دنیا کی تیسری بڑی لگژری اشیاء کی مارکیٹ میں تبدیلیاں

caixin.com کے مطابق، جہاں کچھ اعلیٰ بین الاقوامی لگژری برانڈز چین میں بڑے، چمکدار اسٹورز بنا رہے ہیں، وہیں ترقی کو فروغ دینے کے لیے، دیگر اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں پر آن لائن توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔

چینگڈو، سیچوان، چین میں لوئس ووٹن کا اسٹور۔ تصویر: لوئس ووٹن

18 جنوری کو یاوک انسٹی ٹیوٹ کنسلٹنسی کی طرف سے جاری کردہ ایک رپورٹ کے مطابق، 2022 میں مین لینڈ چین میں لگژری اخراجات 2021 کے اسی عرصے کے مقابلے میں 15 فیصد کم ہوئے، جو صارفین کے کمزور اعتماد اور کوویڈ 19 کی وبا کے پھیلاؤ کو روکنے کے لیے پابندیوں سے بہت زیادہ متاثر ہوئے۔

پچھلے سال، لگژری اخراجات میں 11% اضافہ ہوا، لیکن یہ اب بھی 2021 میں 37% اضافے کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم تھا۔ تاہم، برانڈز کے پاس اب بھی چین اور انتہائی امیروں پر شرط لگانے کی وجوہات ہیں۔

مین لینڈ چین ذاتی لگژری سامان کی فروخت کے لیے عالمی سطح پر تیسری سب سے بڑی منڈی ہے، 2022 میں 15% مارکیٹ شیئر کے ساتھ، امریکہ کے پیچھے 32% اور یورپ سے 27%۔ بین اینڈ کمپنی کی رپورٹ کے مطابق، یہ تعداد 2030 تک 26 فیصد تک بڑھنے کی توقع ہے، جس سے چین دنیا کی سب سے بڑی لگژری اشیاء کی مارکیٹ بن جائے گی۔

اس پس منظر میں، Louis Vuitton، Dior اور Hermès کے لیے ڈیزائن اور تعمیر کی گئی نئی عمارتیں Taikoo Li Sanlitun - Chaoyang ڈسٹرکٹ کے مرکز میں بیجنگ کے مشہور ریٹیل فیشن کے نشان میں ابھری ہیں۔

مسٹر Zhu Jianhui کے مطابق، یورپ کے سب سے بڑے لگژری ریٹیلرز جیسے Chanel اور Burberry نے بھی موجودہ ریٹیل اسٹورز کو اپ گریڈ کرنے کی کوششیں تیز کر دی ہیں - انتہائی امیر صارفین کے لیے خریداری کے تجربے کو بڑھانے کے لیے VIP کمروں کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے...

دریں اثنا، کچھ سستی برانڈز نئی ترقی کے حصول کے لیے چھوٹے شہروں میں اپنی پیش قدمی تیز کر رہے ہیں، بشمول کوچ، ایک امریکی فیشن برانڈ جس کے مین لینڈ چین میں 241 ریٹیل اور ڈسکاؤنٹ اسٹورز ہیں، جن میں سے 60 سے زیادہ تیسرے اور چوتھے درجے کے شہروں میں واقع ہیں جیسے ہیبی صوبے میں Xingtai، صوبہ Liaoning میں Anshan اور Liaongoch صوبے میں۔

کوچ کے طور پر اسی سیگمنٹ میں دیگر برانڈز بھی اپنی آن لائن موجودگی کو بڑھانے کی کوششیں کر رہے ہیں۔ جنوری 2023 میں، مائیکل کورس نے Douyin پلیٹ فارم (چین کے TikTok) میں شمولیت اختیار کی اور لائیو اسٹریمنگ کے ذریعے مصنوعات کی فروخت شروع کی۔ تھوڑی دیر بعد، Versace نے اپنے نوجوانوں پر مبنی ذیلی برانڈ Versace Jeans Couture کو لائیو اسٹریمنگ کی جگہ پر لانچ کیا۔ علی بابا گروپ ہولڈنگ انکارپوریشن کے Tmall لگژری پویلین پر، ستمبر 2022 تک 200 سے زیادہ لگژری برانڈز نے آفیشل اکاؤنٹس قائم کیے تھے۔

رئیل اسٹیٹ سروسز فراہم کرنے والی کمپنی JLL چائنا کے ریٹیل ریسرچ کے سربراہ Zhu Jianhui نے کہا کہ کم درجے کے لگژری خریداروں کے لیے، لگژری آئٹمز ایسی چیز نہیں ہیں جو انہیں اکثر خریدنے کی ضرورت ہوتی ہے اور ان کی خریداری کے محرکات متنوع ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر، جب آمدنی کم ہوتی ہے، تو سب سے پہلے لگژری اخراجات میں کٹوتی کی جائے گی اور وہ آسانی سے اعلیٰ درجے کی اشیاء کو سستے متبادل کے ساتھ بدل دیں گے۔

من چاؤ

ماخذ