K+ کے بند ہونے کے بعد، ویتنام کی پے-ٹی وی مارکیٹ میں اب کیا صورتحال ہے؟

زیادہ سے زیادہ گھریلو صارفین مواد کی ادائیگی کے لیے تیار ہیں۔ تاہم، روایتی فراہم کنندگان کے لیے تصویر تاریک ہے۔

ویتنام کی پے ٹی وی اور انٹرنیٹ پر مبنی ادا شدہ مواد (OTT/IPTV) مارکیٹ اہم تبدیلی کے دور سے گزر رہی ہے۔ K+ کی روانگی اس بات میں ایک بڑی تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہے کہ مارکیٹ کس طرح کام کرتی ہے اور قیمتوں کے ہر ماڈل کی تاثیر کو ظاہر کرتی ہے۔

سیٹلائٹ- اور فائبر آپٹک پر مبنی ہارڈویئر انفراسٹرکچر سے، جنگ آن لائن خدمات پر منتقل ہو گئی ہے۔ ویتنامی کمپنیوں کو اب سرحد پار کے بڑے کھلاڑیوں کے ساتھ مقابلہ کرنا چاہیے اور کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے مستقل مسئلے کو حل کرنا چاہیے۔

گاہکوں میں اضافہ ہوا، آمدنی کم ہوئی.

کلچر اخبار کے مطابق، ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن (وزارت ثقافت ، کھیل اور سیاحت) کے ڈائریکٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے کہا کہ ویتنامی پے ٹی وی مارکیٹ کو مشکلات کا سامنا ہے۔ آمدنی، کاروبار کے لیے ایک اہم اشارے، نیچے کی طرف بڑھ رہی ہے۔

K+ سے پہلے، کلپ ٹی وی نے بھی اپنی بندش کا اعلان کیا۔ تصویر: Khuong Nha.

خاص طور پر، 2024 میں، اس شعبے کی کمپنیوں نے تقریباً 10,017 بلین VND آمدنی حاصل کی، جو کہ اسی مدت کے مقابلے میں 2.7% کی کمی ہے۔ یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ سال کے آخر تک، آمدنی قدرے بڑھ کر 10,300 بلین VND ہو جائے گی۔ افراط زر پر غور کریں تو یہ اعداد و شمار جمود کے دور کی عکاسی کرتا ہے۔

بنیادی مسئلہ فی گاہک کی کم اوسط قیمت میں ہے۔ OTT پلیٹ فارمز کے درمیان سخت مقابلہ قیمتوں میں کمی کا باعث بنا ہے۔ اوسط ماہانہ فیس، جو کہ تقریباً 110,000-160,000 VND تھی، اب کم ہو کر 30,000-70,000 VND رہ گئی ہے۔ اگر گاہک طویل مدتی پیکجز یا نیٹ ورک فراہم کنندگان کے ساتھ بنڈل پلانز خریدتے ہیں تو یہ قیمت مزید کم ہو سکتی ہے۔

2024 کے آخر تک، مارکیٹ کے تقریباً 21.4 ملین صارفین تھے، جو کہ اسی مدت کے مقابلے میں 2% اضافہ ہے۔ تاہم، یہ تعداد ایک متضاد حقیقت کو چھپاتی ہے۔ روایتی طبقہ، اینالاگ کیبل اور ڈی ٹی ایچ سیٹلائٹ کے ساتھ، شدید کمی کا سامنا کر رہا ہے۔ اس کے برعکس، OTT ایپس والے ڈیجیٹل سبسکرائبرز عروج پر ہیں، جو 9.2 ملین سبسکرائبرز تک پہنچ رہے ہیں، جو کہ 24% سے زیادہ کا اضافہ ہے۔

یہ تبدیلی صارفین کی بدلتی ہوئی عادات کی عکاسی کرتی ہے۔ ایک بڑے انٹرنیٹ صارف کی بنیاد کے ساتھ، ویتنام جنوب مشرقی ایشیا میں ویڈیو مواد کے سب سے بڑے صارفین میں سے ایک بن گیا ہے۔ سستی نیٹ ورک پیکجز اور تیز رفتار 4G اور 5G نے ٹیلی ویژن کی جگہ موبائل فون کو دیکھنے کا بنیادی آلہ بنا دیا ہے۔

اسٹریٹجک ہتھیار

K+ کی مارکیٹ سے علیحدگی ویتنام کی پے ٹی وی انڈسٹری میں سب سے بڑے واقعات میں سے ایک ہے۔ 2009 میں قائم ہونے والی، کمپنی نے اعلیٰ معیار کے مواد کی تیاری کا آغاز کیا اور لائسنس یافتہ فٹ بال میچز دیکھنے کی عادت پیدا کی۔ تاہم، اس کے بہت زیادہ قیمت والے سبسکرپشن پیکجز، سیٹلائٹ ڈش سسٹمز پر انحصار کے ساتھ، کمپنی کے پیچھے پڑ گئی، جس سے ہزاروں اربوں ڈونگ کا نقصان ہوا۔

