آپ مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن میں کیا پڑھتے ہیں اور تنخواہ کتنی ہے؟

مارکیٹنگ، کمیونیکیشن، پبلک ریلیشنز یا ایڈورٹائزنگ میں گریجویٹ ہر ماہ 8-32 ملین VND کی تنخواہ حاصل کر سکتے ہیں۔

Bui Minh Duc، 30 سال کی عمر، اس وقت امریکی حکومت کی طرف سے سپانسر کردہ فلبرائٹ اسکالرشپ کے تحت کلارک یونیورسٹی، میساچوسٹس، USA میں کمیونیکیشن میں ماسٹر کی ڈگری حاصل کر رہی ہے۔ اپنی تعلیم سے پہلے اور اس کے دوران، ڈک نے اب بھی مواصلات کے شعبے میں ملازمت برقرار رکھی۔ اس تجربے سے، وہ مارکیٹنگ، کمیونیکیشن، ایڈورٹائزنگ اور پبلک ریلیشن کے چار بڑے اداروں کے درمیان فرق بتاتا ہے۔

مارکیٹنگ - کمیونیکیشن (مختصر کے لیے MarCom) آج کل ایک مقبول فیلڈ ہے۔ مارکیٹنگ، کمیونیکیشن، ایڈورٹائزنگ اور پبلک ریلیشن اس فیلڈ میں کچھ مشہور میجرز ہیں۔

ویتنام میں، سیلری ایکسپلورر کے مطابق، مارکیٹرز 9 ملین VND (اوسط ابتدائی تنخواہ) سے 32 ملین VND/ماہ (اوسط زیادہ سے زیادہ تنخواہ) تک کما سکتے ہیں۔ تعلقات عامہ کے لیے، تنخواہ 7.7-28.8 ملین VND کے درمیان ہے۔

ہو چی منہ سٹی کے سینٹر فار ہیومن ریسورسز ڈیمانڈ فورکاسٹنگ اور لیبر مارکیٹ انفارمیشن کے مطابق، 2022-2025 کے عرصے میں، ہو چی منہ سٹی میں میڈیا - ایڈورٹائزنگ - مارکیٹنگ کی صنعت کو ہر سال 21,600 کارکنوں کی ضرورت ہوگی، جو کہ درکار عہدوں کی کل تعداد کا تقریباً 8% ہوگا۔

فی الحال، ان شعبوں میں 50 سے زیادہ یونیورسٹیاں تربیت دے رہی ہیں، جن میں اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن، یونیورسٹی آف سوشل سائنسز اینڈ ہیومینیٹیز (ویتنام نیشنل یونیورسٹی، ہنوئی، ہو چی منہ سٹی)، ڈپلومیٹک اکیڈمی، نیشنل اکنامکس یونیورسٹی، ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف اکنامکس شامل ہیں۔

کچھ لوگ تصور کرتے ہیں کہ MarCom کے میدان میں ملازمتیں ہمیشہ ایجنسیوں (مارکیٹنگ، مواصلات، اشتہارات سے متعلق خدمات فراہم کرنے میں مہارت رکھنے والی کمپنیاں) یا تخلیقی ملازمتوں سے منسلک ہوتی ہیں، جو ملنسار لوگوں کے لیے موزوں ہیں۔ درحقیقت، MarCom بہت وسیع ہے، بہت سے شعبوں اور بہت سے چھوٹے طاقوں پر پھیلا ہوا ہے۔ طلباء کو صحیح میجر کا انتخاب کرنے کے لیے مارکیٹنگ، کمیونیکیشن، پبلک ریلیشنز یا ایڈورٹائزنگ کے درمیان فرق کو واضح طور پر سمجھنے کی ضرورت ہے۔

کلارک یونیورسٹی، USA میں Minh Duc، 2023۔ تصویر: فراہم کردہ کردار — کلارک یونیورسٹی، USA میں Minh Duc، 2023۔ تصویر: *فراہم کردہ کردار*

مارکیٹنگ

مارکیٹنگ MarCom کے میدان میں سب سے زیادہ مقبول میجر ہے، جسے بہت سی یونیورسٹیوں، خاص طور پر معاشی اسکولوں میں پڑھایا جاتا ہے۔ مارکیٹنگ کے ساتھ، سب سے اہم سوال یہ ہے کہ مصنوعات کو کیسے فروخت کیا جائے۔ یہ میجر قیمتوں کی حکمت عملی، مصنوعات کی ترقی کی حکمت عملی، مارکیٹ ریسرچ کے بارے میں بھی معلومات فراہم کرتا ہے۔

