تفریحی ثقافت کے ذریعے "سافٹ پاور" کو فروغ دینا

بہت سی پیچیدہ تبدیلیوں والی دنیا کے تناظر میں، "ثقافت کو ایک قدم آگے بڑھنا چاہیے، راستہ روشن کرنا چاہیے، رہنمائی کرنی چاہیے، حوصلہ بڑھانا چاہیے، اعتماد کو مضبوط کرنا چاہیے، اور قومی نرم صلاحیت پیدا کرنا چاہیے"، جیسا کہ جنرل سیکریٹری ٹو لام نے ثقافتی شعبے کے یومِ روایت کی 80ویں سالگرہ کے موقع پر مشورہ دیا۔ اور ہمارے پاس ایسا کرنے کا صحیح وقت اور جگہ ہے، پالیسی لانچ پیڈ کے ساتھ ساتھ مینیجرز کے عزم سے۔

Báo Nhân dân•25/10/2025

بہت سی پیچیدہ تبدیلیوں والی دنیا کے تناظر میں، " ثقافت کو ایک قدم آگے بڑھنا چاہیے، راستہ روشن کرنا چاہیے، رہنمائی کرنی چاہیے، ہمت کو فروغ دینا، اعتماد کو مضبوط کرنا، اور قومی نرم صلاحیت پیدا کرنا چاہیے "، جیسا کہ جنرل سیکریٹری ٹو لام نے ثقافتی شعبے کے یومِ روایت کی 80ویں سالگرہ کے موقع پر مشورہ دیا۔ اور ہمارے پاس ایسا کرنے کے لیے کافی سازگار حالات ہیں، پالیسی لانچ پیڈ کے ساتھ ساتھ مینیجرز کے عزم سے۔

مئی 1994 میں، جنوبی کوریا کے صدر کم ینگ سام اس وقت دنگ رہ گئے جب انہوں نے انٹرٹینمنٹ ایڈوائزری کونسل کی رپورٹ پڑھی۔ اس کے مطابق، فلم " جراسک پارک " (1993) کی آمدنی 1.5 ملین ہنڈائی کاروں کی برآمد سے حاصل ہونے والی رقم کے برابر تھی۔ 1993 میں برآمد کی جانے والی ہنڈائی کاروں اور دیگر کوریائی کار برانڈز کی کل تعداد 640,000 تھی، یعنی ہالی ووڈ فلم نے اس صنعت کی آمدنی دوگنی سے بھی زیادہ حاصل کی جو کوریا کا فخر تھی۔

رپورٹ نے مسٹر کم اور جنوبی کوریا کے حکام کو قومی حکمت عملی کے طور پر تفریحی صنعت میں سرمایہ کاری اور فروغ دینے پر آمادہ کیا۔ تین دہائیوں کے بعد، 1990 کی دہائی کے آخر کی ہالیو لہر اور K-pop موسیقی کی صنعت کے اثر و رسوخ کی بدولت کورین ثقافت دنیا بھر میں ہر جگہ موجود ہے۔

کوریا کی ثقافتی برآمدات کی مالیت کے اعدادوشمار (یونٹ: بلین USD)۔ ڈیٹا کا ذریعہ: بینک آف کوریا

اکتوبر 2024 میں شائع ہونے والی آئی ایم ایف کی " سافٹ پاور اسسمنٹ " رپورٹ کے مطابق ، جنوبی کوریا جاپان، چین یا امریکہ جیسے مانوس ناموں کو پیچھے چھوڑتے ہوئے، ممالک کی سافٹ پاور رینکنگ میں سرفہرست ہے۔

ایک شخص جو کبھی کوریا نہیں گیا وہ ہفتے کے آخر میں سیئول میں مشہور مقامات کی تلاوت کر سکتا ہے، مقامی الفاظ کو سمجھ سکتا ہے، K-pop بتوں کی حمایت کر سکتا ہے، اور تلی ہوئی چکن، jajangmyeon... کھا سکتا ہے۔ یہ "نرم طاقت" کا نتیجہ ہے اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ صحیح طریقے سے استعمال کرنے سے ملک کو کتنا فائدہ ہو سکتا ہے۔

