TG&VN رپورٹر کے ساتھ اشتراک کرتے ہوئے، ڈاکٹر کیو وان ٹرنگ، بورڈ آف ڈائریکٹرز آف ایجوکیشن کنسلٹنگ اینڈ ٹریننگ جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے چیئرمین نے ویتنام کے قومی برانڈ پر دنیا کی معروف برانڈ ویلیو ایشن اور حکمت عملی سے متعلق مشاورتی تنظیم برانڈ فنانس کے جائزے کے بارے میں مثبت، پر اعتماد اور پرجوش محسوس کیا۔ اس تنظیم کے مطابق، ویتنام عالمی قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی کی تصویر میں ایک روشن مقام بنا ہوا ہے۔ یہ قومی برانڈ بھی ہے جس کی قدر میں دنیا میں سب سے تیزی سے ترقی کی شرح ہے - 2019-2022 کی مدت میں 74%۔
حال ہی میں ویتنام میں کاروباری تصویر اور برانڈ کے عوامل کے بارے میں آپ کا کیا خیال ہے؟
 |
| ڈاکٹر کیو وان ٹرنگ، ایجوکیشن کنسلٹنگ اینڈ ٹریننگ جوائنٹ اسٹاک کمپنی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین۔ (تصویر: NVCC) |
یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ برطانیہ جیسے ترقی یافتہ ملک میں ایک آزاد اور انتہائی معتبر تنظیم - برانڈ فنانس - کا اندازہ اہم ڈیٹا ہے، سرمایہ کاروں، بین الاقوامی تنظیموں اور دنیا بھر کے ممالک کے لیے قومی برانڈنگ اور ویتنام کے کاروباری اداروں کے موجودہ آپریشنز کے لحاظ سے ویتنام کا ایک اچھا، مکمل نظریہ رکھنے کے لیے ایک قابل اعتماد پیرامیٹر ہے۔
ایک ویتنامی شہری کے طور پر، میں، باقی سب کی طرح، اس طرح کے جائزے کے بارے میں ایک مثبت، پر اعتماد اور پرجوش احساس کا اشتراک کرتا ہوں۔ تاہم، ہمیں زیادہ موضوعی یا حد سے زیادہ خوش نہیں ہونا چاہیے، بلکہ اسے ایک بین الاقوامی تنظیم کی طرف سے ایک زبردست حوصلہ افزائی سمجھیں جو موجودہ وقت میں ملک اور ویتنامی اداروں کی ترقی کا حقیقت پسندانہ نظریہ رکھتی ہے۔
برانڈ فنانس کی تشخیص انتہائی سخت معیار پر مبنی ہے، اسکورنگ 4 اہم شعبوں پر مبنی ہے: قومی سامان اور خدمات کا برانڈ؛ سرمایہ کاری (ملکی سرمایہ کاری اور براہ راست سرمایہ کاری کو راغب کرنا)؛ سیاحت اور ہنر. 2019 سے 2022 تک کے 3 سالوں میں، تمام پہلوؤں پر جیسا کہ اس تنظیم کے معیار کے مطابق، ویتنام نے اچھے اور پر امید نتائج حاصل کیے ہیں۔
CoVID-19 وبائی امراض کے اثرات کے باوجود، ویتنام کی معیشت نے اب بھی مثبت ترقی حاصل کی، افراط زر کو کنٹرول کیا، اور زرعی برآمدات بین الاقوامی تجارت میں ایک روشن مقام بنی رہیں۔ سرمایہ کاری کی کشش اور سرمایہ کاری کے ماحول نے اب بھی اپنے فوائد کو برقرار رکھا، پرکشش ہونے کی وجہ سے اور دوسرے ممالک کے کاروباروں اور کارپوریشنوں کو بہت سی مراعات پیش کرتے ہیں۔
