کوڈک - کیمروں کا سابق بادشاہ ڈیجیٹل دور کی وجہ سے ناکام ہوگیا۔

کوڈک ڈیجیٹل کیمرہ بنانے والی پہلی کمپنی تھی، لیکن اس پروڈکٹ کی صلاحیت کو محسوس کرنے میں ناکامی نے انہیں پیچھے چھوڑ دیا۔

جنوری 2012 میں، مشہور امریکی کیمرہ بنانے والی کمپنی ایسٹ مین کوڈک نے نیویارک کی عدالت میں دیوالیہ پن کے تحفظ کے لیے درخواست دائر کی۔ انہوں نے کہا کہ انہیں 18 ماہ تک آپریشنز کو برقرار رکھنے کے لیے 950 ملین ڈالر کی لائن آف کریڈٹ دی گئی ہے۔

کوڈک کا اقدام حیران کن نہیں تھا۔ انڈسٹری میں داخل ہونے کے خواہاں ہر شخص کے لیے یہ طویل عرصے سے ایک احتیاطی کہانی تھی۔ دنیا کی اعلیٰ یونیورسٹیوں میں ایم بی اے کے طلباء ہر سال ان سٹریٹیجک غلطیوں کا تفصیل سے مطالعہ کرتے ہیں جن کی وجہ سے کوڈاک ڈیجیٹل دور میں داخل ہوا۔

اپنے ہم عصروں IBM اور زیروکس کے برعکس، جنہوں نے آمدنی کے نئے سلسلے اس وقت تلاش کیے جب ان کے اصل کاروبار زوال کا شکار تھے، Kodak کو نئے پروجیکٹس کو بہت تیزی سے ترک کرنے، ڈیجیٹل میں بہت وسیع پیمانے پر سرمایہ کاری کرنے، اور مسلسل تکنیکی ترقی کو دیکھنے سے محروم رہنے کی وجہ سے تنقید کی گئی ہے۔

ہارورڈ بزنس اسکول کی پروفیسر روزابتھ کانٹر نے کہا کہ "مسئلے کے بیج کئی دہائیوں سے موجود ہیں۔ کوڈک کی توجہ اس شہر پر تھی جہاں وہ پیدا ہوئے تھے، حقیقتاً ان جگہوں پر موجود نہیں تھے جہاں دنیا میں نئی ​​ٹیکنالوجی ترقی کر رہی تھی۔ ایسا لگتا تھا کہ وہ کسی میوزیم میں رہ رہے ہیں،" ہارورڈ بزنس اسکول کی پروفیسر روزابتھ کانٹر نے کہا۔

1888 میں جارج ایسٹ مین نے ایک ایسا کیمرہ ایجاد کیا جو شیشے کی بڑی پلیٹوں پر تصاویر محفوظ کر سکتا تھا۔ اس پیش رفت سے مطمئن نہیں، اس نے اپنی تحقیق جاری رکھی، رول فلم بنائی اور پھر براونی کیمرہ۔ $1 کی قیمت میں، اس کیمرے کا مقصد ہر کسی کے لیے تھا۔ بی بی سی نے کہا کہ "آپ صرف بٹن دبائیں، باقی ہم کریں گے" کے نعرے کے ساتھ، کوڈک نے 1940 کی دہائی تک تقریباً 25 ملین براؤنز فروخت کیے۔

جارج ایسٹ مین (بائیں) اور تھامس ایڈیسن۔ تصویر: جارج ایسٹ مین میوزیم

1935 میں، انہوں نے کوڈاکروم کلر فلم متعارف کرائی۔ کوڈک تیزی سے ایک گھریلو نام بن گیا، جس نے امریکیوں کو ان کی زندگی کے اہم ترین لمحات کو حاصل کرنے میں مدد کی۔ فقرہ "کوڈک لمحہ" یہاں تک کہ ناقابل فراموش لمحات کا حوالہ دینے کے لئے تیار کیا گیا تھا۔

