تفریحی ثقافت کے ذریعے "سافٹ پاور" کو فروغ دینا۔

پیچیدہ تبدیلیوں سے گزرنے والی دنیا کے تناظر میں، "ثقافت کو ایک قدم آگے بڑھنا چاہیے، راستے کو روشن کرنا، رہنمائی کرنا، لچک کو فروغ دینا، اعتماد کو مضبوط کرنا، اور قومی نرم مہارتوں کو فروغ دینا،" جیسا کہ جنرل سیکریٹری ٹو لام نے ثقافتی شعبے کی 80 ویں سالگرہ کی تقریب میں مشورہ دیا۔ اور ہمارے پاس ایسا کرنے کے لیے تمام سازگار حالات ہیں، پالیسی کی بنیاد سے لے کر ہمارے رہنماؤں کے عزم تک۔

Báo Nhân dân•25/10/2025

پیچیدہ تبدیلیوں سے گزرنے والی دنیا کے تناظر میں، " ثقافت کو ایک قدم آگے بڑھنا چاہیے، راستے کو روشن کرنا، رہنمائی کرنا، لچک کو فروغ دینا، اعتماد کو مضبوط کرنا، اور قومی نرم مہارتوں کو فروغ دینا ،" جیسا کہ جنرل سیکریٹری ٹو لام نے ثقافتی شعبے کی 80ویں سالگرہ کی تقریب میں مشورہ دیا۔ اور ہمارے پاس ایسا کرنے کے لیے تمام سازگار حالات ہیں، پالیسی کی بنیاد سے لے کر ہمارے رہنماؤں کے عزم تک۔

مئی 1994 میں، جنوبی کوریا کے صدر کم ینگ سام تفریحی مشاورتی کونسل کی ایک رپورٹ پڑھ کر حیران رہ گئے۔ رپورٹ کے مطابق فلم " جراسک پارک " (1993) کی آمدنی 1.5 ملین ہنڈائی کاروں کی برآمد سے ہونے والی آمدنی کے برابر تھی۔ ہنڈائی اور دیگر جنوبی کوریائی کار مینوفیکچررز کی 1993 میں برآمد کی گئی کل تعداد 640,000 تھی، یعنی ہالی ووڈ کی فلم نے اس صنعت کی دگنی سے زیادہ آمدنی حاصل کی جو کبھی جنوبی کوریا کے لیے باعثِ فخر تھی۔

اس رپورٹ نے کم اور جنوبی کوریا کے حکام کو قومی حکمت عملی کے حصے کے طور پر تفریحی صنعت میں سرمایہ کاری اور فروغ دینے پر آمادہ کیا۔ تین دہائیوں کے بعد، 1990 کی دہائی کے آخر میں ہالیو لہر اور K-pop موسیقی کی صنعت کی بدولت کورین ثقافت دنیا کے ہر کونے میں پھیل گئی ہے۔

جنوبی کوریا کی ثقافتی برآمدات کی مالیت کے اعدادوشمار (اربوں امریکی ڈالر میں)۔ ڈیٹا کا ذریعہ: بینک آف کوریا

اکتوبر 2024 میں شائع ہونے والی آئی ایم ایف کی " سافٹ پاور اسسمنٹ " رپورٹ کے مطابق ، جنوبی کوریا جاپان، چین اور امریکہ جیسے مانوس ناموں کو پیچھے چھوڑتے ہوئے، ممالک میں سافٹ پاور رینکنگ میں سرفہرست ہے۔

کوئی ایسا شخص جس نے کبھی جنوبی کوریا میں قدم نہیں رکھا وہ آسانی سے سیئول کے مشہور مقامات کا نام لے سکتا ہے، مقامی بولی کو سمجھ سکتا ہے، K-Pop بتوں کی حمایت میں آسانی سے پیسہ خرچ کر سکتا ہے، اور ویک اینڈ پر فرائیڈ چکن اور جاجنگمیون (بلیک بین نوڈلز) کھانے سے واقف ہے۔ یہ "سافٹ پاور" کا نتیجہ ہے اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ صحیح طریقے سے استعمال کرنے سے قوم کتنا فائدہ اٹھا سکتی ہے۔