حالیہ مالی سال میں VTVcab کی آمدنی میں بھی کمی واقع ہوئی۔ ویتنام کیبل ٹیلی ویژن جوائنٹ اسٹاک کمپنی کی آمدنی 2023 میں VND 2,131 بلین سے کم ہوکر 1,970 بلین VND ہوگئی۔ اسی طرح، SCTV کی آمدنی بھی اسی مدت کے مقابلے میں کم ہوئی۔ دونوں براڈکاسٹر بنیادی طور پر فٹ بال (ساکر) پیش کرتے ہیں۔ SCTV La Liga نشر کرتا ہے، جبکہ VTCcab چیمپئنز لیگ، لیگ 1، اور سیری اے دکھاتا ہے۔

FPT Play ویتنام میں EPL نشر کرنے میں K+ کی جگہ لے لیتا ہے۔ تصویر: ایف پی ٹی۔

دریں اثنا، نیٹ ورک آپریٹرز کے ٹیلی ویژن یونٹس جیسے MyTV (VNPT)، TV360 (Viettel)، اور FPT Play (FPT Telecom) اپنے موجودہ بنیادی ڈھانچے کی بدولت ترقی کر رہے ہیں۔ اپنے تکنیکی فوائد کے ساتھ، یہ یونٹ IPTV اور OTT ایپس سمیت متعدد اختیارات پیش کرتے ہیں۔ وہ بڑے کھلاڑی بھی ہیں، جو صارفین کو اپنے ماحولیاتی نظام کی طرف راغب کرنے کے لیے کھیلوں کے بڑے ایونٹس کے نشریاتی حقوق پر بہت زیادہ خرچ کرنے کو تیار ہیں۔

TV360 چیمپئنز لیگ اور بنڈس لیگا کو نشر کرتا ہے۔ FPT کے پاس FA کپ ہے اور حال ہی میں K+ کی روانگی کے بعد 2031 تک پریمیر لیگ کے حقوق حاصل کر لیے ہیں۔ ان دونوں اداروں کے پاس دسیوں ملین موجودہ صارفین بھی ہیں۔ بڑے ٹورنامنٹس کے نشریاتی حقوق نیٹ ورک فراہم کنندہ کے ساتھ صارفین کو برقرار رکھنے کا ایک ہتھیار ہیں۔ ایک ہی وقت میں، یہ کھیلوں کے ٹورنامنٹ نئے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے ایک ہتھیار بن جاتے ہیں.

مواد کی جنگ

کھیلوں کے علاوہ، فلمیں اور گیم شوز ویتنام میں بامعاوضہ مواد فراہم کرنے والوں کے لیے دوسرے اہم مسابقتی شعبے ہیں۔ کچھ کمپنیاں اپنے خود ساختہ مواد سے ناظرین کو راغب کرتی ہیں۔

مثال کے طور پر، Galaxy Play اصل تھیٹر فلموں اور ٹی وی سیریز کی ایک لائبریری کا مالک ہے۔ ان فارمیٹس میں اہم سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے۔ مالیاتی رپورٹس سے پتہ چلتا ہے کہ Galaxy EE، جو کمپنی اس پلیٹ فارم کی مالک ہے، نے مسلسل چار سالوں سے نقصانات کی اطلاع دی ہے، جو کہ 1,300 بلین VND تک جمع ہے۔

VieON گیم شوز کی اپنی وسیع لائبریری سے فائدہ اٹھاتا ہے۔ تصویر: VieON۔

VieON، Dat Viet VAC ماحولیاتی نظام کا حصہ، گھریلو OTT مارکیٹ کی ایک خاص بات ہے جس کی بدولت اس کی خود تیار کردہ گیم شوز کی لائبریری ہے جو مقبول ذوق کو پورا کرتی ہے، جیسے کہ Rap Viet، Anh Trai Say Hi، اور Ca Si Mat Na۔ پلیٹ فارم کی کچھ اصل فلمیں، جیسے Cay Tao No Hoa اور Gia Dinh La So Mot، نے بھی مقبولیت حاصل کی ہے۔

