چینل، ڈائر، گچی سبھی 50 ملین صارفین کو کھونے کے بعد "جنرل تبدیل کریں"

$400 بلین عالمی لگژری فیشن انڈسٹری کو ایک گہرے اور پرخطر تبدیلی کا سامنا ہے۔ وبائی امراض کے بعد دھماکہ خیز نمو کی مدت کے بعد، یہ شعبہ گزشتہ سال کے دوران جمود کا شکار اور تیزی سے سکڑ گیا ہے، جس سے 50 ملین تک صارفین کا نقصان ہوا ہے۔

اس پس منظر میں، بڑے پیمانے پر "جرنیلوں کی تبدیلیوں" کی ایک لہر رونما ہوئی ہے، جس میں چینل، ڈائر اور Gucci جیسے معروف برانڈز نے سیلز کو بحال کرنے اور صارفین کے ساتھ دوبارہ رابطہ قائم کرنے کے لیے تخلیقی ہدایت کاروں کی نئی نسل پر شرط لگا رکھی ہے۔

10 فیصد کی اوسط سالانہ ترقی کے تقریباً ایک دہائی کے بعد، لگژری سامان کی صنعت کو ایک تلخ حقیقت کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ چین میں رئیل اسٹیٹ کے بحران اور امریکی تجارتی جنگ جیسے عوامل نے دنیا کی دو بڑی منڈیوں میں صارفین کے اعتماد کو منفی طور پر متاثر کیا ہے۔

تاہم، بنیادی وجہ برانڈز کی اپنی حکمت عملیوں سے آتی ہے۔ وبائی امراض کے بعد کے دور میں، چینل، ڈائر یا لوئس ووٹن جیسے جنات نے منافع کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے مصنوعات کی قیمتوں میں مسلسل اضافہ کیا ہے۔

اس حکمت عملی نے شروع میں کام کیا، لیکن آہستہ آہستہ "قیمت کی تھکاوٹ" پیدا کر دی۔ جیسے جیسے مہنگائی اور معاشی دباؤ میں شدت آتی گئی، صارفین اب ڈیزائنر ہینڈ بیگ یا کپڑوں پر زیادہ خرچ کرنے کو تیار نہیں تھے۔

نتیجے کے طور پر، مشاورتی فرم Bain کے مطابق، صرف پچھلے سال 50 ملین صارفین نے لگژری مارکیٹ سے منہ موڑ لیا۔

کنسلٹنسی لگژری سائیٹ کے سی ای او جوناتھن سیبونی نے کہا کہ انڈسٹری کو مشکل وقت کا سامنا ہے۔ مندی نے کارپوریشنوں کو سخت کارروائی کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔

میلان، اٹلی میں ایک اسٹور پر ڈائر فیشن برانڈ کا لوگو۔ (تصویر: گیٹی امیجز/TTXVN)

اس کے جواب میں، سب سے اوپر ایک وسیع پیمانے پر ہلچل ہوئی ہے. کیرنگ (جو Gucci کا مالک ہے) اور ویلنٹینو میں نئے سی ای او مقرر کیے گئے ہیں۔ LVMH، دنیا کا سب سے بڑا لگژری گروپ، نے بھی کئی سینئر انتظامی ردوبدل کیے ہیں۔

اسپاٹ لائٹ تخلیقی ڈائریکٹر کی پوزیشن پر ہے – وہ لوگ جو برانڈ کی روح کو تشکیل دیتے ہیں۔ Gucci، Alessandro Michele اور ناکام جانشین Sabato de Sarno سے علیحدگی کے بعد، Demna پر بھروسہ کیا۔

ڈیزائنر بیلنسیاگا میں اپنے کام کے لیے جانا جاتا ہے اور توقع ہے کہ وہ کیرنگ کے فلیگ شپ برانڈ کو دوبارہ زندہ کرے گا۔

اسی طرح، Virginie Viard کے انداز سے برسوں سے وابستہ رہنے کے بعد Chanel نے Bottega Veneta سے Matthieu Blazy کو اپنے کلاسک ٹوئیڈ ورثے کو تازہ کرنے کے لیے بھرتی کیا۔

Dior میں، LVMH نے مردانہ لباس اور خواتین کے لباس کے دونوں ڈیزائنرز کو تبدیل کرنے کے لیے جوناتھن اینڈرسن کو مقرر کر کے ایک جرات مندانہ اقدام بھی کیا۔

یہ لہر دوسرے برانڈز جیسے سیلین، گیوینچی، الیگزینڈر میک کیوین، ورساسی اور میسن مارگیلا میں بھی پھیل گئی۔

اس تناظر میں، نیویارک، لندن، میلان اور پیرس میں آنے والے فیشن ویک تخلیقی لیڈروں کی نئی نسل کے لیے پہلا اور اہم ترین امتحان ہوں گے، جن کا کام اب نہ صرف خوبصورت کلیکشن بنانا ہے، بلکہ مہنگائی سے تنگ آنے والے صارفین کو واپس لانے کے لیے کافی متوجہ کرنا بھی ہے۔