ سے زیادہ موثر ہیں۔

مارکیٹ میں اتار چڑھاؤ آ سکتا ہے، اس لیے مسٹر اینگھیا پریس ایجنسیوں کو اشتہارات کی جگہ پر خود مختاری دینے کے طریقہ کار کی حمایت کرتے ہیں اور مندوب Pham Van Hoa سے اتفاق کرتے ہیں۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/bien-giao-thong-lien-quan-tap-doan-son-hai-len-ban-thao-luan-cua-quoc-hoi-2024112516234336.htm