تاہم، کاروبار "اجارہ داری" کی سمت میں ترقی نہیں کرتا ہے۔ Dat Viet VAC کے بہت سے گیم شوز اب بھی فری ٹو ایئر ٹیلی ویژن چینلز اور یوٹیوب پر نشر ہوتے ہیں۔ کاروبار کے لیے آمدنی کا ایک بڑا ذریعہ صارفین کی جانب سے ادا کردہ سبسکرپشنز کے بجائے ویڈیو اشتہارات سے آتا ہے۔

گھریلو کاروبار کے علاوہ، Netflix، iQiyi، WeTV، اور MangoTV جیسی ملٹی نیشنل ایپ کمپنیاں بھی اپنی متنوع فلم اور ٹیلی ویژن لائبریریوں کے ساتھ مارکیٹ میں گھسنے کی کوشش کر رہی ہیں۔ Netflix، خاص طور پر، اعلی سبسکرپشن کی قیمتوں کے ساتھ خود کو اوپری حصے میں رکھتا ہے۔ بدلے میں، صارفین کو مختلف انواع میں اعلیٰ معیار کی فلم لائبریری تک رسائی حاصل ہوتی ہے۔ حال ہی میں، پلیٹ فارم نے جنوبی کوریائی فلموں کی تقسیم بھی شروع کی ہے، جو گھریلو صارفین میں مقبول ہیں۔

Iqiyi، MangoTV، اور WeTV چینی زبان کی فلمیں اور ٹی وی شوز پیش کرتے ہیں۔ یہ ایپس مفت رجسٹریشن کی پیشکش کرتی ہیں، پہلی چند قسطیں دیکھنے کے لیے مفت ہیں۔ پوری سیریز دیکھنے کے لیے، صارفین کو ماہانہ یا سالانہ سبسکرپشن خریدنے کی ضرورت ہے۔ تاہم، چین سے شروع ہونے والی ان ایپس نے بار بار غیر قانونی "نائن ڈیش لائن" پر مشتمل مواد فراہم کیا ہے، جو ویتنام کی سمندری خودمختاری کی خلاف ورزی کرتے ہیں، اور حکام کی جانب سے ان کے خلاف کارروائی کی گئی ہے۔

یوٹیوب، ویڈیو شیئرنگ کے سب سے بڑے پلیٹ فارم کے طور پر، کئی سالوں سے ویتنام میں ایک پریمیم پیکج کی پیشکش کر رہا ہے، لیکن خصوصی مواد کے بجائے اشتہارات کو مسدود کرنے کے لیے چارجز وصول کیے جاتے ہیں۔

پائریٹڈ فلموں اور پائریٹڈ فٹ بال کا مسئلہ۔

میڈیا پارٹنرز ایشیا اور بین الاقوامی تنظیموں کی رپورٹوں سے پتہ چلتا ہے کہ ویتنام ان ممالک میں شامل ہے جہاں کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کی شرح سب سے زیادہ ہے۔ 2022 میں، اس شعبے کی کمپنیوں کو تقریباً 348 ملین امریکی ڈالر کا نقصان ہوا، جو کہ 2027 تک بڑھ کر 457 ملین امریکی ڈالر تک پہنچ سکتا ہے۔

آپریشن بند کرنے سے پہلے، K+ نے بار بار بات کی اور ویتنام میں کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کرنے والی ویب سائٹس کے خلاف مقدمہ دائر کیا۔ یہ ان کاروباروں میں سے ایک تھا جسے پائریٹڈ فلموں اور فٹ بال میچوں کی وجہ سے آمدنی میں نمایاں نقصان ہوا تھا۔

K+ کا غیر قانونی ویب سائٹس کے ساتھ کئی سالوں سے تنازعہ تھا اس سے پہلے کہ اسے زبردستی بند کیا جائے۔

Tri Thuc - Znews کے ساتھ بات کرتے ہوئے، FPT ٹیلی کام کے چیئرمین مسٹر Hoang Viet Anh نے کہا کہ کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کمپنی کو درپیش ایک مسئلہ ہے اور ویتنام میں اعلیٰ معیار کا مواد فراہم کرتے وقت اسے حل کرنے کی مسلسل کوشش کرتی ہے۔ انہوں نے اس بات پر بھی زور دیا کہ اسے مکمل طور پر روکنے کے لیے، کاروبار خود، ان کے انٹرنیٹ سروس پارٹنرز اور متعلقہ حکام کے ساتھ مل کر کارروائی کریں۔

K+ کے بعد، FPT Play کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے مسئلے کا براہ راست مقابلہ کرنے والی اگلی کمپنی بن گئی ہے۔ اس کمپنی کو ویتنام میں انگلش پریمیئر لیگ کے نشریاتی حقوق حاصل کرنے کے لیے ہر سال دسیوں ملین امریکی ڈالر خرچ کرنے پڑتے ہیں۔

ماخذ: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html