مواد کو ذاتی بنانا 'اچھا ہے' سے 'لازمی ہے' میں منتقل ہو جائے گا

(CLO) ایک ایسے دور میں جہاں ہر کلک پر معلومات ذاتی نوعیت کی ہوتی ہیں، روایتی اخبارات کو اس مسئلے کا سامنا ہے کہ کس طرح شور مچانے والی دنیا میں قارئین کو اپنی طرف متوجہ اور برقرار رکھا جائے۔ پرسنلائزیشن صرف ایک رجحان نہیں ہے بلکہ میڈیا انڈسٹری میں ایک انقلاب بن جائے گا۔

صارف کے رویے کی تحقیق کے لیے ڈیٹا سسٹم بنانا

صحافت کی ویب سائٹ Journalism.co.uk پر میڈیا ماہرین کی جانب سے صحافت کے مستقبل کے رجحانات اور حکمت عملیوں کے بارے میں پیشین گوئیاں اس بات پر روشنی ڈالتی ہیں کہ نیوز رومز کو سب سے اہم تبدیلی جس کا احساس کرنے کی ضرورت ہے وہ بڑے پیمانے پر آگے بڑھنے کی حکمت عملی کو ترک کرنا ہے۔ اس کے بجائے، قارئین کے ساتھ گہرے تعلقات استوار کرنا پہلے سے کہیں زیادہ ضروری ہے۔

Adriana Lacy، ایک عالمی شہرت یافتہ میڈیا کنسلٹنٹ، Netflix اور Spotify کی طرح AI کے ذریعے چلنے والے پرسنلائزڈ سبسکرپشن ماڈلز کے عروج کی پیش گوئی کرتی ہے۔ ان کا خیال ہے کہ AI انتہائی ذاتی نوعیت کے تجربات فراہم کرنے کے لیے صارف کے ڈیٹا کا تجزیہ کرنے میں مدد کرے گا۔ وہ زور دے کر کہتی ہیں: "2025 تک، پرسنلائزیشن 'نائس ٹو ہے' سے 'لازمی' ہو جائے گی۔"

ڈیجیٹل مواد کی ترقی کا مرکز Tuoi Tre Newspaper اور سائبر اسپیس میں اخبار کے چینلز کے پلیٹ فارم پر ڈیجیٹل مصنوعات کو ڈیزائن، ترتیب دینے، تیار کرنے اور تقسیم کرنے کا مرکزی نقطہ ہے۔

ویتنام میں، Tuoi Tre اخبار نے ڈیجیٹل تبدیلی میں خاص طور پر 2023-2024 کی مدت میں نمایاں کامیابیاں حاصل کی ہیں۔ ڈیجیٹل مواد کی ترقی کے مرکز کا قیام ایک اسٹریٹجک قدم ہے، جو اس آن لائن اخبار کو مواد کو بہتر بنانے، صارف کے تجربے کو بہتر بنانے اور اپنی رسائی کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

Tuoi Tre اخبار کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف Le Xuan Trung نے کہا کہ صحافت کی ڈیجیٹل تبدیلی کے عمل میں صارف کی شخصیت سازی ایک فوری سمت ہے۔ Tuoi Tre Newspaper Digital Content Development Center خاص طور پر صارف کے رویے کی تحقیق کے لیے ڈیٹا سسٹم بنانے میں دلچسپی رکھتا ہے: قارئین کس قسم کا مواد پڑھنا پسند کرتے ہیں؛ صفحہ پر مواد کی اقسام کو کیسے ترتیب دیا جائے؛ قارئین کے ساتھ تعامل؛ صارف کے تجربے کو بہتر بنانا...