چونکہ مارکیٹنگ کافی وسیع ہے، طالب علم گریجویشن کے بعد بہت سی ملازمتیں کر سکتے ہیں، اس کا انحصار مطالعہ کے شعبے، ماڈل اور کمپنی کے سائز پر ہے۔ اس کا فائدہ بھی نقصان ہے، کیونکہ بہت سے مضامین کا مطالعہ کرنے کی وجہ سے، بہت سے طلباء مارکیٹنگ پروگرام کو توجہ مرکوز اور بہت زیادہ جامع کے طور پر جانچتے ہیں۔

مطالعہ کے ایک وسیع میدان کے طور پر، مارکیٹنگ کی ملازمت کے امکانات بھی بڑے ہیں۔ زیادہ تر کمپنیوں کو آج مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کی ضرورت ہے۔ بہت سی درمیانی اور چھوٹی کمپنیوں میں، مارکیٹنگ مینیجر مواصلات یا تعلقات عامہ کے انچارج ہوں گے۔ صنعت کی تنخواہ بھی ملازم یا مینیجر کی سطح پر منحصر ہے۔ انتظامی سطح پر، ایک مارکیٹر کی تنخواہ ہر ماہ لاکھوں VND تک پہنچ سکتی ہے۔

میڈیا

مواصلات مارکیٹنگ کے مقابلے میں ایک تنگ میدان ہے۔ مواصلات کے طلبا اس بات پر توجہ مرکوز کرتے ہیں کہ کسی خاص مقصد کو حاصل کرنے کے لیے پیغام یا کہانی کو کیسے پہنچایا جائے، اکثر اس کی شروعات خیالات، سوچ اور تاثرات کو تبدیل کرنے سے ہوتی ہے۔

ویتنام میں مواصلاتی صنعت کے زیادہ تر پروگرام کاروبار سے صارف (کارپوریشن کمیونیکیشنز) تک کے عمل کے لیے علم فراہم کرتے ہیں۔ اگر بیرون ملک تعلیم حاصل کرتے ہیں تو، مواصلات میں بہت سے بڑے بڑے بڑے اداروں میں جائیں گے جیسے سیاسی مواصلات، وکالت مواصلات، وغیرہ.

پیغامات کی ترسیل کے عمل کو دیکھتے ہوئے، طلباء جزوی طور پر مضامین کے ساتھ صنعت کی تصویر دیکھ سکتے ہیں: کن چینلز کے ذریعے پیغامات پہنچانا ہے؟ (سوشل میڈیا مواصلات جیسے پلیٹ فارمز پر مضامین)، کون سا مواد پہنچانا ہے؟ (مواد کی حکمت عملی، مؤثر مواصلات)، کون سی حکمت عملی مناسب ہیں؟ (اسٹریٹجک کمیونیکیشن)، مواصلات کے میدان میں اخلاقیات کیا ہیں؟ (میڈیا اخلاقیات)۔ ابلاغ عامہ یا صحافت کے میدان میں بھی مواصلات کے طلباء کو بہت سے مضامین تک رسائی حاصل ہوتی ہے۔

میڈیا انڈسٹری میں ملازمت کے مواقع بھی بڑے ہیں، جس میں مارکیٹنگ کی صنعت کے ساتھ اعلی درجے کی اوورلیپ ہے۔ بڑی کمپنیوں میں، بعض اوقات میڈیا اور مارکیٹنگ کی پوزیشنوں کے درمیان واضح فرق ہوتا ہے۔ مخصوص مصنوعات والے یونٹس اور تنظیموں میں (مثال کے طور پر، غیر سرکاری شعبہ)، زیادہ تر مارکیٹنگ کے عملے کے بجائے میڈیا کے عملے کی خدمات حاصل کریں گے۔

تعلقات عامہ (PR)

تعلقات عامہ (PR) مواصلاتی صنعت کا ایک حصہ ہے۔ PR کی بنیادی تعریف "دو فریقین کے درمیان باہمی طور پر فائدہ مند تعلقات بنانے کے لیے" سرگرمیاں ہیں۔