1981 میں، کوڈک کی آمدنی $10 بلین تک پہنچ گئی۔ اپنے عروج پر، کمپنی آج گوگل یا ایپل کے مقابلے کے قابل تھی، دنیا بھر میں 145,000 ملازمین کے ساتھ۔

1960 کی دہائی میں، کوڈک نے کمپیوٹرز کی صلاحیت پر تحقیق شروع کی اور 1975 میں ایک اہم پیش رفت کی۔ اس وقت، ان کے ایک انجینئر - سٹیو ساسن نے ایک ڈیجیٹل کیمرہ ایجاد کیا، جو ایک سینڈوچ ٹوسٹر کے سائز کا تھا۔

تاہم، کوڈک اس پروڈکٹ کی بڑے پیمانے پر پیداواری صلاحیت کو محسوس کرنے میں ناکام رہا۔ انہوں نے اب بھی مخصوص بازاروں کے لیے کیمروں کے اعلیٰ درجے کے حصے پر توجہ مرکوز رکھی۔ اس کے علاوہ، ایگزیکٹوز کو تشویش تھی کہ ڈیجیٹل کیمرے ان کے اپنے فلمی ڈویژن کے منافع کو ختم کر دیں گے۔

"جب جارج ایسٹ مین کا انتقال ہوا تو اس نے پوری کمپنی پر ایسا اثر ڈالا کہ کوڈک کی تصویر ہمیشہ پرانی یادوں کے ساتھ جڑی رہتی ہے۔ پرانی یادیں بہت قیمتی چیز ہے، لیکن اس سے لوگوں کو آگے بڑھنے میں مدد نہیں ملتی"، میسوری یونیورسٹی کی پروفیسر نینسی ویسٹ نے رائٹرز پر تبصرہ کیا۔

ٹیلی گراف پر، اولیور لارنٹ - برٹش جرنل آف فوٹوگرافی میگزین کے ایک مصنف نے تبصرہ کیا: "کوڈک ڈیجیٹل کیمرہ بنانے والی پہلی کمپنی تھی۔ لیکن اس وقت، ان کا زیادہ تر منافع فلم پروڈکشن کے لیے استعمال ہونے والے کیمیکل فروخت کرنے سے آیا تھا۔ وہ سرمایہ کاری کرنے سے ڈرتے تھے، کیونکہ ان کا خیال تھا کہ اس سے ان کا روایتی کاروبار ختم ہو جائے گا۔"

جب کوڈک نے ڈیجیٹل کیمروں کی صلاحیت کو محسوس کیا تو اس طبقہ نے فلمی کیمروں کو پیچھے چھوڑ دیا۔ کوڈک کے حریفوں نے انتہائی جدید مصنوعات لانچ کیں۔ لارنٹ نے کہا کہ "کوڈک کبھی بھی اپنے شاندار دنوں میں واپس نہیں آیا۔

1981 میں، سونی نے اپنا پہلا ڈیجیٹل کیمرہ متعارف کرایا، جس نے "کوڈک میں خوف و ہراس پھیلایا،" ہارورڈ کے پروفیسرز جیوانی گیوٹی اور ریبیکا ہینڈرسن کی تحقیق کے مطابق۔

کوڈک کے براؤنی اسپیشل سکس 20 (بائیں) اور پاکٹ انسٹامیٹک 20 کیمرے۔ تصویر: رائٹرز

تاہم، یہ 1991 تک نہیں تھا کہ کوڈک نے ڈیجیٹل امیجنگ دور کے لیے پہلا آلہ تیار کیا۔ لیکن یہ کیمرہ نہیں تھا، تصویریں محفوظ کرنے کی سی ڈی تھی۔