گلوکار Duc Phuc کی "Phu Dong Thien Vuong" کی پرفارمنس

نرم طاقت کی قدر

"سافٹ پاور" کا جملہ 1980 کی دہائی کے آخر میں ہارورڈ کے اسکالر جوزف نائی نے مقبول کیا۔ Nye کے مطابق، نرم طاقت " زبردستی کے بغیر دوسروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور قائل کرنے کی صلاحیت " ہے . "ثقافت"، "سیاسی اقدار" اور "پالیسی" سمیت نرم طاقت کے تین ستونوں میں سے، "ثقافت" ہر قوم کی بنیاد اور روح ہے اور تعلق اور قدرتی کشش پیدا کرنے میں سب سے آسان ہے۔

یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ ثقافتی طاقتیں جیسے کہ امریکہ، جنوبی کوریا، چین، جاپان یا ہندوستان سبھی فلم اور موسیقی کی صنعت کو اپنی نرم خارجہ پالیسی میں ایک اسٹریٹجک نگہبان سمجھتے ہیں۔ یہ فنون کسی ملک کے لیے اپنی کہانی سنانے، تصویروں، آوازوں اور باریکیوں کے ساتھ اپنا پیغام پہنچانے کے لیے سب سے موثر ٹولز ہیں، اور ڈیجیٹل دور میں تیزی سے قابل رسائی اور مربوط ہو رہے ہیں۔

ویتنام میں، حالیہ دنوں میں گہرے سماجی اثر و رسوخ کے ساتھ فنکارانہ مصنوعات کے ذریعے نرم طاقت کو واضح طور پر پہچانا جا سکتا ہے۔ ملک کی آزادی کی 50 ویں سالگرہ، قومی اتحاد (A50) اور اگست انقلاب کی 80 ویں سالگرہ اور سوشلسٹ جمہوریہ ویتنام (A80) کی 80ویں سالگرہ کی اہم تقریبات سے سامعین کی ثقافتی زندگی جدید ریڈ میوزک گانوں سے بھرپور ہو گئی ہے جس میں ویتنام کی قوم کی تعریف کرنے والے پیغامات ہیں اور اس طرح کے لوگوں کو ویتنام کی تعریف کرتے ہیں ۔ امن کا "، " زیادہ خوبصورت کیا ہے " ... میوزک چارٹس اور سوشل نیٹ ورکس پر ایک بخار پیدا کرنا، یہاں تک کہ ویتنام سے باہر کئی بازاروں میں یوٹیوب پر ٹاپ ٹرینڈنگ تک پہنچ گیا۔ کنسرٹ " فادر لینڈ ان دی ہارٹ " نے براہ راست مائی ڈنہ اسٹیڈیم میں موجود 50,000 سے زیادہ شائقین کو اپنی طرف متوجہ کیا اور ایک مثبت لہر کا اثر پیدا کیا جو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کئی ہفتوں تک جاری رہا۔ کنسرٹ فلم "دی ہوم لینڈ اِن مائی ہارٹ: دی کنسرٹ فلم" تھیٹروں میں طوفان برپا کر رہی ہے، جو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر نوجوانوں کے لیے لامتناہی تحریک پیدا کر رہی ہے۔

فلم "فادر لینڈ ان دی ہارٹ" کے کنسرٹ کی نمائش میں نوجوان پرجوش ہیں۔

21 ستمبر کو، گلوکار Duc Phuc نے ویتنامی سامعین کے لیے فخر کا سلسلہ جاری رکھا جب انہوں نے روس میں منعقدہ انٹرویژن انٹرنیشنل میوزک ایوارڈ جیتنے کے لیے 21 دیگر ممالک کے مدمقابلوں کو پیچھے چھوڑ دیا۔ جیتنے والا گانا " فو ڈونگ تھین وونگ" اپنے وطن کی روح سے متاثر ہے جب اسے موسیقار ہو ہوائی انہ نے لکھا تھا جو مصنف نگوین ڈیو اور افسانوی " تھان گیونگ" کی نظم "ویتنامی بانس" سے متاثر ہو کر تیار کیا گیا تھا ۔