گلوکار Duc Phuc کی طرف سے "Phu Dong Thien Vuong" کی کارکردگی۔

نرم طاقت کی قدر

"نرم طاقت" کی اصطلاح کو ہارورڈ یونیورسٹی کے اسکالر جوزف نی نے 1980 کی دہائی کے آخر میں مقبول کیا۔ Nye کے مطابق، نرم طاقت " دوسروں کو زبردستی کے بغیر اپنی طرف متوجہ کرنے اور قائل کرنے کی صلاحیت ہے۔ " نرم طاقت کے تین ستونوں میں سے - "ثقافت،" "سیاسی اقدار،" اور "پالیسیوں" - "ثقافت" ہر قوم کی بنیاد اور روح ہے، اور یہ قدرتی تعلق اور کشش پیدا کرنا بھی سب سے آسان ہے۔

یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ ثقافتی پاور ہاؤس جیسے ریاستہائے متحدہ، جنوبی کوریا، چین، جاپان، اور ہندوستان سبھی فلم اور موسیقی کی صنعتوں کو اپنی نرم خارجہ پالیسی میں اسٹریٹجک سپیئر ہیڈز کے طور پر دیکھتے ہیں۔ یہ آرٹ فارمز کسی قوم کے لیے اپنی کہانی سنانے اور تصویروں، آوازوں اور منفرد باریکیوں کے ذریعے اپنا پیغام پہنچانے کے لیے سب سے موثر ٹولز ہیں، جبکہ ڈیجیٹل دور میں تیزی سے قابل رسائی اور مربوط ہوتے جا رہے ہیں۔

ویتنام میں، حالیہ دنوں میں گہرے سماجی اثر و رسوخ کے ساتھ فنکارانہ مصنوعات کے ذریعے نرم طاقت کو واضح طور پر پہچانا جا سکتا ہے۔ جنوبی اور قومی اتحاد کی 50 ویں سالگرہ اور اگست انقلاب کی 80 ویں سالگرہ اور سوشلسٹ جمہوریہ ویتنام کے قومی دن (A80) جیسی اہم قومی تقریبات سے سامعین کی ثقافتی زندگی کو جدید انقلابی گانوں سے مالا مال کیا گیا ہے جو پیغامات لے کر آئے ہیں، "Vinetin Sy کے لوگوں کی تعریف کرتے ہیں " ۔ " اس سے زیادہ خوبصورت کیا ہو سکتا ہے ،" وغیرہ، موسیقی کے چارٹس اور سوشل میڈیا پر ایک سنسنی پیدا کرتے ہوئے، یہاں تک کہ ویتنام سے باہر بہت سے بازاروں میں YouTube پر ٹاپ ٹرینڈنگ تک پہنچ گئے۔ " ہوم لینڈ ان مائی ہارٹ " کنسرٹ نے مائی ڈنہ اسٹیڈیم میں 50,000 سے زیادہ براہ راست حاضرین کو اپنی طرف متوجہ کیا اور ایک مثبت لہر کا اثر پیدا کیا جو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کئی ہفتوں تک جاری رہا۔ کنسرٹ فلم "ہوم لینڈ اِن مائی ہارٹ: دی کنسرٹ فلم" تھیٹرز میں سنسنی کا باعث بنی ہوئی ہے، جو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر نوجوانوں کے لیے لامتناہی ترغیب فراہم کرتی ہے۔

نوجوان اپنے دلوں میں وطن کے بارے میں فلموں کی نمائش اور کنسرٹس میں جوش و خروش سے شرکت کرتے ہیں۔