متوازی طور پر، گزشتہ برسوں کے دوران، ویتنامی حکومت نے ہمیشہ انتظامیہ میں اصلاحات اور ملک کی انتظامی صلاحیت کو بہتر بنانے کی کوششیں کی ہیں۔ خاص طور پر، ہماری پارٹی کی طرف سے بدعنوانی اور منفیت کے خلاف شروع کی گئی مہم کے بہت سے اچھے نتائج سامنے آئے ہیں، جس سے ملکی اور غیر ملکی سرمایہ کاروں میں اعتماد پیدا ہوا ہے۔
صرف یہی نہیں، ویتنام بھی ایک طویل ساحلی پٹی، سیاحت کی عظیم صلاحیت، دنیا کے مشہور بین الاقوامی نشانات کے طور پر بہت سے مقامات کو تسلیم کرنے والا ملک ہے۔ اس کے علاوہ، ہمارے پاس ایک دیرینہ، بھرپور ثقافت بھی ہے، جس میں ٹھوس اور غیر محسوس دونوں میں بہت سے تلچھٹ موجود ہیں، اور دوستانہ اور نرم ویتنامی لوگ ہیں۔ یہ تمام پیرامیٹرز برانڈ فنانس کے تشخیصی معیار میں ویتنام کو اعلیٰ اسکور لاتے ہیں۔
کارپوریٹ برانڈ کی تعمیر اور اسے برقرار رکھنے کا طریقہ اب بھی بڑے، درمیانے یا چھوٹے کاروبار کے لیے ایک بڑا سوال ہے۔ اس مسئلے پر آپ ان کے لیے کیا مشورہ دیتے ہیں؟
ویتنامی لوگوں کو عمومی طور پر اور خاص طور پر کارپوریٹ برانڈز بنانے اور برقرار رکھنے کا زیادہ تجربہ نہیں ہے۔ بہت سے کاروبار یہاں تک کہ "لاپرواہی سے" بین الاقوامی تنظیموں اور کاروباروں کے برانڈز، لوگو اور علامتوں کی خلاف ورزی کرتے ہیں۔
برانڈ فنانس آرگنائزیشن کے معیار کے مطابق، قومی برانڈ اور "کیرینگ" بزنس برانڈ دونوں ایک ثقافت ہیں، ویتنامی لوگوں کی قدر، ملک، قوم، تاریخی بہاؤ کے بارے میں، جن میں سب سے نمایاں ممتاز مصنوعات ہیں، اعلی ٹیکنالوجی کی ایپلی کیشن کے ساتھ، بین الاقوامی معیارات پر پورا اترتے ہیں۔
کسی بھی بڑے یا چھوٹے انٹرپرائز کی پروڈکٹ جو ایک برانڈ بنانا اور بین الاقوامی مارکیٹ میں خود کو قائم کرنا چاہتی ہے، اچھی اور معیاری مصنوعات کے علاوہ، اس میں ویتنامی لوگوں کے کردار، روح اور شناخت کو "جڑنا" (زندگی کا سانس لینا) بھی ضروری ہے۔
ہم دیکھ سکتے ہیں کہ بڑے، ترقی یافتہ ممالک کے پاس نہ صرف صنعت اور زراعت کی مصنوعات قومی برانڈز کے ساتھ ہیں، بلکہ خدمات، فلموں، موسیقی، تفریح، فٹ بال، کھیلوں وغیرہ میں بھی مصنوعات موجود ہیں، یہ ہے سافٹ پاور، سافٹ پاور، کسی قوم، ملک کی اقدار کو "اُٹھانے"، برانڈ بنانا، ہر ملک، قوم کی منفرد خصوصیات۔
1996 میں، کوریا کو قومی برانڈنگ کی اہمیت کا احساس ہوا۔ اس وقت، کاروباری اداروں اور ملک کی تشہیر اور تشہیر کے لیے، انہوں نے مختلف محکموں کے تقریباً 10 وزراء اور کمیونیکیشن اور برانڈ پروموشن کے شعبے میں بہت سے ماہرین کی شرکت کے ساتھ اس مسئلے کو فروغ دینے کے لیے ایک کونسل قائم کی۔
اس طرح کے منظم، طویل المدتی اور مستقل نقطہ نظر سے، اس ملک نے کاروباری اداروں اور لوگوں میں جذبہ اور طاقت کو بیدار کیا ہے، لہذا وہ اپنے قومی امیج اور برانڈ کو دنیا کے سامنے لانے میں کامیاب ہوئے جیسا کہ ہم آج دیکھ رہے ہیں۔
