قومی اسمبلی میں سون ہے گروپ سے متعلق ٹریفک نشانات بحث کے ایجنڈے میں شامل ہیں۔

کیا یہ اشتہار سمجھا جاتا ہے کہ Son Hai گروپ نے "Son Hai سڑک میں داخل ہونا 10 سال کی وارنٹی کے ساتھ آتا ہے" کے پیغام کے ساتھ کئی ٹریفک نشانات لگائے ہیں؟

ڈیلیگیٹ Nguyen Minh Tam ( Quang Binh ) - تصویر: GIA HAN

25 نومبر کی سہ پہر، قومی اسمبلی نے مکمل اجلاس میں ایڈورٹائزنگ (ترمیم شدہ) کے قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے مسودے پر بحث کی۔

نمائندہ Nguyen Minh Tam (Quang Binh صوبے کے وفد) نے یہ مسئلہ اٹھایا کہ 2012 کا اشتہاری قانون یہ بتاتا ہے کہ اشتہارات منافع کے لیے عوامی مصنوعات، سامان اور خدمات کو متعارف کرانے کے لیے مختلف ذرائع کا استعمال ہے۔ بغیر منافع کے مصنوعات اور خدمات؛ خبروں کو چھوڑ کر متعارف کروائی جانے والی مصنوعات، سامان اور خدمات میں کاروبار کرنے والی تنظیمیں اور افراد؛ سماجی پالیسیاں؛ اور ذاتی معلومات۔

محترمہ ٹام کے مطابق، یہ تصور اب بھی بہت عام ہے اور عملی طور پر اس میں فرق کرنا مشکل ہے۔ فی الحال، بہت سی مختلف آراء ہیں کہ اسے کیسے سمجھنا ہے جب کوئی ایسی صورت حال پیدا ہوتی ہے جہاں "اس مواد کو اشتہاری سمجھا جاتا ہے یا نہیں۔"

خاتون مندوب نے ایک مثال پیش کی: "حال ہی میں، Nghi Son - Dien Chau ایکسپریس وے پر، Son Hai گروپ نے ٹریفک کے کئی نشانات نصب کیے ہیں، جن میں سے ایک لکھا تھا کہ 'Enter Son Hai Road، 10-year وارنٹی'، جو بعد میں روڈ وارنٹی سے متعلق ضوابط کی وجہ سے ہٹا دی گئیں۔"

"اس معاملے کے بارے میں، رائے عامہ نے یہ سوال اٹھایا ہے کہ آیا زیر بحث مواد اشتہارات کو تشکیل دیتا ہے۔ لہذا، ہم درخواست کرتے ہیں کہ مسودہ تیار کرنے والی ایجنسی اس مواد کا مطالعہ کرے اور اسے مسودہ قانون میں شامل کرے تاکہ اس کی عملییت اور اطلاق میں مستقل مزاجی کو یقینی بنایا جا سکے،" محترمہ ٹام نے کہا۔

نیز بحث کے دوران، مندوب فام وان ہوا ( ڈونگ تھاپ صوبے سے) نے یہ مسئلہ اٹھایا: "اشتہارات کا ایک عام طریقہ یوٹیلیٹی پولز پر اشتہار چسپاں کرنا ہے، جو ہر جگہ موجود ہیں، اس لیے واضح اور مخصوص ضابطوں کی ضرورت ہے۔"

مسٹر ہوا نے دلیل دی: "یوٹیلٹی پولز پر اشتہار دینا قابل قبول ہے؛ اس سے قومی معاملات پر کوئی اثر نہیں پڑتا۔ اگر لوگ درخواست دیتے ہیں اور انہیں اجازت مل جاتی ہے، تو یہ ٹھیک ہے۔ یوٹیلیٹی پولز پر اشتہارات پر پابندی لگانے میں کوئی حرج نہیں ہے۔ اگر ہم ابھی اس پر پابندی لگاتے ہیں، لیکن اس کا مؤثر طریقے سے انتظام نہیں کر سکتے، تو یہ بہت مشکل ہو جائے گا۔"

اخبارات میں اشتہارات کی جگہ کے تناسب کو محدود کرنے والے ضابطے کو ختم کیا جائے۔

کئی مندوبین نے اخبارات میں اشتہارات پر تشویش کا اظہار بھی کیا۔ مندوب فام وان ہو نے کہا کہ پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کے بازار میں حصہ تیزی سے کم ہوا ہے، اور پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ کو ایڈجسٹ کرنے سے میڈیا اداروں کو مالی خودمختاری کی مشق میں درپیش مشکلات کو بنیادی طور پر حل کیا جائے گا۔

لہذا، انہوں نے روایتی اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کی جگہ کے تناسب کو محدود کرنے والے ضوابط کو ہٹانے کے آپشن کا مطالعہ کرنے کا مشورہ دیا، جس سے میڈیا آؤٹ لیٹس کو قارئین اور مارکیٹ کی طلب کی بنیاد پر اشتہارات کی جگہ کا فیصلہ کرنے کی اجازت دی جائے۔

ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر اشتہارات کے حوالے سے مندوب فام وان ہو نے کہا کہ یہ ایک بہت اہم مسئلہ ہے جس پر ہمیں توجہ دینی چاہیے۔ انہوں نے ٹیلی ویژن اشتہارات میں 5-10% اضافے کی قائلیت کو بڑھانے کے لیے پالیسی کے اثرات کا جائزہ تجویز کیا، اور اشتہارات کے لیے مناسب وقت پر غور کرنے کی تجویز بھی دی۔

پرنٹ اخبارات میں تشہیر کی جگہ پر بحث کے دوران، مندوب Do Chi Nghia (فو ین وفد) نے کہا کہ تمام مندوبین کی رائے اس بات پر زور دیتی ہے کہ پرنٹ اخبارات میں تشہیر کی جگہ کو وسعت دینے سے میڈیا اداروں کو مالی خودمختاری کو بہتر طریقے سے نافذ کرنے اور اپنے کام کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی۔

تاہم حقیقت یہ ہے کہ ذرائع ابلاغ کو اس وقت تشہیر کی جگہ کی کمی کی وجہ سے نہیں بلکہ اشتہارات کی کمی کی وجہ سے مشکلات کا سامنا ہے۔

کاروباری اداروں اور مشتہرین کے پاس اشتہارات کے بہت سے دوسرے طریقے ہیں جو پرنٹ میڈیا سے زیادہ موثر ہیں۔

مارکیٹ میں اتار چڑھاؤ آ سکتا ہے، اس لیے مسٹر اینگھیا میڈیا ایجنسیوں کو اشتہارات کی جگہ مختص کرنے میں خود مختاری دینے کے طریقہ کار کی حمایت کرتے ہیں، اور وہ فام وان ہوا کے مندوب سے متفق ہیں۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/bien-giao-thong-lien-quan-tap-doan-son-hai-len-ban-thao-luan-cua-quoc-hoi-2024112516234336.htm