21 ستمبر کو گلوکار Duc Phuc نے روس میں منعقدہ انٹرویژن انٹرنیشنل میوزک ایوارڈ جیت کر ویتنامی سامعین کے لیے فخر کا سلسلہ جاری رکھا، اور 21 دیگر ممالک کے مدمقابلوں کو پیچھے چھوڑ دیا۔ اس کا جیتنے والا گانا، " فو ڈونگ تھین وونگ،" ویتنامی ثقافت میں بہت گہرا جڑا ہوا ہے، جسے موسیقار ہو ہوائی انہ نے ترتیب دیا ہے جس کی بنیاد Nguyen Duy کی نظم "ویتنامی بانس" اور " سینٹ گیونگ " کے افسانے سے متاثر ہے ۔

سنیما کے محاذ پر، 2025 کی 10 سب سے زیادہ کمائی کرنے والی ویتنامی فلموں میں، حقیقی تاریخی واقعات پر مبنی تین جنگی ایکشن فلمیں ہیں: " دی ٹنل " (172 بلین VND)، " بیٹل ان دی ایئر " (246 بلین VND)، اور " ریڈ رین " (714 بلین VND)۔ ان میں سے، " ریڈ رین " تاریخ، جدید آرٹ اور میڈیا کی طاقت کا ایک نایاب امتزاج ہے، جس نے ایک مضبوط ثقافتی اثر پیدا کیا اور ویتنام کی تاریخ میں سب سے زیادہ کمائی کرنے والی فلم بن گئی۔

فلمی نقاد لی ہانگ لام کا خیال ہے کہ مذکورہ فلموں کی کامیابی ایک نئے انداز سے جنم لیتی ہے جو عوام کے لیے کشش پیدا کرتی ہے: " میرے خیال میں تاریخی فلمیں، نہ صرف 50 سال پرانی بلکہ شاید کئی صدیوں پرانی، اگر وہ اچھی طرح سے بنائی گئی ہوں اور دلکش ہوں تو پھر بھی ہم عصر سامعین کو مسحور کر سکتی ہیں۔ اول تو، ان میں اکثر تاریخی واقعات کا فائدہ ہوتا ہے: وہ تاریخی واقعات یا جنگی واقعات کا فائدہ اٹھاتے ہیں۔ دوم، وہ عصر حاضر کے ناظرین میں آسانی سے جذبات اور قومی فخر کو جنم دیتے ہیں: 'دی گریٹ نیول بیٹل'، 'فلیگ فلائنگ ہائی'… دونوں ہی جنوبی کوریا میں سب سے زیادہ کمانے والی فلموں میں سے ہیں، یا چین میں 'چنگجن جھیل کی جنگ' ۔

" ریڈ رین " کی کامیابی سنیما کے دائرے یا میوزک چارٹس پر فلم کے متاثر کردہ گانے " کیا ہو سکتا ہے اس سے زیادہ خوبصورت؟ " کے غلبے سے باہر ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری نے بھی خوشی کا اظہار کیا کیونکہ مصنف چو لائی کے اصل ناول " ریڈ رین " کے آرڈرز کی تعداد میں اضافہ ہوا، جس سے گھریلو کتاب کے لیے ایک غیر معمولی رجحان پیدا ہوا: پرنٹنگ پریس کی مانگ بہت زیادہ ہے۔

آن لائن کتابوں کی فروخت میں مہارت رکھنے والے فیس بک پیج "Binh Ban Book" کے مالک مسٹر Nguyen Tuan Binh کے مطابق، کتاب " ریڈ رین " آرڈر کرنے والے صارفین کی تعداد 7,000 تک پہنچ گئی ہے – جو عام سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں سے درجنوں گنا زیادہ ہے۔ پیپر بیک ورژن کے علاوہ، پبلشر نے باقاعدہ ورژن سے زیادہ قیمت پر 2,000 کاپیوں کا ایک محدود ایڈیشن ہارڈ کور ورژن بھی جاری کیا، لیکن یہ پھر بھی تیزی سے فروخت ہو گیا۔ نہ صرف " ریڈ رین " نے ایک سنسنی پیدا کی بلکہ کوانگ ٹرائی قلعہ سے متعلق کتابیں، جیسے " کوانگ ٹری کی یادیں " اور " دراز سے خطوط " نے بھی قارئین کی توجہ حاصل کی۔

