دنیا کی تیسری بڑی لگژری مارکیٹ میں تبدیلیاں

caixin.com کے مطابق، جہاں کچھ اعلیٰ بین الاقوامی لگژری برانڈز چین میں بڑے، چمکدار اسٹورز بنا رہے ہیں، وہیں ترقی کو فروغ دینے کے لیے، دیگر اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں پر آن لائن توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔

چینگڈو، سیچوان، چین میں لوئس ووٹن کا اسٹور۔ تصویر: لوئس ووٹن

18 جنوری کو مشاورتی فرم یاوک انسٹی ٹیوٹ کی طرف سے جاری کردہ ایک رپورٹ کے مطابق، مین لینڈ چین میں لگژری اخراجات 2022 میں 2021 کے اسی عرصے کے مقابلے میں 15 فیصد کم ہوئے، صارفین کے کمزور اعتماد اور کوویڈ 19 کی وبا کے پھیلاؤ کو روکنے کے لیے پابندیوں کی وجہ سے سخت متاثر ہوا۔

پچھلے سال، لگژری اخراجات میں 11% اضافہ ہوا، لیکن یہ اب بھی 2021 میں 37% اضافے کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم تھا۔ تاہم، برانڈز کے پاس اب بھی چین اور امیروں پر بڑی شرط لگانے کی وجوہات ہیں۔

بین اینڈ کمپنی کی ایک رپورٹ کے مطابق، مین لینڈ چین ذاتی لگژری سامان کی فروخت کے لیے عالمی سطح پر تیسری سب سے بڑی منڈی ہے، جس کا مارکیٹ شیئر 2022 میں 15% ہے، امریکہ کے پیچھے 32% اور یورپ سے 27% ہے۔ یہ تعداد 2030 تک بڑھ کر 26% ہونے کی توقع ہے، جس سے چین دنیا کی سب سے بڑی لگژری مارکیٹ بن جائے گا۔

اس پس منظر میں، Louis Vuitton، Dior اور Hermès کے لیے ڈیزائن اور تعمیر کی گئی نئی عمارتیں Taikoo Li Sanlitun - Chaoyang ڈسٹرکٹ کے مرکز میں بیجنگ کے مشہور ریٹیل فیشن کے نشان میں ابھری ہیں۔

Zhu Jianhui کے مطابق، Chanel اور Burberry جیسے یورپ کے سب سے بڑے لگژری ریٹیلرز نے بھی موجودہ ریٹیل اسٹورز کو اپ گریڈ کرنے کی کوششیں تیز کر دی ہیں - انتہائی امیر صارفین کے لیے خریداری کے تجربے کو بڑھانے کے لیے VIP کمروں کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے...

دریں اثنا، کچھ سستی برانڈز نئی ترقی کی تلاش میں چھوٹے شہروں میں اپنی رسائی کو تیز کر رہے ہیں، بشمول Coach، ایک امریکی فیشن برانڈ جس کے مین لینڈ چین میں 241 ریٹیل اور ڈسکاؤنٹ اسٹورز ہیں، جن میں سے 60 سے زیادہ تیسرے اور چوتھے درجے کے شہروں میں واقع ہیں جیسے ہیبی صوبے میں Xingtai، صوبہ Liaoning میں Anshan اور Liaoning صوبے میں Liongocha.

کوچ کے طور پر اسی طبقہ میں دیگر برانڈز بھی اپنی آن لائن موجودگی کو بڑھا رہے ہیں۔ مائیکل کورس نے جنوری 2023 میں Douyin (چین کا TikTok) جوائن کیا اور لائیو اسٹریم کے ذریعے مصنوعات کی فروخت شروع کی۔ اس کے فوراً بعد، Versace نے اپنے نوجوانوں پر مبنی ذیلی برانڈ Versace Jeans Couture کو لائیو اسٹریم کی جگہ پر لانچ کیا۔ علی بابا گروپ ہولڈنگ انکارپوریشن کے Tmall لگژری پویلین پر، ستمبر 2022 تک 200 سے زیادہ لگژری برانڈز نے آفیشل اکاؤنٹس قائم کیے تھے۔

رئیل اسٹیٹ سروسز فراہم کرنے والی کمپنی JLL چائنا کے ریٹیل ریسرچ کے سربراہ Zhu Jianhui نے کہا کہ کم درجے کے لگژری خریداروں کے لیے، لگژری آئٹمز ایسی چیز نہیں ہیں جو انہیں بار بار خریدنے کی ضرورت ہوتی ہے اور ان کی خریداری کے محرکات متنوع ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر، جب آمدنی کم ہوتی ہے، لگژری اخراجات میں پہلے کٹوتی کی جاتی ہے اور وہ آسانی سے اعلیٰ درجے کی اشیاء کو سستے متبادل کے ساتھ بدل دیتے ہیں۔

موتی

ماخذ