چینی لوگ ملکی مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں۔

ایس جی جی پی 4 اکتوبر 2023 07:41

غیر اطمینان بخش آمدنی کے تناظر میں اور معیشت ابھی پوری طرح سے بحال نہیں ہوئی ہے، چینی لوگوں نے آہستہ آہستہ اپنی غیر ملکی ترجیح کو ترک کر دیا ہے اور اچھے معیار کی ملکی مصنوعات استعمال کرنے کی طرف مائل ہو گئے ہیں۔

چینی لوگ گھریلو فون کی مصنوعات کا انتخاب کرتے ہیں۔

اکتوبر میں پی ڈبلیو سی کے جاری کردہ ایک سروے کے مطابق، چینی صارفین کے فیصلے کسی بھی دوسرے عنصر سے زیادہ ذاتی مالیات سے متاثر ہوتے ہیں، 51% چینی صارفین کا کہنا ہے کہ وہ موجودہ معاشی صورتحال کی وجہ سے اپنے اخراجات کو محدود کر رہے ہیں۔

پانچ سال پہلے، ملک کی کنزیومر مارکیٹ پر غیر ملکی برانڈز کا غلبہ تھا۔ مقامی برانڈز نے مقابلہ کرنے کے لیے جدوجہد کی، جو اکثر کم معیار اور خراب مارکیٹنگ کا شکار ہوتے ہیں۔ لیکن اب، بہت سے مقامی برانڈز سپر مارکیٹوں اور شاپنگ مالز میں مقبول ہیں۔

اسی وقت، معیار، ڈیزائن اور تجارتی تکنیک کے لیے ان کی ساکھ بہتر ہوتی ہے کیونکہ وہ تیزی سے بدلتے ہوئے صارفین کے ذوق کے مطابق ہوتے ہیں۔ غیر ملکی برانڈز کے مقابلے میں زیادہ مسابقتی قیمتوں کی بدولت مقامی مصنوعات کو متبادل کے طور پر ترقی کرنے کا موقع ملتا ہے۔

اچھی قیمتوں اور معیار پر بھروسہ کے علاوہ، چینی صارفین کی خریداری کی عادات کچھ حد تک نوجوان صارفین کی بدولت بدل رہی ہیں۔ وہ تیزی سے نئے برانڈز کے لیے کھلے ہیں۔

کاسمیٹکس، کپڑوں اور گھریلو آلات کے گھریلو برانڈز کے بازار حصص میں مسلسل اضافہ دیکھا جا رہا ہے۔ بیجنگ میں قائم ریسرچ کنسلٹنسی EqualOcean کی اگست میں ایک رپورٹ کے مطابق، آن لائن صارفین نے رواں سال کی پہلی ششماہی میں مخصوص زمروں میں گھریلو برانڈز کی حمایت کی، 70% سے زیادہ خریداروں نے گھریلو فیشن کے ملبوسات کا انتخاب کیا اور 90% سے زیادہ گھریلو کمپنیوں کے اسنیکس اور مشروبات کا انتخاب کیا۔

چین کی تیزی سے بڑھتی ہوئی لائیو سٹریمنگ انڈسٹری بھی ملکی مصنوعات کے لیے ایک اعزاز رہی ہے۔ ہر اچھی گھریلو مصنوعات گھریلو کھپت کا رجحان بن سکتی ہے۔ نتیجے کے طور پر، گھریلو مینوفیکچررز نے فروخت میں اضافہ دیکھا ہے، کچھ برانڈز نے حال ہی میں "بیچنے" کے ساتھ۔

تیزی سے مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے، گھریلو مینوفیکچررز مصنوعات کے ڈیزائن کو مسلسل بہتر بنا رہے ہیں۔ کھیلوں کی دو کمپنیاں، لی ننگ اور اینٹا اسپورٹس، نئی پروڈکشن لائنوں میں سرمایہ کاری کر رہی ہیں۔ امریکی مشاورتی فرم مورگن اسٹینلے نے پیش گوئی کی ہے کہ 2024 تک ان دونوں برانڈز کا مارکیٹ شیئر 22 فیصد تک پہنچ جائے گا۔ Adidas اور Nike کے مقابلے میں، چینی صارفین قیمت کے ساتھ معیار کا موازنہ کرتے وقت Li Ning اور Anta Sports کی مصنوعات کو پیسے کے لیے زیادہ قابل قدر سمجھتے ہیں۔

چینی اقتصادی ماہرین کا کہنا ہے کہ یہ ایک مثبت رجحان ہے جو چین میں اپ اسٹریم پیداوار کو فروغ دے سکتا ہے۔ تاہم، کچھ کا کہنا ہے کہ طویل مدت میں، اس کے لیے صارفین کے اعتماد میں مجموعی طور پر بہتری کی ضرورت ہے۔

اگرچہ گھریلو مصنوعات زیادہ پرکشش ہوتی جا رہی ہیں، لیکن بین الاقوامی برانڈز کے ساتھ براہ راست مقابلہ کرنے سے پہلے ان کے پاس ایک بڑا خلا باقی ہے۔

جہاں صارفین گھریلو برانڈز کی لاگت کی تاثیر اور حفاظت کو سراہ رہے ہیں، وہیں کاروباری اداروں کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کریں، ساتھ ہی ساتھ عالمی مارکیٹ میں طویل مدتی موجودگی کے لیے منفرد خصوصیات پر توجہ دیں۔

ماخذ