سنیما کے محاذ پر، 2025 میں ویتنامی سنیما کی 10 مقبول ترین فلموں کی فہرست میں، اس سال حقیقی تاریخی واقعات پر مبنی تین جنگی ایکشن فلمیں ہیں، جن میں " ٹنل " (172 بلین VND)، " ایئر بیٹل " (246 بلین VND) اور " ریڈ رین " (714 بلین VND) شامل ہیں۔ ان میں سے، " ریڈ رین " تاریخ کا ایک نایاب امتزاج ہے - جدید آرٹ - میڈیا پاور، ایک مضبوط ثقافتی اثر پیدا کرتی ہے اور ویتنامی تاریخ کی سب سے مقبول فلم بنتی ہے۔

فلمی نقاد لی ہانگ لام نے تبصرہ کیا کہ مذکورہ فلموں کی کامیابی ایک نئے انداز سے آتی ہے، جس سے عوام میں اپیل ہوتی ہے: " میرے خیال میں تاریخی فلمیں، جو نہ صرف 50 سال پرانی بلکہ شاید کئی صدیوں پرانی ہیں، اگر وہ اچھی طرح سے بنائی جائیں اور لطف کے لحاظ سے پرکشش ہوں تو پھر بھی موجودہ سامعین کو فتح کر سکتی ہیں۔ اول، ان کا موضوع کا فائدہ ہے: اکثر لڑائیاں، تاریخی واقعات، جو کہ قوم کے تاریخی واقعات کی نشاندہی کرتے ہیں۔ عصر حاضر کے سامعین کے لیے جذبات اور قومی فخر کی حوصلہ افزائی کی گئی ہے: 'دی گریٹ واٹر بیٹل'، 'دی فلٹرنگ فلیگ'... یہ سب اب تک کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کورین فلموں میں سرفہرست ہیں ۔

“ ریڈ رین ” کی کامیابی صرف فلم انڈسٹری یا میوزک چارٹس پر فلم “ کیا زیادہ خوبصورت ہے ” سے متاثر گانے کے غلبے تک محدود نہیں ہے ۔ پبلشنگ انڈسٹری اس وقت بھی خوش ہے جب مصنف چو لائی کے اصل کام " ریڈ رین " کے آرڈرز کی تعداد میں ڈرامائی طور پر اضافہ ہوا، جس سے ایک ایسا رجحان پیدا ہوا جو گھریلو کتاب کے لیے طویل عرصے سے نہیں ہوا: آرڈرز کی مانگ پرنٹنگ ہاؤس کی رفتار سے کہیں زیادہ ہے۔

آن لائن کتابوں کی فروخت میں مہارت رکھنے والے فیس بک پیج "Binh Ban Book" کے مالک مسٹر Nguyen Tuan Binh کے مطابق، کتاب " ریڈ رین " آرڈر کرنے والے صارفین کی تعداد 7,000 سے زیادہ ہو گئی ہے جو کہ معمول کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں سے درجنوں گنا زیادہ ہے۔ پیپر بیک ورژن کے علاوہ، پبلشر نے قارئین کا شکریہ ادا کرنے کے لیے ایک ہارڈ کوور ورژن بھی جاری کیا جس کی 2,000 محدود کاپیاں اور باقاعدہ ورژن سے زیادہ قیمت تھی لیکن پھر بھی فروخت ہو گئی۔ " ریڈ رین " نے نہ صرف بخار پیدا کیا بلکہ کوانگ ٹرائی سیٹاڈل سے متعلق کتابیں جیسے کہ " کوانگ ٹرائی میموریز " اور " سٹیڈیل کے آخری خطوط " نے بھی قارئین کی بھرپور توجہ حاصل کی۔