مسٹر لی شوان ٹرنگ کے مطابق، قابل ذکر چیزوں میں سے ایک یہ ہے کہ ایڈیٹوریل آفس ہب - سنٹرل ڈیٹا پر تحقیقی رویے کے لیے ڈیٹا سینٹر بنانے کے لیے بہت سے ٹولز کا استعمال کرتا ہے، تاکہ مواد کے سلسلے کا فوری جواب دیا جا سکے جن کی قارئین کی ہر وقت زیادہ مانگ ہوتی ہے۔ انٹرفیس - ڈیٹا ڈیپارٹمنٹ کے تجزیاتی اعداد و شمار سے گزرنے کے بعد، ادارتی دفتر مواد کے سلسلے کی ترقی کی ہدایت کرتا ہے جس کی قارئین کو ضرورت ہوتی ہے (جو کچھ بھی دستیاب ہے لکھتے وقت پہلے سے مختلف)۔

خصوصی مصنوعات کے لیے جن کے لیے تحقیق اور تلاش کی ضرورت ہوتی ہے، مواد کی تخلیق کا شعبہ تحقیق کرنے، قارئین کی آراء جمع کرنے، تجزیہ کرنے اور ملک بھر کے محکموں اور دفاتر میں نقل کرنے کے لیے انٹرفیس - ڈیٹا ڈیپارٹمنٹ کے ساتھ ہم آہنگی پیدا کرے گا۔ " ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر ویڈیو پروڈکٹس کے لیے بھی ایسا ہی ہے، خاص طور پر، ادارتی دفتر مصنوعات کی تقسیم کے عمل پر زور دیتے ہوئے ان پٹ اور آؤٹ پٹ سنکرونائزیشن کو ریگولیٹ کرے گا۔ اس سے وقت کی بچت ہوتی ہے اور حساس مواد اور دیگر مسائل کا انتظام ہوتا ہے،" مسٹر ٹرنگ نے زور دیا۔

اپنے سامعین کو وسعت دیں اور اپنی فروخت میں اضافہ کریں۔

صحافی Le Xuan Trung کے مطابق، قارئین کی ضروریات کو سمجھنے کی بدولت Tuoi Tre Newspaper نے صفحہ کی تعداد میں 17 فیصد اضافہ حاصل کیا ہے۔ کنورجڈ نیوز روم کو جدید بنانے سے لے کر، ڈیجیٹل نیوز روم کی تشکیل نے ڈیجیٹل مواد کی ترقی کے مرکز اور نیوز روم کے لیے پلیٹ فارمز پر مصنوعات کی تقسیم، آمدنی میں اضافہ، پیداواری عمل کو مختصر کرنے، خبروں کی تیاری کے لیے وقت کی بچت، اور ان پٹ اور آؤٹ پٹ کے معیار میں مستقل مزاجی کو یقینی بنانے کے لیے انتہائی سازگار حالات پیدا کیے ہیں۔

"پہلے، Tuoi Tre میں ویڈیو پروڈکٹس کی پروڈکشن بہت اوور لیپنگ تھی، مراحل، سیکشنز، ڈیپارٹمنٹس میں متضاد تھی... لیکن اب اس عمل کو ڈیجیٹل کنٹینٹ ڈویلپمنٹ سینٹر نے کنورجینس ایڈیٹوریل آفس کے تعاون سے آسان بنا دیا ہے۔ اس لیے یہ پروڈکٹس پلیٹ فارمز پر یکساں طور پر تقسیم کیے جاتے ہیں، یوٹیوب چینلز، ٹیو پی آر ٹی پی آر ٹی پی آر ٹی پی آر ٹی پی آر ٹی پی آر ٹی وی چینلز کی آمدنی بھی۔ تیزی سے اضافہ ہوا،" مسٹر ٹرنگ نے اشتراک کیا اور مزید کہا: "Tuoi Tre Newspaper کے یوٹیوب چینل پر سنٹر سے پہلے کی آمدنی 200-300 ملین/ماہ تک پہنچ گئی ہے، جب سے مرکز قائم ہوا ہے، یہ تعداد بڑھ کر 500-600 ملین/ماہ تک پہنچ گئی ہے - اور مسلسل بڑھ رہی ہے۔"

قارئین کی ضروریات کو سمجھ کر، Tuoi Tre Newspaper نے صفحہ کے ملاحظات میں 17% اضافہ اور آمدنی میں مسلسل اضافہ حاصل کیا ہے۔