لہذا اگر آپ جاننا چاہتے ہیں کہ PR کا مطالعہ کیا ہے، تو آپ کو یہ دیکھنا ہوگا کہ PR فیلڈ میں کن رشتوں کا ذکر کیا گیا ہے۔ سب سے عام مضامین PR کی تاریخ، PR کا تعارف، اسٹریٹجک PR، پارٹنر مینجمنٹ پر ہوں گے، پھر مخصوص گروپس میں جائیں جیسے کہ کارپوریٹ - پبلک ریلیشنز، کارپوریٹ - پریس ریلیشنز (میڈیا/پریس مینجمنٹ)، کرائسس مینجمنٹ، سماجی ذمہ داری (CSR)۔

PR کا مقصد انسان سے انسان کے تعلقات کو فروغ دینا ہے، لہذا PR میں اخلاقیات بھی ایک ناگزیر موضوع ہے۔ ہر مخصوص پلیٹ فارم میں داخل ہونے پر، طلباء کے پاس متعلقہ مضامین بھی ہوں گے جیسے پریس PR، سوشل میڈیا PR... صحافت PR کا ایک بہت اہم حصہ ہے، اس لیے بعض اوقات PR فیلڈ میں صحافت کے مضامین کو بھی ملایا جاتا ہے۔ ٹکنالوجی کے دور میں اب PR کے بہت سے نئے مقامات ہیں جیسے کمیونٹی ڈویلپمنٹ، اثر و رسوخ کا انتظام، یا تحریری مضامین۔

پی آر انڈسٹری کا کام کمیونیکیشن اور مارکیٹنگ سے تنگ ہو گا۔ تاہم، PR طلباء کے پاس مارکیٹنگ یا کمیونیکیشن میں جانے کے لیے کافی مہارتیں بھی ہوتی ہیں۔ امریکہ جیسے ممالک میں، PR ماہر ایک کافی ترقی یافتہ صنعت ہے جبکہ ویتنام میں، اوپر کی زیادہ تر پوزیشنیں بڑی کمپنیوں یا PR ایجنسیوں میں کام کرنے کے لیے موزوں ہیں۔ تحریری یا تعلقات میں مضبوطی کے ساتھ، بہت سے PR لوگ فری لانس کام کر سکتے ہیں یا مشہور شخصیات کا انتظام کر سکتے ہیں۔

ایڈورٹائزنگ

تعلقات عامہ کی طرح، ایڈورٹائزنگ بہت سی کمپنیوں کی مارکیٹنگ - مواصلاتی حکمت عملی کا ایک حصہ ہے۔ ایڈورٹائزنگ کا مطالعہ کرنے والوں کو کمیونیکیشن یا مارکیٹنگ کے مضامین، ایڈورٹائزنگ کا تعارفی علم (اشتہارات کی تاریخ)، ہر پلیٹ فارم پر مخصوص اشتہارات (آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ، انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ)، ثقافت کے حوالے سے ایڈورٹائزنگ میں بھی بنیادی معلومات کی ضرورت ہوتی ہے۔

بڑا فرق یہ ہے کہ ایڈورٹائزنگ بصری تخلیقی صلاحیتوں کے بارے میں زیادہ ہے جبکہ میڈیا اور تعلقات عامہ جیسی صنعتیں لکھنے کی مہارت اور زبان پر مبنی مواد تخلیق کرنے پر زیادہ توجہ مرکوز کرتی ہیں۔ اشتہارات کے بہت سے شعبوں جیسے ڈیجیٹل اشتہارات (گوگل، فیس بک...) کے ساتھ، مشتہرین کو ڈیٹا اور انفارمیشن ٹیکنالوجی کے بنیادی علم کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔

اشتہاری لوگوں کی اہم ملازمتیں اکثر دو گروہوں میں تقسیم ہوتی ہیں: کمپنیوں میں کام کرنا یا اشتہاری ایجنسیوں میں کام کرنا۔ عام طور پر، ایڈورٹائزنگ فیلڈ میں اوپر کے تین فیلڈز سے کم جگہ ہوتی ہے۔ تاہم، تخلیقی صلاحیتوں کے شوقین نوجوانوں کے لیے، اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو آزادانہ طور پر دریافت کرنے کے لیے اشتہارات ایک موزوں صنعت ہے۔

Bui Minh Duc

ماخذ لنک