1996 میں، انہوں نے ایک جیبی ڈیجیٹل کیمرہ لانچ کیا، جسے DC20 کہا جاتا ہے۔ اس علاقے میں کوڈک کی سب سے بڑی کوشش 2001 میں ایزی شیئر کیمرہ برانڈ کا آغاز تھا۔ لیکن اس وقت تک، مارکیٹ پہلے ہی کینن اور دیگر کئی ایشیائی برانڈز کی مصنوعات سے بھری ہوئی تھی۔

کوڈک نے بھی تنوع پیدا کرنے کی کوشش کی۔ 1988 میں، اس نے 5.1 بلین ڈالر میں سٹرلنگ ڈرگ خریدی۔ تاہم، اس معاہدے نے کوڈک کو 1993 تک 9.3 بلین ڈالر کے قرض کے ساتھ قرض میں چھوڑ دیا۔

1994 میں، کوڈک نے اپنے قرض کو کم کرنے کی امید میں ایسٹ مین کیمیکل کو چھوڑ دیا۔ لیکن اسی سال، اس نے سٹرلنگ بیچ دیا۔ "کوڈک کے ساتھ مسئلہ یہ ہے کہ وہ تبدیل نہیں کرنا چاہتے،" ویسٹ نے کہا۔

1993 تک، کوڈک نے 23 مختلف سکینر پراجیکٹس میں پھیلی ڈیجیٹل امیجنگ ریسرچ پر 5 بلین ڈالر خرچ کیے تھے۔ اس سرمایہ کاری نے 1999 میں 27% مارکیٹ شیئر کے ساتھ کوڈک کو اسکینر مارکیٹ میں لیڈر بننے میں مدد فراہم کی۔ تاہم، کینن، نیکون اور بہت سے دوسرے ناموں کے ساتھ اشتراک کی وجہ سے یہ تعداد آہستہ آہستہ کم ہو کر 2003 میں 15% اور 2010 میں 7% رہ گئی۔

2001 میں، کوڈک نے فروخت ہونے والے ہر ڈیجیٹل کیمرے کے لیے $60 کا نقصان کیا۔ ہارورڈ یونیورسٹی کے ایک مطالعہ کے مطابق، فلم اور ڈیجیٹل ملازمین کے درمیان کوڈک کے اندر بھی جنگ ہوئی تھی۔

2007 تک، کوڈک نے محسوس کیا کہ اسے کیمرے کے کاروبار میں اپنے وسائل بڑھانے کی ضرورت ہے۔ چنانچہ اس نے اپنے طبی آلات کا کاروبار بیچ دیا، جس نے ہسپتالوں اور دانتوں کے ڈاکٹروں کے لیے ایکسرے مشینیں بنائیں۔ یہ کاروبار اس وقت بھی بہت منافع بخش تھا۔

کوڈک نے اس معاہدے سے 2.35 بلین ڈالر جیب میں ڈالے۔ تاہم، تجزیہ کاروں نے نشاندہی کی کہ یہ ایک غلطی تھی، جب امریکہ میں بیبی بومر نسل (1946 اور 1964 کے درمیان پیدا ہوئی) ریٹائر ہونے والی تھی، اور ایکس رے کی مانگ بڑھ گئی۔ لیکن کوڈک کے لیے، اس وقت ان کی منطق یہ تھی: وہ میڈیکل سیکٹر کو مکمل طور پر ڈیجیٹل ٹیکنالوجی بنانے کے لیے پیسہ خرچ نہیں کرنا چاہتے تھے۔

جارج ایسٹ مین کی سوانح عمری کے مصنف ڈین ایلف نے کہا کہ "ہم اسے 'دی برڈ جو پیچھے اڑتا ہے' کہتے ہیں۔ کیونکہ یہ ہمیشہ آگے دیکھنے کے بجائے پیچھے دیکھنا زیادہ آرام دہ ہوتا ہے۔" "جارج ایسٹ مین نے کبھی پیچھے مڑ کر نہیں دیکھا۔ وہ ہمیشہ کچھ بہتر بنانا چاہتا تھا، حالانکہ وہ اس وقت مارکیٹ میں بہترین پروڈکٹ بنا رہا تھا۔"

