ویتنامی قومی برانڈ انٹرپرائزز آہستہ آہستہ عالمی رجحانات کو پکڑتے ہیں۔

نیشنل برانڈ پروگرام کے تعاون سے، بہت سے ویتنامی اداروں نے برانڈز کے اہم کردار کو محسوس کیا ہے اور مصنوعات کے برانڈز اور کاروباری برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں سنجیدگی سے سرمایہ کاری کی ہے۔

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam ویتنامی قومی برانڈ کو اس کے 'کمفرٹ زون' سے باہر لانے اور بین الاقوامی معیار تک پہنچنے کی ایک مثال ہے۔ (ماخذ: Viettel Telecom)

برانڈ فنانس کی ایک رپورٹ کے مطابق، 2020 میں ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر 2019 کے مقابلے میں 29.1 فیصد بڑھ کر 319 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی۔ 2021 میں، اس میں 2020 (388 بلین امریکی ڈالر) کے مقابلے میں 21.6 فیصد اضافہ ہوا؛ 2022 میں، اس میں 2021 (431 بلین امریکی ڈالر) کے مقابلے میں 11.1 فیصد اضافہ ہوا۔

نیشنل برانڈ پروگرام کے تعاون سے، بہت سے ویتنامی اداروں نے برانڈز کے اہم کردار کو محسوس کیا ہے اور مصنوعات کے برانڈز اور کارپوریٹ برانڈز کی تعمیر اور ترقی میں سنجیدگی سے سرمایہ کاری کی ہے۔

نتیجتاً، 2022 میں ویتنام میں سرفہرست 50 سب سے قیمتی کاروباری برانڈز میں، بہت سے ایسے کاروبار ہیں جن کی مصنوعات نے ویتنام کے قومی برانڈز حاصل کیے ہیں۔

اگر 2018 میں سرفہرست 50 میں صرف 14 ویتنامی قومی برانڈ انٹرپرائزز تھے، جو 28% کے حساب سے تھے۔ پھر 5 سال کے بعد یہ تعداد بڑھ کر 21 کاروباری اداروں تک پہنچ گئی، جو کہ 42 فیصد ہے۔

خاص طور پر، ویتنام کے 10 سب سے زیادہ قیمتی برانڈز میں، ویتنام کے قومی برانڈ کو حاصل کرنے والی مصنوعات کے ساتھ کاروباری اداروں کا فیصد تیزی سے بڑھ کر 2018 میں 20% سے بڑھ کر 2022 میں 60% ہو گیا۔

صنعت و تجارت کے نائب وزیر تران کوک خان نے کہا کہ ویتنام ایک ایسا ملک ہے جسے قومی برانڈز بنانے اور تیار کرنے میں بہت سراہا جاتا ہے اور 2020-2022 کی مدت میں دنیا میں قدر میں سب سے تیز رفتار ترقی کی شرح کے ساتھ قومی برانڈ ہے۔

مسٹر Tran Quoc Khanh نے کہا: "ریکارڈ شدہ نتائج کے مطابق، ویتنام کے سرکردہ برانڈز نے برانڈ ویلیو اور برانڈ کی طاقت کے اشاریہ دونوں میں غیر معمولی ترقی کی ہے، اس طرح درجہ بندی میں اپنی ٹھوس پوزیشن کو بہتر بنایا ہے۔

ویتنام کے قومی برانڈ انٹرپرائزز نے بتدریج برانڈ ویلیو میں سرمایہ کاری کے عالمی رجحان کو پکڑ لیا ہے، جس نے ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر کو بڑھانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔

کیلیفورنیا اسٹیٹ یونیورسٹی، فلرٹن کی پروفیسر ایمریٹس، نینسی الزبتھ سنو نے بھی اندازہ لگایا کہ بین الاقوامی مارکیٹ میں ویتنام کی ساکھ بڑھ رہی ہے۔ ویتنام کے پاس بہت سے اچھے قومی برانڈز ہیں لیکن اسے عالمی سطح پر اپنی مصنوعات کے برانڈز تیار کرنے کی ضرورت ہے۔

برانڈز بنانے اور تیار کرنے میں اپنے بین الاقوامی تجربے کا اشتراک کرتے ہوئے، پروفیسر نینسی الزبتھ سنو نے کہا کہ "بہترین عالمی برانڈز" میں دو عناصر ہوتے ہیں: ساکھ اور اعتماد۔

"ایک کامیاب برانڈ، چاہے کوئی ملک ہو یا کوئی پروڈکٹ، کسی فرد یا تنظیم کی ساکھ اور نام سے زیادہ کچھ نہیں ہوتا۔ پروڈکٹ کی پیشکش اور سروس کے عزم میں صارفین کا اعتماد مضبوط برانڈ کی کلید ہے،" انہوں نے کہا۔

برانڈ فنانس ایشیا پیسیفک کے سی ای او مسٹر ایلکس ہیگ دیکھتے ہیں کہ ویتنام اپنی عظیم اقتصادی ترقی کی صلاحیت میں دوسرے ممالک سے مختلف ہے۔ دنیا بھر کے معاشی ماہرین کے سروے سبھی مانتے ہیں کہ ویتنام میں کاروباری جذبہ بہت زیادہ ہے۔

برانڈ بنانا ویتنام کے لیے نرم طاقت پیدا کرنا ہے۔ ویتنام میں نرم طاقت کی تعمیر کے بنیادی ستونوں میں شامل ہیں: کاروبار، تجارت؛ انتظامیہ؛ بین الاقوامی تعلقات؛ ثقافتی ورثہ؛ مواصلات؛ لوگ اور تعلیم؛ پائیدار مستقبل...

برانڈ فائنانس ایشیا پیسیفک کے سی ای او نے زور دیا: "ہمیں ویتنام کو مانوس کرنے کے لیے ایک طریقہ تلاش کرنا چاہیے، تاکہ ہر کوئی ویتنام کے بارے میں جان سکے، جس سے پھیلاؤ کی لہر پیدا ہو... Viettel Vietnam ویتنام کے برانڈ کو 'محفوظ زون' سے باہر لانے اور بین الاقوامی سطح تک پہنچنے کی ایک مثال ہے۔

ویٹل کے ذریعے دنیا ویتنام کو جانتی ہے۔ ملک کو بہت سے ایسے برانڈز بنانے کی ضرورت ہے جو بین الاقوامی معیار تک پہنچیں تاکہ جب ان برانڈز کے بارے میں بات کی جائے تو ہر کوئی ویتنام کو جانتا ہو۔ یہ کام نہ صرف حکومت کا ہے بلکہ لوگوں، فنکاروں، میڈیا ایجنسیوں کا بھی ہے… تاکہ دنیا ویتنام کو بہتر طور پر سمجھ سکے۔‘‘

ماخذ