اعلیٰ معیار کے، اچھی سرمایہ کاری والے موسیقی کے پروگراموں کی ایک سیریز نے تازہ ہوا کا سانس لیا ہے، جس سے نہ صرف گھریلو عوام کی روحانی زندگیوں کو تقویت ملی ہے بلکہ بین الاقوامی سطح پر بھی ایک گونج پیدا ہوئی ہے۔
ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر بوئی ہوائی سن، کمیٹی برائے ثقافت اور معاشرے کے رکن

یہ نرم طاقت کا عروج ہے، جیسا کہ جوزف نی نے ایک بار یہ نتیجہ اخذ کیا تھا: " بہترین پروپیگنڈہ پروپیگنڈہ نہیں ہے ۔" سامعین کا ایک طبقہ — جس میں بہت سے نوجوان بھی شامل ہیں — جو کبھی یہ تعصب رکھتے تھے کہ ویت نامی سنیما یا انقلابی موسیقی کی "تعریف کرنا مشکل،" "خشک" وغیرہ ہے، اب ٹکٹ خریدنے کے لیے قطار میں کھڑے ہیں، سوشل میڈیا پر اپنے جذبات کا اشتراک کر رہے ہیں، اور سرگرمی سے ملکی تاریخ کی تلاش اور تحقیق کر رہے ہیں۔ جب کسی کام کا اثر ذاتی جذبات سے بالاتر ہو کر قومی غرور کو بیدار کرتا ہے، تاریخ کے بارے میں جاننے کی خواہش کو ابھارتا ہے، اور علم کی پیاس کو ابھارتا ہے، تو یہ endogenous نرم طاقت کا ایک واضح مظہر ہے جو آہستہ آہستہ پورے معاشرے میں بنتی اور پھیل رہی ہے۔

نرم طاقت کو عالمی سطح پر پھیلانے کے لیے، اسے سب سے پہلے اپنی قوم کے دل میں جڑ پکڑنا چاہیے۔ اگر نوجوان اب اپنے ملک کی ثقافتی علامتوں کو نہیں پڑھتے، دیکھتے، سنتے یا ان پر فخر محسوس نہیں کرتے، تو کوئی پروموشنل مہم ثقافتی شناخت کو "برآمد" نہیں کر سکے گی۔

گزشتہ سال کے دوران ویتنام کی ثقافت کی کامیابیاں اور پھیلاؤ قابل ذکر ہیں، لیکن حکام کی مزید توجہ اور سرمایہ کاری، فنکاروں کی تخلیقی فنی ترقی، اور سامعین کے پرجوش ردعمل کی اب بھی ضرورت ہے تاکہ ویتنام کی نرم طاقت کو پائیدار طریقے سے ترقی کی جاسکے، بجائے اس کے کہ یہ ایک لمحہ بہ لمحہ ہو۔

کنسرٹ فلم "ہوم لینڈ ان مائی ہارٹ: دی کنسرٹ فلم" اکتوبر 2025 میں باکس آفس پر سب سے زیادہ کمائی کرنے والی فلموں میں شامل تھی۔

فلم ریڈ رین کی کاسٹ

ثقافت قومی نرم مہارتوں کو تشکیل دیتی ہے۔

23 اگست کو ثقافتی شعبے کے روایتی دن (28 اگست 1945 - 28 اگست 2025) کی 80 ویں سالگرہ اور ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت کے زیر اہتمام فرسٹ کلاس لیبر آرڈر سے نوازے جانے کی تقریب میں جنرل سکریٹری لاو نے ثقافت پر ایک قابل تقریر تقریر کی۔ جنرل سکریٹری کے مطابق، " امن کے زمانے میں، تعمیر، ترقی اور اختراع میں، ثقافت نظریاتی اور روحانی محاذ پر ایک اہم قوت کی حیثیت رکھتی ہے، " اور اس بات کا اعادہ کیا کہ ملک ایک نئے دور میں داخل ہو رہا ہے اور دنیا بہت سی پیچیدہ تبدیلیوں کا سامنا کر رہی ہے، " ثقافت کو اور بھی بڑا قدم اٹھانا چاہیے، راستے کو روشن کرنا، رہنمائی کرنا، قومی یکجہتی، ہم آہنگی کو فروغ دینا نرم طاقت ."