2005 سے 2022 تک کوڈک کی آمدنی (یونٹ: ملین USD)۔ چارٹ: اسٹیٹسٹا۔
*2013 کے اعداد و شمار کو دیوالیہ ہونے سے پہلے اور بعد کے دو ادوار میں تقسیم کیا گیا ہے۔

2004 میں، کوڈک اسٹاک کو 70 سال سے زائد عرصے کے بعد ڈاؤ جونز انڈسٹریل ایوریج سے ہٹا دیا گیا۔ 2004-2007 کی مدت کے دوران، کوڈک نے 13 فلم فیکٹریوں، 130 فوٹو لیبز کو بند کر کے اور 50,000 کارکنوں کو فارغ کر کے تنظیم نو کی کوشش کی۔ 2010 کے آخر تک، مارکیٹ ریسرچ فرم IDC نے کہا کہ ڈیجیٹل کیمرے کے حصے میں کوڈک کا مارکیٹ شیئر صرف 7% تھا، Canon، Sony، Nikon اور بہت سے دوسرے سے پیچھے۔

ستمبر 2011 کے آخر میں، کوڈک کے پاس $5.1 بلین کے اثاثے تھے۔ تاہم، کمپنی کو 6.75 بلین ڈالر تک کا کل قرضہ برداشت کرنا پڑا۔ انہیں اپنے کچھ پیٹنٹ بیچنے کے طریقے بھی ڈھونڈنے پڑے تاکہ آپریشن کو برقرار رکھنے کے لیے پیسے ہوں۔

2012 میں، کوڈک کے اس وقت کے سی ای او انتونیو پیریز نے کہا کہ دیوالیہ پن ایک ضروری قدم تھا۔ انہوں نے کہا کہ "اب ہمیں اپنی لاگت کے ڈھانچے کی تشکیل نو اور غیر بنیادی دانشورانہ املاک سے آمدنی پیدا کرکے تبدیلی کو مکمل کرنا ہوگا۔" اس نے پہلے ڈیجیٹل کیمروں کو "ایک غیر کشش کاروبار" کہا تھا۔

تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ کوڈک سوشل میڈیا کی ایک بڑی کمپنی بن سکتی تھی اگر وہ صارفین کو تصاویر کو ذخیرہ کرنے، ان میں ترمیم کرنے اور شیئر کرنے کے لیے اپنی آن لائن خدمات استعمال کرنے پر قائل کرتی۔ اس کے بجائے، اس نے آلات پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کی اور فیس بک جیسے سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ آن لائن جنگ ہار گئی۔

اگست 2013 میں، کوڈک نے دیوالیہ پن سے نکلنے کے لیے نیویارک کی عدالت سے منظوری حاصل کی۔ منصوبے کے تحت، کمپنی نے اپنے صارفین کے کیمرے، فلم، اور تصویری خدمات کے کاروبار کو مکمل طور پر ترک کرنے اور کاروباری صارفین کے لیے پرنٹنگ ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کرنے کا عہد کیا۔

2020 میں، کوڈک کو امریکی حکومت کی جانب سے 765 ملین ڈالر کا قرضہ بھی دیا گیا تھا تاکہ ملکی ادویات کی پیداوار کو تیز کیا جا سکے، جس کا مقصد غیر ملکی انحصار کو کم کرنا تھا۔

کوڈک کی آمدنی حالیہ برسوں میں تقریباً $1 بلین مستحکم رہی ہے، جو اس کی چوٹی کا صرف 10% ہے۔ پچھلے سال، اس نے $1.2 بلین لایا اور $26 ملین منافع کمایا۔ دونوں اعداد و شمار 2021 کے مقابلے میں قدرے زیادہ تھے۔

ہا تھو

ماخذ لنک: https://vnexpress.net/kodak-cuu-vuong-may-anh-that-bai-vi-ky-nguyen-so-4623386.html