ویتنام نے تقریباً دو دہائیوں سے ایک قومی برانڈ پروگرام بھی بنایا ہے، جس کا مقصد ایک قومی برانڈ کی تعمیر اور ترقی کرنا ہے، جس کا مقصد مارکیٹ میں مضبوط برانڈز تیار کرنے کے لیے کاروباروں کو سپورٹ کرنا ہے۔ مجھے امید ہے کہ یہ پروگرام قومی مسابقت میں اضافہ کرے گا، برانڈ کی حیثیت کو بلند کرے گا، اور ملکی اور بین الاقوامی منڈیوں میں اعلیٰ معیار کی اشیاء اور خدمات کے حامل ملک کے طور پر ویتنام کی شبیہہ کو فروغ دے گا۔
 |
| FPT کے ذریعہ تیار کردہ چپس سے بنائی گئی ویتنام کے نقشے کی نقلی تصویر۔ (ماخذ: Vnxpress) |
آپ کی رائے میں، آج کل ویتنامی اداروں کی کمزوریاں کیا ہیں جب برانڈز بناتے ہیں؟ ان پر قابو پانے کے لیے کاروباری اداروں کو کیا کرنا چاہیے؟
قلیل مدتی، فوری منافع خوری، اور سٹریٹجک وژن کی کمی وہ کمزوریاں ہیں جو کچھ ویتنامی اداروں کی آپریشنل ذہنیت میں شامل ہو گئی ہیں۔ اگرچہ کارپوریٹ اور قومی برانڈز کی تعمیر میں ویتنام کے لیے یہ سنہری دور ہے، لیکن یہ مسئلہ استقامت اور لمبی عمر کا متقاضی ہے، اور راتوں رات حاصل نہیں کیا جا سکتا۔
ہمارے بیشتر کاروباروں نے بہت آگے نہیں سوچا ہے، تصویر اور برانڈ کی طویل مدتی کہانی پر غور نہیں کیا ہے۔ یہ بات قابل فہم اور ویتنامی لوگوں کی عادات کے مطابق بھی ہے۔ مزید برآں، برانڈ کی تعمیر کے بارے میں بات کرنا مالی مسائل کے بارے میں بات کرنا، سرمایہ کاری کرنا، مصنوعات کی تشہیر کے لیے پیسہ خرچ کرنا ہے۔ کچھ بڑے کاروباروں کو بھی بین الاقوامی سطح پر انضمام کے لیے بہت زیادہ وقت خرچ کرنا پڑتا ہے جیسے کہ Viettel، Vinamilk، Thaco، Vingroup، FPT...
لوگوں کو قومی برانڈ بنانے میں کاروباری اداروں اور حکومت کا ساتھ دینے کی ضرورت ہے۔ ہر شہری کو ویتنام کے بارے میں ایک متاثر کن سفیر ہونا چاہیے، جب حالات اجازت دیں تو بین الاقوامی دوستوں کے لیے ویتنام کی ایک بہت ہی نئی سماجی و اقتصادی تصویر کے بارے میں۔ اس کے بعد ہی ہم دوسرے ایشیائی ممالک یعنی جاپان، کوریا، تائیوان (چین) کی طرح آج ویت نام کی کہانی لکھ سکتے ہیں تاکہ ماضی میں ہم نے جو معجزات حاصل کیے ان کے بارے میں بتا سکیں۔ |
مختصر یہ کہ قومی برانڈ اور بین الاقوامی برانڈ بنانے کی کہانی بہت طویل المدتی ہے، پیسے اور محنت کے لحاظ سے مہنگی ہے۔ دوسرے لفظوں میں، یہ "خوبصورتی اور دھن" کے بارے میں ایک کہانی ہے۔ ایک برانڈ بنانے کے لیے، کاروبار میں حقیقی "خوبصورتی"، واقعی اچھی مصنوعات کا ہونا ضروری ہے، پھر "دھن" نمایاں ہوں گے۔
برانڈ فنانس کا خیال ہے کہ ویت نام نے نرم طاقت کے تمام پہلوؤں کو نسبتاً اچھی طرح سے فروغ دیا ہے، خاص طور پر ویتنام کے قومی برانڈ اور معروف مصنوعات کے برانڈز کا انضمام۔ تو، جناب، ویتنام کو اپنی سافٹ پاور اور قومی برانڈ ویلیو کو تیزی سے بہتر بنانے میں مدد کرنے کے لیے کاروباری اداروں اور لوگوں کو کیا کرنے کی ضرورت ہے؟
