طرز زندگی کی معاشیات: 'زندگی گزارنے کے لیے کافی' کھپت سے لے کر طرز زندگی کی تصدیق کرنے والی کھپت تک

ہو چی منہ سٹی ڈیپارٹمنٹ آف انڈسٹری اینڈ ٹریڈ کے تعاون سے Tuoi Tre اخبار کے زیر اہتمام "لائف اسٹائل اکانومی - ہو چی منہ سٹی کی نئی ترقی کا ڈرائیور" ورکشاپ 5 دسمبر کی سہ پہر کو منعقد ہوئی۔

Báo Tuổi Trẻ•05/12/2025

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — سیمینار کے مہمان PNJ زیورات کی مصنوعات کے ذریعے مین کوڈ کے بارے میں سیکھتے ہیں - تصویر: کوانگ ڈِن

"لائف اسٹائل اکانومی - ہو چی منہ سٹی کا نیا گروتھ ڈرائیور" Tuoi Tre اخبار کے زیر اہتمام ہو چی منہ سٹی ڈیپارٹمنٹ آف انڈسٹری اینڈ ٹریڈ کے تعاون سے 5 دسمبر کی سہ پہر کو Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) اور Masterise Homes Real Estate Development Company Limited کے تعاون سے منعقد ہوا۔

طرز زندگی کی معیشت پر تبادلہ خیال کرنے کے لیے ورکشاپ "لائف اسٹائل اکانومی - ہو چی منہ سٹی کا نیا گروتھ ڈرائیور" کے فریم ورک کے اندر ایک خاص بات ہے۔ یہ ایک معاشی ماڈل ہے جو ویتنام میں مضبوطی سے شکل اختیار کر رہا ہے کیونکہ صارفین اپنے آپ کو اظہار کرنے، اپنا انداز دکھانے، ذاتی نوعیت اور تجربے کو ترجیح دینے کے لیے خریداری سے استعمال کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔

اپنے ابتدائی کلمات میں، صحافی Tran Xuan Toan - Tuoi Tre Newspaper کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف - نے اس بات پر زور دیا کہ طرز زندگی ہو چی منہ شہر کی معیشت کا ایک اہم محرک ہوگا، اس تناظر میں کہ انضمام کے بعد شہر میں جگہ، پیمانہ اور مضبوط رسد و طلب ہے۔

طرز زندگی کی معیشت کے ایک اہم عنصر کے طور پر "پرسنلائزیشن کی ضرورت" کی نشاندہی کرتے ہوئے، مسٹر ٹوان نے کہا کہ وہ ہمیشہ اپنے ساتھ ری سائیکل شدہ پلاسٹک سے بنا ایک قلم رکھتے ہیں، جو ان کی ذاتی عادات اور انداز کی عکاسی کرتا ہے، جس کی وجہ سے اس طرز کو پورا کرنے والی مصنوعات کی مانگ بڑھ جاتی ہے۔ تاہم، ان خصوصیات کے ساتھ طرز زندگی کی معیشت اب بھی ویتنامی لوگوں کے لیے ناواقف ہے۔

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — صحافی Tran Xuan Toan سبز طرز زندگی، ذمہ دارانہ استعمال، طرز زندگی کی کھپت کے رجحان کی تصدیق کے لیے ری سائیکل پلاسٹک سے بنے قلم کے ساتھ۔ - تصویر: QUANG DINH

Tuoi Tre کے ایک لائیو ورکشاپ میں شرکاء کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 62.5% سے زیادہ جواب دہندگان نے کہا کہ یہ معیشت "پہلے سے موجود ہے"، جبکہ 25% نے کہا کہ یہ ایک نئی تشکیل شدہ معیشت ہے۔

ذاتی نقطہ نظر سے، مسٹر ٹوان کا خیال ہے کہ ہو چی منہ شہر میں موجودہ طرز زندگی کی معیشت کی بہت بڑی مانگ ہے، جیسا کہ جنریشن Z، بہت سے سروے یہ ظاہر کرتے ہیں کہ یہ ایک صارفین کا گروپ ہے جسے فیشن ، سفر، خوبصورتی، صحت کی دیکھ بھال وغیرہ کے شعبوں میں ذاتی نوعیت کی اعلیٰ سطح کی ضرورت ہے۔

