بلیک فرائیڈے صرف شام کو ہی جاندار ہوتا ہے، اور بیچنے والے اپنے سیلز کے اہداف کو پورا نہ کرنے کی فکر کرتے ہیں۔

بلیک فرائیڈے کے لیے متعدد اسٹورز کی جانب سے بڑی پروموشنز شروع کرنے کے باوجود، خریداری کی سرگرمیاں بنیادی طور پر شام کے وقت تیز ہوتی ہیں۔ اس قدر غیر متناسب طور پر کم گاہک کے حجم کے ساتھ، بہت سے اسٹورز اپنے سیلز کے اہداف کو پورا نہ کرنے کی فکر کرتے ہیں۔

29 نومبر کو، بہت سی دکانوں پر شام کے وقت بہت کم گاہک تھے، باوجود اس کے کہ بھاری رعایت کے نشانات دکھائے گئے تھے - تصویر: NHAT XUAN

29 نومبر کو Tuoi Tre آن لائن کے مطابق، ہو چی منہ شہر میں بلیک فرائیڈے کی خریداری کا ماحول شام کو ہی حقیقی معنوں میں زندہ ہو گیا۔

قیمتوں میں زبردست کمی آئی، لیکن گاہک صرف شام کو آتے تھے، جس سے وہ کم قیمتوں پر سامان فروخت کر سکتے تھے۔

خاص طور پر، شام 5:30 بجے کے قریب، لی وان سائی اور ٹران ہوئی لیو (ضلع 3) جیسی ہلچل سے بھرپور شاپنگ اسٹریٹز پر بہت سے فیشن اسٹورز کو اب بھی گاہکوں کی کمی کا سامنا تھا۔

ایک بڑے ہینڈ بیگ کی دکان پر، 80% تک کی چھوٹ کے اشتہارات ظاہر کرنے کے باوجود، کوئی بھی گاہک کچھ خریدنے نہیں آیا۔

اس گلی کے ساتھ بہت سے فیشن اسٹورز بڑے پیمانے پر رعایتی پروگرام چلا رہے ہیں جیسے "ایک خریدیں ایک مفت" یا 70% تک رعایت، مقررہ قیمتیں وغیرہ، لیکن دن اور دوپہر کے آخر میں صارفین کی تعداد بہت کم ہے۔

29 نومبر کی دوپہر کے آخر میں، لی وان سی اسٹریٹ (ضلع 3) پر ایک اسٹور نے 85% تک کی رعایت کی پیشکش کی لیکن تقریباً کوئی گاہک نہیں تھا - تصویر: N.XUAN

چونکہ دوپہر کے آخر میں 9X فیشن اسٹور (کوانگ ٹرنگ اسٹریٹ، گو واپ ڈسٹرکٹ) میں کپڑے براؤز کرنے والے نایاب صارفین میں سے ایک نے 60% تک رعایت دی، محترمہ Nguyen Bich Thuy نے کہا کہ وہ اس لیے رک گئیں کیونکہ اس نے اپنے کام پر جاتے ہوئے گہری رعایت دیکھی، لیکن اس کا پہلے سے خریداری کرنے کا کوئی ارادہ نہیں تھا۔

تھوئے نے کہا، "میں نے ان اشیاء پر 900,000 VND سے زیادہ خرچ کیے، جو میری ضروریات کے لیے سب سے زیادہ رعایتی اور عملی تھے۔"

شام 7 بجے سے شروع ہونے والی، ٹران کوانگ ڈیو اور ٹران ہوئی لیو (ضلع 3) جیسی شاپنگ سڑکوں پر ماحول آہستہ آہستہ زیادہ جاندار ہوتا گیا، لیکن کچھ علاقوں میں ہجوم اور کچھ ویران ہونے کی وجہ سے کافی فرق تھا۔

سستی اور بجٹ کے موافق فیشن اسٹورز بہت سے صارفین کے لیے مقبول مقامات بن گئے ہیں۔ ایسے برانڈز جن کی قیمت 300,000 VND ہے یا 1,000,000 VND فی آئٹم سے کم قیمت پر بہت زیادہ خریداروں کو راغب کرتے ہیں۔

29 نومبر کی شام تک، کچھ گہرے رعایت والے اسٹورز آہستہ آہستہ مصروف ہوتے گئے کیونکہ زیادہ سے زیادہ گاہک آتے جاتے تھے - تصویر: N.XUAN

اس کے برعکس، اعلیٰ درجے کے اسٹورز، نمایاں چھوٹ کے باوجود، صارفین کے لحاظ سے کافی منتخب رہتے ہیں۔ پرکشش تشہیری پروگراموں کو نافذ کرنے کے بعد بھی کچھ اب بھی زائرین کے منتظر ہیں۔

مشاہدات سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین زیادہ تر نوجوانوں کو نشانہ بنانے والے برانڈز اور بجٹ کے موافق آپشنز پر مرکوز ہیں، جہاں پراڈکٹس کی قیمت مناسب ہے اور پیشکشیں واقعی پرکشش ہیں۔ بہت سے بجٹ اسٹورز نے دوپہر کے مقابلے میں گاہکوں میں اضافہ ریکارڈ کیا، عملہ ان کی خدمت کے لیے پوری صلاحیت کے ساتھ کام کر رہا ہے۔