معیاری، اچھی سرمایہ کاری والے موسیقی کے پروگراموں کی ایک سیریز نے تازہ ہوا کا سانس لیا ہے، جو نہ صرف ملکی عوام کی روحانی زندگی کو تقویت بخش رہا ہے بلکہ بین الاقوامی میدان میں بھی ایک گونج پیدا کر رہا ہے۔
ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر بوئی ہوائی سن، کلچر اینڈ سوسائٹی کمیٹی کے کل وقتی رکن

یہ نرم طاقت کا عروج ہے، جیسا کہ جوزف نی نے ایک بار یہ نتیجہ اخذ کیا تھا: " بہترین پروپیگنڈہ پروپیگنڈہ نہیں ہے "۔ سامعین کا ایک طبقہ - جس میں بہت سے نوجوان بھی شامل ہیں - جو یہ تعصب رکھتے تھے کہ ویتنامی سنیما یا ریڈ میوزک "محسوس کرنا مشکل"، "خشک" ہے... اب ذاتی صفحات پر لطف اٹھانے، لکھنے اور احساسات بانٹنے اور ملک کی تاریخ کے بارے میں سرگرمی سے پڑھنے اور تحقیق کرنے کے لیے ٹکٹ خریدنے کے لیے قطار میں کھڑے ہیں۔ جب کسی کام کی بازگشت ذاتی جذبات پر نہیں رکتی بلکہ قومی غرور کو جگاتی ہے، تاریخ سیکھنے کی ضرورت پر زور دیتی ہے، سیکھنے کے لیے تحریک پیدا کرتی ہے...، یہ انڈوجینس نرم طاقت کا واضح مظہر ہے جو آہستہ آہستہ معاشرے میں بنتی اور پھیل رہی ہے۔

اگر سافٹ پاور کو دنیا میں پھیلانا ہے تو اسے سب سے پہلے اپنے لوگوں کے دلوں میں جڑ پکڑنی ہوگی۔ اگر نوجوان نسل اب اپنے ملک کی ثقافتی علامتوں کو نہیں پڑھتی، دیکھتی، سنتی یا ان پر فخر محسوس نہیں کرتی تو کوئی پروموشنل مہم ثقافتی شناخت کو "برآمد" نہیں کر سکے گی۔

گزشتہ سال میں ویتنامی ثقافت کی کامیابیاں اور پھیلاؤ خاص کامیابیاں ہیں، لیکن پھر بھی حکام کی جانب سے مزید توجہ اور سرمایہ کاری، فنکاروں کی تخلیقی فنی ترقی اور سامعین کے ردعمل کی ضرورت ہے... تاکہ ویتنامی سافٹ پاور ایک عارضی رجحان بننے کے بجائے پائیدار طریقے سے ترقی کر سکے۔

دی کنسرٹ فلم اکتوبر 2025 میں باکس آفس پر سب سے زیادہ کمائی کرنے والی فلموں میں شامل ہے۔

فلم ریڈ رین کی کاسٹ

ثقافت قومی نرم صلاحیت کی تشکیل کرتی ہے۔

23 اگست کو ثقافتی شعبے کے روایتی دن (28 اگست 1945 - 28 اگست 2025) کی 80 ویں سالگرہ منانے اور وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت کے زیر اہتمام فرسٹ کلاس لیبر میڈل حاصل کرنے کی تقریب میں جنرل سیکرٹری ٹو لام نے Cul پر ایک قیمتی تقریر کی۔ جنرل سکریٹری کے مطابق، " امن، تعمیر، ترقی اور اختراع میں، ثقافت اب بھی نظریاتی اور روحانی محاذ پر سب سے آگے ہے " اور اس بات کا اعادہ کیا کہ ملک ایک نئے دور میں داخل ہو رہا ہے اور دنیا بہت سی پیچیدہ تبدیلیوں سے گزر رہی ہے، " ثقافت کو ایک قدم آگے بڑھنا چاہیے، راستہ روشن کرنا چاہیے، قیادت، ہمت کو فروغ دینا، اعتماد کو مضبوط کرنا اور قومی نرم صلاحیت پیدا کرنا چاہیے ۔