بین الاقوامی ماہرین کا خیال ہے کہ کسی ملک کے لیے عام طور پر اور ایک قومی برانڈ کے لیے خاص طور پر پھیلنے کا وقت کسی ملک کی ترقی کے چکر میں تقریباً 120 سال ہوتا ہے۔ لہذا، لوگوں اور کاروباری اداروں کو زیادہ سے زیادہ آگاہ ہونے کی ضرورت ہے کہ ویتنام کے لیے یہ "سنہری وقت" ہے کہ وہ ملک کی پوزیشن، برانڈ اور امیج کے ساتھ ساتھ اپنی مصنوعات کو بھی بلند کرے۔
ہم جدت، انضمام اور قومی ترقی کے تقریباً 40 سال سے گزرے ہیں۔ فی الحال، ویتنام کی پوزیشن اور طاقت بنیادی طور پر بہت سی کامیابیاں ہیں - ایسی چیز جس کی پارٹی اور ریاست نے بار بار تصدیق کی ہے۔
اچھی اور قیمتی مصنوعات کے ساتھ ایک متحرک، اختراعی، تخلیقی ادارہ؛ اپنی صلاحیت کے علاوہ، انٹرپرائز کو بین الاقوامی معیشت میں انضمام کے وقت قوم اور لوگوں کے ساتھ ذمہ داریاں منسلک کرنے کی ضرورت ہے۔
برانڈ فنانس جیسی آزاد تنظیموں کی جانب سے اعلی درجہ بندی کریڈٹ، بینکنگ، انشورنس، اور ویتنام کو ہدف بنانے کے لیے سرمایہ کاری جیسی تنظیموں کے لیے ٹھوس ضمانت ہے۔
ہمارے ملک کے "دل اور روح" کو تشکیل دیا گیا ہے، زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اس وقت لوگوں، کاروباری اداروں اور حکومت کو بین الاقوامی میدان میں اپنے برانڈ اور امیج کو فروغ دینے کے لیے مضبوط اور زیادہ پر اعتماد ہونے کی ضرورت ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، ہمیں اچھی مصنوعات، پائیدار اور مستحکم کاروبار کے ساتھ نوجوان کاروبار کی حمایت جاری رکھنے کی ضرورت ہے لیکن عالمی منڈی میں گہرائی تک رسائی کے تجربے کے بغیر۔
"عظیم یونیورسٹی" میں داخل ہونے کے لیے "امتحان دینے" کے لیے ایک دوسرے کو متحد کرنا، متفق ہونا اور رہنمائی کرنا - عالمی اقتصادی برادری - ویتنام کی نرم طاقت اور قومی برانڈ کے لیے تیزی سے مضبوطی سے پوزیشن میں آنے کا تیز ترین طریقہ ہے، جس سے دنیا پر گہرا تاثر پیدا ہوتا ہے۔
میری رائے میں، کاروباری راستے کے ذریعے قومی برانڈنگ ایک نمایاں اور منفرد خصوصیت ہے۔ لہذا، کاروباری اداروں کو واضح طور پر دیکھنا چاہیے کہ دنیا میں قدم رکھتے وقت اپنی مصنوعات اور تصاویر کو مضبوط اور محفوظ کرنا ان کی ذمہ داری اور اعزاز ہے۔
لوگوں کو اس معاملے میں کاروباری اداروں اور حکومت کا ساتھ دینے کی ضرورت ہے۔ ہر شہری کو ویتنام کے بارے میں ایک متاثر کن سفیر ہونا چاہیے، جب حالات اجازت دیں تو بین الاقوامی دوستوں کے لیے ویتنام کی ایک بہت ہی نئی سماجی و اقتصادی تصویر کے بارے میں۔ اس کے بعد ہی ہم آج ایشیائی ممالک جاپان، کوریا، تائیوان (چین) کی طرح ویتنام کی کہانی لکھ سکتے ہیں تاکہ ماضی میں جو معجزات ہم نے حاصل کیے ان کے بارے میں بتا سکیں۔
ماخذ
تبصرہ (0)