ہو چی منہ سٹی ٹیلی ویژن (HTV) - ڈیجیٹل تبدیلی میں سرکردہ پریس ایجنسیوں میں سے ایک، ٹیکنالوجی کی قیادت کر رہی ہے۔ ڈیجیٹل دور سے ہم آہنگ ہونے کے لیے، صحافی Ngo Tran Thinh، ڈیجیٹل مواد کے شعبے کے سربراہ، نیوز سینٹر، ہو چی منہ سٹی ٹیلی ویژن نے کہا کہ عوام کی توجہ مبذول کرنے کے لیے اعلیٰ معیار کے پروگراموں کا ہونا ضروری ہے۔ تاہم، روایتی ٹیلی ویژن کی فروخت میں تیزی سے کمی آئی ہے، جس کے ساتھ پیداواری یونٹوں کی طرف سے آمدنی کو بہتر بنانے کے لیے لاگت میں کمی کی گئی ہے، جس سے پیداواری لاگت کم ہو سکتی ہے تاکہ معیار بلند نہ ہو۔

صحافی Ngo Tran Thinh کے مطابق، اگرچہ ٹیلی ویژن پروگراموں میں شاندار سرمایہ کاری کے حوالے سے روشن مقامات ہیں، لیکن ان پروگراموں کو دوسرے نشریاتی پلیٹ فارمز کے ساتھ، آمدنی پیدا کرنے کی دوسری شکلوں جیسے کہ کنسرٹ کے ٹکٹوں کی فروخت اور دیگر اسٹریٹجک اہداف، بعض اوقات فوری طور پر منافع نہیں، لاگو ہونے کا موقع ملنے کی ضرورت ہے۔ "لیکن مختصر یہ کہ عوام کو راغب کرنے کے لیے معیاری پروگراموں کی ضرورت ہے،" مسٹر تھین نے زور دیا۔

انہوں نے تفریح ​​میں "برادر" کنسرٹ سے لے کر حالیہ تھو ڈک انوویشن فیسٹ سائنسدانوں کے کنسرٹ فارمیٹ تک کا حوالہ دیا جس نے نہ صرف ٹیلی ویژن اور سوشل نیٹ ورکس پر لاکھوں ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا، بلکہ کنسرٹس نے دسیوں ہزار ٹکٹ خریداروں یا سپانسرز کو بھی اپنی طرف متوجہ کیا۔ ان کنسرٹس سے حاصل ہونے والی آمدنی نے بھی پروگرام کے بھاری پیداواری اخراجات کو متوازن کرنے میں اہم کردار ادا کیا۔ اگر یہ صرف ایک سادہ ٹیلی ویژن شو ہوتا تو اس کی تلافی کا کوئی طریقہ نہیں ہوتا۔

مسٹر Ngo Tran Thinh نے کہا کہ عوامی مفاد کو نسلوں کے مفاد کو مدنظر رکھنے کی ضرورت ہے۔ مختلف نسلوں کو خدمت کے لیے مختلف مواد کی ضرورت ہوتی ہے۔ ان سامعین کے لیے پروگراموں کی تعداد اور سروس کے وقت کو متوازن کرنے کی ضرورت ہے، نہ صرف ہر سامعین کے ناظرین کی تعداد کے لحاظ سے بلکہ سامعین کے لیے برانڈز کی دلچسپی کے لحاظ سے بھی۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ 2025 صحافت کی صنعت کے لیے ایک چیلنجنگ لیکن اتنا ہی دلچسپ سال ہونے کا وعدہ کرتا ہے۔ صارفین پر توجہ مرکوز کرنا، تعلقات استوار کرنا، ماڈلز کو جدید بنانا، تجربات کو ذاتی بنانا اور مواد کے معیار کو بہتر بنانا نیوز رومز کے مستقبل میں زندہ رہنے اور ترقی کی منازل طے کرنے کے اہم عوامل ہیں۔

ہوانگ انہ

ماخذ: https://www.congluan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html