جنرل سکریٹری نے ہدایت کی کہ " ثقافتی صنعت اور تخلیقی معیشت کی ترقی کو ترقی کا ایک نیا ستون بننا چاہیے " اور اس خواہش کا اظہار کیا کہ " ادب اور فن کا ہر کام، ہر مقابلہ، ہر سیاحتی مصنوعات، ہر ثقافتی جگہ ویتنام کی سچائی، اچھائی اور خوبصورتی کا سفیر ہونا چاہیے ۔"

جنرل سکریٹری نے زور دے کر کہا: " 80 سالہ روایت ایک روحانی خزانہ ہے، لیکن روایت تب ہی چمکتی ہے جب ہم تاریخ کے نئے باب لکھتے رہتے ہیں ۔" یہ بات بالکل درست ہے جب یہ دیکھا جائے کہ ایشیائی ممالک کس طرح نئے دور کی زبان استعمال کرتے ہوئے سافٹ پاور کو استعمال کرتے ہیں۔ اینیمی، مانگا، فلموں، جے-پاپ، یا جنوبی کوریا کے-ڈرامہ اور کے-پاپ موسیقی کے ساتھ نہ صرف جاپان، بلکہ اپنی منفرد ثقافتی شناخت کو برقرار رکھتے ہوئے ڈیجیٹل دور میں ان گنت شکلوں میں سافٹ پاور کا اظہار کیا جا سکتا ہے۔

" 80 سالہ روایت ایک روحانی خزانہ ہے، لیکن روایت تب ہی چمکتی ہے جب ہم اس کی تاریخ میں نئے باب لکھتے رہتے ہیں ۔"
جنرل سیکرٹری ٹو لام

اس حالیہ رجحان کی ایک اہم مثال چینی گیم ڈویلپر گیم سائنس کی تیار کردہ ویڈیو گیم " بلیک میتھ ووکونگ " ہے۔ چینی ادب کے چار عظیم کلاسیکی ناولوں میں سے ایک "مغرب کا سفر" سے متاثر ہو کر، یہ گیم 2024 کی تیسری سہ ماہی میں ریلیز ہوئی۔ " Black Myth Wukong " تیزی سے گیمنگ کا ایک عالمی رجحان بن گیا، جس نے متعدد پلیٹ فارمز پر 20 ملین سے زیادہ کاپیاں فروخت کیں اور 1.1 بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کی۔

گیم کا تجربہ کرنے کے بعد، بہت سے مغربی گیمرز نے کہا کہ انہوں نے اصل ناول تلاش کیا اور کہانی کی گہری سمجھ حاصل کرنے کے لیے 1986 کی ٹیلی ویژن سیریز " جرنی ٹو دی ویسٹ " دیکھی۔ اس سے بھی زیادہ قابل ذکر بات یہ ہے کہ گیم میں نمایاں مقامات نے " بلیک میتھ ووکونگ " کی ریلیز کے بعد سیاحت میں اضافہ دیکھا۔ بہت سی سیاحتی مقامات پر مختصر عرصے میں ٹکٹوں کی فروخت میں تین گنا اضافہ ریکارڈ کیا گیا۔

مذکورہ بالا کامیابی ڈیجیٹل دور میں نرم طاقت کو عالمی سطح پر پھیلانے کے راستے کو ظاہر کرتی ہے۔ یہ کلاسک کہانیوں، تاریخ، اور جدید تفریحی ٹیکنالوجی کے ساتھ قوم کی اصل ثقافت کا بہترین امتزاج ہے۔ انٹرویژن 2025 میں Duc Phuc کے گانے " Phu Dong Thien Vuong " کی فتح کی طرح : قومی ثقافت سے متاثر دھن، مختلف لائٹنگ ایفیکٹس، جدید کوریوگرافی اور ریپ عناصر کے ساتھ اسٹیج پر پرفارم کیے گئے، آسانی سے وسیع پیمانے پر اپیل پیدا کرتے ہیں۔