سپلائی کے بارے میں مسٹر ٹوان نے کہا کہ ہو چی منہ سٹی میں ملکی اور غیر ملکی کاروباری اداروں کی صلاحیت کے ساتھ موجودہ سپلائی دستیاب ہے۔ اس طرح، مسئلہ اب بھی اس معیشت کے ٹکڑوں کو فروغ دینے اور جوڑنے کی پالیسیوں میں رہے گا۔ ورکشاپ میں شرکت کرنے والے مہمانوں کی بھی یہی رائے ہے، جب 76.2% نے جواب دیا کہ ہو چی منہ شہر کی طرز زندگی کی معیشت کی محرک قوت بنانے کے لیے، پالیسیوں کی حمایت کے ساتھ، یہ کاروبار اور صارفین کی کوششوں کو بروئے کار لائے گا۔

"اس طرح، ہمیں کاروباری اداروں، ماہرین اور رہنماؤں سے مزید تبصرے حاصل کرنے اور ان پر تبادلہ خیال کرنے کی ضرورت ہوگی۔ تاکہ طرز زندگی کی معیشت نئے دور میں ہو چی منہ شہر کی ترقی کا محرک بن سکے،" مسٹر ٹوان نے نتیجہ اخذ کیا۔

جب صارفین تجربات خریدتے ہیں، تو وہ اپنی 'شناخت' کی تشکیل اور تصدیق کرتے ہیں

ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر ڈِن ٹائن من، سینئر لیکچرر، مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کے سربراہ - فیکلٹی آف انٹرنیشنل بزنس اینڈ مارکیٹنگ، UEH بزنس سکول، یونیورسٹی آف اکنامکس ہو چی منہ سٹی، نے کہا کہ The Experience Economy (Pine & Gilmore, 1998) کا تصور ظاہر کرتا ہے کہ معیشت، خدمات اور اچھے تجربات سے ہٹ گئی ہے۔

اس کے مطابق، طرز زندگی کی معیشت بڑے شہروں کے لیے ممکنہ ترقی کی سمتوں میں سے ایک ہے۔ کیونکہ معیشت کو متنوع بنانے میں مدد کرنے کے علاوہ، طرز زندگی کی معیشت شہری شناخت بھی بناتی ہے، معاشرے کے معیار زندگی کو مزید بہتر بناتی ہے۔

طرز زندگی کی معیشت اگلا مرحلہ ہے، جب صارفین صرف تجربات ہی نہیں خریدتے ہیں بلکہ اپنی "شناخت" کی تشکیل اور تصدیق کے لیے مصنوعات/خدمات خریدتے ہیں۔ یہ ذاتی نوعیت کی مصنوعات اور خدمات ہیں جن کا مقصد مفادات، تجربات کی ضروریات، جمالیات اور ہر صارف کے طبقہ کی زندگی کی اقدار ہیں۔

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — ڈاکٹر ڈنہ ٹائن من - سینئر لیکچرر، ہیڈ آف مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ - فیکلٹی آف انٹرنیشنل بزنس اینڈ مارکیٹنگ - UEH بزنس اسکول - UEH یونیورسٹی نے مقالہ پیش کیا جدید صارفین کے رویے میں طرز زندگی کا کردار - تصویر: HUU HANH

کافی پینے کو مثال کے طور پر لیتے ہوئے مسٹر من نے کہا کہ ماضی میں کافی پینے کا مقصد صرف کام کے لیے جاگنے میں مدد کرنا تھا۔

وہ عوامل جو صارفین ایک کپ کافی خریدنے کا فیصلہ کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں اس کے گرد گھومتے ہیں کہ آیا اس کا ذائقہ اچھا ہے، آسان، سستا اور تیز ہے۔

لیکن آج کل، جاگنے میں مدد کرنے کے علاوہ، کافی پینا بھی پیشہ ورانہ طور پر ایک نئے دن کی شروعات کرنے کا ایک طریقہ سمجھا جاتا ہے، جس سے ایک اچھا موڈ بنتا ہے۔ آج کل برانڈڈ کافی کے کپ کے ساتھ معاشرے کا رویہ بھی مختلف ہے، جیسے کہ تصویریں لینا، ذائقہ دکھانا، خرچ کرنے کی صلاحیت۔ یہ جدید طرز زندگی کے اظہار کا ایک طریقہ بھی ہے۔ ایک کپ کافی ایک شناخت، علامت بن گیا ہے۔