متضاد کسٹمر نمبروں کے ساتھ، دکاندار کم فروخت کے بارے میں فکر مند ہیں۔

لی وان سائی اسٹریٹ (ضلع 3) پر مردوں کے فیشن اسٹور کے ایک ملازم نے کہا کہ بلیک فرائیڈے کی ابتدائی پروموشن چلانے کے باوجود، صارفین کی تعداد میں کوئی خاص تبدیلی نہیں آئی، اور آمدنی صرف وہی تھی جو ہفتے کے آخر میں تھی۔

بلیک فرائیڈے اور دیر شام ہونے کے باوجود، تھو ڈک شہر کے ایک صنعتی زون میں نائٹ مارکیٹ میں اب بھی نسبتاً کم گاہک تھے - تصویر: N.TRÍ

اس شخص نے بتایا کہ "صارفین اب پروموشنز میں کم دلچسپی لیتے نظر آتے ہیں کیونکہ ڈسکاؤنٹ کے نشان ہر جگہ ہوتے ہیں۔ عام طور پر شام 7-8 بجے کے قریب ہی ہجوم ہوتا ہے،" اس شخص نے بتایا۔

دریں اثنا، بہت سے دکانداروں نے اطلاع دی کہ ایک ہفتے سے زائد عرصے تک 50% تک پروموشنز چلانے کے باوجود، زیادہ تر صارفین نے صرف دوپہر اور شام میں ہی خریداری کی، اور صارفین کی تعداد کھانے کے لحاظ سے مختلف ہوتی ہے، اس لیے آمدنی صرف مقررہ ہدف کے تقریباً 60% تک پہنچی۔

وو وان اینگن اسٹریٹ (تھو ڈک سٹی) پر ایک فیشن سٹور کے مالک، Nguyen Dinh Duc نے کہا، "لوگ شاید کام کے بعد خریداری کے لیے جانے کا انتظار کریں گے یا صرف اس وقت تک جائیں گے جب ان کے پاس فارغ وقت ہو، بجائے اس کے کہ وہ سڑکوں پر نکل کر بہت زیادہ رعایتی اشیاء کے لیے مقابلہ کریں جیسا کہ پچھلے سالوں میں تھا۔"

ایک اسٹال نے 70% رعایت کی پیشکش کی اور اپنے سامان کو فٹ پاتھ پر ڈسپلے کیا، جس نے شام کے وقت بہت سے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔

اسی طرح، بہت سے شاپنگ مالز جیسے Gigamall (Thu Duc City)، Van Hanh Mall (District 10)، Vincom (ضلع 1)...، اگرچہ بہت سے کاسمیٹکس اور فیشن اسٹورز 10 دنوں سے زیادہ عرصے سے گہرے ڈسکاؤنٹ چلا رہے ہیں، صارفین کی تعداد نسبتاً کم ہے، یا ہفتے کے دن بھی بہت کم ہے۔

وان ہان مال میں ایک فیشن سٹور کے ملازم مسٹر ٹرین تھانہ بنگ نے کہا کہ ہفتے کے دنوں میں اور دن کے دوران، بہت کم گاہک ہوتے ہیں، ہفتے کے آخر یا شام کے مقابلے میں صرف 15-20 فیصد صارفین ہوتے ہیں۔

مسٹر بنگ نے کہا کہ "اس سال گہری اور وسیع پروموشنز کے باوجود، گزشتہ سالوں کے مقابلے میں صارفین کی تعداد نسبتاً غیر متوقع اور کافی غیر متوازن ہے۔ پچھلے سالوں میں، تقریباً آدھے مہینے تک فروخت تقریباً یکساں تھی، لیکن اس سال ہمارے پاس صرف 3-4 دن کی مستحکم فروخت تھی، اور بقیہ وقت بہت کم گاہک تھے۔"

نئی، سستی مصنوعات وہی ہیں جو واقعی گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔ تصویر میں: 29 نومبر کی شام کو ٹران کوانگ ڈیو اسٹریٹ (ضلع 3) پر ایک فیشن اسٹور میں خریدار خرید رہے ہیں - تصویر: این شوان

اس موقع پر، بہت سی سپر مارکیٹس اور الیکٹرانکس اسٹورز بھی جوش و خروش سے بلیک فرائیڈے میں حصہ لے رہے ہیں، جیسے Thien Hoa، Dien May Xanh، Dien May Cho Lon، وغیرہ، بہت سے الیکٹریکل آلات اور ریفریجریشن کے آلات پر 10-40% کی رعایت کا اطلاق کر رہے ہیں۔

تاہم، یہ دیکھا گیا کہ بہت سے سیلز پوائنٹس پر گاہک کی آمدورفت نسبتاً سست تھی، ہجوم بنیادی طور پر شام یا اختتام ہفتہ پر ہوتا ہے۔ جو پروڈکٹس بیچے گئے وہ زیادہ تر کم قیمت والے حصے میں تھے، بہت زیادہ رعایتی، جیسے مختلف قسم کے پنکھے، اسپیکر اور ٹیلی ویژن، جن کی قیمت چند لاکھ ڈونگ سے 10 ملین ڈونگ تک تھی۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/black-friday-chi-thuc-su-soi-dong-buoi-toi-nguoi-ban-lo-khong-du-doanh-so-20241129215027949.htm