ناقد لی ہانگ لام کے مطابق، 2025 میں ریاست کی طرف سے تیار کی جانے والی کامیاب فلموں نے اپنے اہداف کو بالکل اسی طرح حاصل کیا: " حقیقت یہ ہے کہ تاریخی/سیاسی صنف کی تین فلمیں - جو گزشتہ دو دہائیوں میں زوال پذیر اور زوال کا شکار ہو چکی ہیں - سنیما کی روشنی میں واپس آگئی ہیں، ان کا شکریہ ہے کہ وہ کہانی کے حوالے سے ٹوٹے ہوئے ہدایت کار کی طرف سے آزادانہ انداز میں تبدیلی کی وجہ سے ہیں۔ کلچڈ پیٹرن یا فرسودہ بیانیہ، بین الاقوامی تفریحی فلموں کی کہانی سنانے کے انداز کے ساتھ ہم عصر سامعین تک پہنچنا: عظیم الشان ترتیبات، وسیع پروڈکشنز، جدید سٹیجنگ، اور اداکار جن کی ظاہری شکل پر تفریحی عنصر کو بڑھانے پر زور دیا جاتا ہے ۔

ویتنام کے پاس نرم طاقت کو فروغ دینے کے لیے بہت سے سازگار عوامل ہیں: ایک طویل تاریخ، بھرپور ثقافتی ورثہ، متنوع کھانے، مہمان نواز لوگ، ہمدردی، لچک اور یکجہتی جیسی اقدار کے ساتھ... جن کی تصدیق قوم کی تعمیر اور قومی دفاع کے تمام ادوار میں ہوتی رہی ہے۔

تاہم، ان اقدار کو "پھیلنے والی قوت" میں تبدیل کرنے کے لیے ابھی بھی پورے سماجی نظام کی مشترکہ کوششوں کی ضرورت ہے: اعلیٰ سطحی پالیسیوں اور تزویراتی سمت سے لے کر ثقافتی اور فنکارانہ تخلیق کاروں، کاروباروں اور عوامی حمایت تک۔

برانڈ فنانس کے ذریعہ " گلوبل سافٹ پاور انڈیکس 2025 " کی درجہ بندی میں ، ویتنام اپنی 2024 کی درجہ بندی سے ایک مقام اوپر، 52 ویں نمبر پر ہے۔ اس پوزیشن میں اب بھی بہتری کی گنجائش ہے۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اوپر کی طرف رجحان قومی ثقافت، فنون لطیفہ اور میڈیا میں بیداری اور سرمایہ کاری میں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ گزشتہ ایک سال کے دوران ثقافت اور فنون کے مثبت سماجی اثرات ظاہر کرتے ہیں کہ موقع ملنے پر، ویتنامی اقدار اپنی سرحدوں سے باہر بھی طاقتور طریقے سے پھیل سکتی ہیں اور عوام کے دلوں کو چھو سکتی ہیں۔

اگر ویتنام صحیح راستے پر گامزن رہتا ہے، پالیسی سے لے کر مواد کی تخلیق اور مواصلات کی حکمت عملیوں تک ہم آہنگی کی کوششوں کے ساتھ، یہ بالکل اور بھی آگے بڑھ سکتا ہے۔ کیونکہ نرم طاقت کوئی مختصر فاصلے کی دوڑ نہیں ہے بلکہ ایک طویل سفر ہے جس میں استقامت اور استقامت کی ضرورت ہوتی ہے۔ یاد رکھیں، جس دن سے ہالی ووڈ فلم کی آمدنی سے متعلق رپورٹ نے جنوبی کوریا کو ایک مضبوط تفریحی صنعت بنانے کی ترغیب دی اس وقت سے لے کر جب تک "پیرا سائیٹ" نے بہترین فلم کا آسکر جیتا، یہ 27 سال تھا، فوری طور پر تسلیم نہیں ہوا۔