جنرل سکریٹری نے " ثقافتی صنعت اور تخلیقی معیشت کو ترقی کا ایک نیا ستون بننے کی ہدایت کی " اور خواہش ظاہر کی کہ " ہر ادبی اور فنکارانہ کام، ہر ٹورنامنٹ، ہر سیاحتی مصنوعات، ہر ثقافتی جگہ ویتنام میں سچائی، اچھائی اور خوبصورتی کا "سفیر" ہے ۔

جنرل سکریٹری نے مشورہ دیا: " 80 سالہ روایت ایک روحانی خزانہ ہے، لیکن روایت تب ہی چمکتی ہے جب ہم تاریخ کے نئے اوراق لکھتے رہیں ۔" یہ بات بالکل درست ہے اگر ہم دیکھیں کہ ایشیائی ممالک نئے دور کی زبان میں کس طرح نرم طاقت کا استعمال کرتے ہیں۔ صرف جاپان ہی نہیں anime، مانگا، سنیما، J-Pop یا کوریا کے ساتھ K-ڈرامہ، K-Pop موسیقی...، سافٹ پاور کا اظہار ڈیجیٹل دور میں کئی شکلوں میں کیا جا سکتا ہے لیکن پھر بھی اپنی ثقافتی خصوصیات کو برقرار رکھتے ہیں۔

" 80 سالہ روایت ایک روحانی خزانہ ہے، لیکن روایت تب ہی چمکتی ہے جب ہم تاریخ کے نئے اوراق لکھتے رہتے ہیں ۔"
جنرل سیکرٹری ٹو لام

اس کی ایک حالیہ مثال چینی گیم ڈویلپر گیم سائنس کے ذریعہ ویڈیو گیم کا رجحان " بلیک میتھ ووکونگ " (بلیک میتھ ووکونگ) ہے۔ یہ گیم "مغرب کا سفر" سے متاثر ہے - جو چینی ادب کی چار عظیم کلاسک میں سے ایک ہے اور اسے 2024 کی تیسری سہ ماہی میں ریلیز کیا گیا تھا۔ " Black Myth Wukong " تیزی سے ایک عالمی گیمنگ رجحان بن گیا جس کی 20 ملین سے زیادہ کاپیاں متعدد پلیٹ فارمز پر فروخت ہوئیں اور 1.1 بلین ڈالر کی آمدنی ہوئی۔

گیم کا تجربہ کرنے کے بعد، بہت سے مغربی گیمرز نے کہا کہ انہوں نے اصل ناول کو تلاش کیا اور کہانی کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے ٹی وی سیریز " جرنی ٹو دی ویسٹ " (1986) دیکھی۔ مزید خاص طور پر، " بلیک میتھ ووکونگ " کے ریلیز ہونے کے بعد گیم میں بہت سے مقامات کی نقل والے علاقوں میں سیاحوں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ریکارڈ کیا گیا ۔ بہت سے سیاحتی مقامات نے مختصر وقت میں ٹکٹوں کی فروخت میں تین گنا اضافہ ریکارڈ کیا۔