طرز زندگی معاشیات معیشت میں بہت زیادہ حصہ ڈالتی ہے۔

تو عام معیشت میں طرز زندگی کی معاشیات کا کیا کردار ہے؟، ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر ڈین ٹین من نے پوچھا۔

ان کے مطابق طرز زندگی معیشت کو متنوع بنانے میں معاون ثابت ہو رہا ہے۔ بہت سے بین الاقوامی سروے یہ بھی بتاتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ لوگ صحت اور طرز زندگی کو اہمیت دیتے ہیں۔ یہ اخراجات کے ڈھانچے میں تبدیلی پیدا کرتا ہے: ٹھوس اثاثوں کو ترجیح دینے سے لے کر زندگی کے معیار کو بہتر بنانے والے تجربات اور خدمات کو ترجیح دینے تک۔

یہاں تک کہ رپورٹ دی فیوچر آف ایشیا - دی نیو فیس آف ویتنامی صارفین (میک کنزی) کے مطابق، جس کا حوالہ ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر ڈِن ٹائین من نے دیا ہے، یہ پیشین گوئی کی گئی ہے کہ 2035 تک ویتنام کی نصف سے زیادہ آبادی متوسط طبقے میں ہوگی۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر ڈِن ٹین من نے زور دیا: "اس وقت، یہ گروپ اپنے طرزِ زندگی کی تصدیق کرنے کے لیے "صرف زندہ رہنے کے لیے کافی ہے" کے استعمال سے سختی سے منتقل ہو گیا۔

صارفین اکثر کسی پروڈکٹ کو نہ صرف اس کے فنکشن کی وجہ سے خریدتے ہیں بلکہ اس کی شبیہہ یا "برانڈ پرسنالٹی" کی وجہ سے بھی خریدتے ہیں جو ان کے طرز زندگی کے مطابق ہے۔ مثال کے طور پر، ایپل نہ صرف فون فروخت کرتا ہے بلکہ ایک تخلیقی، مختلف طرز زندگی بھی فروخت کرتا ہے، پہلے کسٹمر کے تجربے پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ Biti's Hunter نے ویتنام کے نوجوانوں میں ایک نوجوان، متحرک اور مہم جوئی کا طرز زندگی پیدا کیا ہے۔

کھپت کی نئی لہر کا خیرمقدم کرنا

ہو چی منہ سٹی کے تناظر میں جس کا مقصد 2030 تک ایک تخلیقی اور قابل رہائش شہر بننا ہے، طرز زندگی کی معیشت کو معیار زندگی کو بہتر بنانے، تخلیقی استعمال کو فروغ دینے اور شہری شناخت بنانے میں مدد کے لیے ایک نیا نقطہ نظر سمجھا جاتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، ایک نوجوان آبادی، بہتر آمدنی اور تیزی سے رجحانات کو اپنانے کی صلاحیت کے ساتھ، ہو چی منہ شہر میں خطے کا طرز زندگی کا اقتصادی مرکز بننے کے لیے تمام شرائط موجود ہیں۔

ورکشاپ میں بین الاقوامی تجربے سے لے کر ویتنام اور ہو چی منہ شہر کے لیے عملی اسباق تک طرز زندگی کے معاشی ماڈل سے متعلق موضوعات پر گفتگو پر توجہ مرکوز کی گئی۔ اس نے طرز زندگی کی معیشت کو واضح طور پر بیان کرنے اور بیداری بڑھانے، عوام، کاروباری اداروں، سرمایہ کاروں اور پالیسی سازوں کو ویتنام کے لیے طرز زندگی کی معیشت کے تصور، عظیم صلاحیت اور رجحانات کو سمجھنے میں مدد کرنے پر توجہ مرکوز کی۔

ایک ہی وقت میں، ورکشاپ نے ثقافت، جمالیات، ٹیکنالوجی، سیاحت، کھانا، ڈیزائن اور رئیل اسٹیٹ سے وابستہ صارفین کی نئی لہروں کی نشاندہی کی۔

یہ کاروباری اداروں کے لیے تجربات کو بڑھانے کے لیے اپنے کاروباری ماڈلز کو اختراع کرنے کا ایک موقع بھی ہے، اور ساتھ ہی ساتھ اس شعبے کے لیے کاروباری ماحول کو بہتر بنانے کے لیے پالیسیوں کی تجویز بھی کرتا ہے۔

Tuoi Tre آن لائن اپ ڈیٹ کرتا رہتا ہے...