مندرجہ بالا کامیابی ڈیجیٹل دور میں سافٹ پاور کو عالمی سطح پر پھیلانے کا راستہ دکھاتی ہے۔ یہ جدید تفریحی ٹیکنالوجی کے ساتھ کلاسک کہانیوں، تاریخ اور اس قوم کی اصل ثقافت کا بہترین امتزاج ہے۔ انٹرویژن 2025 میں Duc Phuc کے گانے " Phu Dong Thien Vuong " کی فتح کی طرح: قومی ثقافت سے متاثر دھنیں اسٹیج پر بہت سے لائٹنگ ایفیکٹس، جدید کوریوگرافی اور ریپ کے امتزاج کے ساتھ آسانی سے پھیلنے کے لیے پیش کی گئیں۔

ناقد لی ہانگ لام کے نقطہ نظر کے مطابق 2025 کی کامیاب ریاستی تعاون والی فلموں نے بھی یہی کیا: " تاریخی/سیاسی فلمی صنف میں تین فلموں کی واپسی - جو پچھلی دو دہائیوں سے زوال اور زوال کا شکار ہے - سنیما کے مرکز میں اس تبدیلی کی بدولت ہے۔ دقیانوسی تصورات یا فرسودہ بیانیہ، بین الاقوامی تفریحی فلموں کی کہانی سنانے کی شکل کے ساتھ ہم عصر سامعین تک پہنچنا: بڑی ترتیبات، وسیع سرمایہ کاری، جدید سیٹ اور اداکار جو کہ تفریحی عنصر کو بڑھانے کے لیے ظاہری شکل پر فوکس کرتے ہیں ”۔

ویتنام میں نرم طاقت پیدا کرنے کے لیے بہت سے سازگار عوامل موجود ہیں: ایک طویل تاریخ، بھرپور ثقافتی ورثہ، متنوع کھانے، مہمان نواز لوگ، انسانیت، لچک، یکجہتی جیسی اقدار کے ساتھ... جن کی تصدیق قومی تعمیر اور دفاع کے مراحل سے ہوئی ہے۔

تاہم، ان اقدار کو "پھیلنے والی طاقت" میں تبدیل کرنے کے لیے اب بھی پورے سماجی نظام کے تعاون کی ضرورت ہے: اعلیٰ سطحی پالیسیوں، تزویراتی رجحانات سے لے کر ثقافتی اور فنکارانہ تخلیق کاروں، کاروباروں اور عوامی حمایت تک۔

برانڈ فنانس کے ذریعہ منعقد کردہ " گلوبل سافٹ پاور انڈیکس 2025 " درجہ بندی میں ، ویتنام 2024 کی درجہ بندی سے ایک مقام اوپر، 52 ویں نمبر پر ہے۔ یہ ایک ایسی پوزیشن ہے جس میں بہتری کی بہت گنجائش ہے۔ پوزیشن سے زیادہ اہم اوپر کی طرف رجحان ہے، جو قومی ثقافت، فنون اور میڈیا میں بیداری اور سرمایہ کاری میں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ گزشتہ سال ثقافت اور فنون کے مثبت سماجی اثرات ظاہر کرتے ہیں کہ موقع ملنے پر ویتنامی اقدار مضبوطی سے پھیل سکتی ہیں اور سرحدوں سے باہر بھی عوام کے دلوں کو چھو سکتی ہیں۔

اگر ہم صحیح راستے پر چلتے ہیں، پالیسی سے لے کر مواد کی تخلیق اور مواصلات کی حکمت عملی تک ہم وقت ساز شراکت کے ساتھ، ویتنام بالکل آگے بڑھ سکتا ہے۔ کیونکہ نرم طاقت کوئی مختصر فاصلے کی دوڑ نہیں ہے بلکہ ایک طویل سفر ہے جس میں ثابت قدمی اور عزم کی ضرورت ہوتی ہے۔ یاد رکھیں، جس دن سے ہالی ووڈ فلم کی آمدنی سے متعلق رپورٹ نے کوریا کو ایک مضبوط تفریحی صنعت بنانے کے لیے پرعزم کیا جب تک کہ "Parasite" نے بہترین تصویر کا آسکر جیت لیا، یہ 27 سال تھا، فوری طور پر تسلیم نہیں کیا گیا۔